“宏濟(jì)堂”制藥商標(biāo)爭奪的背后

【小D導(dǎo)讀】

看過電視劇《大宅門》的人，對主人公白景琦在濟(jì)南創(chuàng)立的黑七堂都不會陌生。實(shí)際上，劇中黑七堂的原型就是濟(jì)南人熟知的宏濟(jì)堂?！洞笳T》中，白家?guī)状嗽跉v史的大潮中上演了種種悲歡離合的故事?，F(xiàn)實(shí)中，百年老字號“宏濟(jì)堂”近年也上演了一場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

2011年，山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司(以下簡稱“宏濟(jì)堂制藥”)一紙?jiān)V狀將山東宏濟(jì)堂阿膠有限公司(以下簡稱“宏濟(jì)堂阿膠”)告上法庭，稱后者與自己無任何歷史淵源，卻在其生產(chǎn)銷售的阿膠產(chǎn)品上及企業(yè)網(wǎng)站宣傳中突出使用“宏濟(jì)堂”和標(biāo)注“原宏濟(jì)堂阿膠廠”字樣，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。而“宏濟(jì)堂阿膠”則辯稱，自己才是“宏濟(jì)堂”百年老字號的正宗傳人，股東山東宏濟(jì)堂醫(yī)藥集團(tuán)有限公司(以下簡稱“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”)對“宏濟(jì)堂”百年老字號擁有無可非議的所有權(quán)。案子從棗莊中院打到山東高院，這起曠日持久的訴訟在2013年年底終于有了最后結(jié)果：山東省高級人民法院作出終審判決，允許兩個“宏濟(jì)堂”字號善意共存，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營者之間的包容性發(fā)展。

兩個“宏濟(jì)堂”為何對簿公堂？老字號品牌宏濟(jì)堂為何會上演一場商標(biāo)爭奪戰(zhàn)？判決兩個“宏濟(jì)堂”字號善意共存又是出于什么樣的考慮？記者就此采訪了業(yè)內(nèi)專家和有關(guān)人士。

歷史淵源 宏濟(jì)堂創(chuàng)辦人樂鏡宇利用濟(jì)南的獨(dú)特泉水，配以古法和北京同仁堂的制藥工藝，獨(dú)創(chuàng)生產(chǎn)阿膠的“九提九炙法”.上世紀(jì)20年代至40年代，國內(nèi)的阿膠市場幾乎被宏濟(jì)堂阿膠獨(dú)占。 1907年　樂鏡宇在濟(jì)南創(chuàng)辦“樂家老鋪濟(jì)南宏濟(jì)堂”相繼設(shè)立宏濟(jì)堂總店第一分店第二分店棧房阿膠廠 1955年　公私合營，更名為“公私合營濟(jì)南宏濟(jì)堂”(包括制藥廠、制膠廠及3個營業(yè)部) 1958年　工商業(yè)分離為日后的糾紛埋下伏筆 1960年　宏濟(jì)堂藥廠、永昌藥廠、艮一堂藥廠、濟(jì)南阿膠廠合并為濟(jì)南公私合營宏濟(jì)制藥廠 1966年　改名為濟(jì)南人民制藥廠 1980年　改名為山東濟(jì)南中藥廠 1998年　改制為濟(jì)南神方中藥有限責(zé)任公司 1999年　更名為濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限責(zé)任公司　改名為山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司 1958年　宏濟(jì)堂3個營業(yè)部移交中國藥材公司濟(jì)南市公司，歷經(jīng)多次改制更名 1996年 ? 改制成為濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán) 2003年　濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)下屬濟(jì)南居仁堂醫(yī)藥零售有限公司更名為濟(jì)南宏濟(jì)堂醫(yī)藥連鎖有限公司，后更名為山東宏濟(jì)堂醫(yī)藥連鎖有限公司 2011年　濟(jì)南藥業(yè)集團(tuán)變更為山東宏濟(jì)堂醫(yī)藥集團(tuán)有限公司

對簿公堂　老字號商標(biāo)到底該歸誰？

“宏濟(jì)堂制藥” VS “宏濟(jì)堂阿膠”

