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電視APP之死:在廣電的陰影下

產(chǎn)業(yè)
IPRdaily11年前
電視APP之死:在廣電的陰影下
電視APP之死:在廣電的陰影下

 

【小D導(dǎo)讀】
廣電總局其實根本無暇去思考市場是否應(yīng)該開放。在電視盒子的沖擊之下,廣電總局的監(jiān)管模型正在遭受前所未有的挑戰(zhàn),把所有的競技者都納入一個有效的監(jiān)管體系,才是廣電總局的當(dāng)務(wù)之最急

 

面對海量內(nèi)容應(yīng)用的撲面而來,廣電監(jiān)管層習(xí)慣性用“堵”來解決問題,但這并非長久之計。給廣電帶來麻煩的不是區(qū)區(qū)幾個電視APP,而是正在流失的電視用戶,和止不住下跌的開機率。

 

在網(wǎng)絡(luò)無處不在的今天,我們是應(yīng)該像使用手機一樣使用電視互聯(lián)網(wǎng),還是只在一個平臺界面上選擇有限的電視節(jié)目?這個問題的答案看似簡單,卻決定了一個產(chǎn)業(yè)和一堆公司的生死。

 

上周末,廣電總局請互聯(lián)網(wǎng)視頻公司喝茶,要求被約談的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司盡快從各大應(yīng)用市場下架電視端APP。這讓很多人感到絕望。

 

當(dāng)天晚上,一位視頻APP負責(zé)人無奈地對筆者說,是時候考慮轉(zhuǎn)型了。他說,“下架是死,不下架也是死?!睆V電總局這次給出的時間只有幾天,如果本周還未完成整改,將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照,并停止服務(wù)器。

 

沒有人意識到噩運來得如此之突然。在之前的幾次整改行動中,一些視頻網(wǎng)站還在打擦邊球,玩迂回戰(zhàn)術(shù)。有人想當(dāng)然認為,風(fēng)頭過去就好。

 

但此次不同以往,廣電異常強硬的態(tài)度之下,有人預(yù)測,受政策影響,整個TV類TV端視頻直播軟件、聚合軟件和TV應(yīng)用商店,這三類產(chǎn)品基本沒戲了。而大型的視頻網(wǎng)站只能減少投入持續(xù)觀望,聚合類APP恐怕只能轉(zhuǎn)型另謀生路,電視機廠商乖乖守在線內(nèi);盒子廠商要不然去死,要不然上梁山。只有7家牌照方式唯一受益者。

 

自今年6月以來,廣電總局加強了對互聯(lián)網(wǎng)電視的監(jiān)管力度。

 

6月23日,廣電總局發(fā)文點名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通(31.99, 0.00, 0.00%)進行整改,關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻app及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

 

7月9日,廣電總局要求“有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展tvos1.0規(guī)模應(yīng)用試驗”,同時要求有線網(wǎng)絡(luò)公司不得安裝除tvos外的其他操作系統(tǒng)。

 

7月14日,廣電總局要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時移和回看功能。

 

7月15日,廣電總局下達了一項盒子最嚴整改令:不僅要求境外引進影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線,更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場。

 

8月20日,廣電總局在批評cntv(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)旗下未來電視整改不力時,指出與之合作的小米、樂視的機頂盒UI違規(guī)。

 

這是一個政策決定市場的特殊地帶。但沒有人能預(yù)測這波監(jiān)管風(fēng)暴來得如此猛烈,廣電總局的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管的袋口已經(jīng)越來越緊。

 

有廣電人士認為,廣電網(wǎng)絡(luò)(10.21, 0.38, 3.87%)本就應(yīng)該具備封閉性和可控性,廣電網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)該市場化,否則播出內(nèi)容將無法監(jiān)管。

 

這種觀點在互聯(lián)網(wǎng)陣營簡直無法接受。一位大型互聯(lián)網(wǎng)電視廠商高層曾氣憤地向筆者指出,不開放的電視互聯(lián)網(wǎng),將會成為一個互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站不接受、電視機廠商不接受、老百姓不接受的管理體系,實際上形同虛設(shè)。不是制度最終搞死電視,就是電視最終顛覆制度。

 

