網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系初探

【小D導(dǎo)讀】

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系由信用法律制度、信用機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商品交易征信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)和運行機制五部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)是其中最重要、最核心的部分。

一、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的含義和特點 網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是伴隨著網(wǎng)絡(luò)商品交易的發(fā)展而產(chǎn)生的，是社會信用體系的重要組成部分。其源于傳統(tǒng)的信用體系，同時又具有網(wǎng)絡(luò)商品交易的鮮明特征。

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是指在政府或行業(yè)管理部門建立的監(jiān)督、管理與保障等信用活動規(guī)范的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)商品交易主體的信用信息進(jìn)行收集、處理、查證和綜合評定，形成直觀反映評估對象總體信用水平的結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系由信用法律制度、信用機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)商品交易征信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)和運行機制五部分構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)是其中最重要、最核心的部分。

網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系與傳統(tǒng)的社會信用體系相比有以下幾個特點：跨區(qū)域性。我國傳統(tǒng)的社會信用體系一般局限于一定區(qū)域，而網(wǎng)絡(luò)商品交易跨區(qū)域性的特點要求網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系具備全國統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，能夠服務(wù)全國各地區(qū)的交易者，并且與國際信用體系接軌，保證信用信息的流動性、可比性。

技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系涉及的各類信用信息主要通過網(wǎng)絡(luò)方式收集、應(yīng)用和展現(xiàn)，并以電子數(shù)據(jù)為載體。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對整個信用體系的運行方式、安全保障起著重要的基礎(chǔ)性支撐作用。

開放性。傳統(tǒng)社會信用體系是封閉式的，對某一交易主體的信用評價往往由專業(yè)信用機構(gòu)作出，大多僅在有限范圍內(nèi)查詢使用。而網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系借助各類公開的網(wǎng)絡(luò)信用平臺，將所有的網(wǎng)絡(luò)交易主體納入其中，政府、第三方機構(gòu)、交易者、社會公眾都可以對網(wǎng)絡(luò)交易主體進(jìn)行評價，評價結(jié)果透明公開，傳播迅速。

復(fù)合性。傳統(tǒng)的社會信用評價體系主體明確，以主體的金融信用為核心。而在網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中，交易主體是虛擬的，交易的主體、客體及合同履行的情況都需要在信用信息中體現(xiàn)出來，呈現(xiàn)出高度復(fù)合的特點。

二、網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)的構(gòu)成 ? 1.用于評價網(wǎng)絡(luò)交易主體可信度的數(shù)據(jù) 用于評價網(wǎng)絡(luò)交易主體可信度的數(shù)據(jù)包括以下4類：主體信息、經(jīng)營信息、公眾評論和行政監(jiān)管信息。

主體信息 網(wǎng)絡(luò)商品交易本身具有虛擬性的特點，使得交易雙方關(guān)注的焦點主要集中在商品或服務(wù)的品質(zhì)、支付方式、物流配送、售后服務(wù)等內(nèi)容，很容易忽略主體信息。一旦產(chǎn)生糾紛，可能因為主體難以確定而無法通過協(xié)商或行政、司法途徑維護(hù)自身權(quán)益。主體信息應(yīng)當(dāng)包括企業(yè)名稱、營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證明或經(jīng)營許可證、聯(lián)系信息等。

經(jīng)營信息 網(wǎng)絡(luò)商品交易從本質(zhì)上說仍然是平等主體之間的合同法律關(guān)系。因此，我們可以圍繞合同的締約、履行過程，將網(wǎng)絡(luò)商品交易劃分為合同履行前、合同履行中及合同履行后三個階段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)商品交易在各階段的具體表現(xiàn)形式制定具體指標(biāo)。主要包括以下方面：

合同格式條款的合法性（合同履行前）。網(wǎng)絡(luò)商品交易中最常見的合同格式條款包括用戶注冊協(xié)議、網(wǎng)站服務(wù)協(xié)議以及網(wǎng)站上的服務(wù)聲明、通知、告示、須知等等，其約定的權(quán)利及義務(wù)對之后進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)商品交易的履行產(chǎn)生顯著的實質(zhì)性影響。在網(wǎng)絡(luò)商品交易中，合同格式條款往往存在著信息不對等、經(jīng)濟(jì)地位不對等的情況，此時處于優(yōu)勢地位的一方經(jīng)常會利用其優(yōu)勢地位制定有利于自己、不利于對方的條款；而合同格式條款的相對方處于弱勢地位，往往未能注意或無法理解相關(guān)條款。在工商部門建立的網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中，對網(wǎng)絡(luò)商品交易主體擬定的格式條款合法性的審查應(yīng)作為合同履行信用評價的首要內(nèi)容。

