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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：柚子
原標題：從“hello kugou”聲音商標初步審定，說說聲音商標那些事兒
隨著時代的進步以及商品、服務種類的不斷豐富，將聲音作為商標表現(xiàn)形式之一的優(yōu)勢日益凸顯。例如，在看電影的時候只要聽到“獅子吼”就可以很快識別這部電影出自米高梅公司；蘋果、三星和諾基亞品牌的手機鈴聲、安裝微軟系統(tǒng)的電腦開機聲等也可能讓消費者第一時間鎖定其代表的品牌。這些簡單、易記又極具特點的聲音更使其所代表的品牌在極短的時間內(nèi)被消費者熟記并對消費者起到潛移默化的作用。
2013年，我國在新修訂的《商標法》第八條中首次明確聲音可以作為商標注冊，新法于2014年5月1日起實施。也就是說，游戲的背景音樂、節(jié)目的片頭或片尾曲、廣告詞、廣告曲、APP信息提示音等這類聲音只要符合聲音商標需具備的顯著性和可識別性等法定條件，都可以通過申請成為聲音商標來尋求《商標法》的保護。
2016年5月14日，中國國際廣播電臺申請注冊的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”歷時31個月，正式發(fā)證！通過核準獲得在第38類和第41類的商標專用權，成為新商標法修訂以來中國首例成功注冊的聲音商標。
一波三折的“hello kugou”
一聲魔音繞耳的“hello kugou”，迅速讓我們想到酷狗APP；一句“啥都不說，就是歌多”的廣告語為平時低調(diào)的形象怒刷了一發(fā)眼球～
在知識產(chǎn)權方面酷狗也沒閑著，經(jīng)查詢得知，酷狗名下共有商標1456件。
其中“hello kugou”聲音商標占了39件，可見酷狗對這件商標的重視程度。
經(jīng)商評委網(wǎng)站查詢得知，第27235402號“Hello Kugou”(聲音商標)商標；
第27235402號“Hello Kugou”(聲音商標)商標
第27235401號“Hello Kugou”(聲音商標)商標已經(jīng)初步審定。
第27235401號“Hello Kugou”(聲音商標)商標
今天，小編就帶你圍觀這兩件初步審定的聲音商標。
申請?zhí)?7235402“Hello Kugou”(聲音商標)商標，是酷狗公司于2017年11月2日申請的，指定使用在第9類，計算機軟件（已錄制），可下載的手機鈴音，可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂，處理數(shù)字音樂文件用計算機軟件等服務上。
注冊號27235402“Hello Kugou”(聲音商標)
申請?zhí)?7235401“Hello Kugou”(聲音商標)商標，于2017年11月2日申請的，指定使用在第41類，音樂制作、廣播和電視節(jié)目制作、在線音樂（非下載）等服務上。
注冊號27235401“Hello Kugou”(聲音商標)
經(jīng)查詢得知，第9類、41類的“hello kugou”聲音商標一開始是直接被商標局駁回的！酷狗公司表示不服，并提出復審。
復審的主要理由：一、申請商標是申請人獨創(chuàng)的聽覺形象識別標識，具備商標應有的顯著性和識別性。二、申請商標經(jīng)過宣傳和使用在相關公眾中已具有較高的知名度和影響力，具備區(qū)分商品來源的顯著特征，已與申請人建立了唯一對應的關系。三、申請人的“酷狗”商標已被認定為第41類“提供在線音樂（非下載）”服務的中國馳名商標，申請人“HELLO KUGOU!”商標已在中國大陸獲得第9類商品及第41類服務注冊保護。四、申請商標已經(jīng)在中國香港地區(qū)、美國、歐盟獲得注冊保護。
并且提交了包括申請商標宣傳使用情況，艾瑞出具的市場占有率排名證明及后臺數(shù)據(jù)公證件等在內(nèi)的多項證據(jù)。
經(jīng)復審認為：申請人提交的證據(jù)可以證明申請商標指定使用在計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應用軟件、可下載的手機應用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上，經(jīng)過長期使用已與申請人建立起特定聯(lián)系，取得了標示上述商品來源的顯著特征，未構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。同時，申請商標指定使用在耳機等其余復審商品上，難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏商標應有的顯著特征，已構成《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項所指情形。