按照互聯(lián)網(wǎng)開放思維,如果不能自由地與任何第三方交互,像使用PC、手機互聯(lián)網(wǎng)一樣使用電視互聯(lián)網(wǎng),而僅限于廣電網(wǎng)平臺之內(nèi),電視互聯(lián)網(wǎng)就不可能與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)實現(xiàn)真正意義上的融合,廣電網(wǎng)內(nèi)的開放,實則等于封閉。

 

但依筆者理解,廣電總局其實根本無暇去思考市場是否應(yīng)該開放。在電視盒子的沖擊之下,廣電總局的監(jiān)管模型正在遭受前所未有的挑戰(zhàn),把所有的競技者都納入一個有效的監(jiān)管體系,才是廣電總局的當(dāng)務(wù)之最急。

 

我國現(xiàn)有的IP視頻管理分為三個層次、三種執(zhí)照,包括私有的IP網(wǎng)絡(luò)的IPTV、電視上的互聯(lián)網(wǎng)視頻、計算機上的互聯(lián)網(wǎng)視頻。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)絡(luò)的融合大勢,三種業(yè)務(wù)的界限已經(jīng)很難界定,IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視和OTT已經(jīng)很難區(qū)別。計算機上內(nèi)容通過有線、無線網(wǎng)絡(luò)很容易接入到電視上。廣電總局希望減少監(jiān)管需求模型,無論是何種視頻類型,最終必須逐步走向統(tǒng)一管理。

 

多年來,廣電體系的業(yè)務(wù)管理是很嚴格的。在內(nèi)容播出時間上,有成熟的播出時間管理模型,例如19-22點禁止播出境外影視??;在地域上管理上,有線只能本區(qū)覆蓋。但互聯(lián)網(wǎng)電視沒有設(shè)備、地域和時間的束縛,依時間、地域的管理對互聯(lián)網(wǎng)視頻不起作用。

 

廣電總局目前的監(jiān)管模式十分尷尬,只限制了廣電,沒有限制互聯(lián)網(wǎng)視頻,只管理了廣電體系,管不到互聯(lián)網(wǎng)視頻。這造成了廣電與互聯(lián)網(wǎng)的不公平競爭,有線電視干不過OTT,傳統(tǒng)電視內(nèi)容受到了傷害。唯一的辦法是,讓雙方重新站在同一個起跑線和跑道上。

 

但從廣電總局最近密集出臺的整改政策來看,所有的措施都旨在消除一批互聯(lián)網(wǎng)電視公司,收編剩下的互聯(lián)網(wǎng)公司。這就好比在一場比賽中有人犯了性質(zhì)不可判定的錯誤,但裁判直接將其罰下場,并宣布剩下的那位獲勝。

 

事實上,多年來,廣電總局始終在扮演裁判員和運動員的雙重角色。在過去IPTV、三網(wǎng)融合的多次政策博弈中,廣電總局始終將電視內(nèi)容集成與運營牢牢地抓在自己手中。以安全和可控性為理由,這個領(lǐng)域的監(jiān)管是強勢的、封閉的。廣電總局的一位中層曾不客氣地反問:“為什么要廣電網(wǎng)來適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng),而不是互聯(lián)網(wǎng)來適應(yīng)廣電網(wǎng)?”

 

不過,網(wǎng)絡(luò)沒有邊界,一個封閉的網(wǎng)絡(luò)注定無法與開放網(wǎng)絡(luò)競賽。廣電監(jiān)管層所面對的壓力也是空前的,相比海量應(yīng)用無法管理的暫時性難題,有限和缺乏競爭力的內(nèi)容導(dǎo)致用戶越來越放棄電視屏幕,導(dǎo)致開機率越來越低,導(dǎo)致整個廣電互聯(lián)網(wǎng)走向衰亡,恐怕是更大的難題。

 

 

來源:新浪科技 ? 作者:謝麗容 整理:IPRdaily 趙珍 網(wǎng)站:globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號: 各位D友可添加“IPRdaily”的個人微信號:?iprdaily2014(驗證申請中請說明具體供職機構(gòu)+姓名) 關(guān)注小D可獲更多的實務(wù)干貨分享,定期私密線下活動,更有機會加入細分專業(yè),接地氣的知識產(chǎn)權(quán)圈實務(wù)社區(qū)交流群。

 

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