信息提供的合法性、真實性、充分性（合同履行前）。網(wǎng)絡(luò)商品交易中消費者獲取信息主要通過文字、圖片、視頻等多媒體手段。互聯(lián)網(wǎng)的便捷性可以使消費者很容易的橫向比較經(jīng)營者和商品，但無法直觀感受商品，對于經(jīng)營者提供的數(shù)據(jù)真實性也無從驗證。經(jīng)營者提供的商品信息很大程度上影響了消費者的決策，構(gòu)成合同條款的一部分。提供商品或服務(wù)信息，在信息合法性上，應(yīng)當(dāng)符合廣告及反不正當(dāng)競爭相關(guān)法律法規(guī)的要求；在信息真實性上，應(yīng)當(dāng)有充分的依據(jù)，不得有虛構(gòu)、夸大的內(nèi)容。在信息充分性上，應(yīng)當(dāng)包括但不限于商品的生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級、主要成份、生產(chǎn)日期、有效期限、檢驗合格證明、使用方法說明書、售后服務(wù)，或者服務(wù)的內(nèi)容、規(guī)格、費用等。

合同是否被適當(dāng)履行（合同履行中）。合同的履行是整個網(wǎng)絡(luò)商品交易最核心也是最重要的步驟。相對于其他步驟，合同履行的信用評價涉及每一筆具體交易，數(shù)據(jù)量大，逐筆跟蹤并納入工商行政管理部門的信用評價體系可操作性不強。但可以從規(guī)范第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺及電子商務(wù)網(wǎng)站自有信用評價系統(tǒng)入手，從評價規(guī)則的制定、執(zhí)行、有效性等方面進(jìn)行評估。

合同附隨義務(wù)履行的合理性（合同履行后）。根據(jù)合同法規(guī)定，交易雙方在締約、履約及履約后，都應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則,根據(jù)合同的性質(zhì)、目的和交易習(xí)慣履行通知、協(xié)助、保密等義務(wù)。當(dāng)前合同附隨義務(wù)在網(wǎng)絡(luò)商品交易中產(chǎn)生的問題集中反映在信息保密義務(wù)的履行上。個人信息被濫用、被侵害的現(xiàn)象伴隨著網(wǎng)絡(luò)商品交易的發(fā)展越發(fā)嚴(yán)重，引發(fā)社會的廣泛關(guān)注。然而包括保密義務(wù)在內(nèi)的合同附隨義務(wù)的履行在目前各種信用評價系統(tǒng)中都沒有體現(xiàn)。因此，工商部門在網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中，應(yīng)當(dāng)從軟件和硬件兩個方面對網(wǎng)絡(luò)交易主體的合同附隨義務(wù)履行情況進(jìn)行評估。在軟件方面，需要評估網(wǎng)站是否建立信息收集規(guī)則、明示收集和使用信息的用途、是否建立信息保密和廢棄信息的銷毀制度等；在硬件方面，需要評估網(wǎng)絡(luò)安全的技術(shù)措施是否到位。

物流運輸能力。網(wǎng)絡(luò)商品交易相比于傳統(tǒng)零售商業(yè)，不可避免地需要一個物流配送的環(huán)節(jié)。對物流運輸能力的評估，除了關(guān)注承運人（自建物流或第三方物流），還應(yīng)當(dāng)關(guān)注內(nèi)部訂單處理、物流環(huán)節(jié)、配送速度、信息反饋、客戶跟蹤等方面。

網(wǎng)絡(luò)商品交易消費者權(quán)益保護(hù)信用評價。第三方平臺經(jīng)營者應(yīng)建立高效、合理的消費爭議解決機制。常態(tài)化的消費爭議解決機制包括：建立專門處理消費者糾紛的解決機構(gòu)和操作流程；建立分層處理機制，在與消費者發(fā)生爭議無法協(xié)商解決時，通過第三方仲裁服務(wù)機構(gòu)及政府主管部門逐層上升的規(guī)范化維權(quán)處理流程解決消費爭議。除此之外，第三方平臺經(jīng)營者還應(yīng)做到：設(shè)立先行賠付制度，對站內(nèi)經(jīng)營戶與消費者發(fā)生消費爭議時，先行對消費者賠付；建立相應(yīng)懲罰機制，對有侵害消費者權(quán)益的站內(nèi)經(jīng)營戶采取懲罰措施。工商部門應(yīng)當(dāng)對網(wǎng)站避免消費爭議的措施和自主解決消費爭議的能力進(jìn)行評估。

