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頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?

專題
邊度4年前
頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?

頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?

#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#


原標題:頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?


《斗羅大陸》最近一直很火,如果要把“最近”加上一個期限,大概是十年。


正好不久前,有位游戲群里的網(wǎng)友也提到自己的相親經(jīng)歷,說聊著聊著就變成《斗羅大陸》的粉絲交流會,讓旁邊的長輩一度感到尷尬。


這個事且不管夸張程度有多少,其中至少反映了三點現(xiàn)實情況:一是《斗羅大陸》的首批小學生粉絲如今20多歲了,二是《斗羅大陸》在漫畫的影響下?lián)碛胁簧倥劢z,三是粉絲情懷依然保持在較高的水平線。


頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?


對于一個男頻爽文IP而言,有25%女粉占比已經(jīng)算是相當高了。


在2021年上半年,《斗羅大陸》的IP衍生作品持續(xù)火爆,動畫總播放量早已突破300億大關(guān)(騰訊視頻數(shù)據(jù)),由肖戰(zhàn)主演的真人劇也在央視8臺開啟第二輪播出,可以說在眾多熱門IP中達到了一覽眾山小的高度。而更令人艷羨不已的是,《斗羅大陸:武魂覺醒》、《斗羅大陸2絕世唐門》、《新斗羅大陸》、《斗羅大陸:斗神再臨》等多款同IP手游,都在2021年上半年殺進過iOS暢銷榜前30。如今暑假檔,37手游又上線了一款《斗羅大陸:魂師對決》,根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)分析,該作首月流水預計突破4億,并且有望成為2021年“斗羅”IP產(chǎn)品首月流水最高的新品。


頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?


《斗羅大陸》從影視動漫對大眾圈層的持續(xù)輸出,再到IP變現(xiàn)的多點開花,儼然成為了年輕一代的新社交貨幣。關(guān)于這個IP對更年輕的10后有著怎樣的影響力,筆者在之前《斗羅大陸已經(jīng)成為當代小學生的社交密碼》一文中也有所提到。


正是因為它“恐怖如斯”的表現(xiàn),讓業(yè)界和資本仿佛看到了泛娛樂生態(tài)的完全體。于是問題就來了——誰會是下一個《斗羅大陸》?或者說如何打造出下一個《斗羅大陸》?


從社交貨幣到超級變現(xiàn)的歷史進程


關(guān)于這個問題的答案,首先可以肯定的是非常難,且無法復制。


其原因就在于《斗羅大陸》的成長背景與孵化歷程充滿了時代的特殊性,以及各家出品方疊buff的偶然性。


雖然很多人《斗羅大陸》是因為動畫與真人劇火才知道這個IP的,但實際上在更早之前它已經(jīng)是網(wǎng)文商業(yè)價值第一的吸金巨獸。從2012起,唐家三少就登頂中國作家富豪榜,并連續(xù)蟬聯(lián)五年——騰訊對起點的收購則是在2014年。


而《斗羅大陸》多來年的持續(xù)火爆是由三個不同部分相互成就形成的化學反應,分別是:


1. 自2008年第一部《斗羅大陸》開始連載,小說原作系列已持續(xù)十多年的創(chuàng)作。2021年5月,《斗羅大陸》系列小說的第五部已開啟連載。


頭部網(wǎng)文IP這么多,為什么只有《斗羅大陸》做到超級變現(xiàn)?


2. 《知音漫客》于2010年刊發(fā)的第119期,正式開始連載《斗羅大陸》第一部漫畫。從這一年的暑假開始,《斗羅大陸》這個IP迅速向全國中小學生輻射。《知音漫客》雜志銷量巔峰時期,銷量一度超過700萬份,《斗羅大陸》也借助這個體量龐大的渠道成為眾多95后、00后的童年回憶。


3. 騰訊2014年收購盛大文學,并在2015年將構(gòu)思已久的“泛娛樂”概念成功打造為業(yè)界共識,其中圍繞《斗羅大陸》IP的一系列開發(fā)計劃開始醞釀。2017年騰訊宣布與國產(chǎn)動畫《秦時明月》制作公司玄機科技合作,由此拉開了《斗羅大陸》動畫這部流量大作的序幕。2018年底,《斗羅大陸》真人版電視劇宣布正式開拍,男主演是當時剛成名不久的肖戰(zhàn),這部電視劇如今也讓《斗羅大陸》IP被更多年輕女性所熟知。


從上面可以看到,如果說現(xiàn)在有資本想要復刻《斗羅大陸》的發(fā)跡經(jīng)歷,重新打造一個商業(yè)價值相當?shù)姆簥蕵稩P。那么其需要的前置條件就是:


一個在起點至少拿到過年度前三成就的網(wǎng)文IP;

一本覆蓋全國不少于千萬中小學生的動漫刊物(由于實體刊物的傳閱屬性,所以讀者覆蓋量遠大于銷量);

一個超過十年不斷創(chuàng)作、產(chǎn)量超過千萬字的小說創(chuàng)作團隊;

一家擁有十年底蘊、產(chǎn)能達到全年不停更的動畫制作公司;

