不了解這4條知識(shí)產(chǎn)權(quán)常識(shí)，微商做品牌寸步難行，消費(fèi)者更易上當(dāng)受騙

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文/ IPRdaily特約撰稿人高錦榮 來(lái)源/ IPRdaily ? 【小D導(dǎo)讀】

有太多微商團(tuán)隊(duì)（不知是否能叫團(tuán)隊(duì)）、微商妹子（面膜市面上微商以妹子為主力軍），對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解掌握簡(jiǎn)直少到了令人發(fā)指的地步。

鈦媒體注：有太多微商對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的了解掌握簡(jiǎn)之少到了令人發(fā)指的地步。特別是在廣大人民群眾消費(fèi)者也不是太了解掌握的情況下，面對(duì)許多微商產(chǎn)品的誘導(dǎo)性虛假知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳，錯(cuò)誤宣傳，許多故意扭曲知識(shí)產(chǎn)權(quán)騙局，很容易上當(dāng)受騙。作為一名資深知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理人，鈦媒體作者高錦榮將分析常見(jiàn)的幾種容易讓消費(fèi)者誤會(huì)或盲目跟風(fēng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)行為。

不能否認(rèn)有挺多微商團(tuán)隊(duì)(微商產(chǎn)品)很重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)。老高作為一名知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)場(chǎng)的一線指戰(zhàn)員，接觸了太多有良知，有先見(jiàn)的微商人。注冊(cè)商標(biāo)，申請(qǐng)專利，登記版權(quán)，樣樣拿得起來(lái)。很多微商團(tuán)隊(duì)發(fā)布產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，都會(huì)把資料拿來(lái)，讓我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)審核，通過(guò)審查后才發(fā)布，有問(wèn)題改正，甚至不惜成品補(bǔ)救錯(cuò)誤。

無(wú)效專利充數(shù)

買了別人推薦的洗發(fā)水……無(wú)硅油，不知道效果如何，看著他包裝上寫(xiě)的這個(gè)有專利號(hào)的，職業(yè)病的我就去搜了一下，去年就不交年費(fèi)了，麻煩你把年費(fèi)繳了……你都沒(méi)有這個(gè)專利的權(quán)利了，還拿它做廣告………

上面這段話出自老高同事的微信朋友圈，并配幾張產(chǎn)品照片，上圖為其中一張。

那么問(wèn)題來(lái)了。為什么企業(yè)在產(chǎn)品包裝宣傳上喜歡寫(xiě)上已經(jīng)無(wú)效的專利號(hào)呢? 原因很簡(jiǎn)單，消費(fèi)者會(huì)覺(jué)的，哇，這個(gè)產(chǎn)品是有申請(qǐng)專利的啊，肯定有技術(shù)含量，正規(guī)有保障。卻不知，企業(yè)偷偷的雞鳴狗盜了一把。

常識(shí)：

中國(guó)專利申請(qǐng)分為3種類型：發(fā)明專利( 有效期20年)、實(shí)用新型專利( 有效期10年)、外觀設(shè)計(jì)專利( 有效期10年)。專利申請(qǐng)授權(quán)以后，是需要每年按時(shí)繳納交費(fèi)的，且年費(fèi)隨著年限呈上升趨勢(shì)。

有許多申請(qǐng)人，申請(qǐng)授權(quán)以后，只繳納第一年年費(fèi)，順利拿到國(guó)知局下發(fā)的專利證書(shū)。以后就不交年費(fèi)了。但是卻一直拿著專利號(hào)導(dǎo)出招搖撞騙。老高從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)多年，感慨此方式以前多見(jiàn)于外貿(mào)，快消品等行業(yè)。近兩年則更多出現(xiàn)在微商，網(wǎng)商，以及某寶等集市類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

不懂裝懂胡言亂語(yǔ)

現(xiàn)象一：你手中的產(chǎn)品有圈R標(biāo)嗎?有的話你幸運(yùn)了，這個(gè)標(biāo)志的意思是通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)證的，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)能通過(guò)認(rèn)證嗎?而且，有標(biāo)志的產(chǎn)品，從原料采購(gòu)開(kāi)始就要嚴(yán)格把關(guān)的哦!這樣的產(chǎn)品，用起來(lái)才放心吧……我們的“某某某”的,看到了吧?好產(chǎn)品，就是這么細(xì)致入微。

現(xiàn)象一取自微博，配圖為一張注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)。問(wèn)題是，圈R標(biāo)記是沒(méi)錯(cuò)，是商標(biāo)注冊(cè)成功后可以使用的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記，不光圈R，還有其他的。但國(guó)家商標(biāo)局給你個(gè)鬼認(rèn)證啊。

相關(guān)法條：

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第九條：商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。

現(xiàn)行《商標(biāo)法實(shí)施條例》第六十三條：使用注冊(cè)商標(biāo)，可以在商品、商品包裝、說(shuō)明書(shū)或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括圈注和圈R。使用注冊(cè)標(biāo)記，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。

大家都應(yīng)該知道，國(guó)家商標(biāo)局的職能是：主管全國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)與管理工作，負(fù)責(zé)商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)等商標(biāo)的注冊(cè)工作，辦理商標(biāo)異議裁定以及注冊(cè)商標(biāo)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、補(bǔ)證、注銷等有關(guān)事宜，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、組織各地工商行政管理機(jī)關(guān)查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件，依法認(rèn)定和保護(hù)馳名商標(biāo)，監(jiān)督管理商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，研究擬定商標(biāo)注冊(cè)和管理的規(guī)章制度及具體措施、辦法，組織商標(biāo)國(guó)際條約、協(xié)定在中國(guó)的具體實(shí)施及承辦商標(biāo)國(guó)際交流與合作的有關(guān)工作。

