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原標(biāo)題：顧漫IP改編的影視劇，為何總能精準(zhǔn)踩中觀眾爽點(diǎn)？
觀眾苦暑期無(wú)爆款偶像劇久矣。
近兩年的暑期爆款電視劇以古裝、現(xiàn)實(shí)、懸疑等題材為主 ，表現(xiàn)較好的甜寵劇們也只是在小圈層內(nèi)自嗨，好久沒(méi)能看到燃爆暑期檔的爆款偶像劇了，《你是我的榮耀》的出現(xiàn)，無(wú)疑讓偶像劇觀眾們解了渴。
《你是我的榮耀》可以說(shuō)是集熱門(mén)IP于一身，改編自“現(xiàn)言第一IP”顧漫的同名小說(shuō)，楊洋時(shí)隔兩年再次回歸偶像劇，搭檔熱門(mén)小花迪麗熱巴，未播先火。開(kāi)播以后即便是在奧運(yùn)會(huì)的熱度之下，依然表現(xiàn)不俗。
據(jù)官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，該劇上線5小時(shí)即流量破億，成為了“騰訊視頻近兩年最快破億項(xiàng)目”；在貓眼熱度榜中上線以后就穩(wěn)坐日冠再也沒(méi)下來(lái)；8月骨朵數(shù)據(jù)熱度指數(shù)周榜更是在不同類型電視劇當(dāng)中成功突圍，獲得了斷層第一的熱度，于同期影視項(xiàng)目當(dāng)中遙遙領(lǐng)先。
這其中有楊洋、迪麗熱巴的流量加成，也有對(duì)于顧漫IP的再度認(rèn)可。此次《你是我的榮耀》一爆，說(shuō)明顧漫依舊沒(méi)有辜負(fù)觀眾“顧漫出品，必屬精品”的期待。
《你是我的榮耀》是顧漫第四部影視化的作品，前幾部《杉杉來(lái)了》（2014），《何以笙簫默》（2015），《微微一笑很傾城》（2016）可謂是部部是爆款，其中楊洋能夠成功躋身一線男流量也一定程度上借力《微微一笑很傾城》。
顧漫，晉江網(wǎng)知名作家，主攻現(xiàn)代言情，2005年以《何以笙簫默》一舉成名。
從當(dāng)時(shí)的網(wǎng)文市場(chǎng)整體風(fēng)格來(lái)看，狗血、虐戀、三角戀成為了現(xiàn)言小說(shuō)的萬(wàn)能公式，顧漫的言情小說(shuō)以其清新獨(dú)特的風(fēng)格為現(xiàn)言網(wǎng)文注入了新的活力，顧漫也因此奠定了其言情鼻祖的地位。
近些年網(wǎng)文IP影視化屢見(jiàn)不鮮，早已成為影視劇項(xiàng)目的常規(guī)操作，要說(shuō)言情網(wǎng)文大神，也不只顧漫一個(gè)，但要說(shuō)影視化過(guò)程中發(fā)揮穩(wěn)定、成為優(yōu)質(zhì)品牌的成功案例，卻屈指可數(shù)。
比如同是著名言情網(wǎng)文作家唐七的改編作品就有成有敗，《三生三世十里桃花》雖然大爆特爆，但第一部改編作品、同時(shí)也是在經(jīng)典言情網(wǎng)文作品中占有一席之地的《華胥引》就改編地極為失敗，造型雷人、劇情魔改，原著粉難過(guò)，觀眾也不買(mǎi)單；改編自《歲月是朵雙生花》的《雙生花》也水花不大。
而相比之下，顧漫的IP改編鮮有失手。究其原因，經(jīng)典IP不是萬(wàn)能藥，要想成功跨界影視劇也自是需要花費(fèi)一番功夫。
回顧顧漫的IP改編，可以看出，一方面，四部改編影視作品當(dāng)中除了第一部《杉杉來(lái)了》，其他三部顧漫均參與了編劇，將原著小說(shuō)的精髓極大限度地保留了下來(lái)，滿足了原著黨的期待；另一方面，顧漫的每次改編都與時(shí)俱進(jìn)地迎合了當(dāng)下的影視劇市場(chǎng)以及觀眾的審美，很難不爆。
1.小試牛刀，開(kāi)門(mén)紅：《杉杉來(lái)了》
《杉杉來(lái)了》之前，已經(jīng)有幾年的網(wǎng)文IP影視化的風(fēng)潮了，改編自著名網(wǎng)文作家明曉溪、匪我思存作品的《泡沫之夏》《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》《千山暮雪》都表現(xiàn)不錯(cuò)，也開(kāi)啟了內(nèi)地偶像劇的新版圖。
