奢侈品大鱷緣何“較真”個(gè)體小商戶？

【小D導(dǎo)讀】

奢侈品大鱷緣何“較真”個(gè)體小商戶？其扎堆打假背后，是維權(quán)還是賺外快？五愛(ài)市場(chǎng)內(nèi)賴以銷售山寨名牌的商戶經(jīng)歷打假后又該何去何從？另外，這些大品牌一方面在打擊個(gè)體工商戶的售假行為，一方面卻又不愿意幫助買到假貨的消費(fèi)者進(jìn)行鑒定。究竟，國(guó)際品牌圍剿沈陽(yáng)五愛(ài)商戶意欲何為？

? ?原標(biāo)題: ?香奈兒狀告五愛(ài)市場(chǎng) 12家五愛(ài)商戶索賠達(dá)百萬(wàn) 近期，著名國(guó)際品牌香奈兒對(duì)五愛(ài)市場(chǎng)發(fā)起大規(guī)模訴訟，起訴沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司與在五愛(ài)市場(chǎng)內(nèi)銷售假冒香奈兒品牌商品的商戶，商戶家數(shù)達(dá)到12家。與此同時(shí)，GUCCI、LV等品牌也紛紛在沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)進(jìn)行維權(quán)。僅香奈兒起訴的12家個(gè)體商戶，索賠金額就高達(dá)百萬(wàn)元。

近日，沈陽(yáng)市五愛(ài)市場(chǎng)二樓箱包銷售區(qū)的12家商戶，被香奈兒股份有限公司以侵犯商標(biāo)專用權(quán)為由起訴。五愛(ài)個(gè)體商戶劉歡接到傳票時(shí)有些措手不及，“生意做了好些年，怎么就侵權(quán)了呢？有證據(jù)嗎？”

時(shí)間追溯到2014年3月初，沈陽(yáng)市五愛(ài)市場(chǎng)二樓箱包銷售區(qū)迎來(lái)了一批特殊的客人。

香奈兒股份有限公司委托的工作人員和公證人員開(kāi)始在五愛(ài)市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)秘密取證?！艾F(xiàn)在想起來(lái)有些奇怪，商鋪里突然反常的進(jìn)來(lái)了四五個(gè)男的。因?yàn)槠綍r(shí)很少有這么多的男人一起來(lái)買東西，所以我就特別的留意了一下?！?

“當(dāng)時(shí)這些人在我商鋪里轉(zhuǎn)了一圈，然后其中一個(gè)人拿著一個(gè)包問(wèn)我，‘你這個(gè)包是香奈兒品牌的嗎？’我說(shuō)‘是’。然后他又問(wèn)我，‘你賣這個(gè)包多久了？’我回答說(shuō)‘剛賣兩天’。接著，他們就把包放下后走了?！蔽鍚?ài)個(gè)體商戶劉歡說(shuō)。

劉歡沒(méi)有想到的是，就是這么簡(jiǎn)單的幾句話，令他付出了沉重的代價(jià)。“從三月初被起訴開(kāi)始，這個(gè)案子也拖了很長(zhǎng)時(shí)間。最后法院給調(diào)解了，讓我們每家出4萬(wàn)至5萬(wàn)元錢賠給香奈兒，并承諾今后再也不賣這個(gè)品牌的山寨產(chǎn)品?！眲g說(shuō)?！罢f(shuō)實(shí)話，就因?yàn)橘u兩個(gè)包，一下子就拿出來(lái)5萬(wàn)元錢賠給人家我是非常心疼。我們五愛(ài)個(gè)體戶都是起早貪黑的掙點(diǎn)辛苦錢，這一下子讓我們幾個(gè)月白干了?！?

