“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手，攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮

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原標(biāo)題：“聯(lián)名大佬“名創(chuàng)優(yōu)品再度出手，攜手小黃人推出百款聯(lián)名產(chǎn)品破除焦慮

在這個(gè)996、內(nèi)卷化的時(shí)代，讓Z世代這群年輕人變得更加焦慮，也更喜歡通過購物尋找快樂，用創(chuàng)意來治愈靈魂。近日，一直聚焦年輕群體的名創(chuàng)優(yōu)品再次帶著與全球流行IP小黃人聯(lián)名的百款產(chǎn)品回到大眾的視野，為年輕粉絲們帶來了一場(chǎng)心靈治愈之旅。

在線上，善于洞察消費(fèi)者的名創(chuàng)優(yōu)品，推出了“不蕉慮市集”同名款表情包，將小黃人形象與產(chǎn)品做深度結(jié)合，借助“治愈”互聯(lián)網(wǎng)黑話，傳遞出不焦慮的情緒導(dǎo)向。在與年輕消費(fèi)者的情感溝通中，名創(chuàng)優(yōu)品通過融入這一獨(dú)具個(gè)性化的話語體系表達(dá)方式，不僅能在碎片化時(shí)代實(shí)現(xiàn)高效傳播，還能引起年輕消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

借助技術(shù)手段，名創(chuàng)優(yōu)品打造了線上交互的“不蕉慮市集”，通過游戲的方式與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，通過指定行動(dòng)，點(diǎn)擊頁面上的綠色香蕉“清空焦慮”就可以成為買家或賣家，進(jìn)行攤位DIY和產(chǎn)品交易，并最終收獲個(gè)人喜愛的聯(lián)名新品！

為了讓消費(fèi)者在購物過程中體獲得輕松、快樂的體驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品與小黃人的聯(lián)名不止有線上活動(dòng)。除了精美的文創(chuàng)產(chǎn)品與表情包外，在此次聯(lián)名活動(dòng)中，名創(chuàng)優(yōu)品還在線下門店打造了 “不蕉慮市集”主題專區(qū)，借此與年輕人們進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)名創(chuàng)優(yōu)品還在北京、上海舉辦了小黃人見面會(huì)，通過對(duì)IP場(chǎng)景化的全方位設(shè)計(jì)，并結(jié)合“不蕉慮市集”的設(shè)計(jì)元素及互動(dòng)性設(shè)施，營(yíng)造出立體的空間氛圍，吸引消費(fèi)者前來互動(dòng)、打卡并傳播。

線上線下聯(lián)動(dòng)，沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)令消費(fèi)者感到眼前一亮，為其帶來了全新的購物體驗(yàn)，也讓名創(chuàng)優(yōu)品此次與全球流行IP小黃人的聯(lián)名活動(dòng)成為互動(dòng)營(yíng)銷的創(chuàng)意案例示范。

Z世代已經(jīng)成為了當(dāng)下的主流消費(fèi)群體，在消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)著極其重要的位置。他們偏愛社交媒體，這也為品牌營(yíng)銷策略提供了新思路。當(dāng)前，IP聯(lián)名已經(jīng)成為了新型的營(yíng)銷模式之一，但是為了聯(lián)名而聯(lián)名，毫無創(chuàng)意的營(yíng)銷，無疑會(huì)降低消費(fèi)者的興趣，從而達(dá)不到聯(lián)名的目的，而只有具備記憶點(diǎn)的聯(lián)名IP才能吸引消費(fèi)者的注意力。

只有像名創(chuàng)優(yōu)品這樣以硬核產(chǎn)品為核心，借助迎合消費(fèi)者喜好的營(yíng)銷方式，才能找到并且獲得更多的精準(zhǔn)消費(fèi)群體。而像這場(chǎng)精心準(zhǔn)備的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，就成功地加深了消費(fèi)者與名創(chuàng)優(yōu)品之間的情感連接。

來源：財(cái)報(bào)網(wǎng)

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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