從“哪吒”相關(guān)商標(biāo)看中國(guó)傳統(tǒng)神話人物商標(biāo)的申請(qǐng)與保護(hù)

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“本文從法律法規(guī)、商標(biāo)布局及申請(qǐng)策略等角度展開(kāi)闡述,以‘哪吒’為代表的中國(guó)傳統(tǒng)神話人物如何申請(qǐng)商標(biāo)并開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)?！?/span>

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供稿：中知標(biāo)源

“吒兒”腳踩風(fēng)火輪，以超140億國(guó)內(nèi)票房和21天成功登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房的斷層領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，刷新了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的市場(chǎng)記錄！

在影視行業(yè)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，商標(biāo)作為影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)價(jià)值的重要載體，其重要性愈發(fā)凸顯?！澳倪浮边@一廣為人知的神話人物也頻繁出現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)的視野中。那么，以“哪吒”為代表的中國(guó)傳統(tǒng)神話人物如何申請(qǐng)商標(biāo)并開(kāi)展商標(biāo)保護(hù)呢？本文從法律法規(guī)、商標(biāo)布局及申請(qǐng)策略等角度展開(kāi)闡述。

一、法律法規(guī)框架下的神話人物商標(biāo)申請(qǐng)及保護(hù)

1、商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定

根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第八條規(guī)定，“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開(kāi)的標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！彪m然眾所周知的中國(guó)傳統(tǒng)神話人物名稱(chēng)或形象本身屬于公共文化資源，但如果沒(méi)有違反商標(biāo)法申請(qǐng)注冊(cè)條款的相關(guān)規(guī)定，原則上是可以被注冊(cè)為商標(biāo)的。例如與“哪吒”相關(guān)的一些文字、圖形等傳統(tǒng)形象已被影視公司出品方成功注冊(cè)，如“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等。但注冊(cè)需規(guī)避商標(biāo)法中列出的“不得作為商標(biāo)注冊(cè)和使用的”情形，且要具備顯著性要求。

2、著作權(quán)與商標(biāo)權(quán)的交叉保護(hù)

影視作品中的角色形象若具備獨(dú)創(chuàng)性（如特定造型、美術(shù)設(shè)計(jì)），則受著作權(quán)法保護(hù)。例如《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》)中的“魔童哪吒”“敖丙”等角色形象，因其獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)，出品方可主張著作權(quán)，并可通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)防止他人惡意使用。但若僅注冊(cè)“哪吒”這一名稱(chēng)，則需與公共領(lǐng)域的傳統(tǒng)形象區(qū)分，避免權(quán)利泛化。

二、影視行業(yè)中神話人物的商標(biāo)布局

以“哪吒”為例，作為電影《哪吒2》的影視公司出品方，早在2019年電影爆火后，就提交了大量商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)中知標(biāo)源商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索結(jié)果顯示，從2019年至今，出品方申請(qǐng)的與“哪吒”相關(guān)的系列文字、圖形商標(biāo)，包括“魔童哪吒”“哪吒之魔童降世”等電影名稱(chēng)，“殷夫人”“敖丙”等主要角色名稱(chēng)，以及“萬(wàn)龍甲”“混元珠”“混天綾”等主要物品名稱(chēng)達(dá)2213件，成功注冊(cè)2076件。其中2022年8月，圍繞《哪吒2》申請(qǐng)了26件“魔童鬧海”商標(biāo)，2023年6月又申請(qǐng)了33件“哪吒之魔童鬧?！鄙虡?biāo)，目前大部分已注冊(cè)成功。

中知標(biāo)源商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)樣例

商標(biāo)布局需兼顧核心業(yè)務(wù)與潛在衍生領(lǐng)域。在申請(qǐng)類(lèi)別上，《哪吒2》影視公司出品方不僅注冊(cè)電影相關(guān)類(lèi)別，還涉足鈕扣拉鏈、廚房潔具等領(lǐng)域，通過(guò)全45類(lèi)別注冊(cè)“哪吒”相關(guān)系列商標(biāo)，為其開(kāi)發(fā)電影周邊產(chǎn)品、主題樂(lè)園、動(dòng)漫游戲等衍生業(yè)務(wù)提供了有力的保障。將商標(biāo)布局納入早期規(guī)劃具有重要意義，可以積極應(yīng)對(duì)未來(lái)可能的跨界合作需求。

中知標(biāo)源商標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)樣例

三、神話人物注冊(cè)為商標(biāo)的申請(qǐng)策略建議

1、多元化設(shè)計(jì)與全方位保護(hù)

影視公司應(yīng)對(duì)神話人物進(jìn)行多元化形象設(shè)計(jì)，針對(duì)不同消費(fèi)群體和市場(chǎng)定位，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異的商標(biāo)方案。同時(shí)，基于中國(guó)傳統(tǒng)文化中神話人物形象的廣泛適用性，進(jìn)行全類(lèi)別商標(biāo)注冊(cè)布局，防止他人在不同類(lèi)別商品或服務(wù)上搶注，全面進(jìn)行品牌保護(hù)。

2、文化內(nèi)涵挖掘與正向傳播

深入挖掘神話人物形象背后的文化內(nèi)涵，如勇敢、正義、成長(zhǎng)等，將這些積極元素與企業(yè)的品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值相結(jié)合。在品牌傳播過(guò)程中，借助神話人物的形象傳遞正能量，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和好感，提升品牌的文化附加值。

3、國(guó)際化布局與跨文化傳播

目前，《哪吒2》已走向海外，并引發(fā)“哪吒”觀影熱潮。影視公司的出品方也可著手進(jìn)行相關(guān)海外市場(chǎng)的商標(biāo)申請(qǐng)布局，避免相關(guān)商標(biāo)在海外被搶注，從而更好地在國(guó)際市場(chǎng)上塑造和保護(hù)品牌形象，使其成為跨文化交流與合作的橋梁，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化在全球的傳播，不斷增強(qiáng)文化自信和軟實(shí)力。

四、結(jié)語(yǔ)

將“哪吒”這類(lèi)神話人物申請(qǐng)商標(biāo)是一把雙刃劍，企業(yè)在看到其巨大商業(yè)潛力的同時(shí)，必須嚴(yán)格遵循商標(biāo)法規(guī)定，精心設(shè)計(jì)商標(biāo)，合理規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，借助傳統(tǒng)文化的力量實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛。神話人物的商標(biāo)化既是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，也是文化傳承的現(xiàn)代延伸。正如“哪吒”系列的成功所示，唯有“未雨綢繆”的布局與“張弛有度”的規(guī)則，方能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與文化傳播的雙贏。

（原標(biāo)題：從“哪吒”相關(guān)商標(biāo)看中國(guó)傳統(tǒng)神話人物商標(biāo)的申請(qǐng)與保護(hù)）

來(lái)源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

供稿：中知標(biāo)源

編輯：IPRdaily辛夷          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：從“哪吒”相關(guān)商標(biāo)看中國(guó)傳統(tǒng)神話人物商標(biāo)的申請(qǐng)與保護(hù)（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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