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? 文 / 陳明濤 杜丹(蘭臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì))本文系作者向IPRdaily投稿,轉(zhuǎn)載須征得作者同意,并注明文章來源(微信:IPRdaily)。
【小D導(dǎo)讀】
本案是一起典型的反向混淆商標(biāo)侵權(quán)案,也是一起常見的國(guó)外知名商標(biāo)與國(guó)內(nèi)商標(biāo)沖突案。雖然法院判決結(jié)果可能正確,但是,該案反映了商標(biāo)侵權(quán)的簡(jiǎn)單化、程式化思維。因此,有必要針對(duì)容易忽視的外文商標(biāo)保護(hù)、反向混淆認(rèn)定因素、損害賠償計(jì)算依據(jù)進(jìn)行一一分析。
商標(biāo)法領(lǐng)域再次上演“螞蟻啃大象”的戲碼。
2015年4月21日,廣州中院作出一起9800萬(wàn)的天價(jià)賠償判決。該案的原告周樂倫是“百倫”注冊(cè)商標(biāo)、“新百倫”注冊(cè)商標(biāo)的所有人。1996年8月獲準(zhǔn)注冊(cè)“百倫”商標(biāo),2008年1月獲準(zhǔn)注冊(cè)“新百倫”商標(biāo)。兩種注冊(cè)商標(biāo)核定使用第25類商品。“NEW BALANCE”、“NB”、“N”商標(biāo)由新平衡公司于1983年在中國(guó)獲準(zhǔn)注冊(cè)。2007年,新平衡公司與新百倫公司簽訂許可協(xié)議,允許新百倫公司在中國(guó)境內(nèi)使用“NEW BALANCE”、“NB”和“N”商標(biāo)。2012年3月,原告發(fā)現(xiàn)被告新百倫公司未經(jīng)原告許可,在宣傳和銷售其鞋類等產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)期、大量地使用原告的“新百倫”商標(biāo),以侵犯其注冊(cè)商標(biāo)為由向法院提起訴訟。
這是一起典型的反向混淆商標(biāo)侵權(quán)案,也是一起常見的國(guó)外知名商標(biāo)與國(guó)內(nèi)商標(biāo)沖突案。雖然法院判決的結(jié)果可能正確,但是,該案反映了當(dāng)前法院對(duì)商標(biāo)侵權(quán)的簡(jiǎn)單化、程式化思維。
因此,有必要針對(duì)該案容易被忽視的外文標(biāo)識(shí)保護(hù)、反向混淆認(rèn)定、損害賠償計(jì)算做一一分析。
外文標(biāo)識(shí)的保護(hù)范圍及程度
通常情況下,一個(gè)在國(guó)外已有相當(dāng)知名度的商標(biāo)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),必然涉及標(biāo)識(shí)本身及其譯名的保護(hù)問題。
就標(biāo)識(shí)本身保護(hù)而言,地域性產(chǎn)生了限制作用。所謂地域性,是指一國(guó)或者地區(qū)獲得商標(biāo)權(quán)利,只在該國(guó)或該地區(qū)有效,不得延及其他國(guó)家和地區(qū)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下,地域性依然是競(jìng)爭(zhēng)法不可撼動(dòng)的根基。因?yàn)?,如果不進(jìn)行地域性限制,意味著商標(biāo)一國(guó)或者地區(qū)知名,其他國(guó)家就要為其預(yù)留空間,兌現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這勢(shì)必影響本國(guó)既有市場(chǎng)秩序。
因此,如果外國(guó)知名標(biāo)識(shí)未實(shí)質(zhì)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),即使是為防御目的已經(jīng)注冊(cè),仍然難以獲得有效保護(hù)。
就標(biāo)識(shí)的譯名保護(hù)而言,使用程度決定了保護(hù)范圍。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為,外文標(biāo)識(shí)的中文譯名保護(hù),應(yīng)看外文與譯名之間是否形成一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。比如,CocaCola對(duì)應(yīng)的是可口可樂,Apple對(duì)應(yīng)是蘋果,Microsoft對(duì)應(yīng)的是微軟。
然而,這樣的理解太過于簡(jiǎn)單化。其實(shí),外文譯名就像一顆樹,生長(zhǎng)的越高越茂盛,樹冠覆蓋范圍越廣。也就是說,外文商標(biāo)使用程度越高,其保護(hù)范圍越大。這里的保護(hù)范圍不僅包括確定性對(duì)應(yīng)譯名,也包括其他相近似譯名。比如,“McDonald”的對(duì)應(yīng)性譯名是“麥當(dāng)勞”,同樣可禁止他人使用“邁登勞”、“脈當(dāng)納”、“瑪當(dāng)娜”、“麥當(dāng)佬”等。
具體到本案,“NEW BALANCE”作為商標(biāo),雖然受到地域性限制,但由于早已在在中國(guó)注冊(cè),如果在申請(qǐng)日之前,已被主動(dòng)地、大量地、善意地、已形成穩(wěn)定市場(chǎng)秩序的使用,理應(yīng)受到相應(yīng)程度的保護(hù)。“NEW BALANCE”對(duì)應(yīng)的譯名,不管是音譯“新百倫”,還是意譯“新平衡”,都應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。對(duì)此,法院未進(jìn)行有效考量,不能不說是一處硬傷。
反向混淆的認(rèn)定考量