最終，在香奈兒的強(qiáng)勢(shì)態(tài)度下，五愛(ài)市場(chǎng)12家商鋪紛紛向香奈兒賠錢。

“如果這些大品牌真的要維權(quán)，也應(yīng)該去追查制作這些山寨包的工廠，而不只是追究我們的侵權(quán)行為?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰纳啼伬习逭f(shuō)。

品牌維權(quán)中的危險(xiǎn)陷阱

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此次香奈兒品牌除了起訴五愛(ài)市場(chǎng)12家商鋪外，還對(duì)沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司進(jìn)行了起訴，索賠的金額也非常巨大。

不過(guò)最終沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司卻沒(méi)有敗訴，也沒(méi)有對(duì)香奈兒進(jìn)行賠償。

近日，記者采訪到了沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司的法律委托代理律師。對(duì)于沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司為何能在此次香奈兒維權(quán)行動(dòng)中免于賠償，律師談了自己的看法。“實(shí)際上，像香奈兒、LV等品牌在五愛(ài)市場(chǎng)維權(quán)已經(jīng)不是第一次了。最近兩年內(nèi)，這些大品牌頻頻在五愛(ài)市場(chǎng)內(nèi)維權(quán)，索賠巨額賠償金，且一般也都索賠成功了。最近一段時(shí)間內(nèi)，這些國(guó)際品牌開(kāi)始不再針對(duì)五愛(ài)市場(chǎng)一家來(lái)維權(quán)了，也開(kāi)始對(duì)時(shí)尚地下等一些中小型的商場(chǎng)內(nèi)的商戶下手了。”律師說(shuō)。

“按目前的商標(biāo)法來(lái)看，五愛(ài)市場(chǎng)內(nèi)的商戶如果想逃過(guò)賠償非常難，必須符合兩點(diǎn)要求。第一點(diǎn)是證明這些冒牌的箱包必須有合法的來(lái)源，第二點(diǎn)是證明自己銷售時(shí)不知道這個(gè)品牌是什么概念，也就是不知道自己有侵權(quán)行為?！甭蓭熣f(shuō)。

“但是香奈兒在取證時(shí)，往往就將這方面給堵死了。他們假裝買商品時(shí)會(huì)問(wèn)老板這是什么品牌，如果商品老板回答是香奈兒等品牌的名字，那么就是明知侵權(quán)仍然銷售的行為。按目前法律來(lái)講一定是敗訴。所以五愛(ài)被告的12家商鋪選擇了調(diào)解的方式進(jìn)行賠償。”律師說(shuō)。

而律師表示，沈陽(yáng)五愛(ài)實(shí)業(yè)有限公司在這次香奈兒維權(quán)行動(dòng)中之所以沒(méi)有任何損失，是因?yàn)槠綍r(shí)的管理和預(yù)防工作進(jìn)行得比較好?！按饲坝羞^(guò)相關(guān)案例，香奈兒、LV等五大國(guó)際品牌一起起訴北京秀水市場(chǎng)，讓秀水市場(chǎng)付出了慘痛代價(jià)?！蓖蹊凑f(shuō)?！拔鍚?ài)市場(chǎng)作為東北批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的領(lǐng)軍者，對(duì)此有很好的管理方式。因?yàn)榉ㄔ号信l(fā)市場(chǎng)敗訴的原因，是因?yàn)樯虉?chǎng)允許了個(gè)體工商戶賣假貨，沒(méi)有起到管理責(zé)任。但是五愛(ài)市場(chǎng)在商場(chǎng)的很多地方貼了告示，提醒商戶不要銷售冒牌貨，還定期進(jìn)行檢查，管理責(zé)任已經(jīng)做得很到位了，仍然有人偷著賣假貨，就不是商場(chǎng)的責(zé)任了。”律師說(shuō)?！皩?shí)際上，這些國(guó)際品牌告五愛(ài)市場(chǎng)也不是一次兩次了，其實(shí)他們也知道商場(chǎng)方面肯定不會(huì)敗訴，他們堅(jiān)持起訴商場(chǎng)是想讓商場(chǎng)方面向個(gè)體戶施壓。因?yàn)檫@些品牌如果逐個(gè)起訴個(gè)體戶的操作難度很大。”律師這樣告訴記者。

