評：百雀羚廣告“借鑒”需尊重版權(quán)

原標題：評：百雀羚廣告“借鑒”需尊重版權(quán)

近日，一篇廣告性質(zhì)的微信推送在朋友圈中廣泛流傳，就是那篇叫做《一九三一》的百雀羚“神廣告”，與時間作對。從品牌宣傳的角度來看，百雀羚的廣告是成功的，但是隨著宣傳的推廣，爭議很快到來。自媒體公號“羅盤邦compass”發(fā)文稱，百雀羚的創(chuàng)意廣告，多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特，涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊等人，涉嫌侵權(quán)。

大家請看：

這張圖中出現(xiàn)了鄭爽和李東學搭乘單車的形象，來自電視劇《抓住彩虹的男人》，在此圖中被鏡像翻轉(zhuǎn)。

此民國女子形象來劉詩詩，《決戰(zhàn)黎明》劇照。

此雙人組合來自百度圖片“民國 婚紗照”搜索結(jié)果，圖中兩人均被換臉。

此旗袍女子原圖來自百度圖片“旗袍 舞蹈”搜索結(jié)果，衣服下擺加長，去掉傘，并鏡像。

此墨鏡男子來自電影《功夫》，飾演斧頭幫老大演員，被P上了帽子以及墨鏡，并被翻轉(zhuǎn)。

董潔電視劇《花開如夢》中的此場景更是被拆分為兩部分重復(fù)使用。董潔部分被換臉。

《碧血書香夢》，由茅子俊飾演的烏時劇照被翻轉(zhuǎn)。

Taylor.Swift 在MV《Begin_Again.》中的裝扮更是直接出現(xiàn)。

不侵權(quán)，真的這么難嗎？

以商業(yè)為目的的“借鑒”可能構(gòu)成抄襲

“百雀羚”推出一款名為《一九三一》的創(chuàng)意廣告，廣告制作方是一家創(chuàng)意工作室。這一廣告的主要投放渠道是微信公眾號，該工作室深諳重度手機依賴患者的閱讀習慣和刷屏快感，以數(shù)百厘米的長圖模擬電影的“長鏡頭”，講述故事的同時，植入品牌理念和產(chǎn)品信息。

老實說，剛剛看到這個創(chuàng)意廣告，還是挺有好感的。這幅長達427厘米的卷軸中的主線故事可謂驚心動魄而又忍俊不禁，民國諜戰(zhàn)片的幕后大boss竟然是時間，廣告語“與時間作對”深深地刻在腦海中。

但是如此精致的故事片廣告卻耐不住“好事者”的再三推敲。盡管廣告制作方已努力粉飾掩蓋，仍躲不過腦洞奇大無比、聯(lián)想系數(shù)奇高無比、堪稱“找你妹”游戲高手的網(wǎng)友。路人甲乙丙丁經(jīng)被還原為有跡可循的眾多著名影視劇人物形象、國內(nèi)外明星、甚至淘寶商家御用模特。

實際上，該工作室以前的作品也多次直接使用影視劇形象。比如曾經(jīng)刷爆朋友圈的《一起下潛，海底一萬米》，應(yīng)該算是他們得以在圈里立足聞名的作品，其中直接借用了周星馳《美人魚》里面的一些形象。如果說微信文章的素材照片沒有直接的商業(yè)目的，還無可厚非。但是，如果是廣告，就另當別論了。

《一九三一》就是典型的廣告作品，已然不屬于公眾號個人或普通自媒體人的自娛自樂。廣告旨在品牌營銷和產(chǎn)品推廣，以營利為目的。但凡定義為“營利目的”，即屬于商品，商業(yè)社會的規(guī)則應(yīng)當予以遵守，法律即可作為強有力的武器適時出擊。

《中華人民共和國廣告法》第三十三條規(guī)定，廣告主或者廣告經(jīng)營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當事先取得其書面同意。廣告作品中的素材應(yīng)當原創(chuàng)，或者征得相應(yīng)權(quán)利人的同意。該工作室作為廣告制作者，顯然深諳此理。他們并沒有直接使用影視劇形象和明星個人形象，而是巧妙地進行鏡像反轉(zhuǎn)、換臉術(shù)、服裝加工術(shù)、巧妙切割法、配飾修飾法等，企圖瞞天過海?？梢姡@屬于明知故犯。

抓住被侵權(quán)方“懶得計較”心理，侵權(quán)幾無成本

文創(chuàng)圈中的工作者常以原創(chuàng)為榮，以抄襲為恥。該工作室曾在幾日之前公開發(fā)表聲明，表示清華大學校慶的宣傳文案中“借鑒”了他們原創(chuàng)的長圖敘事模式，維權(quán)的同時，向業(yè)界證明自己在文創(chuàng)圈安身立命之本事所在。但是，這一次，他們自己卻多次在長圖之中直接或間接以他人創(chuàng)作的形象或作品為素材。這反轉(zhuǎn)，真是讓吃瓜群眾都覺得臉疼。

這一廣告涉嫌侵犯多個影視劇制作方的著作權(quán)、明星的表演者權(quán)和肖像權(quán)。這里需要區(qū)分明星的肖像權(quán)和影視劇制作方的著作權(quán)。如果涉及某部影視劇作品中的劇照或人物形象，而非生活照，則更傾向于對影視劇制作方劇照或海報著作權(quán)的侵犯。

實際上，演員并非無門伸冤。表演者權(quán)是演員在影視演出中享有的著作權(quán)。表演者對其表演享有表明表演者身份、保護形象不受歪曲、許可他人使用并獲得報酬的權(quán)利等。當然，演員直接以肖像權(quán)受到侵犯為由啟動法律程序。但在不侵犯實際利益的情況下，演員和影視公司一般也不會費心思上訴?；蛟S慣用“拿來主義”的人正是抓住對方這一心理，侵權(quán)幾乎毫無成本，才不知收斂。

今年5月10日是我國首個品牌日。始于1931年的百雀羚作為國貨經(jīng)典品牌，卻因廣告制作方涉嫌侵權(quán)而在廣告營銷所塑造的良好品牌形象上蒙羞?？芍^是諷刺。

來源：IPRdaily綜合新京報、羅盤邦Compass

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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