對話騰訊 | 泛文娛國際化浪潮下騰訊IP開發(fā)海外鏡鑒

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版權(quán)的背后是商業(yè)模式，而商業(yè)模式中的核心要素是文化。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：康藍藍李夢

2022年9月7日，騰訊在新加坡IP WEEK上組織了一場由行業(yè)、法律和政策專家組成的“通過知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新使用創(chuàng)造價值”沙龍活動。作為國內(nèi)領(lǐng)先的社交通訊平臺和游戲內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)行商，在本次沙龍上，騰訊與知名律所Bird & Bird ATMD LLP合伙人Anan Sivananthan、美國電影協(xié)會副總裁兼亞太區(qū)法律顧問Michael Schlesinger、新加坡知識產(chǎn)權(quán)局（IPOS）法律顧問Joel Goh和騰訊高級法律顧問梁令儀等行業(yè)和法律掌舵者，共同分享了東南亞泛文娛市場的知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)洞察和實踐經(jīng)驗，協(xié)力探討了知產(chǎn)創(chuàng)新應用出海東南亞、跨界聯(lián)動的機遇和挑戰(zhàn)，以及如何借助數(shù)字轉(zhuǎn)型新興技術(shù)和東南亞的營商環(huán)境及政策支持打造更有活力的泛文娛國際化生態(tài)系統(tǒng)。

借此機會，IPR Daily就泛文娛世界中的知產(chǎn)資產(chǎn)及品牌保護對話騰訊高級法律顧問梁令儀，以期為國內(nèi)外企業(yè)開拓泛娛樂IP產(chǎn)業(yè)提供有價值的海外鏡鑒。

對話騰訊 | 泛文娛國際化浪潮下騰訊IP開發(fā)海外鏡鑒

騰訊高級法律顧問梁令儀

圖源：騰訊

跨媒介IP開發(fā)新敘事

知識經(jīng)濟時代，知識要素及其表達可憑借其獨特的權(quán)利形態(tài)參與市場行為、進行權(quán)益分配。法律以擬制的方式劃定了知識產(chǎn)權(quán)保護的邊界，為核心IP的開發(fā)奠定了媒介授權(quán)的可能。而隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的不斷深化、文化產(chǎn)業(yè)覆蓋面的跨界拓寬，多樣化、多形式、多層次的文化產(chǎn)品也要求核心IP的版權(quán)衍生開發(fā)實現(xiàn)產(chǎn)品和服務的互補性結(jié)合。在國內(nèi)流量紅利見頂、泛文娛國際化板塊迅速發(fā)展的浪潮下，具有強大互聯(lián)網(wǎng)基因的IP儲備商也面臨受眾多樣化帶來的價值增值路徑選擇。

騰訊高級法律顧問梁令儀結(jié)合自身觀察在對話中指出，目前，全球經(jīng)濟正在經(jīng)歷快速的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這幾乎重塑了所有行業(yè)和社會生活中的每一個商業(yè)環(huán)節(jié)。在此背景下，知識產(chǎn)權(quán)在泛文娛行業(yè)的價值權(quán)重不斷上升，東南亞地區(qū)的國家、組織及行業(yè)掌舵者也將目光投注到知識產(chǎn)權(quán)保護的行動戰(zhàn)略上來。在促進創(chuàng)新和推動文化行業(yè)增長方面，微觀如數(shù)字領(lǐng)域的個人創(chuàng)作者及其作品，也從此間知識產(chǎn)權(quán)保護中受益。

在騰訊的工作領(lǐng)域中，知識產(chǎn)權(quán)的重要性是不可低估的。以視頻游戲為例，視頻游戲的各種元素都可以受到某種形式的知識產(chǎn)權(quán)保護，包括游戲軟件的源代碼、故事情節(jié)、某些游戲概念、游戲人物的獨特特征或外觀、聲音效果、建筑、雕塑和其他游戲項目的設(shè)計和商業(yè)外觀、用戶界面以及游戲中使用的排版和字體等等。騰訊緊扣知識產(chǎn)權(quán)法的規(guī)制來確認IP的種種所有權(quán)和使用自由，包括其衍生作品的權(quán)利、陳述和給予合作商進行產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的相關(guān)授權(quán)。

騰訊在泛文娛產(chǎn)業(yè)的每一次嘗試，都通過制度化、具體化的探索，以嚴格的上市前合規(guī)性篩選程序確保將潛在的風險降至最低，在保護各方相應的知識產(chǎn)權(quán)的同時騰訊也與這些第三方簽署知識產(chǎn)權(quán)許可協(xié)議或開發(fā)協(xié)議。

文化IP聯(lián)動成新增長點

版權(quán)的背后是商業(yè)模式，而商業(yè)模式中的核心要素是文化。媒介融合的過程中，資本的介入使得知識產(chǎn)權(quán)化身為投資工具，將原本受眾單一的文學讀者、影視觀眾、游戲玩家的割裂狀態(tài)聚合起來。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、基于用戶興趣而形成的娛樂生態(tài)，企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)的價值提取中向用戶作出承諾，提供特定的利益和服務，進而使自身品牌最大限度地發(fā)揮乘數(shù)效果，甚至成為社會化標志。企業(yè)品牌價值的建設(shè)與文化產(chǎn)品的建設(shè)不可分割，而文化產(chǎn)品能否產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益并搶占市場、贏得海量粉絲的共鳴，取決于其自身對文化資源的挖掘。

在梁令儀的分享中，除了騰訊深耕社交網(wǎng)絡(luò)和即時通訊的固有印象外，我們不僅能一窺騰訊立足IP開發(fā)的發(fā)展脈絡(luò)，還能感受到騰訊對IP經(jīng)典性內(nèi)容精神追求的迭代過程，體現(xiàn)出騰訊的決策科學性與商業(yè)布局前瞻性。

