一個(gè)不可能侵權(quán)的商標(biāo)侵權(quán)了，亞馬遜Generic事件背后到底是什么？

近段時(shí)間，部分亞馬遜中小賣家遭遇Generic商標(biāo)事件，導(dǎo)致賬號(hào)被關(guān)閉，或產(chǎn)品被迫下架，清理庫(kù)存等。關(guān)于Generic是否存在商標(biāo)注冊(cè)法律效力，亞馬遜此番行為的動(dòng)機(jī)都存在諸多解讀。針對(duì)此事，記者也采訪了深圳合眾商務(wù)咨詢有限公司的跨境電商和知識(shí)產(chǎn)權(quán)資深人士張劍先生，他表示，近期亞馬遜方面多次對(duì)外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國(guó)品牌》走《全球品牌》由此可見亞馬遜對(duì)賣家擁有品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。該事件或由近期亞馬遜和眾多汽配廠商簽約后所引發(fā)的，從中也可窺探亞馬遜對(duì)汽配行業(yè)的虎視眈眈，Generic商標(biāo)的持有人是美國(guó)某知名汽車公司所有。

針對(duì)Generic事件，記者也與亞馬遜招商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行確認(rèn)。官方回應(yīng)稱，Generic目前應(yīng)該沒有被注冊(cè)，若賣家因Generic而下架產(chǎn)品可按照正常途徑申訴。

商標(biāo)審查有講究，受波及賬號(hào)多為新賬號(hào)

據(jù)張劍分析，嚴(yán)格意義上說，一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，這一類詞語是不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊(cè)使用，即使遞交注冊(cè)也未必會(huì)審查通過。但詭異的是，Generic事件卻發(fā)生了……

“該商標(biāo)侵權(quán)事件牽涉到商標(biāo)的實(shí)質(zhì)和沒有實(shí)質(zhì)審查問題?！睋?jù)張劍介紹，對(duì)于商標(biāo)注冊(cè)的審查標(biāo)準(zhǔn)，每個(gè)國(guó)家和地域雖然在大體上都是比較相近，也有部分國(guó)家有些特殊?？傮w分為2類。一類是商標(biāo)遞交注冊(cè)有實(shí)質(zhì)審查，一類是商標(biāo)遞交注冊(cè)無實(shí)質(zhì)審查。實(shí)質(zhì)審查通俗來講是指，商標(biāo)局會(huì)檢索受理商標(biāo)遞交的名字，是否存在與已經(jīng)在先注冊(cè)成功的商標(biāo)名稱構(gòu)成相同或是比較近似，商標(biāo)名稱中是否存在一些不能使用的詞匯如：一些中性詞語、沒有顯著性含義的詞語和一些行業(yè)詞語，國(guó)家名稱，一些地域名稱等。這一類詞語是不能作為商標(biāo)名稱遞交注冊(cè)使用，如果這類名稱在商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查的國(guó)家注冊(cè)，通過的概率是極低的。無實(shí)質(zhì)審查通俗來講是指：遞交受理的商標(biāo)名稱當(dāng)中，基本都能注冊(cè)通過。后續(xù)如果有什么糾紛，需要雙方進(jìn)行法院訴訟，商標(biāo)局就不參與了。

Generic該商標(biāo)的持有人，先是在無實(shí)質(zhì)審查的國(guó)家遞交注冊(cè)拿到證書。再用該證書作為母商標(biāo)，通過馬德里延伸保護(hù)有實(shí)質(zhì)審查的國(guó)家?？梢奊eneric該商標(biāo)持有人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)自我保護(hù)的重視程度。

值得注意的是，本次的受牽連亞馬遜賬號(hào)多為新賬號(hào)，一般都在8個(gè)月內(nèi)。

詭異的商標(biāo)侵權(quán)案件背后，亞馬遜在搶食汽配市場(chǎng)

據(jù)張劍分析，事件中Generic商標(biāo)的申請(qǐng)人是美國(guó)通用汽車公司，該商標(biāo)從奧地利和法國(guó)這兩個(gè)商標(biāo)沒有實(shí)質(zhì)審查的國(guó)家注冊(cè)拿到Generic商標(biāo)的所有權(quán)，然后用作母商標(biāo)在通過馬德里商標(biāo)延伸到實(shí)質(zhì)審查的美國(guó)和其他國(guó)家進(jìn)行保護(hù)。在美國(guó)的延伸保護(hù)申請(qǐng)是否通過還未可知曉。

