《知識產權界》202102期---專題：2020大熱IP盤點

2020年，IP開發(fā)依然是泛娛樂領域不可忽視的關鍵詞。頭部平臺閱文一邊宣布與迪士尼聯(lián)合開發(fā)“星戰(zhàn)”IP，打造原創(chuàng)中文故事；一邊騰訊動漫和閱文動漫首次公開亮相，聯(lián)合發(fā)布300部閱文小說漫改計劃。另一方面，類似《有翡》這種傳統(tǒng)意義上的大IP改編，豆瓣評分僅有5.9分。其改編引起的爭議以及主創(chuàng)暗示劇情魔改的風波，也成為此前IP改編常見問題的一個縮影。

兩者結合來看2020年在IP開發(fā)發(fā)展歷程中的位置，整體上是粗放式向精細化開發(fā)轉折、更多品類開發(fā)模式生長的一個關鍵節(jié)點。

IP開發(fā)的變化正在發(fā)生，背后是行業(yè)性的戰(zhàn)略轉進和價值重估。

一、IP開發(fā)的結構性發(fā)生變化

（一）、全品類內容的多元突破

廣度。2020年說IP，依然把目光停留在影視劇方面就有些過時了，其變化可以說是結構性的，有聲書、廣播劇、網絡動漫、豎屏短劇等更多輕量級、高產能的IP改編產品正在獲得越來越大的市場，進一步細分和普惠的IP產業(yè)鏈初步成型。

1、網文IP改編

《斗羅大陸》

《知識產權界》202102期---專題：2020大熱IP盤點

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年新上國產番劇超過380部，近三年來國產動畫番劇的規(guī)模增幅達到75%。從2020年動漫熱度榜TOP10可以看出，在這一年里人氣最高的動漫是《斗羅大陸》，憑借每周一集一年不斷更，斗羅大陸年度總播放量接近120億人次。與去年相比，同樣是《斗羅大陸》位列第一，不過年播放量是80億，2020年度播放量增長了30%。

《天官賜?！?/strong>

網絡動畫片《天官賜福》改編自墨香銅臭著作的同名小說。隨著由墨香銅臭的《魔道祖師》改編的《陳情令》影視劇大火之后，熱度不亞于《魔道祖師》的IP《天官賜?！芬彩艿綐O大關注，期待了兩年有余的《天官賜?！吩诮K于上線B站，不負眾望的創(chuàng)下了首日播放量突破3000萬、300萬+用戶追番的盛景。

2、自制動漫IP

《一人之下第三季》

《一人之下》是米二的網絡漫畫作品。該動漫從第一季一上線就引起了廣大漫迷的關注，火爆國內。隨著《一人之下3:入世篇》的播出，更是引來漫迷們的一陣陣瘋狂刷屏。

《一人之下》表達了純正的道俠精神，米二老師曾經在訪談里說道，他嘗盡世間百味，看過人世百態(tài)。這些扎根于最底層最現(xiàn)實的東西，被提煉得很純粹后，融在《一人之下》之中。一部“有血有肉”的動漫，《一人之下》不出意外的贏得了漫迷們的喜愛和追捧。

《狐妖小紅娘》

改編自小新原作同名漫畫，并于2015年6月正式上線的《狐妖小紅娘》動畫，是業(yè)界為數(shù)不多將漫畫作為IP源頭、且以2D動畫為內容表現(xiàn)形式的長篇網絡動畫系列。在長達5年有余的內容積累過程中，《狐妖小紅娘》動畫不僅積累起了大批的忠實粉絲，還成功輸出到了海外，經受住了來自國內、國外動漫市場的雙重考驗。而動畫歌曲的廣泛傳播，相關周邊在各大電商平臺的熱銷，以及即將迎來的動畫電影等衍生作品，更是一次又一次地展現(xiàn)了國產原創(chuàng)動漫IP應有的文化、商業(yè)價值，成為業(yè)界不折不扣的頭部作品。