商標(biāo)法致力于防止消費(fèi)者混淆。通常所說的混淆是指正向而言,即在后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者為攀附在先商標(biāo)的商譽(yù),意與其發(fā)生混淆,常常表現(xiàn)為小企業(yè)具有搭大企業(yè)便車的意圖。與之相反,反向混淆卻是跨國(guó)知名企業(yè)使用了不知名企業(yè)的商標(biāo),雖不具有搭便車之意義,仍然容易造成消費(fèi)者混淆。
之所以要設(shè)立反向混淆制度,旨在保護(hù)中小企業(yè)走自己道路,防止大企業(yè)不當(dāng)搶奪商標(biāo),形成“大魚吃小魚”的局面。
就司法實(shí)踐來講,反向混淆制度肇始于固特異輪胎案,經(jīng)過藍(lán)色風(fēng)暴案被國(guó)內(nèi)法所接受。
固特異輪胎案是反向混淆的里程碑案件。該案中,原告“Big O”是一家輪胎銷售商,1973年開始準(zhǔn)備使用“Big Foot”作為其商標(biāo)銷售輪胎,并于1974年銷售了第一批輪胎。固特異公司作為知名大企業(yè),明知“Big O”已經(jīng)在先使用了“Big Foot”商標(biāo),仍繼續(xù)使用其商標(biāo)作為輪胎銷售。美國(guó)法院以存在混淆可能性為依據(jù)判定固特異公司侵權(quán)。
“藍(lán)色風(fēng)暴”侵權(quán)案是2006年發(fā)生在我國(guó)的一起反向混淆案件。原告浙江藍(lán)野酒業(yè)公司是“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)所有人,該商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品為包括礦泉水、可樂在內(nèi)的各種軟飲料。2005年11月,原告發(fā)現(xiàn)被告百事可樂公司在其生產(chǎn)銷售的可樂及其他飲料上使用了“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo),因此以商標(biāo)侵權(quán)為由,提起訴訟。法院也最終判決百事可樂公司敗訴。 這兩起案件都表明,反向混淆目的有效防止了大企業(yè)惡意搶奪他人商標(biāo)行為,為努力實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的中小企業(yè)提供一把保護(hù)傘。
然而,如果有的小企業(yè)并不想走自己的道路,而是違反宗旨,以反混淆之名,行待價(jià)而沽、“螞蟻啃大象”之實(shí),就不能認(rèn)定構(gòu)成反向混淆。比如,在卡斯特案件中,證據(jù)就明顯看出,國(guó)內(nèi)商標(biāo)持有者希望攀附國(guó)外方的商譽(yù),并不想走自己的道路。iPad案中,也無(wú)證據(jù)顯示商標(biāo)持有人有明顯使用意圖。
在本案中,原告是具有走自己品牌的意圖,還是有著搭便車的嫌疑,是法院應(yīng)當(dāng)考慮的要素。但是從判決中可以看出,法官在審理此案時(shí),并未加以分析,令人遺憾。
損害賠償?shù)挠?jì)算依據(jù)
根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定,損害賠償?shù)挠?jì)算依據(jù)有四種,即權(quán)利人的損失、侵害者利潤(rùn)、許可費(fèi)用、法定賠償。對(duì)其適用遵循相應(yīng)的位階。即在前一種計(jì)算方式無(wú)法確定時(shí),適用下一種計(jì)算方式。
然而,商標(biāo)侵權(quán)案件,不能脫離侵權(quán)法的立法目的,對(duì)權(quán)利人的有效救濟(jì),要以實(shí)際損失為限,遵循“合理填補(bǔ)損害”原則。
針對(duì)反向混淆的特殊性,在具體適用過程中,還應(yīng)考慮三點(diǎn)因素:一是原告實(shí)際損失。比如原告公司本身的體量小,則因侵權(quán)造成實(shí)際損失就不可能太高;二是制止混淆的損失因素。若原告注冊(cè)商標(biāo)目的在于形成自己品牌,而非待價(jià)而沽。此時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮,原告為了發(fā)展自己企業(yè),制止被告混淆行為所付出的代價(jià);第三被告主觀因素。若被告具有嚴(yán)重惡意,則要讓賠償有一定懲罰性,加大賠償數(shù)額。
在這個(gè)案件中,法院認(rèn)為被告獲利1.958億,并綜合考慮某些因素判決賠償9800萬(wàn)元(獲利的一半),但實(shí)質(zhì)仍簡(jiǎn)單以侵權(quán)人獲利作為損害賠償依據(jù),未對(duì)計(jì)算依據(jù)全面考慮,則顯得不夠?qū)徤鳌?
國(guó)內(nèi)權(quán)利人與國(guó)外企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)爭(zhēng),是一場(chǎng)角色復(fù)雜,高潮不斷的戰(zhàn)爭(zhēng)大戲。法官理應(yīng)成為處理好這場(chǎng)大戲的導(dǎo)演,利用和理解好手中的法條劇本,而不能簡(jiǎn)單理解臺(tái)詞,認(rèn)為一方擁有商標(biāo),另一方使用了商標(biāo),就構(gòu)成侵權(quán),就要用侵權(quán)者利潤(rùn)計(jì)算,應(yīng)像藝術(shù)大師一樣,展現(xiàn)高超的法律技巧,讓正義得到申張,讓參與者深受觸動(dòng)。
最為重要的是,怎么讓善意的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者不再扮演悲劇角色……
蘭臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)
來源:IPRdaily 編輯:IPRdaily 趙珍 -------------
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