而顧漫作為“晉江言情大神”之一，承載著不少讀者的青春回憶，影視改編的呼聲極高。但顧漫的IP改編極為謹(jǐn)慎，沒(méi)有首先選擇最熱的代表作品《何以笙簫默》進(jìn)行改編，而是選擇了相對(duì)來(lái)說(shuō)知名度和粉絲量沒(méi)有那么高、體量小改編空間大的《杉杉來(lái)吃》（《杉杉來(lái)了》原著小說(shuō)），自己也沒(méi)有參與編劇，而是選擇了臺(tái)灣編劇團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作，也一定程度上出自于對(duì)市場(chǎng)的試探。
彼時(shí)，市面上的現(xiàn)代言情影視劇作品還是以套用“霸道總裁愛(ài)上我”公式的居多，特別是2009年改編自經(jīng)典臺(tái)灣偶像劇《流星花園》的《一起來(lái)看流星雨》開(kāi)辟了內(nèi)地偶像劇的新時(shí)代，每年都有成批量的霸總盛產(chǎn)自偶像劇，觀眾早已陷入了審美疲勞。
《杉杉來(lái)了》本質(zhì)上也是傻白甜+霸道總裁的標(biāo)配套路，但不同的是，相比其他偶像劇對(duì)于霸總的懸浮劇情過(guò)度渲染、女主的灰姑娘屬性的過(guò)度強(qiáng)調(diào)，《杉杉來(lái)了》的角色塑造要豐滿得多。
尤其是趙麗穎飾演的女主角薛杉杉。該劇將薛杉杉，一個(gè)平凡女孩被大老板愛(ài)上時(shí)的真實(shí)反映和心路歷程放大，沒(méi)有故作姿態(tài)的反抗，也不是心安理得的享受特權(quán)，而是更加努力生活、工作，薛杉杉也將欠下封騰（張瀚飾）的錢(qián)悉數(shù)歸還后才同意求婚。
該劇不僅僅局限于男女主角的愛(ài)情，而是更加聚焦薛杉杉作為一個(gè)在大城市打拼的普通女孩的工作與生活，以及一個(gè)平凡女性的成長(zhǎng)歷程；不單單局限于為女性觀眾造夢(mèng)，而是一定程度上切中了女性觀眾的共鳴，為瑪麗蘇劇情平添了一抹勵(lì)志色彩。
該劇的服化道也在2014年播出時(shí)成為了熱門(mén)話題，精致的服裝造型得到了觀眾的好評(píng)，趙麗穎的包子頭、韓式平眉都屢登熱搜，再加上趙麗穎自然的演技，為薛杉杉角色的塑造成功助力。觀眾不僅喜愛(ài)灰姑娘薛杉杉，更喜歡那個(gè)可愛(ài)樂(lè)觀、努力生活的薛杉杉。
就這樣，《杉杉來(lái)了》成功了，獲得了2014年江蘇衛(wèi)視年度收視率冠軍，全國(guó)網(wǎng)單日收視破2，為顧漫的IP影視化貢獻(xiàn)了開(kāi)門(mén)紅。
2.神仙選角，經(jīng)典重現(xiàn)：《何以笙簫默》
顧漫得到了市場(chǎng)上的積極反饋，開(kāi)始親自操刀自己的成名作《何以笙簫默》。
2010年代初，流行了一波“虐戀熱”，以“專注于虐戀”的匪我思存改編電視劇《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》《千山暮雪》為代表。被壓了四年的《遇見(jiàn)王瀝川》雖然滯后播出，但也是這一波虐戀熱的產(chǎn)物。這些虐劇的一大特點(diǎn)就是從頭虐到尾，一點(diǎn)糖都舍不得發(fā)，讓觀眾傷心欲絕、百爪撓心。
2015年《何以笙簫默》（下稱《何以》）橫空出世，先虐后甜，毫不留情地虐完大大方方地發(fā)糖，正中觀眾下懷。同時(shí)也貢獻(xiàn)了校園青春的另一個(gè)打開(kāi)方式——之前的偶像劇的校園劇和都市劇的界限分明，要么專注于青春校園，要么專注于當(dāng)代都市，而《何以》以回憶的方式將校園和都市的題材界限打通，通過(guò)新人演員對(duì)于校園部分的塑造給觀眾帶來(lái)兩種不同的觀劇體驗(yàn)。
《何以》的校園部分實(shí)則有兩個(gè)版本，鐘漢良唐嫣版本和羅云熙吳倩版本，最終雖然以羅云熙吳倩版本進(jìn)行首播，但順應(yīng)網(wǎng)友的要求，最終也將鐘漢良唐嫣版本放出，凸顯了主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于觀眾意見(jiàn)的重視。
《何以》雖然有別于先前的虐戀偶像劇，但本質(zhì)上并不屬于新穎題材，原著小說(shuō)在2005年走紅網(wǎng)絡(luò)以后，時(shí)隔十年再度在熒屏上爆紅，主要抓住了兩點(diǎn)。