3、虛擬偶像的生態(tài)

無限王者團

初出道時，無限王者團便在《創(chuàng)造營2019》決賽舞臺亮相，并為電視劇《長安十二時辰》、電影《緊急救援》等影視作品演唱了推廣曲。此外，無限王者團還與知名彩妝品牌MAC推出了聯(lián)名限定彩妝系列，并與紀梵希達成合作、登上時尚雜志《superELLE》的封面，達成商業(yè)價值的多方拓展。

電競戰(zhàn)隊“千鳥”

與動漫同屬亞文化群體的電競，同樣是受到大量年輕用戶喜愛的領域，并且對虛擬偶像的接受程度也較高。騰訊視頻在2002年7月與原力數(shù)字科技、角川青羽聯(lián)合推出了由5名成員組成的虛擬女子電競戰(zhàn)隊“千鳥”，未來或許會著手布局為其打造的游戲直播等活動內容。

5、長音頻

長音頻在2020年也處于告訴發(fā)展時期，這一領域去年已經先后迎來騰訊、字節(jié)、網易云和快手等多家關注，分別創(chuàng)建了酷我暢聽、番茄暢聽、皮艇等獨立APP開發(fā)市場，客觀上推高了IP價值。

6、短劇

隨著“快餐文化”的興起，連影視劇都有加倍播放的年代，短劇這種在幾分鐘之內就可了解全部情節(jié)的內容可稱得上“爽文”，讓人省去拖沓的劇情，直擊重點；雖然不可能做到全民追劇，但對博主吸鐵粉也足夠了。

短劇的出現(xiàn)憑借連貫的故事情節(jié)、具體的人物或許可以吸引一部分粉絲持續(xù)的追更甚至博主因此突圍短視頻靠短劇火爆。影視劇-網絡劇-短劇的變化或許可印證注意力的變化，當然今天短劇的影響力還遠不如前者。

《不過是分手》在抖音分發(fā)，豆瓣評分7.9，同期在愛藝奇大力推廣被稱為全網首部豎屏微劇《生活對我下手了》豆瓣評分7.0

二、IP開發(fā)的精細化

（一）、內容領域表現(xiàn)出更多方面的突破

1、內容類型方面，奇幻退潮和、現(xiàn)實主義題材的升溫，分別牽動了IP價值的重估

今年奇幻類表現(xiàn)最好的《三生三世枕上書》累計82.37億播放量，相較往年不算出色；而《隱秘的角落》《沉默的真相》等網劇的爆火和《三叉戟》《裝臺》等臺播劇收視走高，則讓紫金陳、呂錚、雙雪濤等作家的作品越來越成為改編熱潮。

2、IP源頭不斷豐富

除了傳統(tǒng)的文學類IP，今年網劇市場還出現(xiàn)了電競IP改編的《穿越火線》和根據(jù)日漫改編的《棋魂》，劇情和人物設計方面都獲得了觀眾認可，正在表現(xiàn)出更多IP開發(fā)的可能性。

3、制作方面進一步精品化和落地化的趨勢

早期IP《鬼吹燈》《重啟》和《古董局中局》今年的改編新劇都取得了不錯的口碑和熱度，就可認為源于改編策略和制作水準的提升。

經歷了早期的IP開發(fā)熱之后，行業(yè)正越來越趨向理性，在改編策略和技術上愈加成熟，在把握原著精髓和應用影視手法上都有了一定的進步。今年多部IP改編劇獲得正向口碑，也在一定程度上扭轉市場對此類內容的認知。在此基礎上，各平臺的IP規(guī)劃和梳理也在進入新的階段。

