原標(biāo)題:阿里能否禁止他人完全使用存爭議 【小D導(dǎo)讀】 ?
臨近11月11,眾多電商摩拳擦掌開始備戰(zhàn)“雙十一”。提前一月有余,預(yù)熱推廣就已在各類媒體平臺展開。然而,狂歡還未到,“商標(biāo)戰(zhàn)”卻先至。
阿里:已注冊“雙十一” 不要秀智商搏出位 據(jù)多家媒體日前報道,近期接到阿里《通告函》,稱阿里已取得“雙十一”注冊商標(biāo),授權(quán)天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán),受法律保護(hù),其他電商企業(yè)使用“雙十一”“瞎淘”等宣傳語,即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭,也有中傷造謠之嫌,將通過法律途徑維權(quán)。
光明網(wǎng)記者在國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查閱發(fā)現(xiàn),阿里以阿里巴巴集體控股有限公司名義,在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標(biāo),而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列商標(biāo)。
那么,天貓通告函是否確有其事?阿里方面是否真的禁止其他商家使用“雙十一”做廣告宣傳?
光明網(wǎng)記者致電阿里方面工作人員,該工作人員回應(yīng)稱,一切以天貓官博最新消息為準(zhǔn),并非禁止其它電商使用這一商標(biāo)。
記者查閱天貓官博指出,“天貓發(fā)起的雙十一是大家的雙十一。”該公告中并未明確表示禁止其他商家使用“雙十一”商標(biāo),反而表示將努力打造“全球的購物狂歡節(jié)”,呼吁其他電商和實(shí)體店“與其秀智商,在這一天搏出位,……不如一起創(chuàng)造全球的雙十一”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人稱,京東廣告日前曾現(xiàn) “同是低價,買一真的”、“瞎淘了吧”廣告語,聯(lián)想前文《通告函》中提及的“瞎淘”、“假貨”等宣傳語,該“其它電商企業(yè)”似乎劍指京東。
京東蘇寧雙回應(yīng):法律合規(guī) 手段不義 對于阿里注冊“雙十一”商標(biāo)的做法,京東官方回應(yīng)稱,“11.11(抱歉不知現(xiàn)在能否說‘雙十一’)已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日,也是消費(fèi)者的網(wǎng)購狂歡節(jié)”,該電商企業(yè)給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙,有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神和公平競爭原則,是“借法律之名、行壟斷之實(shí)的行為?!?
此外,京東表示自己將會“敞開胸懷”,明年618京東店慶時將廣發(fā)“英雄帖”,熱忱邀請友商同仁“共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié),共同為消費(fèi)者帶去實(shí)惠和利益?!?
昨天,蘇寧易購也發(fā)布了《關(guān)于雙十一商標(biāo)廣告禁令的聲明》,表示“網(wǎng)購促銷活動并不是哪位電商的‘個性發(fā)明’,它最早還是從國外開始流行的”,稱阿里注冊商標(biāo)的做法“法律合規(guī)手段不義?!?
上海大邦律師事務(wù)所游云庭表示,阿里的申明在11月11日前夕和京東進(jìn)行市場競爭的白熱化階段,祭出商標(biāo)這個法寶,確實(shí)是一支既打擊競爭對手又為自己加強(qiáng)宣傳造勢的奇兵。知情人則對媒體表示,事已至此,京東方面只能盡快撤換廣告和宣傳語。
光明網(wǎng)記者登錄京東官網(wǎng),發(fā)現(xiàn)其首頁宣傳語已無“雙十一”字樣,而是“11.11 真正低”,其在北京地鐵5號線投放的廣告,宣傳語也為“京東11.11 真正低”,不過“同是低價,買一真的”的宣傳語,依舊還在。
律師發(fā)聲:商標(biāo)注冊類目存爭議 京東或可使用 2009年前,11月11日只是個普通的日子,頂多和“光棍”聯(lián)系在一起出現(xiàn),不過2009年后,其卻和“網(wǎng)購”、“狂歡”緊密聯(lián)系在了一起。
阿里在2009首先發(fā)起 “雙十一”購物節(jié),百度百科資料顯示,“從2009年開始,每年的11月11號,以天貓、京東為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天進(jìn)行大規(guī)模的打折促銷活動,以提高銷售額度。(這一天)成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動?!?
資料顯示,2012年,天貓、淘寶“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額達(dá)到191億元,歷史性的銷售傳奇讓這一天成為了零售業(yè)的標(biāo)志性節(jié)點(diǎn),也讓“雙十一”成為了一個網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。
為了推動“雙十一”的發(fā)展,阿里確實(shí)付出了很多努力,而近日爆出阿里將“雙十一”注冊商標(biāo),游云庭律師坦言“佩服阿里巴巴集團(tuán)的知識產(chǎn)權(quán)意識”。
然而,“雙十一”雖然是阿里一手打造的購物節(jié),同時也可以表示日期、時間,阿里可以將其注冊為自己的商標(biāo),禁止他人使用嗎?
