企業(yè)如何經(jīng)營知識產(chǎn)權(quán)最賺錢

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一、商標

1、原創(chuàng)知名商標帶來滾滾利潤

我們生活在一個一夜成名和追逐品牌的時代，任何實體經(jīng)濟的行業(yè)成功都離不開品牌的塑造，因此創(chuàng)造并培養(yǎng)知名商標，借此獲得商業(yè)成功是非常重要的生財之道。

可口可樂的一夜重建與圣誕老人的變裝：

我們都知道可口可樂總裁曾經(jīng)驕傲的說即使全世界的可口可樂工廠在一夜間被燒毀，憑借可口可樂這個商標也可以在第二天讓所有工廠得到重建。

但是你可能不知道的是，圣誕老人最初的衣服是綠色的，表達了是大自然無線恩賜的化身。而可口可樂公司憑借成功商業(yè)策劃，讓圣誕老人換上了與自身品牌（紅白）相匹配的紅色圣誕裝?？梢娚虡似放频耐κ嵌嗝淳薮?！

原創(chuàng)商標小提示 

A：選擇與你的品牌定位相符的商標標識，或權(quán)威（獅子、野馬），或犀利（螺旋槳），或溫馨（玫瑰、雛菊）

B：商標起源于部落圖騰或者宗教的崇拜，因此設計商標的時候先鎖定你的潛在部落或者教徒群體是非常重要的，要知道信仰是無需理由、更無需成本的

C：知名商標的成功規(guī)律往往難以捉摸，但是保持神秘感或者有一個動人的傳說都是極好的

D：最后需要的就是運氣啦！

2.注冊稀缺商標，等待溢價獲利

商標作為無形資產(chǎn)，既然是資產(chǎn)那么實現(xiàn)其價值的途徑就不止有使用，還可以視為商品進行買賣。商標里包含的創(chuàng)意和設計充滿商業(yè)價值，以中文商標為例，受限于漢字資源的有限性和優(yōu)質(zhì)商標的稀缺性，加之中小企業(yè)數(shù)量的增長，使得商標轉(zhuǎn)讓的需求日益增加。目前市場上涌現(xiàn)出大批的商標經(jīng)紀人，也催生了很多商標交易平臺，這些中介平臺在盤活大量閑置商標資源的同時，也帶動了商標交易的繁榮。企業(yè)從商標經(jīng)紀人手中直接購買商標可以省去創(chuàng)意、設計以及注冊成本，同時還能夠避免注冊風險導致的機會成本的缺失。隨著互聯(lián)網(wǎng)購物平臺加大對假冒仿制品牌的打擊力度，商標轉(zhuǎn)讓的市場還將不斷擴大。

除了中小企業(yè)有需求外，如果能夠想到“滴滴打車”，“微信”，“ipad”等詞匯進行商標注冊，將來被哪家大公司看上收買，那商標的溢價真是難以估計。

3.維權(quán)賺錢，一舉兩得

提高知識產(chǎn)權(quán)領域的侵權(quán)賠償額度，加大侵權(quán)成本的呼聲近年來越加高漲。2013年新修改的商標法將法定商標侵權(quán)額上限提高至300萬。可不要以為300萬就是侵權(quán)賠償?shù)纳舷?，這個法定賠償額僅僅是在被侵權(quán)所受到的實際損失、侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益、注冊商標許可使用費難以確定時才會應用。如果能夠證明上述三項中的任何一項，那么侵權(quán)賠償額可是上不封頂?shù)?。最近廣東鞋企狀告NEW BALANCE侵犯其商標權(quán)，一審獲賠9800萬，這樣一筆收入可謂一本萬萬利了。

除了提高賠償額度，2013年新《商標法》對侵權(quán)賠償和權(quán)利人舉證都做出了積極的調(diào)整，引入懲罰性賠償制度，對惡意侵權(quán)者處以1-3倍的賠償。在舉證方面：人民法院為確定賠償數(shù)額，在權(quán)利人已經(jīng)盡力舉證，而與侵權(quán)行為相關的賬簿、資料主要由侵權(quán)人掌握的情況下，可以責令侵權(quán)人提供與侵權(quán)行為相關的賬簿、資料；侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額?？傮w而言，維權(quán)的成本在下降，而維權(quán)收益在提高。

4.玩轉(zhuǎn)資本，質(zhì)押融資

知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押是指權(quán)利人以合法擁有的專利權(quán)、注冊商標專用權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)中的財產(chǎn)權(quán)為質(zhì)押標的物出質(zhì)，經(jīng)評估作價后向銀行等融資機構(gòu)獲取資金，并按期償還本息的一種融資行為。雖然現(xiàn)階段由于區(qū)域差異、銀行因素、價值評估等因素的影響，我國尚未達到無形資產(chǎn)抵押的普遍程度，但相關法律法規(guī)如公司法、擔保法及各地方陸續(xù)出臺的保護政策，均對商標權(quán)質(zhì)押融資表明了支持的態(tài)度，所以法律層面上已不存在任何障礙。