2020大熱IP盤點

一、電影

1、《姜子牙》

2020年，雖然電影票房還處在疫情下的陰霾中，但是國產動畫電影《姜子牙》在十一檔還是狂攬了16億元票房。

二、電視劇

1、《隱秘的角落》

《隱秘的角落》是愛奇藝“迷霧劇場”的第二部作品。撲朔迷離的案情、頗有質感的畫面、暗藏玄機的線索細節(jié)、演員的出彩演技……讓這部懸疑劇獲得8.9分豆瓣評分，并引發(fā)關于原生家庭和人性話題的廣泛討論，口碑流量雙豐收。

從百度指數(shù)來看，從6月16日上線首日開始，其熱度就一直處于上升狀態(tài)。“隱秘的角落細節(jié)”“秦昊帶你去爬山”等話題先后40余次登上微博熱搜。云合數(shù)據(jù)顯示，該劇正片有效播放市場占有率高達9.49%，位列6月同期播放網劇首位。

三、綜藝

1、這就是......

2020年播出的《這就是灌籃3》作為一檔青春籃球競技原創(chuàng)綜藝，在內容、立意、價值層面均有極大的創(chuàng)新，吸引獨家冠名口味王檳榔、合作伙伴灌籃高手手游、“首席閃電補給官”佳得樂等合作。首播數(shù)據(jù)也印證了節(jié)目的市場潛力，《這就是灌籃3》開播當天收割全網27余個熱搜，虎撲熱帖瀏覽量破100萬。

同樣在2020年播出的《這就是街舞3》，在收官后全網播放量破200億，節(jié)目吸引了雪花勇闖天涯superX、支付寶、雀巢茶萃、皇家美素佳兒等近50家品牌商加入。

無論是《這就是灌籃3》還是《這就是街舞3》，“這就是”系列帶給我們的不止是一檔綜藝，還是由節(jié)目效應引發(fā)的IP營銷。隨著《這就是灌籃3》關注度的持續(xù)爆發(fā)，廣告主顯然會受益不少。

2、乘風破浪的姐姐

現(xiàn)象級爆款綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》在2020年夏天為觀眾帶來全新體驗的同時，也展現(xiàn)了一種30+的女性態(tài)度和女性力量，為人稱道。

四、攝影

2020年度iPhone攝影大賽

Flying Boys

No walls

2、2020年索尼世界攝影大賽

建筑類：Rosaria Sabrina Pantano（意大利）：作品《Emotional Geography》

創(chuàng)意類：張素行（中國大陸）：作品《Knot》

五、文學作品

網絡文學：貓膩《大路朝天》、榴彈怕水《紹宋》、天下歸元《山河盛宴》

長篇小說：賈平凹《暫坐》、胡學文《余生》、王安憶《一把刀、千個字》、胡學文《有生》

短篇小說：莫言《一斗閣筆記六則》、艾偉《最后一天和另外的某一天》、界愚《春暖花開》、黃詠梅《跑風》

六、作家

路易絲·格魯克

2020年度的諾貝爾文學獎被授予美國女詩人路易絲·格魯克。據(jù)資料顯示，格魯克于1968年出版處女詩集《頭生子》，1993年憑借詩集《野鳶尾》獲得普利策獎，2014年憑借詩集《忠誠的和貞潔的夜晚》獲得美國國家圖書獎詩歌類大獎。

格麗克的詩長于對心理隱微之處的把握，早期作品具有很強的自傳性，后來的作品則通過人神對質，以及對神話人物的心理分析，導向人的存在根本問題，愛、死亡、生命、毀滅。自《阿勒山》開始，她的每部詩集都是精巧的織體，可作為一首長詩或一部組詩。從《阿勒山》和《野鳶尾》開始，格麗克成了“必讀的詩人”。

七、跨界

1、Dior X Nike

2019 年 12 月，自 Dior X Nike 在邁阿密 2020 秋季秀場發(fā)布聯(lián)名款以來，就持續(xù)占據(jù)著社交媒體話題熱度，堪稱為今年最受歡迎的聯(lián)名合作。此次聯(lián)名，Dior 通過跨界，在一眾年輕男性消費者里迅速打開知名度。對 Nike 來說，更向“奢侈街頭品牌”邁向了重要一步。