五愛(ài)仍在普遍銷售山寨品牌包

一場(chǎng)紛紛擾擾的大品牌對(duì)小商鋪的官司已經(jīng)落幕，但是五愛(ài)的個(gè)體商鋪是否在這起官司中吸取到了一些經(jīng)驗(yàn)？昨日，記者對(duì)五愛(ài)市場(chǎng)箱包區(qū)進(jìn)行了回訪。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，五愛(ài)市場(chǎng)箱包區(qū)中仍有超過(guò)40%的商鋪在銷售著各種大品牌的產(chǎn)品。愛(ài)馬仕的腰帶、香奈兒的背包、普拉達(dá)的錢包僅以200至300元的價(jià)格就能買到。而且銷售的情況非常好，很多消費(fèi)者都對(duì)這些商品情有獨(dú)鐘?！爱吘拐娴钠放飘a(chǎn)品太貴了，在五愛(ài)市場(chǎng)一根愛(ài)馬仕的腰帶只需要200多元錢，我當(dāng)然知道是假的，但是圖的就是便宜。”一名消費(fèi)者說(shuō)。“現(xiàn)在的五愛(ài)市場(chǎng)離不開(kāi)對(duì)山寨品牌的依靠，因?yàn)槭袌?chǎng)真正需求的就是這樣的產(chǎn)品。一方面明知銷售山寨品牌有風(fēng)險(xiǎn)，一方面又為了利益不得不去賣山寨貨，這是五愛(ài)市場(chǎng)商戶們的尷尬現(xiàn)狀?！币幻鍚?ài)市場(chǎng)的商戶對(duì)記者說(shuō)。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，如果五愛(ài)市場(chǎng)想要擺脫山寨品牌的束縛，必須建立自己的品牌?！艾F(xiàn)在五愛(ài)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了一些好的情況，越來(lái)越多的商戶拿到了一些二線品牌的代理權(quán)，正朝著自主品牌的方向蛻變。希望五愛(ài)市場(chǎng)今后不再成為大品牌的‘提款機(jī)’?！睒I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

大牌打山寨，維權(quán)還是賺外快？

一向是高大上形象的國(guó)際品牌，為何要放下身段與批發(fā)市場(chǎng)內(nèi)的個(gè)體商戶“掐架”，這里面究竟存在什么樣的問(wèn)題？記者采訪了多個(gè)專家進(jìn)行分析。

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心專家表示：“中國(guó)的奢侈品銷量增長(zhǎng)速度位于世界第一位，國(guó)內(nèi)對(duì)奢侈品的需求量很大，這就導(dǎo)致了假冒商品的滋生。而這些國(guó)際品牌之所以對(duì)小商戶進(jìn)行高額索賠，是因?yàn)檫@種索賠方式比較簡(jiǎn)單?；旧显谒髻r過(guò)程中的投入非常小，但是回報(bào)大、見(jiàn)效快的效果是非常明顯的。而且這種索賠方式震撼力更強(qiáng)?！薄敖┠陙?lái)國(guó)內(nèi)的相關(guān)案例顯示，這些大品牌對(duì)個(gè)體商戶維權(quán)的頻率非常高，而且由于他們的品牌價(jià)值很高，法院在判決時(shí)的賠償金額也非常高。

一般一家商鋪如果敗訴的話，賠償金額在10萬(wàn)元至20萬(wàn)元不等。雖然單起案件的賠償金額對(duì)于這些奢侈品大鱷們來(lái)講微乎其微，但是由于數(shù)量非常龐大，維權(quán)所獲得的賠償也非常大。”專家說(shuō)。沈陽(yáng)一奢侈品代理商告訴記者：“目前受到大環(huán)境的影響，奢侈品的銷售額并不算很好，很多品牌為了保證收入，自然會(huì)將目光盯在品牌維權(quán)所得上。”“如果真的想打假，讓假貨少一些，品牌商們最直接的辦法是找到生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠。這對(duì)于品牌商們來(lái)講并不是一件很難的事情。

真正打掉一個(gè)生產(chǎn)假冒品牌商品的工廠，比起訴1000個(gè)銷售假冒商品的個(gè)體工商戶效果更直接，但是這些品牌商們卻不這么做，這其中的意義值得玩味?！蓖醣笳f(shuō)?！熬鸵源舜蜗隳蝺涸谖鍚?ài)市場(chǎng)打假來(lái)說(shuō)，整個(gè)五愛(ài)市場(chǎng)箱包區(qū)，賣香奈兒盜版包的商鋪不止12家，但是香奈兒品牌為什么有選擇的維權(quán)呢？這里面的道理很簡(jiǎn)單，打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，之前LV也在五愛(ài)市場(chǎng)維權(quán)過(guò)，幾乎每家賣LV山寨包的商鋪都賠錢了。

