大戰(zhàn)無名火，加多寶全球首個(gè)“不怕上火公館”怎么玩？

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各大院線向來是新電影的必爭(zhēng)之地，大型背景板也好、人偶擺設(shè)也罷，每部電影都盡力在上映期間，能在影院引起觀眾興趣并為票房帶來正向影響。然而你見過將落地活動(dòng)玩活了的情況嗎？

這不，在北京萬達(dá)影城就出現(xiàn)了史上首個(gè)“不怕上火公館”，這個(gè)由加多寶涼茶聯(lián)手《憤怒的小鳥》搭建的公館剛剛迎來開放日，就吸引了一票小鳥粉絲。而值得營銷人關(guān)注和思考的是，具有濃厚互聯(lián)網(wǎng)色彩的加多寶，這次營銷又是怎么玩的？

接下來，品哥就為你一一盤點(diǎn)“大戰(zhàn)無名火，掃碼贏金罐”的首場(chǎng)落地活動(dòng)有哪些可供借鑒之處。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崇尚“無堅(jiān)不摧，唯快不破”的理念，而加多寶涼茶對(duì)于營銷節(jié)點(diǎn)的把控恰到好處，可謂一石三鳥。

5月21日作為《憤怒的小鳥》大電影中國上映之后的第一個(gè)周六，正是影片票房累積的黃金時(shí)期。而作為電影的合作伙伴，此時(shí)的加多寶再次爆發(fā)出“隊(duì)友力MAX”，選擇這一天作為全球首個(gè)“不怕上火公館”開放日，將加速電影票房的強(qiáng)勢(shì)沖刺，品哥已經(jīng)隱約看見了一路飄紅的票房數(shù)字。

此外，5月21日還是年輕人眼中的網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)，“情侶秀恩愛，單身沒人愛”的形勢(shì)愈演愈烈，而加多寶選擇這一天，也將為這兩種不同身份和心態(tài)的年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)各取所需的平臺(tái)。同時(shí)作為一場(chǎng)雙贏的商業(yè)合作，“不怕上火公館”開放日更是對(duì)夏日涼茶熱銷季的一次預(yù)熱，加深消費(fèi)者對(duì)“預(yù)防上火”產(chǎn)品理念的深度認(rèn)知。

當(dāng)背景板擁有了游戲的功能，當(dāng)胖紅動(dòng)起來頻頻賣萌，甚至還有針對(duì)每個(gè)觀眾的專屬互動(dòng)，一場(chǎng)妙趣橫生的公館開放日就這樣打造了參與感爆棚的體驗(yàn)。

活動(dòng)當(dāng)天，到場(chǎng)觀眾無論是加多寶消費(fèi)者、小鳥粉絲還是媒體記者，都被現(xiàn)場(chǎng)氛圍所引燃。而作為加多寶全球不怕上火公館大使的“胖紅”，耍寶賣萌同時(shí)，還不忘搭訕撩妹，只要觀眾說出自己的“無名火”，“胖紅”就為其現(xiàn)場(chǎng)制發(fā)“大戰(zhàn)無名火大使”聘書。

同時(shí)，只需購買“大戰(zhàn)無名火套餐”還將免費(fèi)得到金罐加多寶《憤怒的小鳥》限量裝。有了“不怕上火公館”和限量裝的雙重出力，“大戰(zhàn)無名火”不再是口頭上的一句Slogan，而是真的幫廣大消費(fèi)者解決日常生活中的各個(gè)上火瞬間。

誠如一位業(yè)內(nèi)人士所說，傳統(tǒng)企業(yè)的基因型轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)造基于新場(chǎng)景的附加價(jià)值，并為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。用這句話來描述加多寶的此次活動(dòng)，可謂再合適不過。

作為傳統(tǒng)涼茶企業(yè)，有勇氣將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基因融入到產(chǎn)品中，通過《憤怒的小鳥》大電影和限量裝的推出創(chuàng)造新的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景：四款限量裝直接捆綁了四種上火場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能夠在每一個(gè)即將上火的瞬間，都可以迅速來一罐金罐加多寶預(yù)防上火。

同時(shí)又在線下利用落地活動(dòng)巧妙的將電影和產(chǎn)品做了一次高效綁定，有效提升了觀眾體驗(yàn)的卓越感和真實(shí)性。

在加多寶的全球首個(gè)“不怕上火公館”開放日現(xiàn)場(chǎng)，有不少持套票的情侶，而票源正來自加多寶官方微信平臺(tái)抽獎(jiǎng)所得；在現(xiàn)場(chǎng)，也有不少活動(dòng)參與者通過掃碼二維碼進(jìn)入“掃碼贏金罐”平臺(tái)一試手氣，可謂一場(chǎng)O2O級(jí)別的線上線下大聯(lián)歡。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上快捷高效的互動(dòng)形式為商家和用戶所偏愛，但線下直接感官的落地形式也為消費(fèi)者帶來更真實(shí)的體驗(yàn)。正如《場(chǎng)景革命》一書所說“線上線下聯(lián)動(dòng)，跨界整合內(nèi)容，以品牌沉淀開發(fā)全新的社交禮品和自我表達(dá)，是情感品類打造和互聯(lián)網(wǎng)IP的深度開發(fā)的共同作用”。

由此來看，這一次的加多寶“不怕上火公館”開放日通過從線上到線下，從手機(jī)終端到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的雙線驅(qū)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與電影的深度合作，也為消費(fèi)者提供了多元的活動(dòng)參與渠道。

可見，在網(wǎng)絡(luò)快餐時(shí)代，加多寶的“不怕上火公館”開放日活動(dòng)為品牌有效地引導(dǎo)了優(yōu)質(zhì)傳播，并在長(zhǎng)尾效應(yīng)作用下在覆蓋了更廣泛的受眾群體，真正實(shí)現(xiàn)了線上用戶向線下?lián)碜o(hù)者的蛻變，對(duì)于其他品牌有著不少值得借鑒的地方。

來源：品牌動(dòng)態(tài)

編輯：IPRdaily  彭瑩

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