第一就是對(duì)于原著的還原度。由顧漫親自擔(dān)任編劇，并在拍攝過(guò)程中和演員都有頻繁的溝通，一定程度上保證了該劇的“原汁原味”。原著黨龐大的網(wǎng)文IP最忌諱魔改，尤其是像《何以》這種經(jīng)典IP，讀過(guò)的不在少數(shù)，大家來(lái)看劇很多都不是為了新故事，而是為了“經(jīng)典重現(xiàn)”，“夢(mèng)回青春”。
其次就是角色與演員的適配度?！逗我浴芬藏灤┝祟櫬≌f(shuō)的其中一大特點(diǎn)——男主人設(shè)佳，癡情專一的程度秒殺其他偶像劇男主?？梢哉f(shuō)，男主就是《何以》的精髓所在。而鐘漢良確實(shí)是一個(gè)很好的選擇，前有《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》《最美的時(shí)光》讓觀眾對(duì)于鐘漢良的表現(xiàn)力十分看好，在該劇當(dāng)中的演繹也讓苛刻的原著黨心滿意足。
再加上觀眾對(duì)于原著小說(shuō)的“時(shí)代濾鏡”，該劇貢獻(xiàn)出了內(nèi)地偶像劇的經(jīng)典男主——“億年修得”的何以琛。
繼《杉杉來(lái)了》以后，顧漫的《何以》次年再度斬獲了江蘇衛(wèi)視年度收視冠軍，也成為了首部單日網(wǎng)絡(luò)播放量突破三億的電視劇，隨后成功出走海外，也為電影化改編預(yù)熱。
3.甜寵劇鼻祖，首次融入電競(jìng)：《微微一笑很傾城》
2016年，顧漫再度發(fā)力，踩住了暑期檔的尾巴，貢獻(xiàn)了爆款偶像劇《微微一笑很傾城》（下稱《微微》）。
《微微》之前，校園青春劇主要有兩個(gè)大方向，一是青春傷痛類型，比如《匆匆那年》《致青春》《夏至未至》等，充斥著墮胎、車(chē)禍、出國(guó)等經(jīng)典青春劇元素；二是校園懷舊類型，如《最好的我們》以及后播出的《你好，舊時(shí)光》等，以平淡無(wú)奇但溫暖懷舊的“回憶殺”重現(xiàn)校園青春。
《微微》則開(kāi)拓了校園青春的另一個(gè)方向。沒(méi)有狗血橋段，沒(méi)有青春傷痛，而是聚焦當(dāng)下的校園情侶，愛(ài)情故事簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但細(xì)水長(zhǎng)流。學(xué)霸?；ê蛯W(xué)霸校草的愛(ài)情，沒(méi)有幻想當(dāng)中的轟轟烈烈，而是在日常相處中互相尊重、互相信任的勢(shì)均力敵的愛(ài)情。該劇除了校園愛(ài)情的“粉紅色泡泡”以外，也更加注重探討情感的責(zé)任與維護(hù)。
《微微》無(wú)疑助力了后續(xù)的“甜寵劇熱”，近些年甜寵元素在各個(gè)題材全面開(kāi)花，成為言情劇的一個(gè)重要類型。像《致我們單純的小美好》《韞色過(guò)濃》《傳聞中的陳芊芊》《冰糖燉雪梨》等的走紅都證明了甜寵元素的“殺傷力”。
除此之外，電競(jìng)元素也是當(dāng)時(shí)偶像劇市場(chǎng)中待開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，電競(jìng)元素是否會(huì)獲得以女性為主要受眾群體的偶像劇觀眾的青睞，還是一個(gè)問(wèn)號(hào)。但《微微》的“輕電競(jìng)，重言情”路線在兩個(gè)元素之間做了極好的平衡，本質(zhì)還是偶像劇，電競(jìng)元素加以點(diǎn)綴，讓《微微》在其他偶像劇中脫穎而出。
隨后也出現(xiàn)了許多元素雜糅的“輕”電競(jìng)劇，《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》走得跟《微微》一個(gè)路線，電競(jìng)+言情；《穿越火線》是以CF游戲?yàn)榛A(chǔ)的科幻懸疑，元素眾多。
在電競(jìng)元素逐漸被市場(chǎng)接受以后，也出現(xiàn)了更加垂直品類的電競(jìng)劇，比如聚焦于電競(jìng)職業(yè)聯(lián)賽的《全職高手》《陪你到世界之巔》《你微笑時(shí)很美》等。其中《全職高手》以優(yōu)秀的特效、合理的改編、對(duì)于電競(jìng)體育精神的強(qiáng)調(diào)，被不少觀眾稱作是“誠(chéng)意之作”；而《你微笑時(shí)很美》的口碑翻車(chē)，涉嫌抄襲融梗，被指不尊重電競(jìng)行業(yè)。
