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IPR Daily，知識產(chǎn)權第一新銳媒體
【小D導讀】
就在電商、互聯(lián)網(wǎng)+等概念浩浩蕩蕩席卷而來，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式，不得不說，知識產(chǎn)權電商還有很長的路要走，傳統(tǒng)代理機構，現(xiàn)在緊跟、擁抱電商還來得及！
要說近一兩年來最火的概念是什么，想必沒有超過電商、互聯(lián)網(wǎng)+的了。其浩浩蕩蕩席卷而來，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式。各種O2O遍地開花，不管什么服務，只要能攀上O2O，似乎什么都能免費。
知識產(chǎn)權，因為近階段屢被國家領導人提及而常常見諸報端、網(wǎng)絡（大眾化媒體）。每及此時，知識產(chǎn)權重業(yè)者都像過年似的，恨不得把李總理的說的“要加強知識產(chǎn)權保護”等刻在自己額頭，讓所有親朋好友都能看見。還好，現(xiàn)在有了微信朋友圈，他們不用刻在額頭，只需要發(fā)發(fā)微博、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微信即可達到上述效果。作為一個新媒體從業(yè)者，我能感受到的很明顯的印證就是，李克強講了類似的話之后，關于這些講話的單篇文章閱讀量出奇的高。
一個偶然的機會，我從傳統(tǒng)媒體跨界進入知識產(chǎn)權這個領域從事新媒體工作。自然而然，有相當一部分朋友都是非知識產(chǎn)權從業(yè)者。跟朋友交流的時候，一提知識產(chǎn)權，圈外人一般會說，“最近很火啊！”、“很高大上的工作”....聽到這些，心里竊喜，也難免些許悲哀。一方面，說明大家開始關注知識產(chǎn)權了，另一方面也說明大家對于知識產(chǎn)權往往只是略知一二、所知甚少。
你可能感覺很奇怪，我為什么會談這些莫名無關的東西呢？其實，我主要想說明一點，那就是知識產(chǎn)權的行業(yè)壁壘很深，圈內(nèi)外交流存在障礙。這導致的一個結果就是外面的思想很難進入知識產(chǎn)權領域，亦或者說是很晚才能被圈內(nèi)人接受。這點在新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)、垂直電商方面、O2O等方面表現(xiàn)尤為顯著。就在電商、互聯(lián)網(wǎng)+等概念浩浩蕩蕩席卷而來，顛覆了眾多傳統(tǒng)型商業(yè)模式之時。知識產(chǎn)權內(nèi)的從業(yè)者都還安若泰山，認為這些模式大都不適用于知識產(chǎn)權，認為知識產(chǎn)權服務是高端智力活動，離不開人，不可能批量化生產(chǎn)，更不能被顛覆。
但是隨著知果果、來注標、權大師等商標注冊服務電商接二連三如雨后春筍冒出來之后，一些傳統(tǒng)的商標代理機構慌了。在商標電商平臺出現(xiàn)之前，大家茶余飯后的談資往往是“哪個黑代理機構不斷的壓價來搶占市場”、“某個大的代理機構由于業(yè)務量銳減而不得不裁員”，以及“哪個機構并購了哪個機構了”之類。義憤填膺的罵完黑代理、罵完亂搞價格戰(zhàn)之后，隨之而來的就是商標代理服務費逐年下降，由最初的2000、1500、1000到現(xiàn)在的200、300，利潤壓縮到幾乎無利可圖。西裝革履一件件被脫下直到只剩內(nèi)褲來遮羞。
移動互聯(lián)網(wǎng)在飛速發(fā)展，商標代理服務機構在價格競爭的路上緩慢前行。忽然，晴天霹靂，商標電商知果果橫空出世，直接祭出了“免服務費”大旗，緊接著又有來注標打出“免費注冊+賠付擔?！钡耐跖?。事情發(fā)展到這個地步，傳統(tǒng)商標代理機構身上僅剩的一條內(nèi)褲眼看就要被扯下了。怎么辦？怎么辦？罵不起作用，唱衰也沒有任何意義，飯碗隨時有可能被搶走，焦慮隨之而來，在跟一個地方的商標代理機構聊的時候，他講目前收的服務費還是蠻高的，沒有被壓縮到這么低。問其原因，方得知地方代理機構花在營銷、人力上的成本是很高的，假若幾百的服務費，肯定是不夠本。“還好這些免費注冊商標之風尚未盛行，也未刮到地方，以致我們還有一段時間的喘息機會?！?/span>
的確，地方中小的代理機構還留有喘息的時間，因為一個電商平臺從出世到成長、成熟到被接受，需要一定的時間，但時間不會很長。在這么一段時間內(nèi)，商標電商將通過口碑營銷、品牌建設、第三方背書等方式慢慢深入人心，獲得認可?？蛻魪牟宦劜粏柕綄⑿艑⒁傻皆囋嚳吹秸J可到推薦給好友。這兩條線同時往縱深發(fā)展，待二者匯合之時，也就是眾多傳統(tǒng)代理機構大面積死亡之日。
在這個過程中，不排除稍微大點的代理機構也開始觸網(wǎng)、用網(wǎng)，走向線上，發(fā)展出一套屬于自己獨有的電商模式跟新型平臺競爭。我說的觸網(wǎng)、用網(wǎng)，可不是簡單的建個網(wǎng)站這么簡單，當然目前大多數(shù)代理機構都有自己的官方網(wǎng)站。在這一點，超凡已經(jīng)賣出了一大步，其超凡電商頻道正式開啟，并開發(fā)了相應的APP用以監(jiān)測商標動態(tài)。相信很快，還有別的機構也會像超凡一樣，主動觸網(wǎng)、擁抱電商，接受新型平臺的挑戰(zhàn)。
由于傳統(tǒng)代理機構有強大的人才儲備，也有深耕、維護多年的老客戶，恰恰這是新型平臺不具備的，把握住核心籌碼，跟知識產(chǎn)權電商到同一個平臺來競爭，未來可期。如若不及時采取行動，新型平臺將把觸角伸向傳統(tǒng)代理機構的人才，挖之為己所用，那么人才流失了，客戶被帶走了，你的內(nèi)褲也就沒有了。
不得不說，知識產(chǎn)權電商還有很長的路要走，剛剛提到的品牌塑造、品牌認可問題，并非一朝一夕就能完成。稍有不慎，就會被口誅筆伐而死。傳統(tǒng)代理機構，現(xiàn)在緊跟、擁抱電商還來得及。通過利用現(xiàn)有的技術，提高效率，縮減成本，提高服務質(zhì)量，提升用戶滿意度，定能在這波免費大潮襲來之時，安然度過。
來源：IPRdaily
作者：周炳日 IPRdaily
編輯：周海峰 IPRdaily
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