事實上，除了商業(yè)產(chǎn)品，從核心創(chuàng)意出發(fā)，在內(nèi)容創(chuàng)作伊始，作為騰訊對知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新承諾的一部分，騰訊也與跨界專業(yè)人士建立起緊密的合作伙伴關(guān)系，以重振傳統(tǒng)的娛樂形式，保護傳統(tǒng)文化及其遺產(chǎn)。2021年5月，騰訊攜手敦煌研究院和法國吉美國立亞洲藝術(shù)博物館啟動的“數(shù)字藏經(jīng)洞”項目便是IP開發(fā)中多形態(tài)平行演繹的一個合作項目。參與內(nèi)容制作的各方明確分工，以高標準推進實現(xiàn)IP內(nèi)容的共建，對歷史悠久的敦煌莫高窟中的珍貴文物進行了數(shù)字化修復和復制保存。莫高窟位于中國西北部的敦煌鎮(zhèn)附近，沿著絲綢之路的路線，大約有500個洞窟。這些洞窟的壁畫裝飾廣泛，可以追溯到4世紀，為了解過去旅行者和商人的生活、文化和宗教提供了寶貴的啟示。騰訊利用VR360沉浸式媒體和人工智能等技術(shù)對文物和歷史文物進行數(shù)字化保護，連同馬可波羅絲綢之路探險之前的幾百年一并還原，場景化的體驗之旅打破IP開發(fā)的形式界限，精細化追溯歷史時空的同時，歷史文化經(jīng)典的內(nèi)容價值和粉絲聚集潛力得到充分挖掘。

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騰訊舉辦中法文化研討會弘揚敦煌學

圖源：騰訊

隨著互聯(lián)網(wǎng)高度開放，即時互動等多種特性深深嵌入泛娛樂產(chǎn)業(yè)的方方面面，IP的產(chǎn)業(yè)價值也經(jīng)由粉絲群體不斷發(fā)酵、變現(xiàn)。新形式的商業(yè)模式在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)，品牌保護在社交媒體和社交商務環(huán)境中也變得非常必要，因為品牌和創(chuàng)作者越來越多地利用社交媒體來接觸他們的受眾，業(yè)界呼喚一場來自泛娛樂的變革。

有鑒于知識產(chǎn)權(quán)在資本環(huán)境下新的生存狀況，騰訊作為中國最大的社交通信服務提供商之一，在微信上推出了微信品牌維權(quán)平臺（BPP），通過將用戶舉報的假冒產(chǎn)品信息轉(zhuǎn)發(fā)給作為BPP成員的品牌所有者，將知識產(chǎn)權(quán)保護中的主動保護與被動保護相結(jié)合、事先防范和事后救濟相結(jié)合。僅在2020年，在品牌所有者的支持下，微信成功地對超過71000個侵權(quán)賬戶采取了措施，為外延粉絲經(jīng)濟的發(fā)展帶來推動力。

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BPP平臺首頁

圖源：谷歌

信息新引擎賦能東南亞IP孵化

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會文化的土壤，但同樣有著許多需要針對性優(yōu)化的方面，包括且不限于當?shù)赜脩舻木W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)、手機習慣、文化付費能力等全方位的基礎(chǔ)配置與期待閾值。而這也要求騰訊在出海東南亞市場的IP孵化方面重視泛文娛產(chǎn)業(yè)鏈上各個板塊的有效銜接，追求長效利益的開發(fā)。

然而，長效利益的開發(fā)僅靠強有力的內(nèi)容輸出是不夠的，還需要以法律為矛突出對商業(yè)模式創(chuàng)新的鼓勵。梁令儀在對話中表示：“在通過人工智能和區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)支持全球數(shù)字經(jīng)濟增長的同時，騰訊認識到知識產(chǎn)權(quán)保護對于鼓勵創(chuàng)意點的產(chǎn)生、生長和落地至關(guān)重要，它是保障和獎勵技術(shù)、創(chuàng)意和娛樂領(lǐng)域（包括游戲）的開發(fā)者、發(fā)明者、設(shè)計師和程序員努力的具體方式。為了賦予創(chuàng)作者權(quán)力，我們需要確保在其作品的各種知識產(chǎn)權(quán)要素中獲得足夠的權(quán)利。而這也構(gòu)成了知識產(chǎn)權(quán)保護和實施落地的基礎(chǔ)。通過知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)和其他商業(yè)化機會的交叉?zhèn)鞑?，我們?chuàng)作者的工作可以得到進一步獎勵和認可?！?/p>

IP智力成果的守護仰賴知識產(chǎn)權(quán)法律的有效完善，只有這樣，數(shù)字洪流中的信息才能成為真正帶動著作人精神財產(chǎn)順利進行市場行為的新引擎。而對一個有著多方參與者權(quán)益平衡的市場而言，良性循環(huán)的市場運行機制無疑對各方大有裨益。

騰訊為深化對知識產(chǎn)權(quán)及品牌保護的長期承諾，近期微信還聯(lián)合多個電商平臺和企業(yè)發(fā)起了東南亞首個電子商務防偽聯(lián)盟——東南亞電子商務反假冒工作組（SeCA Working Group）。該聯(lián)盟旨在建立一套電子商務中知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利保護的最佳實踐和標準，以期規(guī)范IP交易，并通過不斷更新的內(nèi)容宣傳提高公眾對知識產(chǎn)權(quán)保護事宜的認識，規(guī)避可能存在的市場、法律等風險。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：康藍藍李夢

編輯：IPRdaily趙甄校對：IPRdaily縱橫君

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