真假“旺旺”，是誰(shuí)調(diào)包了我的童年？

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“尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。”

一句“旺旺！”能勾起太多人關(guān)于童年零食的回憶，“旺旺雪餅”“旺旺仙貝”陪伴著一代代人長(zhǎng)大，更在新年大禮包市場(chǎng)中占有一席之地。然而，近年來(lái)，有些商家“偷梁換柱”，用與“旺旺”產(chǎn)品相近似的包裝、裝潢，讓消費(fèi)者誤認(rèn)后購(gòu)買(mǎi)。原告上海旺旺食品集團(tuán)有限公司發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多侵犯其專(zhuān)用商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為，請(qǐng)求福建省廈門(mén)市海滄區(qū)人民法院判令停止侵權(quán)并賠償損失——

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“美旺仙米果”搭上“旺旺仙貝”便車(chē)

“旺旺仙貝”是旺旺公司休閑零食的主打產(chǎn)品，2021年12月，某佳公司在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“美旺仙米果”上使用與旺旺公司“旺旺仙貝”相近似的包裝、裝潢。經(jīng)比對(duì)，“美旺仙米果”的外包裝整體為透明底色，用黑色和金色線條上下封口，在黑色線條上排列使用“香脆·美味”字樣，在金色線條上排列使用“MEI · ONE~MEI · ONE”字樣。外包裝正面：正中間從左到右依次為白色、綠色、白色、橙色、白色長(zhǎng)方形色塊，在最左側(cè)白色底塊上印有“美旺”字樣，在橙色色塊上印有“愿您越來(lái)越旺”字樣，“旺”字加粗。這一裝潢與旺旺公司“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢的整體造型、各部分比例接近，僅僅是在文字、大小、細(xì)節(jié)內(nèi)容方面略有不同，主要構(gòu)圖和設(shè)計(jì)基本相同，整體視覺(jué)效果上無(wú)實(shí)質(zhì)性差異。

為此，旺旺公司于2024年1月將某佳公司告上法庭，請(qǐng)求判令某佳公司立即停止實(shí)施對(duì)旺旺公司的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售與旺旺公司有一定影響的包裝、裝潢相近似的產(chǎn)品包裝、裝潢，并賠償經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)成本等。

海滄區(qū)法院審理后認(rèn)為，作為同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，某佳公司在同類(lèi)商品上擅自使用與案涉產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，攀附案涉商品知名度的意圖明顯，屬于不正當(dāng)搭便車(chē)、模仿行為，可能不正當(dāng)?shù)財(cái)D占旺旺公司的市場(chǎng)份額，侵害了旺旺公司的合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。2024年8月，海滄區(qū)法院判決某佳公司于判決生效之日起立即停止使用與“旺旺仙貝”產(chǎn)品裝潢相近似的裝潢，并賠償旺旺公司經(jīng)濟(jì)損失12萬(wàn)元、維權(quán)成本6726.47元。

“旺家旺雪餅”傍上“旺旺雪餅”名牌

“我們公司生產(chǎn)的雪餅和‘旺旺雪餅’一樣好吃，你們可以嘗嘗！”2024年2月，被告某麗公司在與原告旺旺公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛開(kāi)庭時(shí)，指著自家生產(chǎn)的產(chǎn)品說(shuō)。但味道再好的產(chǎn)品，也不能打著幌子破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的秩序。

旺旺公司經(jīng)授權(quán)獲得注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，并通過(guò)電視廣告等媒體進(jìn)行了宣傳，在“旺旺雪餅”等產(chǎn)品上應(yīng)用銷(xiāo)售。而被告某麗公司自2022年5月起，在其生產(chǎn)的“旺家旺雪餅”產(chǎn)品包裝上使用的標(biāo)識(shí)和文字，完整地包含旺旺公司注冊(cè)商標(biāo)，其中名稱(chēng)中的“家”字與兩個(gè)“旺”字的字體相比明顯較小，造成無(wú)論是擺在超市的貨架上，還是通過(guò)電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，屬實(shí)難以與正版“旺旺雪餅”區(qū)分開(kāi)來(lái)。此外，“旺家旺雪餅”的標(biāo)識(shí)與前述三個(gè)商標(biāo)在文字構(gòu)成、呼叫、含義等方面相近。旺旺公司的案涉商標(biāo)具有較高的知名度，二者使用于同一種商品上，極易讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)。

原告旺旺公司于2024年1月向海滄區(qū)法院起訴，認(rèn)為被告某麗公司在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的“旺家旺雪餅”上使用與案涉商標(biāo)近似的標(biāo)識(shí)，某陽(yáng)公司在電商平臺(tái)上銷(xiāo)售案涉侵權(quán)商品，請(qǐng)求判決某麗公司、某陽(yáng)公司等立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵權(quán)商品，銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)商品，并賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)成本。