“宏濟(jì)堂制藥”稱，其在2005年受讓得到了第1270231號“宏濟(jì)堂”商標(biāo)，該商標(biāo)原為北京宏濟(jì)堂藥店有限公司于1998年申請注冊，核準(zhǔn)商品為第5類：中藥、制劑，中成藥，中藥飲片。該商標(biāo)2005年被山東省工商行政管理局認(rèn)定為山東省著名商標(biāo)。2008年后，該公司又在第5類、第29類、第30類等40多個類別上注冊了多個帶有“宏濟(jì)堂”字樣的商標(biāo)。

“宏濟(jì)堂制藥”表示，“宏濟(jì)堂阿膠”創(chuàng)立于2008年，與“宏濟(jì)堂制藥”無任何歷史淵源，但卻在其出產(chǎn)銷售的阿膠產(chǎn)品上突出使用“宏濟(jì)堂”字樣，標(biāo)注“原宏濟(jì)堂阿膠廠”,并在其網(wǎng)站中宣傳其為“中華老字號”和突出“宏濟(jì)堂”等一系列行為，侵犯了原告注冊商標(biāo)專用權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

“宏濟(jì)堂阿膠”表示，其股東“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”前身于2000年申請注冊了第1459628號“宏濟(jì)堂”商標(biāo)，其核準(zhǔn)在第35類(替他人推銷)服務(wù)上使用。

“宏濟(jì)堂阿膠”認(rèn)為，阿膠公司才是“宏濟(jì)堂”百年老號的正宗傳人，該公司系“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”為發(fā)展、弘揚(yáng)“宏濟(jì)堂”百年老字號所恢復(fù)的下屬機(jī)構(gòu)，其股東宏濟(jì)堂醫(yī)藥廠家對“宏濟(jì)堂”百年老字號擁有無可爭議的所有權(quán)，因此其對“宏濟(jì)堂”的企業(yè)名稱及歷史宣傳等均屬于正當(dāng)行為，不構(gòu)成侵權(quán)。相反，“宏濟(jì)堂制藥”并非“宏濟(jì)堂”字號的合法權(quán)利人，其原名為濟(jì)南中藥廠，1999年后改名為“濟(jì)南宏濟(jì)堂制藥有限公司”,在1999年更名之前的33年里從未使用“宏濟(jì)堂”字號。

現(xiàn)實(shí)原因 ??阿膠價格近年來一路走高“藥中茅臺”引發(fā)利益之爭 業(yè)內(nèi)人士指出，此次商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的爆發(fā)與有“藥中茅臺”美稱的阿膠市場近年來的迅猛發(fā)展不無關(guān)系。

來自華創(chuàng)證券的醫(yī)藥分析師廖萬國稱，國內(nèi)阿膠需求量年均遞增8%-10%,2015年有望達(dá)到300億元。

隨著需求的上漲，阿膠價格一路走高，而且大幅上揚(yáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2006年5月至今，阿膠行業(yè)龍頭東阿阿膠已累計(jì)漲價14次。2013年，東阿阿膠在年初提價6%之后，7月份再次提價25%,其零售價也由此突破了1000元的大關(guān)，漲至1098元。

“藥中茅臺”龐大的利潤空間讓有生產(chǎn)潛力的制藥企業(yè)紛紛加入阿膠生產(chǎn)領(lǐng)域。記者注意到，早在2012年，“宏濟(jì)堂制藥”就宣布將投資10億元復(fù)產(chǎn)阿膠。另一方面，“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”也稱，其自2008年以來一直進(jìn)行阿膠產(chǎn)品生產(chǎn)，經(jīng)過大量廣告投入和市場銷售，其阿膠產(chǎn)品已占有較大市場并取得較高的市場聲譽(yù)和品牌知名度。

阿膠產(chǎn)業(yè)兩大龍頭企業(yè)都和宏濟(jì)堂有一定關(guān)系 阿膠發(fā)源地就在山東，阿膠產(chǎn)業(yè)的兩大龍頭企業(yè)東阿阿膠、福牌阿膠也和宏濟(jì)堂有一定“親緣關(guān)系”.由于歷史緣由，1968年宏濟(jì)堂阿膠廠分到濟(jì)南市的平陰縣和聊城市的東阿縣，生產(chǎn)阿膠的裝備從宏濟(jì)堂搬到了平陰阿膠廠和東阿阿膠廠，也就是福牌阿膠和東阿阿膠的前身。有著這樣的一層關(guān)系，也難怪“宏濟(jì)堂制藥”和“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”均要進(jìn)軍阿膠市場。

