從“非誠勿擾”案淺析電視節(jié)目名稱與注冊商標沖突！

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作者：張季 湖南思博達律師事務所

來源：IPRdaily

“非誠勿擾”案提出了一個看似簡的單法律問題，即電視節(jié)目名稱是否與注冊商標會生產沖突？通俗的說，電視節(jié)目名稱的使用會侵犯他人的注冊商標專用權嗎？“非誠勿擾”案似乎已經給出了肯定的答案。但深究其中的種種細節(jié)，筆者發(fā)現(xiàn)，其實并沒那么簡單。

一、電視節(jié)目是商品還是服務？

如果電視節(jié)目名稱侵犯注冊商標專用權的假設成立，其法律邏輯應是電視節(jié)目名稱的使用落入了注冊商標的保護范圍，具體表現(xiàn)為：其一、電視節(jié)目名稱與注冊商標相同或近似；其二、電視節(jié)目與注冊商標核定使用的商品或服務構成相同或類似。在實踐中，對于第一點判斷比較容易。問題是第二點，電視節(jié)目會與注冊商標核定使用的什么商品或服務構成相同或類似？換句話說電視節(jié)目是件什么商品或者是項什么服務呢？

電視節(jié)目顯然不是有形的商品，《類似商品和服務區(qū)分表》也沒將“電視節(jié)目”作為可注冊的商品項目收入。因此，“電視節(jié)目”不能作為商品商標核定使用的商品，也就意味著原則上電視節(jié)目名稱不會與商品商標產生沖突。

如果電視節(jié)目是服務，是否在《類似商品和服務區(qū)分表》中第38類的“電視播放”、第41類的“廣播和電視節(jié)目制作”或“電視文娛節(jié)目”服務項目上進行注冊便獲得《商標法》的保護呢？筆者對此也存在一定疑問：

首先，根據(jù)《類似商品和服務區(qū)分表》對第38類服務的注釋，該類服務是提供通訊服務，包括播放電視節(jié)目的服務。其中“電視播放”服務項目指的是電視臺等單位向電視用戶發(fā)送電視信號的服務，該服務與電視信號的內容即電視節(jié)目無關。這類服務實際提供者是各家電視臺，實際使用的商標多為電視臺名稱或臺標等。電視節(jié)目并不涉及該項服務。

其次，關于第41類的“廣播和電視節(jié)目制作”服務項目，根據(jù)其字面意義可知，該項服務指的是提供電視節(jié)目制作服務，電視節(jié)目僅是該項服務的成果或作品，而不是服務本身。例如節(jié)目制作公司“天娛傳媒”制作了《超級女聲》、《快樂男聲》電視節(jié)目，其中“天娛”才是第41類的“廣播和電視節(jié)目制作”的服務商標，而不是節(jié)目名稱“超級女聲”或“快樂男聲”。因此，電視節(jié)目也不涉及該項服務。

最后，第41類的“電視文娛節(jié)目”服務項目似乎與電視節(jié)目最為接近，可以作為電視節(jié)目名稱商標予以注冊獲得商標法保護。然而筆者發(fā)現(xiàn)，《類似商品和服務區(qū)分表》中的“電視文娛節(jié)目”項目源自《尼斯分類表》中“Television Entertainment ”一詞，“Entertainment”雖有“娛樂節(jié)目”之意，但更主要的含義卻是“娛樂”或“娛樂業(yè)”。筆者認為根據(jù)該項服務所在類別及群組的特點，“Television Entertainment ”翻譯成“電視娛樂”似乎更符合該類服務所要表達的內容，即通過電視形式提供娛樂活動，如專門提供電視娛樂節(jié)目的服務。至于具體的電視節(jié)目及節(jié)目名稱可以是五花八門、多種多樣。因此，筆者認為“電視文娛節(jié)目”服務項目不是針對某一個具體的電視節(jié)目，而是泛指電視娛樂服務。

電視節(jié)目不是一項具體的商品或服務，沒有對應的商標注冊項目。純粹的電視節(jié)目名稱的使用不是商標性使用，僅是作為作品名稱意義上的使用，不會與注冊商標產生沖突。

二、《非誠勿擾》是如何構成商標侵權的？

既然電視節(jié)目名稱與注冊商標不會必然構成沖突，《非誠勿擾》節(jié)目名稱怎么被判商標侵權了呢？原因很簡單，《非誠勿擾》已經不是一個單純的電視娛樂節(jié)目名稱，它成了一個服務商標。

“非誠勿擾”案中很多人把同情的目光投向了江蘇廣播電視臺，甚至為之叫屈。其實本案中另一被告深圳珍愛網(wǎng)信息技術有限公司同樣值得關注。正是它，不僅使原告將該案的管轄權選擇在了遠離節(jié)目播出方所在地的深圳，更是促成“非誠勿擾”由娛樂節(jié)目名稱轉變?yōu)榉丈虡说年P鍵所在。

根據(jù)公開的二審判決書顯示，法院認定深圳珍愛網(wǎng)信息技術有限公司與江蘇衛(wèi)視共同構成對“非誠勿擾”注冊商標權的侵害，具體表現(xiàn)在：“珍愛網(wǎng)公司參與了參加節(jié)目嘉賓的招募”、“舉辦了非常有愛、非誠勿擾——珍愛網(wǎng)單身男女尋緣派對活動，并在網(wǎng)站上聲稱江蘇衛(wèi)視與珍愛網(wǎng)聯(lián)合主辦”、“就《非誠勿擾節(jié)目問題，江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)還簽訂有《合作協(xié)議》》”等。深圳珍愛網(wǎng)信息技術有限公司作為一家專門從事婚戀交友服務的公司與《非誠勿擾》節(jié)目合作，通過該電視節(jié)目宣傳推廣其公司經營的服務，一方面借助節(jié)目的影響力發(fā)展壯大了企業(yè)，另一方面也把非誠勿擾節(jié)目從單純的娛樂節(jié)目變成了帶有一定商業(yè)服務性質的交友節(jié)目，進而使“非誠勿擾”節(jié)目名稱的使用落入了第45類“非誠勿擾”注冊商標專用權的范圍，構成商標侵權。

綜上所述，電視節(jié)目名稱與圖書名稱、電影名稱等作品名稱一樣，起到的是傳播作品和識別不同作品的功能，與區(qū)分商品或服務來源的注冊商標有著天然的界限，兩者不必然構成沖突。然而，電視節(jié)目一旦偏離娛樂藝術屬性，融入了商業(yè)服務，具有了商業(yè)特征后，該電視節(jié)目使用的名稱很可能就成為了區(qū)分商品或服務來源的商業(yè)標志，存在著商標侵權風險。“非誠勿擾”案對于電視從業(yè)者的警示可能就在于此。

來源：IPRdaily

作者：張季 湖南思博達律師事務所

編輯；IPRdaily王夢婷