最后的結(jié)果是整個(gè)五愛(ài)市場(chǎng)箱包區(qū)的商鋪基本都不再銷售LV的山寨貨?！贝砩陶f(shuō)?！暗@是品牌商們最想看到的結(jié)果么？像香奈兒這樣有選擇的打假，沒(méi)有被打到的商鋪肯定會(huì)接著賣香奈兒品牌的山寨包，而被打假過(guò)的商鋪為了競(jìng)爭(zhēng)，也仍然有可能賣這個(gè)品牌的山寨包，那么這就陷入了一個(gè)死循環(huán)。五愛(ài)的這些個(gè)體工商戶就會(huì)成為提款機(jī)一樣的存在，提款密碼就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)?！贝砩陶f(shuō)。

知名奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)認(rèn)為：“奢侈品牌針對(duì)個(gè)體商戶維權(quán)，不僅得到了實(shí)際利益，也是一種對(duì)品牌的宣傳。比如你寫的這篇稿件，里面就會(huì)多次提到這些品牌的名字，這對(duì)奢侈品牌來(lái)講也是一種宣傳?！?

熱衷打假卻為何對(duì)消費(fèi)者維權(quán)冷漠

一方面，這些品牌商們熱衷對(duì)個(gè)體工商戶們進(jìn)行打假維權(quán)；另一方面，消費(fèi)者向這些品牌提出維護(hù)自己權(quán)益的要求卻很難得到保障。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者去諸如愛(ài)馬仕、LV、香奈兒等奢侈品牌專柜，提出驗(yàn)貨要求時(shí)，均會(huì)遭到拒絕。不提供驗(yàn)貨服務(wù)、不出具正規(guī)的書面鑒定，這已成為大部分奢侈品牌的“潛規(guī)則”。

而很多大牌旗下的假冒商品專屬鑒定中心也是“藏在深閨人未識(shí)”，以香奈兒為例，不管是登錄其中國(guó)區(qū)官網(wǎng)，還是撥打114查號(hào)臺(tái)，抑或是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索，都無(wú)法查到香奈兒品牌的聯(lián)系電話。這導(dǎo)致很多消費(fèi)者在進(jìn)行維權(quán)時(shí)投訴無(wú)門。

律師表示，按照我國(guó)現(xiàn)行法律的“誰(shuí)主張，誰(shuí)舉證”，消費(fèi)者維權(quán)往往需要公證購(gòu)買假貨的過(guò)程，這一過(guò)程往往昂貴而漫長(zhǎng)。而具有辨別真假能力的品牌旗下鑒定中心往往處于“神龍見(jiàn)首不見(jiàn)尾”的狀態(tài)，更是讓消費(fèi)者求償難上加難?！霸诤芏嗥放粕炭磥?lái)，品牌被山寨也是在擴(kuò)大品牌影響力，有的品牌方不僅不在乎被山寨，甚至樂(lè)于看到品牌進(jìn)入大眾化流行視野。”財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)說(shuō)。

“調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)上銷售的國(guó)際名牌80%是假貨。許多的國(guó)際品牌在中國(guó)有代工廠已經(jīng)是行業(yè)潛規(guī)則了，但是中國(guó)消費(fèi)者心中卻一直認(rèn)為奢侈品一定是原產(chǎn)地的商品。由于這些國(guó)際品牌代工廠的存在，一些貨品非正規(guī)渠道的流出，導(dǎo)致的結(jié)果是品牌自己都不知道這是真貨還是假貨。而一旦這些品牌鑒定出了問(wèn)題，很多地下的事情就浮出水面了?！痹洪L(zhǎng)說(shuō)。

“這就是為什么很多品牌商只針對(duì)零售端的商戶進(jìn)行維權(quán)，而不去深究背后大的供應(yīng)商的根本原因。”院長(zhǎng)說(shuō)。

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng) 整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com

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奢侈品大鱷緣何“較真”個(gè)體小商戶？

奢侈品大鱷緣何“較真”個(gè)體小商戶？