加強商標“反傍”保護已成為當務之急

【小D導讀】

打擊傍名牌、惡意搶注商標：商標法在行動

你是否在火車上買過“康帥傅”泡面？偶爾緬懷童年時居然買到“大白免”奶糖？買耐克運動鞋買個“半對”？搞笑點的版本還有“1BM”、“七糧液”、“白事可樂”和“肯當勞”。上當的你或許會被生產者的“創(chuàng)意”所折服，當然，更多的是對這種“李逵李鬼”的山寨把戲的憤怒。

這種傍名牌行為，借用知名品牌的美譽度迅速抓住消費者的眼球，并進一步竊取消費者的信任，盜用知名品牌影響力。更有甚者，利用商標制度的待完善之處，在不同類別商品類目，惡意搶注與知名品牌相同商標，企圖以極小的成本獲得商業(yè)利益。

不過，再高級的玩家也會遭遇勁敵強旅。近日，最高人民法院在官網公布了《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規(guī)定》（公開征求意見稿），針對大規(guī)模搶注商標的行為，征求意見稿中規(guī)定，商標注冊人明顯缺乏真實使用意圖，大量申請注冊與他人有一定知名度的商標、有一定知名度的地名相同或者近似的商標，或者缺乏正當理由申請大量商標，商標評審委員會適用商標法相關規(guī)定不予注冊或者宣告無效的，人民法院予以支持。 惡意搶注商標、“打擦邊球” 傍名牌危害市場 名牌產品，以良好的質量和信譽贏得了消費者的青睞與忠誠。然而，隨著這些商標品牌價值的不斷攀升，一些商家利用各種伎倆，以“打擦邊球”的方式竊取名牌企業(yè)的商標和品牌價值，試圖使消費者誤以為該產品就是名牌企業(yè)生產的，從而擴大銷路獲取利潤，屬于不正當競爭行為。

眾所周知，“伊利”是國內知名的乳業(yè)龍頭品牌，主營乳制品及相關加工食品，是唯一進入全球10強的亞洲乳品企業(yè)。而在2000年6月，某溫州商家申請 “YiLi+伊利”的商標，并指定使用商品為第11類水龍頭等。盡管其注冊申請的商品類別與伊利公司的業(yè)務沒有任何關聯(lián)之處，但其使用行為客觀上沖淡了“伊利”作為馳名商標的商譽；特別是使用在衛(wèi)生器械和設備上，易使消費者將其與不潔物發(fā)生聯(lián)想，甚而引起消費者混淆。最終以法院裁定撤銷“伊利”水龍頭商標畫了個休止符。

近來，市面上出現(xiàn)的“黑人蚊香”也屬此列。不少消費者在超市購物時看見“黑人蚊香”，心里會不禁犯嘀咕，黑人什么時候推出蚊香了？事實上，黑人是好來化工旗下的優(yōu)質口腔護理品牌，主要產品是牙膏、牙刷和漱口水，從未生產過黑人蚊香產品。據了解，該“傍名牌”人士除了搶注“黑人”商標外，還以類似的方式搶注了其他知名商標。

業(yè)界人士認為，這種惡意搶注商標的行為不僅侵害了原商標所有權人的合法權益，也損害了與其具有相同業(yè)務的其他經營者的合法利益，同時由于消費者對馳名商標的信賴，必將侵害消費者及一般公眾利益，最終將破壞市場秩序，損耗市場資源，危害市場經濟的發(fā)展。因此，加強和完善惡意搶注商標相關的法律法規(guī)已成為當務之急。 名牌“反傍、反搶注”攻略：政府、企業(yè)、消費者齊出手 面對這些肆無忌憚的傍名牌現(xiàn)象，不僅僅消費者需要擦亮眼，政府、企業(yè)也應積極行動起來，使出 “反傍”重拳。政府方面可借鑒美國的做法，如美國1995年通過全美統(tǒng)一《聯(lián)邦商標反淡化法》，該法有效遏制了不良商家惡意將“一個品牌延伸到一個不相關的產品類別……削弱馳名商標商品的識別度”的行為。中國政府也正在完善相關商標立法，保護企業(yè)合法權益。從企業(yè)角度來說，必須將 “反傍”提上品牌化戰(zhàn)略的重要日程，在防止別人的惡意搶注的同時，企業(yè)自身也應未雨綢繆，實行商標的“大占位”、“防御性占位”、“超前占位”等策略，讓有心人“占無可占”。

當然，作為商品銷售的終端，消費者也應擦亮眼睛，學會甄別不良商家的“偽名牌”行為。發(fā)動“大家來找茬”的精神，保障自身財產健康免受損失。

(文中提及的主要案例及圖片來源于相關機構和媒體披露或報道)

來源：北京晨報整理：IPRdaily 趙珍網站：globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產權界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產權優(yōu)秀精英深度交流。

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加強商標“反傍”保護 已成為當務之急

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