可見(jiàn)電競(jìng)題材和行業(yè)劇無(wú)異，在改編上都需要更多的專業(yè)性，也需要有犧牲部分受眾的誠(chéng)意和魄力，而《微微》的“輕電競(jìng)，重言情”無(wú)疑為電競(jìng)類偶像劇提供了一個(gè)相對(duì)可行的方法論。
4.當(dāng)下影視劇熱點(diǎn)元素集大成者：《你是我的榮耀》
時(shí)隔五年，顧漫再次攜新作《你是我的榮耀》（下稱《榮耀》）歸來(lái)，不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，顧漫依舊抓住了新時(shí)代的觀眾。
開(kāi)播之前熱度最高的話題就是楊洋和迪麗熱巴的“貼臉式選角”，迪麗熱巴最經(jīng)典的角色就是女明星高雯，此次再度出演女明星，滿足了不少觀眾和粉絲的期待，而“高冷學(xué)神”也符合大家對(duì)于楊洋的形象定位，受到了各方粉絲的好評(píng)，再加上對(duì)于原著的高度還原，顧漫依舊沒(méi)有辜負(fù)書(shū)粉的期待。
開(kāi)播以后，《榮耀》的第一觀感就是“新”，幾乎囊括了當(dāng)下影視劇的所有熱點(diǎn)元素——電競(jìng)、職業(yè)、逆蘇、現(xiàn)實(shí)向。顧漫顯然沒(méi)有困于之前的“輝煌”，雖然還是在“現(xiàn)代言情”這一垂直領(lǐng)域深耕，但在不斷橫向擴(kuò)寬新的可能性。
其中，最值得關(guān)注的是，該劇為男女主角賦予了極其特殊又具有代表性的職業(yè)——女明星和科學(xué)家。
楊洋飾演的科學(xué)家一開(kāi)始就因?yàn)殄X(qián)被現(xiàn)實(shí)打擊到試圖放棄堅(jiān)持多年的理想和情懷；而另一邊迪麗熱巴飾演的女明星，雖然在校園時(shí)期成績(jī)遠(yuǎn)不如其他人，但在明星的光環(huán)之下，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了同齡人，可以處處“美救英雄”。
“你作為明星享受了這個(gè)時(shí)代最大的紅利，你不該那么對(duì)師父說(shuō)話?！?/p>
“我若不是明星，只是一個(gè)普通人，是不是就能說(shuō)了？”
男女主角的這一段對(duì)話在當(dāng)下社會(huì)尤其引人深思，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)指向。
而男主角的窘迫讓一直以來(lái)盛產(chǎn)霸總的偶像劇煥然一新，無(wú)論如何意氣風(fēng)發(fā)、才華橫溢，也和普通人一樣需要為生計(jì)發(fā)愁，甚至因?yàn)榻疱X(qián)失去愛(ài)情；女主角的女明星也不僅只是光鮮亮麗的花瓶、出手闊綽的土豪，她們也面臨著職業(yè)困境，也會(huì)踟躕彷徨。
近些年職業(yè)劇大行其道，涉及各個(gè)職業(yè)領(lǐng)域，有律師、科學(xué)家、軍人、醫(yī)生、翻譯、經(jīng)紀(jì)人等等，但不少劇都被指為“披著行業(yè)劇的言情劇”，越是更加強(qiáng)調(diào)行業(yè)屬性的劇越是如此，網(wǎng)友戲稱，不管哪個(gè)職業(yè)，統(tǒng)統(tǒng)為愛(ài)情讓道。
但《榮耀》的職業(yè)元素不僅僅只是愛(ài)情的佐料，而是影響主角行動(dòng)邏輯的重要因素，并且更進(jìn)一步引發(fā)了觀眾思考。該劇在宣傳過(guò)程中也巧妙地避開(kāi)了“電競(jìng)”“行業(yè)”“現(xiàn)實(shí)”等熱門(mén)元素，將其定位為“甜寵劇”，揚(yáng)長(zhǎng)避短，超出了觀眾的預(yù)期。
最新劇情當(dāng)中，又以言情偶像劇中糖分超標(biāo)的“成年人吻戲”斬獲#楊洋好會(huì)親# #榮耀夫婦90秒吻戲# #于途把喬晶晶親懵了#等多個(gè)熱搜，成功踩中了觀眾的嗨點(diǎn)。
忠實(shí)原著且與時(shí)俱進(jìn)，可以說(shuō)，顧漫IP的成功影視化，為不少I(mǎi)P提供了一個(gè)借鑒方向。
來(lái)源： 和訊名家
作者：張海英
編輯：IPRdaily王穎 校對(duì)：IPRdaily縱橫君
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