以及像當年的盛大、現(xiàn)在的騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭作為母公司。


所以重復一遍前面的結(jié)論:《斗羅大陸》的成長背景與孵化歷程充滿了時代的特殊性,以及各家出品方疊buff的偶然性,要想短時間重新打造一個同等量級的泛娛樂IP,難度極大且不可復制。


斗羅精髓:把青少年的“青”字去掉


《斗羅大陸》所取得的巨大成功,其中摻雜了大量不可重現(xiàn)的時代因素。


比如已經(jīng)已經(jīng)衰落的實體動漫刊物、00年代末期網(wǎng)絡小說爆發(fā)的黃金時期、盛大公司覆蓋全國過半二三線城市的點卡銷售(用于充值正版小說)等等。它們在十多年前不僅占據(jù)了各自市場領(lǐng)域的生態(tài)空位,也是大部分受眾群體的唯一接受渠道。


雖然時代因素不可復制,但《斗羅大陸》依舊符合眾多海外經(jīng)典IP的出圈規(guī)律——那就是抓住少年群體,等他們長大后再來為情懷買單。


一個人在十幾歲之前,正是接受能力最強的階段?!抖妨_大陸》中華麗豐富的戰(zhàn)力體系和不怎么講道理的愛情故事,剛好能打動少年男女的心。在之前十年,中小學生有了零花錢后去買漫畫雜志、實體小說和點卡,在現(xiàn)在中小學生會拿著手機看動畫、玩手游、刷短視頻。流行娛樂載體的變化,會影響作品的表達和呈現(xiàn),所以《斗羅大陸》在十年間也不斷進行著對應的改變。


換而言之,當以前的中小學生長大了,會覺得現(xiàn)在連載斗羅小說不好看了,但對于現(xiàn)在的中小學生而言,則是剛剛好。這一點和《少年Jump》有點異曲同工,永遠面向的群體是少年。很多日本人高中畢業(yè)后也會“從Jump畢業(yè)”,不再看少年動漫,但他們會在步入社會后,為動漫IP的其它周邊產(chǎn)品持續(xù)買單。顯然《斗羅大陸》的小說原作和漫畫,也做到了這一點。


在這個基礎(chǔ)之上,已完成情懷積累的《斗羅大陸》,又通過動畫、真人劇、玩具卡牌等新形式進一步擴大受眾群體,讓95后00后為情懷變現(xiàn)的同時,也在新一代中小學生心中埋下情懷的種子。而這些為情懷所做的基建,則是其它同期頭部網(wǎng)文IP難以全部具備的。


實際上,要論更打動中小學生的燃和爽,當年《盤龍》連載期間穩(wěn)壓《斗羅大陸》一頭。線下實體小說和漫畫方面,也有《斗破蒼穹》與其一時瑜亮。此外嚴格意義上不算網(wǎng)文的《龍族》,則擁有更高的女粉絲占比。但《斗羅大陸》就像一個各方面屬性很均衡的六邊形戰(zhàn)士,沒有短板就是它的最大優(yōu)勢。


也正因為如此,網(wǎng)文圈內(nèi)的大神作者得出較為一致的觀點:不管是通過電視劇火出圈的《慶余年》,還是刷新網(wǎng)絡文學藝術(shù)性高度的《詭秘之主》,在未來十年內(nèi)或許都會過氣,而《斗羅大陸》則極有可能會持續(xù)火下去。


所以《斗羅大陸》的精髓或者效仿路線,并不是復刻它十年來從小說漫畫再到動畫影視的內(nèi)容軌跡,而是如何順應時代潮流,在新型娛樂載體上合理開發(fā)其它占據(jù)95后00后少年情懷的IP,以及無縫銜接05后10后的情懷啟蒙。


結(jié)語


截至目前,網(wǎng)絡小說有《詭秘之主》平均每章付費訂閱數(shù)13萬、《大奉打更人》14萬的巔峰代表。如果換算成純稿費,作者每個月能獲得至少100萬人民幣的收入,加上打賞和其它分成,年收入可以輕松突破2000萬。


但唐家三少早在5年前,就通過版稅收入實現(xiàn)了年收入過億。這就是《斗羅大陸》IP成功鎖定少年群體后,所獲得巨大商業(yè)價值。


在知乎上,不少老網(wǎng)文書迷和傳統(tǒng)通俗文學的讀者,意見一致地對《斗羅大陸》打出了“邏輯硬傷”“設定漏洞”“人物與劇情脫節(jié)”等差評。然而這些公允的評價,是成年人對一個少年作品的跨維度觀察,類似于“子非魚焉知魚之樂”亦或者“汝之砒霜,彼之蜜糖”。


因此不妨換個角度來思考,一個IP如果能持續(xù)多年在不同新型娛樂載體上輸出,在成為廣大少年男女的情懷同時,卻難以獲得圈外成年人的嚴肅肯定——那么它說不定就有著《斗羅大陸》這樣的潛力。


來源:界面新聞

編輯:IPRdaily王穎          校對:IPRdaily縱橫君



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