如懿傳單集1500萬，天價(jià)電視劇版權(quán)誰來買單？

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近日，電視劇《瑯琊榜2》《如懿傳》相繼被爆出賣出天價(jià)版權(quán)的消息。由《后宮·甄嬛傳》原著作者流瀲紫新創(chuàng)作的《如懿傳》僅宣布了由周迅擔(dān)綱女一號(hào)，電視劇還未開機(jī)，就已經(jīng)定檔于明年的東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視。兩家衛(wèi)視分別出價(jià)300萬元一集，加上騰訊視頻拿到網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)的價(jià)格是900萬元一集，如此算來，該劇單集的版權(quán)已經(jīng)達(dá)到1500萬元一集，按照90集的體量來看，《如懿傳》現(xiàn)在已經(jīng)獲得13.5億元的資金，這也標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)電視劇正式進(jìn)入10 億元時(shí)代，發(fā)展速度之快令人咋舌。

電視劇銷售價(jià)格的激增究竟會(huì)給電視劇市場(chǎng)帶來什么影響？這些“天價(jià)”電視劇版權(quán)，究竟該由誰來買單？

誰在推高電視劇版權(quán)價(jià)格

隨著電視劇“一劇兩星”時(shí)代取代原本的“一劇四星”時(shí)代，熱門電視劇不能再形成“攻占”熒屏之勢(shì)。制片方與電視臺(tái)都面臨著新的局面和考驗(yàn)。一方面，電視劇制作方面臨電視臺(tái)銷售渠道變窄，盈利減少；另一方面，各大電視臺(tái)則面臨電視劇售價(jià)提高，二、三線衛(wèi)視更是無力購(gòu)買高價(jià)電視劇，影響力下降。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來了難得的發(fā)展機(jī)會(huì)。

視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身的市場(chǎng)空間，迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜?！按舜我曨l網(wǎng)站高價(jià)買下電視劇《如懿傳》的版權(quán)之后，單靠用戶付費(fèi)觀看與廣告收入基本很難收回成本。他們推高電視劇售價(jià)的目的也顯而易見，借勢(shì)攪亂市場(chǎng)，以此搶占新一輪的電視劇市場(chǎng)資源，獲取更多的用戶數(shù)量，放眼長(zhǎng)期利益?！彪娨晞≈破撕蜗曳治?。

視頻網(wǎng)站悄然快速崛起，不僅讓電視臺(tái)壓力很大，同時(shí)，視頻網(wǎng)站為了爭(zhēng)奪資源不惜重金與電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，一定程度上推高了電視劇版權(quán)價(jià)格。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這樣的做法并非對(duì)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站雙方都有益。

演員高片酬令片方憂傷

隨著電視劇售價(jià)的不斷攀升，明星片酬也隨之抬升至幾千萬元甚至近億元。有業(yè)內(nèi)人士爆出，某古裝劇8000萬元簽下了楊穎；某剛出道不久的男星一部電視劇片酬竟高達(dá)億元。另外，周迅在之前出演《紅高粱》時(shí)的片酬3000萬元已經(jīng)引起了熱議，此番她會(huì)在《如懿傳》15億元的版權(quán)中取得多少收益，又成為人們關(guān)注的話題。

對(duì)此，編劇賈東巖認(rèn)為：“如果一部戲肯花8000萬元簽下一個(gè)明星，那么這8000萬元里，至少有6000萬元是為了掩蓋劇本的爛瘡。好劇本找好演員，演員不會(huì)開出天價(jià)。有些天價(jià)，是演員預(yù)支的‘名譽(yù)損失費(fèi)’。”

明星片酬升高的直接后果是，電視劇的制作成本相對(duì)減少，無法支撐大手筆的精良制作，使得一些國(guó)產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高，粗制濫造?！霸谟耙曅袠I(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)，其影視劇集制作費(fèi)用普遍偏高，而演員片酬相對(duì)不高，確保了影視作品的制作投入與質(zhì)量，避免由于演員哄抬片酬、削減制作成本、影視作品粗制濫造而造成惡性循環(huán)?！泵绹?guó)影視從業(yè)者武加聞介紹。

近年來，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)制片、導(dǎo)演、編劇、演員工作委員會(huì)針對(duì)演員片酬持續(xù)飆高的行業(yè)風(fēng)氣已經(jīng)影響了中國(guó)影視制作業(yè)的良性有序發(fā)展的現(xiàn)象，聯(lián)合發(fā)出自覺抵制攀比高片酬等不正之風(fēng)的倡議，同時(shí)也引發(fā)了社會(huì)各界的普遍關(guān)注。

IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升

與演員身價(jià)暴漲相匹配的，還有一批令原創(chuàng)編劇們費(fèi)解的高價(jià)IP資源。2015年開始，《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》等熱門IP劇的成功推出，使IP劇占據(jù)了電視劇市場(chǎng)的半壁江山。

這兩年來，影視公司紛紛開始囤積大量IP，以期打造更多有影響力的IP劇。然而，中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師朱傳欣認(rèn)為，“當(dāng)前IP大熱導(dǎo)致劇作成本攀升，加之觀眾對(duì)于IP劇的期待與審美總有上限，更多的IP無法轉(zhuǎn)化為有影響力的電視劇作品，造成了資源的浪費(fèi)。不僅如此，IP劇如何在實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利之外依舊保持高品質(zhì)，也是亟待解決的問題?！?/p>

當(dāng)前，影視公司受商業(yè)利益驅(qū)使紛紛對(duì)IP劇趨之若鶩，在一定程度上打壓了原創(chuàng)電視劇的生存空間。許多影視公司都已經(jīng)陷入了IP即將搶空，再晚就買不到了的恐慌潮。但從收視數(shù)據(jù)來看，IP劇在衛(wèi)視播出表現(xiàn)并不理想，以東方衛(wèi)視夢(mèng)想劇場(chǎng)為例，2015年播出的18部電視劇中，IP劇占比44%，但收視表現(xiàn)一般。

何弦認(rèn)為，這股IP熱潮需要潑冷水降溫，不是所有的IP都能轉(zhuǎn)化成像《瑯琊榜》那樣受歡迎的電視劇。原著龐大點(diǎn)擊量、演員高顏值必須依托于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能閃閃發(fā)光，如果沒有好內(nèi)容作為保障，IP再?gòu)?qiáng)大的電視劇也很難受到關(guān)注。

無論如何，《如懿傳》的“天價(jià)”版權(quán)背后，揭示了中國(guó)電視劇市場(chǎng)的不良之風(fēng)與發(fā)展中的憂患。如何實(shí)現(xiàn)電視劇市場(chǎng)的資源合理分配、如何權(quán)衡制作成本與演員片酬、如何理性正確地對(duì)待IP劇的大熱局面，都是國(guó)產(chǎn)電視劇亟待解決的問題。電視劇人只有不忘初心，生產(chǎn)更多觀眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)電視劇，才是國(guó)產(chǎn)電視劇的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

來源：光明網(wǎng)                                                   

編輯：IPRdaily 彭瑩