爆火的“劉畊宏”，還可以復(fù)制嗎？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.n）

作者：阿梔

原標(biāo)題：爆火的“劉畊宏”，還可以復(fù)制嗎？

當(dāng)前的疫情防控形勢(shì)下，不少人去不了健身房，“云健身”成了一種新選擇。明星教練劉畊宏也選擇在抖音平臺(tái)上進(jìn)行健身直播，但令人吃驚的是，靠著一套自創(chuàng)的毽子操和bgm《本草綱目》，劉畊宏打造了現(xiàn)象級(jí)的健身熱潮，抖音粉絲數(shù)也一路飆升，目前已超6000萬。

但人紅是非多，“劉畊宏”相關(guān)商標(biāo)也引起多方注意，不僅有“劉畊宏”名字被申請(qǐng)商標(biāo)名，還有“劉畊宏女孩”也被提交了商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，目前狀態(tài)均為注冊(cè)申請(qǐng)中。除了商標(biāo)搶注問題外，不少人也關(guān)注，劉畊宏在健身直播中使用周杰倫的音樂作品作為bgm，是否會(huì)帶來侵權(quán)問題？

一、用《本草綱目》來直播，是否會(huì)侵權(quán)？

關(guān)于周杰倫的歌，一直以來有一個(gè)段子：“周杰倫的歌，也就只能聽個(gè)前奏……畢竟再往下聽就要收費(fèi)了?！蹦敲磩u宏用周杰倫的《本草綱目》《龍拳》《公公偏頭痛》等音樂作品作為他健身直播的bgm，是否會(huì)造成侵權(quán)？

根據(jù)我國對(duì)版權(quán)的相關(guān)規(guī)定，在沒有特殊約定的情況下，音樂著作權(quán)歸屬于創(chuàng)作音樂作品的作者；作品一經(jīng)創(chuàng)作完成，其著作權(quán)即自動(dòng)受到保護(hù)。

任何歌手、藝人和個(gè)人，如果沒有原創(chuàng)詞曲作者的許可，就對(duì)音樂進(jìn)行使用或者播放的話，并且其行為不構(gòu)成著作權(quán)法中的合理使用的話，就很有可能侵犯了著作權(quán)人的利益。

此前，就有主播在直播時(shí)使用了未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，而被中國音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)告上了法庭并進(jìn)行索賠。那么就劉畊宏而言，如果他在沒有獲得周杰倫明確授權(quán)的情況下，擅自在直播中使用了周杰倫的音樂作品，實(shí)際上是造成了對(duì)周杰倫音樂作品著作權(quán)的侵犯。

但劉畊宏和周杰倫，實(shí)際上是關(guān)系非常要好的朋友。周杰倫此前在采訪中就曾經(jīng)表示，在自己還沒火的時(shí)候，劉畊宏給予了自己很多幫助，所以在他火了之后，他也一直想幫助劉畊宏。網(wǎng)友曾經(jīng)在直播間詢問相關(guān)歌曲的版權(quán)問題，劉畊宏也表示，已經(jīng)獲得了周杰倫的授權(quán)了，不存在侵權(quán)問題。

那么普通人如果也在直播中未經(jīng)授權(quán)使用了周杰倫音樂，會(huì)帶來怎樣的后果呢？在直播的過程中，主播獲得了熱度，收獲了打賞，這已經(jīng)是營利性的活動(dòng)了。即便周杰倫本人不起訴，也構(gòu)成了民事侵權(quán)。

 總而言之，《本草綱目》雖上頭，沒有授權(quán)也不可亂用。

劉畊宏的名字及“劉畊宏女孩”等特色名稱被搶注，提醒著人們做好商標(biāo)保護(hù)的重要性。那劉畊宏自創(chuàng)的這一套毽子操，能否也進(jìn)行版權(quán)申請(qǐng)呢？

實(shí)際上，劉畊宏的毽子操是他本人創(chuàng)意的集中表現(xiàn)，所創(chuàng)作出來的視頻也可以申請(qǐng)版權(quán)，尤其是表演權(quán)。在創(chuàng)作者成功登記版權(quán)后，就可以獲得作品著作權(quán)登記證書，方便進(jìn)行舉證和創(chuàng)意保護(hù)，也可以在后續(xù)獲得各種版權(quán)收入。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)成為了重要的財(cái)富。做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，不僅是為了維護(hù)自身權(quán)益，也是為后續(xù)探索更多元的發(fā)展可能性進(jìn)行鋪墊。

二、劉畊宏的爆紅，可以復(fù)制嗎？

回顧劉畊宏的走紅，歷時(shí)之短、漲粉速度之快都刷新了抖音記錄，可謂是占據(jù)了天時(shí)地利人和。

近幾年疫情的反復(fù)，推動(dòng)著運(yùn)動(dòng)健身線上化的趨勢(shì)愈演愈烈，在疫情消費(fèi)普遍疲軟的狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)的增長。具體到劉畊宏所居住的上海，在最近的上海疫情防控現(xiàn)狀下，居家隔離基本成為了常態(tài)，無數(shù)無法出門的“劉畊宏女孩”“劉畊宏男孩”在線上直播跟練、互動(dòng)中找到了快樂源泉，收獲了陪伴感。

時(shí)代大背景下，“居家健身”成為了各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新寵兒，帕梅拉、周六野等運(yùn)動(dòng)博主席卷b站、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)。劉畊宏就在這樣的互聯(lián)網(wǎng)健身風(fēng)口上出現(xiàn)。他前幾年就做了許多直播的嘗試，本身接地氣的風(fēng)格和綜藝感與抖音的娛樂性相互契合，與妻子的搭配直播更是顯現(xiàn)出與平臺(tái)其他同類健身博主的差異化優(yōu)勢(shì)。

除了時(shí)代原因與平臺(tái)特性外，他鮮明的直播特色也是關(guān)鍵因素之一。王婉霏作為劉畊宏的妻子，每次直播都全程陪練，她被“虐”得抓狂的樣子，讓不少網(wǎng)友直呼仿佛看見了自己本人。除了妻子之外，劉畊宏甚至帶動(dòng)岳母、孩子都參與到健身直播中，不斷地豐富內(nèi)容。豐富立體的人物形象和有趣真實(shí)的直播背景，成了劉畊宏的現(xiàn)象級(jí)出圈的一大亮點(diǎn)。

網(wǎng)友自發(fā)的持續(xù)性熱點(diǎn)打造，也在源源不斷為劉畊宏輸送流量。從“看完李佳琦，錢包去世；看完劉畊宏，身體去世”的“謀財(cái)害命”組合，再到各種自發(fā)的全員毽子操視頻剪輯、周杰倫音樂作品的改編等，這些話題不斷把劉畊宏送上熱搜榜。

會(huì)出現(xiàn)下一個(gè)“劉畊宏”嗎？

互聯(lián)網(wǎng)世界中，公眾的注意力被無數(shù)碎片所分割，流量稍縱即逝。劉畊宏的爆火是多重必然性和偶然性相互作用下的結(jié)果，刻意的打造或許難以如愿，但優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容生產(chǎn)依舊是最基礎(chǔ)的支撐。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）

作者：阿梔

編輯：IPRdaily王穎          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：爆火的“劉畊宏”，還可以復(fù)制嗎？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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