為何中國超級(jí)IP只有西游記？請(qǐng)向美日取取經(jīng)

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一部《西游記》養(yǎng)活了多少人？從上海美術(shù)電影制片廠的彩色動(dòng)畫片《大鬧天宮》到六小齡童電視劇版《西游記》，從周星馳經(jīng)典的《大話西游》到文章、黃渤、舒淇等人的《西游降魔篇》……西游記“超級(jí)IP”的稱號(hào)是當(dāng)之無愧。近期更是有《大圣歸來》、《萬萬沒想到》，《西游記之三打白骨精》等影片。而在未來，人們還將看到中美合拍的《敢問路在何方》及系列動(dòng)畫電影《斗戰(zhàn)勝佛》。

有人做過統(tǒng)計(jì)，從1926年的《孫行者大戰(zhàn)金錢豹》到現(xiàn)在為止，全世界至少拍攝了80多部跟《西游記》有關(guān)的電影。

在驚嘆這個(gè)超級(jí)IP的強(qiáng)大衍生能力同時(shí)，事情的反面也值得深思，為何中國的超級(jí)IP只有西游記？而美國卻有迪士尼、漫威等成體系的IP寶庫，日本的動(dòng)漫IP，如《名偵探柯南》、《海賊王》等更是多如牛毛，而且衍生一部火一部。

美國超級(jí)IP的養(yǎng)成：至少陪伴一代人的成長(zhǎng)

在資本和市場(chǎng)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國這幾年確實(shí)涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的IP，這些優(yōu)質(zhì)的IP不管是小說還是漫畫，都有極強(qiáng)的生命力。由其改編的電影、電視劇、游戲也都能取得成功。但對(duì)比美國和日本的IP開發(fā)吸金能力，現(xiàn)有國產(chǎn)IP的力量還是不夠。

漫威可以說是IP養(yǎng)成和開發(fā)的一把好手。旗下經(jīng)典IP包括美國隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人、金剛狼、X戰(zhàn)警、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等，而公司以IP為藍(lán)本改編的電影、游戲以及下游衍生品不計(jì)其數(shù)。自08年以來，漫威接連推出了《鋼鐵俠》、《雷神》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等11部超級(jí)英雄系列電影，7年時(shí)間全球票房總計(jì)83億美金。

以漫畫為IP基礎(chǔ)的漫威，豐富的優(yōu)秀IP資源自然是其成功的重要因素之一，但是他們對(duì)IP的經(jīng)營與管理之道更值得國內(nèi)電影人深思。

首先，每一個(gè)超級(jí)IP都經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，至少陪伴了一代人的成長(zhǎng)?！稄?fù)仇者聯(lián)盟》上映于2012年，但其中的美國隊(duì)長(zhǎng)誕生于1941年；鋼鐵俠誕生于1963年……每一個(gè)重要角色都是陪伴著一代人甚至幾代人成長(zhǎng)的。而國內(nèi)一些IP看著似乎有好的苗頭，就立即“收割”，還沒有真正養(yǎng)成堅(jiān)固的粉絲就盲目開發(fā)，開發(fā)后的效果肯定不如人意。而只有《西游記》算是真正意義上陪伴國人成長(zhǎng)的IP，所以才會(huì)出現(xiàn)一部又一部以之為題材的作品。

其次，作品的核心價(jià)值觀必須具有真理性和可持續(xù)性。漫威主畫師Walter曾公開表示：“一個(gè)輕喜劇為什么要花費(fèi)巨大力氣去設(shè)定背后的整個(gè)世界觀、宇宙觀。因?yàn)槔锩娴恼軐W(xué)和價(jià)值觀才是能永遠(yuǎn)活下去的，而不會(huì)因?yàn)闀r(shí)代變化和大家興趣愛好的變化、呈現(xiàn)形式的變化就會(huì)死掉。”越是超級(jí)的IP往往情節(jié)主線越是簡(jiǎn)單，《007》可以一直拍下去，但《泰坦尼克號(hào)》就只能有那么一部。

據(jù)漫威官方介紹，旗下超能英雄IP具備統(tǒng)一的世界觀，影片是在共同的科幻元素、設(shè)定、表演及角色基礎(chǔ)上講述不同的故事。這些IP在科幻背景下自然而然展開聯(lián)動(dòng)，組隊(duì)后的IP票房號(hào)召力，從《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列電影全球市場(chǎng)表現(xiàn)中可見一斑。

另外，將IP過分復(fù)雜化往往招致觀眾的反感。一開始就以商業(yè)為目的做IP開發(fā)，這在國內(nèi)并不罕見。一位動(dòng)漫領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，現(xiàn)在的開發(fā)方通常會(huì)在項(xiàng)目啟動(dòng)之初就把后續(xù)周邊售賣的東西加在人物設(shè)定里面。觸控科技CEO陳昊芝也曾向騰訊科技表示，中國影游聯(lián)動(dòng)（影視IP的游戲開發(fā)）的障礙在于電影IP的沉淀還是不夠。比起國外幾乎伴隨幾代人成長(zhǎng)的幾十年的優(yōu)質(zhì)IP，國內(nèi)電影的持續(xù)時(shí)間還是太短。

日本IP開發(fā)：版權(quán)方嚴(yán)格把控開發(fā)全流程

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是日本企業(yè)的核心收益方式之一，因此在版權(quán)合作組織方面也非常成熟。日本絕大部分的版權(quán)方，都會(huì)在開啟談判后聯(lián)合相關(guān)公司一同成立授權(quán)委員會(huì)，統(tǒng)一進(jìn)行合作會(huì)談和實(shí)際操作。

正是因?yàn)?a href='http://globalwellnesspartner.com/search_banquanfang.html' target='_blank'>版權(quán)方對(duì)整個(gè)IP開發(fā)流程的嚴(yán)格把關(guān)，讓IP產(chǎn)品有質(zhì)量保證。相比而言，國內(nèi)一些不負(fù)責(zé)任、短視短利的開發(fā)無疑是對(duì)整個(gè)IP的傷害。

相信很多人已經(jīng)對(duì)《西游記》產(chǎn)生了審美疲勞。雖然《西游記》是個(gè)IP寶庫，但國內(nèi)對(duì)其無序的、參差不齊的開發(fā)讓《西游記》也拉低了人們的期望值。

而日本對(duì)于IP全流程的監(jiān)控?zé)o疑是保護(hù)IP的最好辦法，從其與中國游戲的合作可見一斑。一名游戲圈人士告訴騰訊科技，絕大部分案例日方都會(huì)參與手游的開發(fā)過程。日本版權(quán)方擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量低下會(huì)影響品牌價(jià)值，所以全程監(jiān)修游戲內(nèi)容，甚至在角色語氣、發(fā)型偏分方向等極致細(xì)節(jié)上進(jìn)行把控。日方之所以監(jiān)修整個(gè)游戲開發(fā)過程，是為了保證IP的“高質(zhì)量”品牌價(jià)值，沒有過硬的質(zhì)量不僅會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品失敗，還會(huì)影響到IP的整體形象。

而在整個(gè)IP合作中，日方更加看中長(zhǎng)期的收入分成，誰也不希望一個(gè)好的IP淪落為一錘子買賣。

來源：騰訊科技

作者：劉亞瀾

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