“海淘”商標何去何從？——對阿里巴巴注冊“海淘”商標事件的評論

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文 / 田君露 ?蘭臺知識產(chǎn)權團隊

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【小D導讀】

當前“海淘”已經(jīng)成為極為流行的海外網(wǎng)購的代名詞，卻被阿里巴巴再次申請注冊為商標而妄圖獨占使用。本文認為，“海淘”已經(jīng)退化為通用名稱，不宜作為“商標”進行保護，其他電商使用“海淘”的行為不應當被認為構成侵權。

繼“雙十一”商標爭奪戰(zhàn)之后，阿里巴巴又劍指“海淘”商標，開啟了另一場激烈的商標爭奪大戰(zhàn)。

據(jù)悉，截止到2015年6月1日，商標局累計已收到17件“海淘”文字商標申請，其中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴關聯(lián)公司湖南快樂淘寶文化傳播有限公司提交了6件。而阿里巴巴在第35、16、9類三個“海淘”商標，已經(jīng)通過初審進入公示期。另一邊，京東、聚美等電商則警鈴大作，開始展開防御戰(zhàn)略，目前已對阿里巴巴處于公示期內(nèi)的三個“海淘”商標提出異議。

一場關于“海淘”商標的爭奪大戰(zhàn)正如火如荼的上演并且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢。從表面看來，“海淘”商標似乎已然成為阿里巴巴的囊中之物。然而事實并非如此，在已提交的17件“海淘”文字商標申請中，8件已注冊，5件已無效，另有4件暫處“申請”中。

當前“海淘”已經(jīng)成為極為流行的海外網(wǎng)購的代名詞，提起“海淘”，相信大家都不陌生，而那些熱衷海外代購各種化妝品的MM們更是倍感親切?！昂Ｌ浴币讶怀蔀榻鼉赡陿O為流行的一種商業(yè)模式。然而，人們不免疑惑，“海淘”這一消費模式是否能夠被阿里巴巴注冊為商標加以獨占使用呢？

我們認為，該事件不僅涉及對“海淘”是否退化為“通用名稱”的判斷，更為重要的是，企業(yè)對商標戰(zhàn)略的運用，決定了企業(yè)之間競爭規(guī)則的有效建立，從而對構建良性市場競爭秩序起到一定指導意義，應當引起業(yè)內(nèi)深入思考。

“海淘”商標已經(jīng)退化為通用名稱

我國現(xiàn)行《商標法》與《商標法實施條例》中對于“通用名稱”的具體涵義皆無明確規(guī)定，但《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》中第七條一款規(guī)定，“人民法院在判斷訴爭商標是否為通用名稱時，應當審查其是否屬于法定的或者約定俗成的商品名稱。依據(jù)法律規(guī)定或者國家標準、行業(yè)標準屬于商品通用名稱的，應當認定為通用名稱。相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定該名稱為約定俗成的通用名稱。被專業(yè)工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認定約定俗成的通用名稱的參考?！?

這一規(guī)定對于通用名稱的判斷起到一定指導意義，然而，我們認為，通用名稱應當不限于商品，還應當包含服務。因此，通用名稱是指某商品或服務的特定行業(yè)內(nèi)經(jīng)營者、消費者約定俗成、普遍使用的名稱，通常具有廣泛性與規(guī)范性的特點。一般情況下，認定商品或服務的通用名稱應從三個方面來進行判斷：第一，該商品或服務名稱是否由某一地區(qū)或領域內(nèi)的經(jīng)營者消費者所普遍使用并廣泛接受；第二，該商品或服務名稱是否由某一地區(qū)或領域內(nèi)人們長期使用而形成；第三，該商品或服務的消費者是特定群體還是普通社會公眾。

在當前網(wǎng)絡型社會、消費型社會文化環(huán)境下，“海淘”經(jīng)各大電商等同業(yè)經(jīng)營者廣泛長期使用，并被廣大消費者用來定位個人需求，“海淘”作為海外網(wǎng)購的代名詞，已然被相關領域經(jīng)營者與廣大消費者普遍接受并廣泛使用。因此，我們有理由認為，“海淘”商標已經(jīng)退化為通用名稱。

其他電商使用“海淘”不構成侵權

在“海淘”商標退化為通用名稱的情況下，阿里巴巴公司雖然擁有該注冊商標，但因為商標退化為通用名稱，任何經(jīng)營者對該商標使用都屬于“正當使用”，也可以通過商標部門提起撤銷申請。正如商標法第四十九條二款規(guī)定，注冊商標成為其核定使用的商品的通用名稱，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標。第五十九條又進一步規(guī)定，注冊商標中含有的本商品的通用名稱，注冊商標專用權人無權禁止他人正當使用。在此情況下，京東、聚美、唯品會等眾多其他電商使用“海淘”的行為當然不構成侵權。

退一步來講，即使相關經(jīng)營者未能撤銷“海淘”商標申請，也并不意味著其他電商不能使用“海淘”二字。商標的核心要件為顯著性，即必須能夠使消費者根據(jù)不同商標識別出相應商品或服務的提供者，從而避免對商品及服務來源產(chǎn)生混淆與誤認。對于阿里巴巴已經(jīng)注冊的“海淘”商標而言，其他電商完全可以通過附加相關區(qū)別標識的方法繼續(xù)使用“海淘”二字，比如注冊并使用“品牌名+海淘”或“平臺名+海淘”等形式的商標。

構建良性市場競爭秩序

在日益激烈的商業(yè)競爭環(huán)境中，企業(yè)通過精細的商標布局，制定有效的商標防御和攻擊策略，往往會起到意想不到的效果，成為打擊競爭對手的重要武器。不管是阿里巴巴去年對“雙十一”還是此次對“海淘”商標的爭奪，都對京東等競爭對手產(chǎn)生巨大沖擊，令其措手不及，為防止侵權風險的擴大，不得不緊急修改廣告方案。

然而，企業(yè)應恰當運用商標戰(zhàn)略，促進良性市場競爭，而不能毫無節(jié)制地濫用商標權利?！半p十一”作為大眾消費者的購物盛宴，而“海淘”作為當下盛行的一種消費模式，已經(jīng)被相關領域經(jīng)營者與廣大消費者普遍接受并廣泛使用，從而應當認為二者已退化為通用名稱。在市場已經(jīng)成熟的時機下，阿里巴巴突然祭出商標大棒，劍指競爭對手，意圖獨占“雙十一”與“海淘”商標，很容易引起商標權利濫用的指責。

我國的商標制度，是一種以注冊程序為主的制度安排，率先提出注冊申請的市場經(jīng)營者，經(jīng)過審查后獲得商標權利，這就造成難以避免的制度缺陷，導致商標搶注行為風行，企業(yè)濫用商標權利機率增大，從而違背商標制度的設計初衷。“雙十一”與“海淘”的商標大戰(zhàn)，不僅值得整個電商企業(yè)反思，即在市場競爭中，應如何有效、良性地運用商標戰(zhàn)略。與此同時，也值得整個商標界反思，即在商標制度設計中，如何更好的建立起有效的事前糾偏機制，避免惡性市場競爭狀況發(fā)生。

處于公示期內(nèi)的三個“海淘”商標已被提起異議，“海淘”商標何去何從，我們?nèi)孕枋媚恳源?

蘭臺知識產(chǎn)權團隊

來源：IPRdaily 作者：蘭臺知識產(chǎn)權團隊編輯：IPRdaily 趙珍 -------------

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