快速迭代的手游市場的知識產(chǎn)權保護困境

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創(chuàng)新｜創(chuàng)業(yè)｜連接IP變革者

文/眭仲冠 ?PatSnap智慧芽

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【小D導讀】

如果把2013年比作手游井噴的元年，經(jīng)歷了2014年一整年的瘋狂增長后，如今的手游市場已經(jīng)開始趨于理性和成熟。而作為手游行業(yè)最具價值的核心要素——IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權），一直是手游行業(yè)兵家必爭之地。

全球知名IP，大眾常見的有漫威的復仇者聯(lián)盟系列、DC的正義聯(lián)盟系列、日本多個知名漫畫。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：同一種類型的游戲，擁有優(yōu)秀IP的產(chǎn)品在用戶積累速度上高出同類產(chǎn)品10倍以上。

中國手游行業(yè)對于IP的爭奪已呈火熱之勢。在經(jīng)歷了端游和頁游高速發(fā)展后，游戲的生命周期變短，一款好的IP更容易吸引用戶，可以迅速在前期便獲得用戶，而高昂的IP交易成本令中小廠商望而卻步，這使得手游行業(yè)的山寨之風盛行。

接下來，我們就和大家聊一下有關手游知識產(chǎn)權保護的困境與機遇。

一手游市場IP保護困境

前有《爐石傳說》與《臥龍傳說》，后有《夢幻西游》《口袋西游》，一直到《黃金圣斗士》《夢幻海賊王》《怒斬軒轅》侵權無處不在。

由于手游市場初期缺乏規(guī)則和司法管理，加之部分版權方的無作為，助長了中小廠商侵權的氣焰。尤其知名動漫如火影忍者、海賊王、死神、圣斗士和七龍珠等更是重災區(qū)。不久前，日本政府便指出，日本每年因盜版動漫產(chǎn)品對日本經(jīng)濟造成的損失高達約56億美元，為此還新推出“動漫保護計劃”以促進反盜版，版權合作難度或再大幅加強，國內(nèi)開發(fā)者面臨的IP稀缺環(huán)境將更加惡劣。

據(jù)PatSnap智慧芽專利工程師介紹，國際常規(guī)的IP保護，往往涵蓋了商標、工業(yè)品外觀設計、影視改編權、游戲改編權等一系列的權利。

一方面，手游發(fā)展迅速，單個游戲生命周期短、盈利快；其次是性價比高，盜版成本低、收益快速且顯著；另外盜版的泛濫還與市場大環(huán)境有關，由于盜版取證難，且某些單獨針對商標的維權效果不夠顯著，這就造成雖然一直在強調(diào)打擊盜版，但實際效果并不好，對盜版人沒有形成有效的威懾。

另一方面，國產(chǎn)精品IP稀少是國內(nèi)手游廠商面臨IP困局的原因。一些經(jīng)典IP如三國、西游、金庸武俠小說都被用“爛”了，手游內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴重，導致游戲死亡率升高。業(yè)內(nèi)人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉(zhuǎn)向國外IP。

即便強大如《英雄聯(lián)盟》，也同樣逃離不了被侵權的困境，甚至有過之而無不及。各大渠道中可搜索到的“英雄聯(lián)盟”游戲便有好幾款。這些打擦邊球的手游方法大同小異：或是將游戲中角色名字替換成同音不同字，例如將蓋倫改成蓋侖，卡特琳娜改成卡特；或用游戲名來混淆視聽，例如把《英雄聯(lián)盟》改成《英雄大聯(lián)盟》或《新英雄聯(lián)盟》；更有甚者，直接使用與原游戲相似的角色。

二如何走出IP困局？

完善法律與市場監(jiān)管機制，借鑒發(fā)達國家經(jīng)驗

美國版權法將電子游戲作為視聽作品予以保護。根據(jù)美國版權法，作品必須具有兩個特性：原創(chuàng)性和固定性（也稱客觀性）。美國的相關政策既保證了原創(chuàng)者的利益，又能針對市場變化快速投放，值得我國相關機構借鑒。