“全國一百多家阿膠生產(chǎn)企業(yè)，近半都在山東?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，作為阿膠發(fā)源地，保護(hù)阿膠、發(fā)展阿膠，是山東阿膠企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任。

法院判決　歷史上未形成權(quán)利劃分兩個“宏濟(jì)堂”善意共存 老字號因其源遠(yuǎn)流長以及深厚的文化底蘊(yùn)，一直受到社會各界的關(guān)注和重視。然而近年來，圍繞老字號知識產(chǎn)權(quán)方面的訴訟不斷增多。究其原因，國內(nèi)很多老字號在發(fā)展中產(chǎn)生了多個傳人，導(dǎo)致現(xiàn)今很難分清產(chǎn)權(quán)。

山東省高級人民法院審理認(rèn)為，“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”與“宏濟(jì)堂制藥”對于“宏濟(jì)堂”的使用在歷史上沒有形成權(quán)利劃分；“宏濟(jì)堂阿膠”對“宏濟(jì)堂”字號的使用是基于其母公司醫(yī)藥集團(tuán)的歷史傳承與授權(quán)，并非惡意攀附他人企業(yè)名稱或商標(biāo)；對于因歷史原因造成的商標(biāo)與老字號之間的權(quán)利沖突，應(yīng)本著善意共存和包容發(fā)展的原則進(jìn)行處理。本案中，“宏濟(jì)堂阿膠”對“宏濟(jì)堂”商標(biāo)、字號的使用是歷史的、也是善意的，不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭。因此判決駁回制藥公司的訴訟請求。

記者了解到，由于“山東宏濟(jì)堂制藥集團(tuán)有限公司與山東宏濟(jì)堂阿膠有限公司等侵害商標(biāo)權(quán)、不正當(dāng)競爭糾紛案”對涉及因歷史原因造成的老字號權(quán)利沖突案件的處理具有典型指導(dǎo)意義，最高人民法院已將其列為典型案例。

律師解讀　簡單做“你死我活”的處置不符合雙方的歷史和現(xiàn)狀 知名知識產(chǎn)權(quán)律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙傳勝在接受本報(bào)記者采訪時表示：“商業(yè)標(biāo)識保護(hù)的總體司法政策是盡量劃清商業(yè)標(biāo)識的界限，為創(chuàng)立品牌留足司法空間，但特殊情況下的商業(yè)標(biāo)識共存又是必須的?！?

趙傳勝表示，本案中，制藥集團(tuán)“宏濟(jì)堂”商標(biāo)、字號與醫(yī)藥集團(tuán)的“宏濟(jì)堂”商標(biāo)、字號雙方共存的狀態(tài)是客觀的、歷史的也是善意的。簡單地以一方權(quán)利“打死”對方，做“你死我活”的處置不符合歷史和現(xiàn)狀，更不符合公平原則。“認(rèn)定阿膠公司可以基于其股東的傳承和授權(quán)使用宏濟(jì)堂老字號，允許善意共存，實(shí)現(xiàn)包容性發(fā)展，更有利于實(shí)現(xiàn)對商標(biāo)標(biāo)識的保護(hù)目的?！?

“從保護(hù)老字號的角度出發(fā)，也應(yīng)當(dāng)尊重歷史因素?！壁w傳勝說?！皬臍v史上看，‘宏濟(jì)堂制藥’和‘宏濟(jì)堂醫(yī)藥’都是源自原宏濟(jì)堂的企業(yè)，因此二者對‘宏濟(jì)堂’字號都應(yīng)有一定的使用權(quán)?！?

不難看出，“宏濟(jì)堂制藥”“宏濟(jì)堂醫(yī)藥”分屬同源，是從百年老字號“宏濟(jì)堂”分離出的“同胞兄弟”。正因?yàn)檫@段歷史淵源，“宏濟(jì)堂阿膠”才將其生產(chǎn)的阿膠命名為“東流水阿膠”——東流水街正是當(dāng)年宏濟(jì)堂阿膠的生產(chǎn)地。

來源：新民網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.globalwellnesspartner.com

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