2、Gucci X The North Face

今年 9 月，Gucci 宣布與 The North Face 合作，此次合作是自 Alessandro Michele 掌舵以來 Gucci 首次與其他品牌合作開發(fā)完整系列。在 Ins 官宣的短片中，整體風格以戶外、高山湖泊為背景，并在船槳上飾有一面隨風飄揚的旗幟。雙方品牌粉絲都驚嘆此次合作的誕生。

3、Virgil Abloh X Gorden Wagener

備受矚目的時尚品牌與汽車世界的聯(lián)名，梅賽德斯奔馳與 Offwhite 主理人及 LV 創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 的合作被名為《Project Gelndewagen》，由 Virgil Abloh 與梅賽德斯-奔馳首席設計師 Gorden Wagener 共同設計，以 G 級越野車型為靈感，打造出一款將時尚藝術與汽車設計融合的概念車型。

4、Louis Vuitton x NBA

在湖人隊拿下新的 NBA 冠軍之際，Louis Vuitton 順勢推出由男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 設計的 Louis Vuitton x NBA 男裝膠囊系列，其中包括鞋、包、成衣和珠寶，這些產品都以 NBA 標志為主題，這個系列的靈感來源于籃球運動員的衣櫥，分為三類場景：旅行、比賽和新聞發(fā)布會。其中，NBA 的 Logo 圖案成為聯(lián)名系列的印花裝飾。

2017 年，Louis Vuitton 與 Supreme 打開了奢侈品與街頭服飾合作的大門，更開啟了 Prada 與 Adidas，Dior 與 Nike 的 Jordan 品牌合作的通路，在奢侈品界，這一趨勢并不會減弱。

5、Prada x Adidas

在 2020 年年初，最令人驚嘆的聯(lián)名便是 Prada 與 Adidas 的合作，分別于年初和年中發(fā)布的兩款聯(lián)名鞋型無疑是年初最驚艷的聯(lián)名款式，熱度持續(xù)居高不下。原價 3500 元的經典貝殼頭小白鞋與 Prada 經典 logo 的結合，年初便賺足了觀眾的眼球，一經發(fā)售便售空，競價居高不下。

6、喜茶x Adidas

2020年度喜茶與 Adidas 的聯(lián)名創(chuàng)造了很多的話題性，茶飲與運動服飾品牌的跨界合作可謂是絕無僅有，它的呈現(xiàn)方式也受到了很多猜測與期待。據(jù)悉，阿迪達斯為了慶祝 ZX line 在運動鞋履領域中的傳奇地位，宣布將重啟著名的“A-ZX series“限定企劃，在企劃中推出了一個很有意思的元素周期表，其中 Ht 就與喜茶相對應。

但在社交網絡上也不乏網友抵觸的聲音：“有那味兒了”、“奇怪的聯(lián)名增加了”。這是否也側面證實食品飲料與時尚鞋服的跨界聯(lián)名需謹慎，任何輕率決定都會起到反向作用。

7、KFC X Crocs

KFC 近年來一直致力于創(chuàng)新并開發(fā)周邊產品；今年 2 月 12 日，與 Crocs 聯(lián)名推出的“炸雞洞洞鞋”正式亮相。這次的聯(lián)名推出了普通鞋款和厚底鞋款；厚底鞋款的鞋底部分設計成了炸雞桶的外觀，同時為了營造更加逼真的效果，這兩款鞋的鞋面上還特別配上了有著真實炸雞味的“炸雞智必星”，來搭配 Crocs 的經典洞孔。

聯(lián)名一經發(fā)布便引爆了網絡話題，在 INS 上擁有 131 萬粉絲的博主 MLMA（Me Love Me a Lot）率先上腳并登上紐約時尚雜志《PAPER》。