Facebook在中國(guó)贏了商標(biāo)之戰(zhàn)

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據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook在中國(guó)贏得一家公司搶注“face book”的商標(biāo)案，表明北京對(duì)這家全球最大社交網(wǎng)站的態(tài)度有些松動(dòng)了。

Facebook創(chuàng)始人馬克·扎克伯格對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直很有興趣，曾多次到訪中國(guó)，與相關(guān)部門以及領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)面。這些都預(yù)示了扎克伯格想要撬開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的迫切心情。

畢竟中國(guó)有7億網(wǎng)民無(wú)法登陸該網(wǎng)站，這對(duì)于Facebook也是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。

據(jù)參與商標(biāo)搶注案的一名律師透露，北京高院裁定中山市珠江飲料廠（Zhongshan Pearl River Drinks Factory）不應(yīng)在2014年獲準(zhǔn)注冊(cè)“face book”商標(biāo)。這家位于廣東省的工廠主要生產(chǎn)土豆片、蔬菜罐頭等食品。

而據(jù)國(guó)內(nèi)法律，具有全球知名度的跨國(guó)公司必須證明，其商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)也要有很高的知名度。

很顯然，雖然Facebook沒(méi)有在國(guó)內(nèi)開(kāi)放，但其認(rèn)知度很高，此外注冊(cè)了“face book”的珠江飲料并不符合這一點(diǎn)。

Facebook目前在中國(guó)的重點(diǎn)是吸引那些希望在海外推廣自家產(chǎn)品的中國(guó)廣告主。該公司COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在第一財(cái)季電話會(huì)議上表示，他們?cè)谥袊?guó)的廣告業(yè)務(wù)“表現(xiàn)強(qiáng)勁”，例如，中國(guó)國(guó)航就利用Facebook宣傳孟買到北京等新航班。

但中山珠江飲料廠對(duì)這個(gè)判決并不服氣。在《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道中，該廠一名高管稱，“如果說(shuō)我們注冊(cè)‘face book’是非法的，當(dāng)初為什么會(huì)給我們注冊(cè)？”不過(guò)，這名高管稱尚未收到法院裁定。

而根據(jù)北京高級(jí)人民法院的最新判決，國(guó)內(nèi)商標(biāo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)確實(shí)不應(yīng)該在2014年授予上述這家企業(yè)這一商標(biāo)，這侵犯了Facebook公司的商標(biāo)權(quán)。

Facebook對(duì)于相關(guān)商標(biāo)的注冊(cè)在2006年就已經(jīng)啟動(dòng)，該公司委托了東方億思知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司申請(qǐng)了61個(gè)商標(biāo)。有媒體表示，中國(guó)工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫(kù)中，F(xiàn)acebook中文英文商標(biāo)都沒(méi)有落下，“臉書(shū)”、“面書(shū)”、“菲絲博克”等都已經(jīng)收入囊中。但東方億思表示，仍有一些Facebook的關(guān)聯(lián)商標(biāo)被人早早搶注，例如“臉譜”。

2015年，美國(guó)的公司開(kāi)始留意與公司名字相關(guān)商標(biāo)被注冊(cè)的問(wèn)題。曾有美國(guó)媒體報(bào)道稱，F(xiàn)acebook等越來(lái)越多的知名公司提出商標(biāo)侵權(quán)指控，阻止新創(chuàng)公司和其他人使用類似的名稱。

在美國(guó)，曾有一家在數(shù)字領(lǐng)域內(nèi)專注于設(shè)計(jì)圖書(shū)的概念創(chuàng)業(yè)公司Designbook，其業(yè)務(wù)是幫助新創(chuàng)公司通過(guò)被稱為“股本眾籌”的方式，在線向富有的個(gè)人投資者融資。

隨后，F(xiàn)acebook向美國(guó)專利和商標(biāo)局（USPTO）提出異議，稱Designbook可能侵犯公司的商標(biāo)權(quán)，因?yàn)槠涿肿屜M(fèi)者容易混淆并降低了自己的品牌價(jià)值。

當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook的女發(fā)言人表示，作為多個(gè)著名商標(biāo)的所有者，F(xiàn)acebook嚴(yán)肅對(duì)待合理保護(hù)商標(biāo)和防止消費(fèi)者混淆的責(zé)任。她指出，Designbook公開(kāi)申請(qǐng)商標(biāo)用于保護(hù)一種社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，而且名稱中有book這個(gè)詞，F(xiàn)acebook認(rèn)為這很容易讓消費(fèi)者混淆。

根據(jù)USPTO的記錄，F(xiàn)acebook卷入了超過(guò)100起有關(guān)商標(biāo)的異議訴訟。

不過(guò)，蘋果就沒(méi)有Facebook這么好運(yùn)，北京市第一中級(jí)人民法院和北京市高級(jí)人民法院上周裁定一家名為新通天地科技有限公司的配件廠商可以使用“IPHONE”商標(biāo)。

新通天地公司持有的“IPHONE”商標(biāo)適用范圍是仿皮、牛皮、家具用皮服飾、護(hù)照夾（皮革制）、鑰匙盒（皮制）、皮制帶子、錢包等商品。

蘋果方面的最新回應(yīng)是，要求最高人民法院進(jìn)行重新裁定。

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作者：劉莎

編輯：IPRdaily王夢(mèng)婷