京東：致全國媒體合作伙伴的一封信

各位全國媒體的合作伙伴們：

最近兩周，全國的各大電視臺、廣播電臺、戶外媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告業(yè)務(wù)人員都在為同一件事情困擾，某電商企業(yè)通發(fā)了一封《通告函》，措辭強硬地要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。

該電商企業(yè)聲稱“雙十一”等近幾年全國各品牌商、零售商積極參與的促銷時點/節(jié)日是其注冊商標，并以“承擔連帶法律責任”為由讓大家膽戰(zhàn)心驚，當然后續(xù)廣告合作也成為其溝通時的重要條件。做媒體廣告人真不容易！相信這也是你們從業(yè)十多年、甚至幾十年以來首次遇到的奇事，人生總有奇遇。

11.11（抱歉不知現(xiàn)在能否說“雙十一”）已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以“合法”的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，實在是有違開放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競爭的原則。這種借法律之名、行壟斷之實的行為，實質(zhì)上限制了廣大消費者本應(yīng)享有的充分的知情權(quán)、選擇權(quán)和參與權(quán)，損害了消費者利益。當然，該企業(yè)可能并不這么認為，也不在意，估計已經(jīng)習(xí)慣了。

我方對于媒體合作伙伴們在此事中的感受表示理解，也對大家的配合和理解表示感謝，一次正常的商業(yè)行為卻把大家卷進漩渦里，我們感到十分遺憾。

我方一貫支持良性、開放的競爭，倡導(dǎo)以各自的核心競爭力為消費者提供服務(wù)。作為電商行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，京東今年618大促時，面向全行業(yè)發(fā)出了“英雄帖”，邀請各位友商、同行共同參與618網(wǎng)購狂歡節(jié)，共同為消費者帶去實惠和利益。京東在明年及未來的618店慶營銷活動中，仍會敞開胸懷，熱忱邀請友商同仁共同參與，良性競爭，促進行業(yè)的健康發(fā)展，共同為消費者帶來最佳的網(wǎng)購體驗，也期待著與各位緊密合作，打造一場真正屬于全行業(yè)和全體消費者的網(wǎng)購狂歡節(jié)！

此致祝商祺！

整理：IPRdaily 趙珍網(wǎng)站：globalwellnesspartner.com ? IPRdaily小秘書個人微信號：iprdaily2014 ? ■小秘書【小D】個人微信號：iprdaily2014（添加驗證請說明供職單位+姓名） ■添加可獲得更多實務(wù)干貨分享、定期私密線下活動、更有機會加入知識產(chǎn)權(quán)界最大云社區(qū)【IPer社群班級】與全球知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)秀精英深度交流。

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