要想最大限度地保護相關游戲的權利，版權方應提前進行內(nèi)容、音樂、圖像等全方位的著作權和商標權的等級，明確歸屬方。同時，應加強相關的法律政策和市場監(jiān)管機制，是市場得以良性發(fā)展。

在游戲定案前的初期，依然要先作專利檢索，尤其是玩法的部份，美國有關有游戲?qū)＠_放的早，所以實際上有很多玩法在美國已經(jīng)被專利權所保護，是以，透過專利檢索可以確保未來侵權風險降至最低；有關人物、場景設計、背景音樂等，要盡可能由市場端去收集各類型游戲的訊息，以避免不慎侵害他人的著作權；游戲命名的重要性不可輕忽，除了透過商標檢索以確保不慎侵害他人商標權的可能性，更要在定案后，提出商標的申請，也可避免被他人搶注的可能性。

眾籌和分發(fā)制解決IP成本問題

IP是手游最具價值的核心，但是優(yōu)秀的IP的獲取成本十分高昂，致使中小廠商無力負擔。即使游戲巨頭，面對數(shù)千萬的手游版權金額也難免猶豫不決。因此眾籌與分發(fā)成為目前的流行做法。

眾籌具有低門檻，參與人數(shù)多，依靠大眾力量等特征。面對高昂的授權費用，國內(nèi)的中小開發(fā)商可通過資方或發(fā)行方牽頭，集體方式眾籌資金與版權方交涉。節(jié)約了大量的成本。與此相對的是分發(fā)，分攤成本，合作共贏。搜狐暢游的“必贏計劃”便是采用分發(fā)制度。以十億收購優(yōu)質(zhì)IP，再分發(fā)給優(yōu)秀的中小開發(fā)商，使其在IP基礎上發(fā)揮創(chuàng)意，制作出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！督鹩刮鋫b傳》和《金庸俠客行》便是利用搜狐掌握的金庸武俠作品游戲版權制作。此外面對國外IP制度的復雜性，也可采用與版權方成立合資企業(yè)的方法來將國外IP引入國內(nèi)。如中日合資的上海通耀手持大量日本動漫優(yōu)質(zhì)IP，這種合資企業(yè)兼顧了解國內(nèi)市場和國外IP制度，掌握優(yōu)質(zhì)資源，也是國內(nèi)開發(fā)商降低IP成本的重要助力。

研發(fā)廠商提高自身IP意識

2015年，手游市場開始回歸理性，也是開發(fā)商樹立自己公司品牌和IP最好的一年?；剡^頭看前幾年，在市場大熱的時候，總有廠商會像現(xiàn)在的某些手游廠商一樣，推出大量模仿產(chǎn)品進入市場投機并吸引資本，但是今天這些公司都消失掉了。唯有精于自身，使其品牌化，IP化的廠商才得到了最后的蛋糕。

IP很美，優(yōu)質(zhì)IP更加誘人，但是IP并不是萬能的。市場上《三國演義》，《火影忍者》相關的游戲多如牛毛，成功的卻少之又少。歸根結底，游戲品質(zhì)才是關鍵。好的IP的確可以推動游戲成功，但是如果把精力都放在如何取得IP上則本末倒置甚至禁錮游戲發(fā)展，《保衛(wèi)蘿卜》，《天天酷跑》等手游充分證明了游戲自身品質(zhì)的重要性。在市場回歸理性的2015年，唯有保持自身特色，不隨波逐于同質(zhì)化泥潭，充分品牌化的產(chǎn)品，才能最終獲得成功。

于此同時，研發(fā)廠商在IP申請保護后，如何打擊山寨和伸張權利，也成為IP保護的重要范圍。

來源：IPRdaily 編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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