重金砸版權(quán) 樂視體育要收費(fèi)了

IPR Daily，全球視野的知識(shí)產(chǎn)權(quán)新銳媒體

血本買入頂級(jí)賽事版權(quán)的樂視體育終于要收回頭錢了。樂視體育昨日宣布，將對(duì)中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民實(shí)施付費(fèi)會(huì)員制。面對(duì)可能出現(xiàn)的抵觸情緒，樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏甚至直言，“已經(jīng)做好準(zhǔn)備，讓所有的謾罵都沖我來吧”。

繼在香港市場(chǎng)推出付費(fèi)會(huì)員套餐后，樂視體育推出的付費(fèi)服務(wù)“樂視超級(jí)體育會(huì)員”分為年費(fèi)590元、季度159元和月費(fèi)59元三種，計(jì)劃于4月14日正式開售。樂視體育創(chuàng)始人兼CEO雷振劍表示，從觀眾到用戶，從免費(fèi)到付費(fèi)，樂視體育必須打通職業(yè)體育“最后一公里”。據(jù)了解，樂視體育此次推出樂視超級(jí)體育會(huì)員將提供的專享比賽占到樂視體育全年播放數(shù)量的15%左右。對(duì)于廣受關(guān)注的中超聯(lián)賽，劉建宏表示，從2016賽季第16輪開始，每輪將安排至少一場(chǎng)比賽進(jìn)行頂級(jí)制作和提供增值服務(wù)，作為樂視超級(jí)體育會(huì)員專享賽事。從2018年賽季開始，樂視超級(jí)體育會(huì)員專享的中超賽事將全面覆蓋到所有場(chǎng)次。

想要玩轉(zhuǎn)付費(fèi)模式并不容易。去年，騰訊斥資5億美元拿下NBA網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，并推出每月30元的會(huì)員付費(fèi)機(jī)制。而一份來自虎撲論壇有關(guān)“你是否愿意付費(fèi)購買騰訊體育會(huì)員”的調(diào)查顯示，30%的球迷會(huì)為了看NBA而開通會(huì)員，有30%的球迷明確反對(duì)。

事實(shí)上，體育付費(fèi)觀看模式在中國(guó)有近十年的歷史。但2010年天盛（上海）傳媒集團(tuán)宣告破產(chǎn)時(shí)，曾有分析人士表示，失敗正是付費(fèi)模式所致。目前來看，在國(guó)內(nèi)普及會(huì)員付費(fèi)制存在難度。但業(yè)內(nèi)人士也表示，付費(fèi)電視是必然趨勢(shì)。體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者表示，對(duì)于樂視體育來說，每月幾十元的會(huì)員費(fèi)并不能讓公司收回巨額的版權(quán)投資成本，更多是為了培養(yǎng)用戶的付費(fèi)觀賽習(xí)慣。劉建宏還稱，未來樂視體育還將投入60億元專門為會(huì)員采購賽事版權(quán)。

來源: 北京商報(bào)(北京)

作者：李鐸孫麒祥陳克遠(yuǎn)

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