決定：第27235402號“Hello Kugou”(聲音商標)商標指定使用在計算機軟件（已錄制）、計算機程序（可下載軟件）、可下載的計算機應用軟件、可下載的手機應用軟件、可從互聯(lián)網(wǎng)下載的數(shù)字音樂、可下載的音樂文件、可下載的手機鈴音商品上的注冊申請予以初步審定，申請商標指定使用在其余復審商品上的注冊申請予以駁回。
第27235401號“Hello Kugou”(聲音商標)商標指定使用在提供在線音樂（非下載）一項復審服務上的注冊申請予以初步審定，申請商標指定使用在其余復審服務上的注冊申請予以駁回。
雖然只給予一部分的注冊，但是，也算是取得了階段性的勝利！
各國聲音商標之現(xiàn)狀
世界上第一例聲音商標出現(xiàn)在美國，美國1946年制定的《蘭哈姆法》通過“文字、姓氏、象征、設計或以上之組合”這一寬泛的表述方式將聲音納入商標標記的要素之中，但直到1978年美國商標審理和上訴委員會才明文規(guī)定聲音標記可以作為一種商標予以核準注冊。美國法院也認可聲音可以幫助消費者區(qū)分商品來源，通過對聲音標志的使用，能夠在聽眾心中建立聲音與特定商品和服務之間的橋梁。美國全國廣播公司NBC三響音階，是美國專利商標局注冊的第一個聲音商標。
德國于1996年對《商標和其他標志保護法》進行了修訂，規(guī)定：“任何能夠將其使用的商品或服務與使用其他標志的商品或服務相區(qū)別的標志，都可以作為商標獲得保護，尤其是文字（包括人名）、圖案、字母、數(shù)字、聲音標志、三維造型，還包括單一顏色或顏色的組合。”獲得注冊的聲音商標有摩托羅拉“Hello MOTO”聲音商標、大眾汽車“DAS AUTO”聲音商標等。加拿大自2012年起也接受聲音商標的注冊申請，獲批的首例聲音商標是米高梅電影公司的獅子吼聲音商標。
目前，全球有超過38個商標主管局接受音樂聲音作為商標注冊，超過28個主管局接受非音樂聲音作為商標注冊。美國可以說是最早承認聲音可以作為商標申請的國家。歐洲法院在2003年Shield案中明確了聲音商標可以作為商標注冊。澳大利亞、土耳其、智利、法國、日本、新西蘭、澳大利亞、俄羅斯等國家、我國香港和臺灣地區(qū)的商標法也都規(guī)定了聲音商標。
這些我們熟悉聲音都注冊了聲音商標
2016年5月，中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲成為我國首例注冊成功的聲音商標。
2018年10月，北京高院最終審判，騰訊公司的“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”聲音商標具有顯著性，支持QQ提示音注冊商標。
蘋果公司經(jīng)典的Macintosh電腦（ 簡稱Mac電腦）的開機聲音作為商標進行了注冊申請。
“諾基亞之歌”于1999–2000年間被歐盟、美國、芬蘭及我國臺灣的商標管理機構接受為注冊商標?！ ?br/>
1992年，米高梅公司“獅子吼”聲音也成功在加拿大知識產(chǎn)權局獲準注冊。
日本名古屋鐵道的一條特急鐵路線路為自己的警笛聲申請了專業(yè)商標，據(jù)了解這條鐵路線路已經(jīng)運行了幾十年，鳴笛聲也已經(jīng)響了幾十年，他的旋律有點特別，像五線譜的“mi-do-re mi-do-re”一樣循環(huán)。
除此之外，還有就啤酒注冊的狼的嚎叫聲商標；就娛樂服務注冊的貓叫聲；著名的人猿泰山的叫聲；英特爾公司的燈，等燈，等燈；尤妮佳的廣告片尾聲蘇菲；益華的那句望子成龍小霸王；雅虎的聲音Yahoo；寶馬廣告最后2秒急促的收尾聲；三星電子的鈴聲以及將倒金幣的聲音作為銀行服務的商標等。
氣味商標
在生活中，最常見申請注冊的還是以圖形商標、文字商標、字母商標和數(shù)字商標為主！
當然還有一些特殊的商標，如顏色組合商標，氣味商標，位置商標！
而顏色組合商標，氣味商標，位置商標，小編難以想象他們的注冊難度，有一種氣味是你獨享的，這才能注冊商標，那會是什么氣味呢？
就比如曾經(jīng)就有一家孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司，將培樂多彩泥（Play-Doh）的獨特氣味注冊為商標。
不過我國商標法目前還未將氣味、位置作為可注冊的商標類型。
未來那么長，誰知道這些特殊不會變成常見呢？
來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
作者：柚子
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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