公眾評論 公眾評論對網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價而言是一把“雙刃劍”。一方面，有利于增強信息透明度、減少消費者購買商品的盲目性；另一方面，評論的主觀性可能影響評價信息的可信度。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價系統(tǒng)應(yīng)謹(jǐn)慎采用公眾評論。公眾評論可以做網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的有益補充，只有當(dāng)評論的客觀性和真實性處于可控狀態(tài)，才適合納入信用評價體系作為參考指標(biāo)。

行政監(jiān)管信息 行政監(jiān)管信息相對于其他信息，具有更強的公信力。工商部門的分類監(jiān)管通過對商標(biāo)監(jiān)管、廣告監(jiān)管、行政指導(dǎo)、行政處罰、消費者權(quán)益保護(hù)等信息進(jìn)行評估，最終反映在監(jiān)管對象的分類和下一步的監(jiān)管措施上。工商部門在制定網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)時，不能簡單地公布監(jiān)管信息，而應(yīng)進(jìn)一步利用好監(jiān)管信息，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)將監(jiān)管信息轉(zhuǎn)換為公正、公開、直觀的評價結(jié)果。

2.科學(xué)應(yīng)用數(shù)據(jù)的評價模型評價模型是網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價標(biāo)準(zhǔn)的核心。評價模型既是一種數(shù)據(jù)處理加工的方式，也是對市場的導(dǎo)向性規(guī)則。當(dāng)前通行的社會信用評價體系普遍采用定性評議為主、定量分析為輔的方式，選取網(wǎng)絡(luò)商品交易市場最關(guān)心的內(nèi)容來確定，對相關(guān)數(shù)據(jù)的權(quán)重進(jìn)行調(diào)整。具體評價模型的制定需要綜合運用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計、信息管理等方面的知識，并在運用過程中不斷進(jìn)行修正。

三、完善網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的具體措施

1.進(jìn)一步充實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體數(shù)據(jù)庫網(wǎng)絡(luò)商品交易主體既是被評價的對象，也是有關(guān)部門制定、評估和修正評價標(biāo)準(zhǔn)的樣本。當(dāng)被評價對象達(dá)到一定比例時，可以形成示范效應(yīng)，督促網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者增強誠信意識，共同營造規(guī)范有序的網(wǎng)絡(luò)交易環(huán)境。

2.進(jìn)一步豐富信息來源和信息種類建立網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系是一項跨部門的長期系統(tǒng)工程。單純以工商行政監(jiān)管作為征信手段，信息來源和信息種類較為單一，不足以在更高層次、更多的角度滿足網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的需求。下一步，在初步建立網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系的基礎(chǔ)上，應(yīng)協(xié)調(diào)商務(wù)、工信、公安、稅務(wù)、海關(guān)和銀行等部門及機構(gòu)，將相關(guān)信息納入到網(wǎng)絡(luò)商品交易信用評價體系中，甚至可以吸收行業(yè)協(xié)會評價、商業(yè)機構(gòu)評價和公眾評論作為評價依據(jù)，形成多來源、全方位、多角度的征信系統(tǒng)。

作者：上海市工商局　徐立整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：www.globalwellnesspartner.com

IPRdaily的個人微信號已經(jīng)開通！ 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014（驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名），關(guān)注小D可獲更多的實務(wù)干貨分享，定期私密線下活動，更有機會加入細(xì)分專業(yè)，接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務(wù)社區(qū)交流群。

? “IPRdaily”是全球視野的知識產(chǎn)權(quán)科技媒體，我們報道國內(nèi)外最新知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)，最新創(chuàng)業(yè)公司知識產(chǎn)權(quán)部分情報分析，更關(guān)注知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域創(chuàng)新商業(yè)模式，以及資本對本行業(yè)投融資信息，我們將客觀敏銳地記錄、述評、傳播、分享知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)的每一天，我們努力利用互聯(lián)網(wǎng)連接知識產(chǎn)權(quán)&未來！ ? ? 微信訂閱號: “IPRdaily” IPRdaily｜讀懂知識產(chǎn)權(quán)&未來