海滄區(qū)法院審理后認(rèn)為，被訴侵權(quán)產(chǎn)品與“旺旺雪餅”相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)核定使用的商品是同一種商品，“旺家旺雪餅”標(biāo)識(shí)與“旺旺雪餅”的相關(guān)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)。某麗公司、某陽(yáng)公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中使用與旺旺公司長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)積累了知名度的商標(biāo)相近似的標(biāo)識(shí)，容易造成相關(guān)公眾混淆或誤認(rèn)，侵犯了旺旺公司商標(biāo)權(quán)，2024年7月，海滄區(qū)法院判決某麗公司、某陽(yáng)公司在判決生效之日起立即停止侵害旺旺公司注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，并銷(xiāo)毀庫(kù)存侵權(quán)商品；某麗公司賠償旺旺公司經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元、維權(quán)成本1000元。

“旺仔牛奶鏈條包”并非“旺旺”新產(chǎn)品

“再看！再看就把你喝掉！”聽(tīng)到這句廣告詞，很多人都會(huì)立刻想到旺仔牛奶。然而，某藝公司于2021年12月起在某電商平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)店鋪并銷(xiāo)售一款“旺仔牛奶鏈條包”，這不禁讓消費(fèi)者犯了迷糊，難道是旺旺公司推出的新產(chǎn)品？

經(jīng)查，該鏈條包整體為長(zhǎng)方形、紅色、帶吸管的旺仔牛奶造型鏈條包，正面印有“旺仔”“牛奶”“復(fù)原乳”字樣及旺仔圖案，簡(jiǎn)直就是3D放大版的旺仔牛奶，但鏈條包上并沒(méi)有生產(chǎn)商等信息標(biāo)簽或吊牌。

商標(biāo)性使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳中，用于識(shí)別商品來(lái)源的行為。某藝公司所銷(xiāo)售的“旺仔牛奶鏈條包”正面使用“旺仔”標(biāo)識(shí)，位置突出、醒目，能夠起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成典型的商標(biāo)性使用。而旺旺公司對(duì)“旺仔”享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，某藝公司銷(xiāo)售的“旺仔牛奶鏈條包”與“旺仔”商標(biāo)核定使用商品屬同一種商品，因此，某藝公司的行為侵犯了旺旺公司的商標(biāo)權(quán)，旺旺公司于2024年2月提起訴訟。

海滄區(qū)法院審理后認(rèn)為，被訴侵權(quán)標(biāo)識(shí)與案涉圖形商標(biāo)無(wú)差別，故被訴侵權(quán)商品上使用的標(biāo)識(shí)與“旺仔”商標(biāo)構(gòu)成相同。某藝公司在某電商平臺(tái)上銷(xiāo)售被訴侵權(quán)產(chǎn)品，侵犯了旺旺公司“旺仔”商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，應(yīng)停止侵權(quán)行為，并承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，遂于2024年7月判決某藝公司于判決生效之日起十日內(nèi)賠償旺旺公司經(jīng)濟(jì)損失及為制止侵權(quán)行為支出的合理費(fèi)用1萬(wàn)元。

觀察思考

尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán) 營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境

“旺旺”系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案件，涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益包括商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，準(zhǔn)確界定了被告的侵權(quán)行為和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，有效維護(hù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。判決生效后，原、被告雙方均服判息訴。承辦法官敦促被告積極主動(dòng)履行生效判決義務(wù)，目前，被告均已停止侵權(quán)行為，并主動(dòng)履行了賠償義務(wù)，有力維護(hù)了勝訴當(dāng)事人的合法權(quán)益。

商標(biāo)凝結(jié)著企業(yè)的信譽(yù)，承載著商品或服務(wù)的品質(zhì)，是企業(yè)賴(lài)以生存的重要無(wú)形資產(chǎn)。“商標(biāo)攀附”“搭便車(chē)”“傍名牌”的行為，不僅嚴(yán)重?fù)p害了品牌企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益，也擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。各類(lèi)市場(chǎng)主體應(yīng)依法依規(guī)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)：作為生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，尊重自主及他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)；作為銷(xiāo)售者，應(yīng)盡到合理注意義務(wù)，正當(dāng)參與競(jìng)爭(zhēng)，共同營(yíng)造良好有序的營(yíng)商環(huán)境。最后，提醒廣大消費(fèi)者，要提高權(quán)益保護(hù)意識(shí)和依法維權(quán)能力，加強(qiáng)對(duì)電商平臺(tái)的認(rèn)識(shí)并保持警惕，注意甄別不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為及假冒偽劣產(chǎn)品，共同營(yíng)造良好的市場(chǎng)秩序。

（原標(biāo)題：真假“旺旺”，是誰(shuí)調(diào)包了我的童年？）

來(lái)源：人民法院報(bào)

記者：安海濤

通訊員：蔣紫薇 張?chǎng)?/strong>
編輯：IPRdaily辛夷 校對(duì)：IPRdaily縱橫君

注：原文鏈接：真假“旺旺”，是誰(shuí)調(diào)包了我的童年？（點(diǎn)擊標(biāo)題查看原文）

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