而產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證是要經(jīng)過(guò)質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證的，并非商標(biāo)局有此權(quán)利和義務(wù)?；瘖y品的質(zhì)量檢測(cè)最權(quán)威的機(jī)構(gòu)應(yīng)該是：國(guó)家化妝品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心(北京)。還有有檢測(cè)認(rèn)真職能的其他第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)。(具體認(rèn)證詳情此處不多談)?？傊?，獲得注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)，你可以在商標(biāo)上打“注冊(cè)商標(biāo)”標(biāo)記，但并不代表產(chǎn)品有質(zhì)量保障，也不代表產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)過(guò)國(guó)家認(rèn)證。也有可能是假冒偽劣產(chǎn)品都開(kāi)始。

現(xiàn)象二：“某某某”已被注冊(cè) 2014.11.17日申請(qǐng)的終于拿到回執(zhí)了!注冊(cè)商標(biāo)!我們不光產(chǎn)品受法律保護(hù)、團(tuán)隊(duì)也是的!身“某某某”中的一員，我驕傲。

現(xiàn)象二取自微信，配圖為一張商標(biāo)注冊(cè)受理通知書(shū)?？梢载?fù)責(zé)任的告訴你，受理通知書(shū)僅僅是指申請(qǐng)人的注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)國(guó)家商標(biāo)局已經(jīng)受理，并不代表已經(jīng)獲得商標(biāo)專有權(quán)。從拿到受理通知書(shū)到獲得商標(biāo)專用權(quán)，還有很長(zhǎng)到路需要走。

常識(shí)：

商標(biāo)注冊(cè)基本流程：商標(biāo)查詢商標(biāo)注冊(cè)資料準(zhǔn)備保送國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)局受理申請(qǐng) 下發(fā)紙質(zhì)商標(biāo)注冊(cè)受理通知書(shū) 商標(biāo)局實(shí)質(zhì)審查(9個(gè)月內(nèi)) 商標(biāo)初審公告(3個(gè)月) 下發(fā)注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)

至于說(shuō)已經(jīng)受到法律保護(hù)，要多說(shuō)兩句，你拿到商標(biāo)注冊(cè)受理通知書(shū)，代表的是商標(biāo)局已經(jīng)受理了申請(qǐng)。如果是合法經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，應(yīng)有的權(quán)力當(dāng)然收法律保護(hù)，但并不代表該商標(biāo)已經(jīng)受到像“注冊(cè)商標(biāo)”一樣的法律保護(hù)效力。如果你的商標(biāo)在侵犯別人在先商標(biāo)權(quán)利，或者其他權(quán)利的。就算你拿著商標(biāo)注冊(cè)受理通知書(shū)，你也不僅得不到法律的保護(hù)，反而會(huì)得到法律的懲罰。

乾坤大挪移

工作中，有個(gè)姑娘加我微信，說(shuō)是要注冊(cè)一個(gè)香港公司，報(bào)價(jià)，商討都準(zhǔn)備就緒，身份證，公司名都給我了，后來(lái)沒(méi)消息了。過(guò)來(lái)大概半個(gè)月吧。朋友圈突然看見(jiàn)該朋友發(fā)都動(dòng)態(tài)消息，說(shuō)成功拿到某某國(guó)際品牌的全國(guó)獨(dú)家代理資格，開(kāi)始招收省代，市代等等。一看品牌名，哇，不就是之前那個(gè)要注冊(cè)的香港公司名啊。自己的公司，自己的品牌。半月不見(jiàn)，轉(zhuǎn)身就是國(guó)際品牌獨(dú)家代理。而這就是一部分微商的真相鬧劇。

注冊(cè)離岸公司，很簡(jiǎn)單。注冊(cè)一個(gè)香港公司(可以是韓國(guó)，日本等待)，幾天就可以辦妥。再配一個(gè)香港注冊(cè)商標(biāo)。幾千塊人民幣的費(fèi)用，得到的就是國(guó)際品牌的全國(guó)獨(dú)家代理。就這么簡(jiǎn)單。類似的操作還有很多。韓國(guó)、日本、澳大利亞，英國(guó)等等等的地方。很多洋品牌實(shí)際是活脫脫的國(guó)產(chǎn)鬧劇。

”網(wǎng)紅“杜子建的白酒品牌商標(biāo)被搶注

拋一個(gè)問(wèn)題給大家。現(xiàn)行《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定：申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告。

根據(jù)上述條款，我們來(lái)看看這個(gè)作業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)品牌蓬勃發(fā)展，很多網(wǎng)紅和達(dá)人都在做自己的品牌。新浪微博 @杜子建開(kāi)發(fā)的一款名為“老杜醬酒”的白酒產(chǎn)品。很是風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)過(guò)老高查詢國(guó)家商標(biāo)網(wǎng)，有一個(gè)商標(biāo)如下：

那么問(wèn)題來(lái)了，各位覺(jué)得有“詩(shī)圣老杜”注冊(cè)商標(biāo)在先，杜子建的“老杜”商標(biāo)注冊(cè)能否成功?

作者：IPRdaily特約撰稿人高錦榮編輯：IPRdaily 趙珍

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