據(jù)悉，馬德里商標(biāo)需用母商標(biāo)延伸到其他國(guó)家，才能進(jìn)行保護(hù)，即它支持在沒有實(shí)質(zhì)審核的國(guó)家申請(qǐng)，然后延伸到有實(shí)質(zhì)審核的國(guó)家進(jìn)行保護(hù)。但實(shí)質(zhì)審核的國(guó)家還是會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行審查。（馬德里體系注冊(cè)的特點(diǎn)之一是：自注冊(cè)日起，國(guó)際注冊(cè)具有同申請(qǐng)人在每一個(gè)被指定國(guó)家進(jìn)行通常國(guó)內(nèi)申請(qǐng)的同等效力。除非此商標(biāo)的保護(hù)要求在被指定國(guó)家內(nèi)被依照其國(guó)內(nèi)法律于規(guī)定時(shí)限里被駁回，否則，此國(guó)際注冊(cè)等同于在被指定國(guó)家的國(guó)內(nèi)注冊(cè)。）

張劍進(jìn)一步分析道，像通用汽車公司這樣大的企業(yè)，其業(yè)務(wù)覆蓋全球大部分地區(qū)，其商標(biāo)名字在單一國(guó)家注冊(cè)可能較難通過，同時(shí)也不現(xiàn)實(shí)，而通過馬德里商標(biāo)注冊(cè)，則可以最大范圍地進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，其商標(biāo)申請(qǐng)目的一般是為了自我保護(hù)，在外界不對(duì)商標(biāo)持有人造成威脅時(shí)，商標(biāo)持有人通常不會(huì)主動(dòng)攻擊。

因此，可以得出，

推測(cè)一：有人以此商標(biāo)起事，向平臺(tái)投訴然后造成一系列侵權(quán)賬號(hào)/listing凍結(jié)。

推測(cè)二：亞馬遜與全球名列前茅的汽車供應(yīng)商一一簽約，其中也涉及了通用汽車公司，而對(duì)這一系列相關(guān)的汽配品牌的保護(hù)引出了近期這一事件。

推測(cè)三：近期亞馬遜方面多次對(duì)外提到，拓展北美新工具《打造品牌》，助力《中國(guó)品牌》走向《全球品牌》由此可見亞馬遜17對(duì)賣家擁有品牌和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。也可以借助該事件清理一部分賣家，給到平臺(tái)無品牌賣家一個(gè)警示。引起平臺(tái)賣家對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。

張劍指出，這次事件亞馬遜所采取的動(dòng)作可以推測(cè)出其決心，結(jié)合其2016年的賣家大會(huì)中，將品牌形容為工具也可以看出，亞馬遜將比以往更加重視買家客戶體驗(yàn)和賣家擁有品牌，并且對(duì)此也將會(huì)有政策傾斜。另外，對(duì)于汽配品類豐厚利潤(rùn)的覬覦，現(xiàn)在也可以揣測(cè)一二。

張劍表示，西方國(guó)家商家更傾向“未雨綢繆”，在項(xiàng)目啟動(dòng)之前，會(huì)選擇先對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)申請(qǐng)，在大力拓展市場(chǎng)。而中國(guó)商人的考慮角度則是“不見兔子不撒鷹”：先去拓展市場(chǎng)，如果成功了，再進(jìn)行保護(hù)，不成功就沒有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，否則就會(huì)認(rèn)為投資品牌保護(hù)的費(fèi)用必要性不大，是浪費(fèi)了時(shí)間和金錢。所以國(guó)內(nèi)才出現(xiàn)了，王老吉和加多寶之爭(zhēng)，非誠(chéng)勿擾和中國(guó)好聲音節(jié)目被迫改名。他建議，若是希望長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，跨境電商的賣家應(yīng)該及早做好自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的保護(hù)工作。要做到未雨綢繆，因品牌保護(hù)申請(qǐng)時(shí)間周期比較長(zhǎng)，等到事情降臨就來不及了。

針對(duì)Generic事件，記者也將持續(xù)關(guān)注。