5.許可跨界，遍地生金

通過許可使用商標，進行加盟連鎖經(jīng)營，這已經(jīng)不是商標賺錢的秘密。不過近年來企業(yè)越來越認識到知名商標的珍貴，在產(chǎn)品或者服務質(zhì)量上的稍有不慎將導致商標聲譽受損，同時過度泛濫的許可也會淡化商標本身的價值，因此大部分企業(yè)都會謹慎對待自身品牌商標的使用。不過除了許可，知名商標還可以為企業(yè)帶來跨界拓展業(yè)務的賺錢之道，隨著互聯(lián)網(wǎng)領域的興旺發(fā)展，跨界合作和發(fā)展已經(jīng)不是什么難事。小米科技公司以手機起家，現(xiàn)在他們除了生產(chǎn)手環(huán)、充電寶、插線板等手機周邊設備，也在跨界做汽車、電池以及家庭裝修。京東商城最近也開始涉足飲食業(yè)開起了奶茶店。這些跨界業(yè)務的迅猛崛起都離不開小米、京東這些創(chuàng)始商標的知名度。

二、專利

通過專利賺錢的方式方法和商標類似，但商標通常需要經(jīng)過使用，得到消費者認可，品牌才有可能獲得溢價，而好的專利往往具有更巨大的潛在商業(yè)價值。實際上企業(yè)里的商標和專利往往是一套組合拳，需要企業(yè)的綜合管理和運用才會從中源源不斷地獲得利益。

1、專利創(chuàng)業(yè)

專利的作用不僅體現(xiàn)在排斥其他競爭對手進入這個產(chǎn)業(yè)這種被動防御的手段，更多的是把有效專利變成實際的產(chǎn)品或者服務，用積極手段制造產(chǎn)品銷售給最終消費者來體現(xiàn)專利的價值。

以藥品專利為例，雖然藥品專利研發(fā)是一項漫長而艱難的過程，但如果最終取得了新藥專利，金錢便會滾滾而來一掃之前科研失敗的霧霾。輝瑞制藥研發(fā)的“立普妥”是一種針對心腦血管疾病和心臟病的降膽固醇藥物，2004年它就成為全球首個銷售額突破百億美元的藥品，最高記錄突破了130億美元。隨著全球老齡化問題加劇，即使出現(xiàn)其他強勁對手，“立普妥”的銷售額每年仍居高不下，維持在百億以上。

有人可能認為藥企具有多年來的科技積累，一般小企業(yè)難以望其項背，但目前也有不少大學生利用自己的專利創(chuàng)業(yè)，他們思想天馬行空總能想到奇妙的點子，他們敢想敢為且受到政府和學校的鼓勵。沐浴在這股創(chuàng)業(yè)的春風中，也有不少小有成就的90后們涌現(xiàn)。如果有好的想法并且申請了專利，不妨來試一試，誰不想趁著年輕大干一場，萬一成了下一個馬云呢？機會這東西誰說的準？

2、專利授權(quán)許可

輕松賺錢是每家上市公司高管做夢都想的事情，可能大多數(shù)人認為這不過是癡人說夢，但如果你擁有高質(zhì)量的專利權(quán)就不一樣啦。如果專利權(quán)人手中攥著大把實用專利自己又不愿費心思實施，則可以將自己的專利許可給他人使用或者通過轉(zhuǎn)讓賣出去，之后坐等收漁利就可以了！

美國的高通公司可謂是專利許可賺錢最成功的一個，多年來通過自主研發(fā)、合作開發(fā)和大量收購，手中握有大量專利籌碼，向全球數(shù)百制造商提供著技術(shù)使用授權(quán)。想當年手機生產(chǎn)商若想取得CDMA手機開發(fā)授權(quán)則必須繳納標準授權(quán)費，全世界不管是生產(chǎn)CDMA系統(tǒng)設備還是手機的公司，都要交納大約1億元人民幣的“入門費”才能進入。購買芯片也要按銷售額給高通提成，每臺手機中還有技術(shù)使用費。先不說他最后是否有點兒做的過了火被反壟斷調(diào)查，之前可真是乘著通信的翅膀大賺了一筆?。?/p>

還有一個我們自己國家的上市公司朗科科技，其49%的毛利都來自專利授權(quán)收入。沒有激烈的市場競爭，沒有殘酷的周期性變化，東芝、金士頓等品牌的U盤，都要乖乖繳納專利許可費用，朗科科技這近一半的毛利潤來得可謂相當輕松！

3.專利訴訟

在專利很有價值且不容易被無效的情況下，如果企業(yè)發(fā)現(xiàn)有很多人未經(jīng)授權(quán)實施該專利且專利本身無缺陷，那么選擇訴訟程序去促使實施者主動繳納許可費，或者索取侵權(quán)賠償都是可以賺錢的！