問題一:商標(biāo)法界“爭議”會否影響阿里向京東主張注冊商標(biāo)權(quán)? 根據(jù)國家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢結(jié)果,早在2011年,阿里就以阿里巴巴集體控股有限公司名義在第35類申請并在2012年12月獲得第10136470號“雙十一”商標(biāo),而且在第35類、38類、41類等相關(guān)類別上申請并注冊了“雙十一”和“雙十一”狂歡節(jié)等一系列防御性商標(biāo), 在這些注冊商標(biāo)中,第35類注冊的第10136470號“雙十一”商標(biāo),指定類別包括為零售目的在通訊媒體上展示商品(3501)、廣告(3501)、商業(yè)信息(3502)等。據(jù)了解,商標(biāo)法界對該類目能否能完全覆蓋商業(yè)零售服務(wù)有一定爭議,也就是說,阿里申請的該類目“雙十一”商標(biāo),是否可以完全禁止其他商家使用,仍存爭議。
光明網(wǎng)記者采訪了北京岳成律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)法律師楊增輝,楊律師表示,該爭議點(diǎn)主要是如何判斷服務(wù)/商品是否相同或類似,想要“使用一個申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的”,楊律師說。
據(jù)楊增輝律師介紹,一般情況下,類似服務(wù)范圍越大,其商標(biāo)專用權(quán)排斥他人使用的范圍就相應(yīng)較大。若綜合各種因素,法院最終認(rèn)定該商標(biāo)注冊的服務(wù)類別與其他零售服務(wù)類別不類似,將妨礙就該商標(biāo)向京東主張權(quán)利。
網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)中具體涉及的服務(wù)類別還是比較廣泛的,如廣告、電信服務(wù)等,部分電商甚至提供手機(jī)充值、司法拍賣、旅游等服務(wù),使用一個申請類別就將所有服務(wù)全部覆蓋是比較困難的。楊律師表示,由于商標(biāo)保護(hù)只及于相同或相類似的商品或服務(wù),因此,阿里在向京東主張商標(biāo)權(quán)時應(yīng)當(dāng)證明二者提供的是相同或相類似的服務(wù),容易導(dǎo)致混淆。
問題二:他人如何使用“雙十一”商標(biāo)才可避免侵權(quán)? 楊增輝補(bǔ)充表示,即便阿里沒有注冊“雙十一”商標(biāo),從商標(biāo)法的角度來說,也會受到商標(biāo)法的保護(hù),只是保護(hù)的條件和保護(hù)的強(qiáng)弱程度不同。
對于未注冊商標(biāo)來說,只要其使用了,具有了相應(yīng)的知名度,為避免消費(fèi)者的混淆,法律也是予以保護(hù)的。
阿里通過大力推廣,使“雙十一”有了很高的知名度,其商標(biāo)是受到法律保護(hù)的。
但楊律師也提到,無論商標(biāo)是否注冊,均不能禁止他人正當(dāng)、合理、不會導(dǎo)致混淆的使用。當(dāng)雙十一在作為日期意義上使用時,“雙十一”就屬于語言而不是商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的范圍是不能跨越到語言和時間這樣的公有領(lǐng)域從而影響公眾利益的。
因此,盡管雙十一已經(jīng)成為阿里公司的注冊商標(biāo),其能在被核準(zhǔn)注冊的相同或類似的商品上排斥他人使用與其注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo),但其并不能禁止他人對雙十一合理、正當(dāng)?shù)氖褂谩?
楊增輝指出,若他人使用雙十一是為了表明一定的日期或?qū)Ψ?wù)時間開始的描述,不會造成相關(guān)公眾混淆的,這種使用行為并不會侵犯阿里的商標(biāo)權(quán),阿里也無權(quán)禁止他人使用。
而對于京東目前“11.11”式的使用方法, 可以看做是避開故意和阿里雙十一節(jié)混淆的使用方式,就很難說構(gòu)成侵權(quán)。
縱觀此次事件,一向倡導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)開放精神的阿里發(fā)聲將對使用“雙十一”商標(biāo)者追究法律責(zé)任,不少業(yè)內(nèi)人士坦言此舉顯得過于小氣,也不夠光明。不過很快,阿里再發(fā)聲明,公開號召“同仁共同做大‘雙十一’購物節(jié)”,上海市協(xié)力律師事務(wù)所合伙人傅鋼在接受媒體采訪時對此表示了贊同:“(阿里)及時發(fā)出合適的公告,為這個商標(biāo)事件畫上了一個較為圓滿的句號?!?
來源:光明網(wǎng) ? 記者 黃蓉 整理:IPRdaily趙珍 網(wǎng)站:globalwellnesspartner.com
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