#本文僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場#
“文創(chuàng)產(chǎn)品大熱。伴隨的專利保護也成為重要內(nèi)容。”
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
文創(chuàng)產(chǎn)品,即“文化創(chuàng)意產(chǎn)品”,指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用,而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。【1】在文創(chuàng)產(chǎn)品概念提出之前,更多的被我們得知是“旅游紀念品”,但與文創(chuàng)產(chǎn)品相比較,“旅游紀念品”無論是質(zhì)量還是設(shè)計風(fēng)格都較不足。近年來,文化與旅游等相關(guān)部門出臺一系列政策引導(dǎo)發(fā)展,走出一條特色的文化創(chuàng)新之路。
“從旅游紀念品到文創(chuàng)產(chǎn)品,體現(xiàn)了3個變化。一是文創(chuàng)產(chǎn)品強調(diào)了產(chǎn)品性質(zhì)。所謂產(chǎn)品是一個市場的概念,產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)意的出發(fā)點是市場需求。市場需求是在一定價格水平下消費者愿意購買的數(shù)量。二是文創(chuàng)產(chǎn)品是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品旨在滿足廣大旅游者對目的地文化體驗需求,因此必須具有文化特色,讓旅游者能夠把旅游目的地文化帶回家,延長旅游體驗感。三是文創(chuàng)產(chǎn)品的市場價格主要體現(xiàn)在創(chuàng)意上。這里的市場價格差距主要取決于有沒有創(chuàng)意,創(chuàng)意能否滿足旅游者需求。創(chuàng)意越強,產(chǎn)品附加值越高,在市場上越受追捧,越可能成為‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’”。【2】
“一般來說,文創(chuàng)產(chǎn)品外形設(shè)計上要運用藝術(shù)設(shè)計思維,合理選擇藝術(shù)元素,使產(chǎn)品兼具收藏性,從而達到一見鐘情、過目不忘的效果。因此,在研發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時,一定要盡可能做到物美價廉?!?strong>【3】
文創(chuàng)產(chǎn)品分為“硬周邊”和“軟周邊”兩種,如最近最近大熱的各地博物館的相關(guān)高仿擺件、復(fù)制品擺件等屬于“硬周邊”,而相關(guān)系列服裝、食品類等文創(chuàng)產(chǎn)品則屬于“軟周邊”。
傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂,文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該要把文化和創(chuàng)意結(jié)合起來,對文化元素進行個性化解讀、詮釋,并且與現(xiàn)代相結(jié)合。故宮文創(chuàng)一直深受觀眾喜愛,故宮作為一個擁有近600年歷史的中國文化符號,故宮文創(chuàng)自開發(fā)以來,迅速成為“網(wǎng)紅”,據(jù)了解,到2018年12月,故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)超1.1萬件,文創(chuàng)產(chǎn)品收入在2017年達15億元。
文創(chuàng)產(chǎn)品大熱。伴隨的專利保護也成為重要內(nèi)容。眾所周知,美國占全球的文創(chuàng)產(chǎn)品市場份額的43%,其最重要的原因就是美國實行了文創(chuàng)IP授權(quán)開放政策。
在眾多文創(chuàng)保護當中,博物館文創(chuàng)發(fā)展保護有著重要代表性。據(jù)了解,2016-2017年兩年間,博物館試點單位共獲得注冊商標1998個和其他知識產(chǎn)權(quán)2073項。【4】
《關(guān)于公布全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位名單的通知》提到“支持文博單位依托文物資源,采取合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等方式進行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā),面向社會提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)?!?strong>【5】文創(chuàng)產(chǎn)品承載著獨特的資源設(shè)計,包含產(chǎn)品的文化、歷史和藝術(shù)價值,其相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)保護重要性具有重要意義。但近年來伴隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)侵犯、商品仿冒現(xiàn)象層出不窮,因此對文創(chuàng)產(chǎn)品進行知識產(chǎn)權(quán)保護既有利于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、維護市場公平也有利于減少侵權(quán)行為。
文創(chuàng)產(chǎn)品要健全相關(guān)法律法規(guī),為維權(quán)和打擊侵權(quán)行為提供法律并依據(jù),此外還要增強法律意識,通過聘請法律顧問、授權(quán)專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)紀公司,設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)部門等方式來保護文創(chuàng)產(chǎn)品的商標、專利和名稱。版權(quán)交易要注重版權(quán)授權(quán),以及版權(quán)交易運作的相關(guān)正規(guī)程序,以圖文創(chuàng)產(chǎn)品的長遠發(fā)展。
注釋:
【1】中華人民共和國文物局:文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān),國家文物局。
【2】成英文:《文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的三個特點》,中國旅游報,2019年8月5日。
【3】馬睿:《什么文創(chuàng)產(chǎn)品最好賣》,《財富時代》,2022-05-25.
【4】黃建青:《淺談中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與知識產(chǎn)權(quán)保護》,《文物鑒定與鑒賞》,2019-11-23.
【5】胡衛(wèi)萍、劉靚夏、趙志剛:《博物館文化資源開發(fā)的產(chǎn)權(quán)確認與授權(quán)思考》,《重慶大學(xué)學(xué)報》,2017年第23卷第4期,p106.
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是全球領(lǐng)先的知識產(chǎn)權(quán)綜合信息服務(wù)提供商,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負責人,還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來自IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://globalwellnesspartner.com”
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