小小斷路器也能碰出大火花！中國專利侵權(quán)賠償?shù)?案正泰集團股份有限公司訴施耐德電器低壓(天津)公司實用新型專利侵權(quán)訴訟標的為3.3億，雖然法院調(diào)解后最終確定的補償金為1.575億元，但是這小小的一個斷路器官司可給公司帶來了大收益！

蘋果與三星兩大電子巨頭的全球“專利大戰(zhàn)”已屢見不鮮。目前三星對蘋果的專利侵權(quán)賠償金額已經(jīng)高達數(shù)億美金。

專利訴訟雖然時間久，勝訴后回的報還是比較令人欣慰的，況且公司因為受媒體關注從而使品牌形象深入人心，也是對公司形象的一種宣傳，這應該算是另一筆收入了吧？

4、專利權(quán)質(zhì)押融資

專利權(quán)質(zhì)押融資是指債務人或第三人享有的專利權(quán)向債權(quán)人出質(zhì)，取得債權(quán)人一定金額貸款，并按約定償還貸款本息的一種融資模式，是知識產(chǎn)權(quán)和金融資本有機結(jié)合以實現(xiàn)資源最優(yōu)配置的有效途徑。知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資對科技型中小企業(yè)解決資金緊張、加速知識產(chǎn)權(quán)資本化、提升企業(yè)核心競爭力起到了積極推動作用，在促進自主創(chuàng)新和改善科技型中小企業(yè)融資環(huán)境等方面起著重要作用。

在知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款的支持下，荊門格林美的注冊資本5年間增長了90倍，總資產(chǎn)增長了23倍，銷售收入增長了10倍；母公司深圳市格林美高新技術(shù)股份有限公司還于2010年在深交所中小企業(yè)板塊上市。市場變化這么快, 把專利押出去拿點兒快錢,感覺不要太好!

5、專利資助政策

目前我國有一系列對中小企業(yè)的專利申請的鼓勵和扶持，各省市也有針對性的對高新企業(yè)制訂了政策來激勵創(chuàng)新，因此企業(yè)還得加緊腳步乘上政府這輛快車才能發(fā)展的更快！

2014年，山東省出臺了一系列政策措施，不僅對企業(yè)的首件授權(quán)發(fā)明專利給予申請費、代理費全額補貼，并對年授權(quán)發(fā)明專利達到20件以上的企業(yè)給予10萬元獎勵。

有沒有覺得專利資助政策很誘人？政府可是為了企業(yè)的專利申請，為了我國的創(chuàng)新發(fā)展操碎了心?。∵€不在社會主義大創(chuàng)新的空中展翅翱翔等什么呢？

三、版權(quán)

近年來版權(quán)的春天終于來了，有新聞報道影視公司爭搶莫言小說改編權(quán)版權(quán)費已漲至500萬。不僅是名家作品翻拍電視劇、電影的版權(quán)費用大幅上升， 2014年網(wǎng)絡小說影視改編版權(quán)也普遍有兩三倍的增幅，《鬼吹燈》等人氣旺的小說版權(quán)更是高達200萬元。企業(yè)要是有眼光呢，可以在早期買下一部分作品的版權(quán)，待其火起來之后加價賣掉。

網(wǎng)絡的發(fā)展也讓網(wǎng)絡寫手開始大展身手，微博以及很多網(wǎng)頁都開發(fā)了打賞功能，覺得哪個寫手寫的好，動動手指就能為他獻上幾塊錢以表衷心，也為我國的版權(quán)事業(yè)發(fā)展做出一點兒貢獻！

四、域名

一個好的車牌號可以賣到幾十萬元，一個好的電話號碼也往往賣好幾萬人民幣。正如好的商標價值千萬一樣，好的域名作為網(wǎng)絡商標有價值也是合情合理的。當前，一些企業(yè)紛紛花費巨資購買好域名或與自己企業(yè)名稱相關的域名，域名交易市場的價格也節(jié)節(jié)攀升。注冊一個.com域名，購買價則可能是它注冊價格的幾十倍或幾百倍。

360公司曾耗資1.1億購買360.com。以.com域名每年50元費用計算，360.com從注冊之日起到轉(zhuǎn)讓共計15年，成本750元，溢價將近14.7萬倍。投資域名起家的蔡文勝1999年開啟域名生意，搶得域名數(shù)十萬計，現(xiàn)在總估值超過1億美元，成為了草根創(chuàng)業(yè)者的神話。

想注冊個好域名并在將來賣個好價錢，不光要在域名上花一定時間研究，關注企業(yè)的動態(tài)，也需要一定投資和一定的運氣，因此并不是一個知識產(chǎn)權(quán)賺錢的好方法，總有種投機取巧的意味。但是企業(yè)需要有域名管理意識，如果不想在將來花大價錢從別人手中購買域名，就要在企業(yè)剛設立時就有意識地注冊自己的相關域名，省錢不能是賺錢的一種方法嘛！

來源：創(chuàng)業(yè)無憂

編輯：IPRdaily彭瑩

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