保護(hù)不力，中國(guó)商標(biāo)姓了外國(guó)的姓—中國(guó)商標(biāo)海外被搶注情況分析

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原標(biāo)題：保護(hù)不力，中國(guó)商標(biāo)姓了外國(guó)的姓—中國(guó)商標(biāo)海外被搶注情況分析

近年來(lái)，隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”步伐加快，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上日益引人注目。隨之而來(lái)，中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外遭遇搶注的情形層出不窮，不少企業(yè)為了維權(quán)付出了不小的代價(jià)。本文作者結(jié)合工作實(shí)際，撰寫(xiě)了兩篇文章，分析了中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外遭遇搶注現(xiàn)象頻發(fā)的原因并提出了具體對(duì)策，本版分別刊發(fā)，此文為第一篇，敬請(qǐng)關(guān)注。

那些年，在海外被搶注的中國(guó)商標(biāo)！

同仁堂

1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標(biāo)在日本被搶注。該公司遂以同仁堂為公眾熟知的馳名商標(biāo)為由，請(qǐng)求日本特許廳撤銷(xiāo)該不當(dāng)注冊(cè)的商標(biāo)，日本要求提交同仁堂系我國(guó)馳名商標(biāo)的證明文件。1989年，商標(biāo)局認(rèn)定同仁堂為馳名商標(biāo)，保護(hù)了我國(guó)商標(biāo)在他國(guó)的合法權(quán)益。

海信HiSense

德國(guó)博世西門(mén)子公司（下稱(chēng)德國(guó)博西公司）總部設(shè)在德國(guó)，創(chuàng)建于1967年。1999年1月，德國(guó)博西公司在德國(guó)申請(qǐng)HiSense為第7、9、11類(lèi)上的注冊(cè)商標(biāo)， 2月25日獲得注冊(cè)；隨后申請(qǐng)了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐共體商標(biāo)注冊(cè)，并且要求優(yōu)先權(quán)。這令中國(guó)海信公司在歐洲的商標(biāo)注冊(cè)全面受阻。2004年9月，海信在歐洲被迫啟用新商標(biāo)HSense。

2004年10月，德國(guó)博西公司派江蘇博西家用電器銷(xiāo)售有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)江蘇博西）副總裁為代表與海信談判。來(lái)自海信的消息稱(chēng)，博西最初曾同意將其注冊(cè)在“藍(lán)色電器”的“HiSense”第7、9、11類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓給海信，但是索價(jià)4000萬(wàn)歐元。海信同時(shí)收到德國(guó)博西公司在德國(guó)法院起訴的訴狀，由于雙方意見(jiàn)不一致，不歡而散。

隨后，海信啟動(dòng)法律程序起訴到德國(guó)商標(biāo)局，要求依法撤消德國(guó)博西公司注冊(cè)的HiSense商標(biāo)。由于西門(mén)子集團(tuán)介入，2005年3月6日，海信與德國(guó)博西達(dá)成和解協(xié)議。據(jù)媒體報(bào)道，最終海信回購(gòu)商標(biāo)的價(jià)格為50萬(wàn)歐元。

王致和

2006年7月，王致和集團(tuán)擬在30多個(gè)國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)王致和在腐乳、調(diào)味品、銷(xiāo)售服務(wù)等3個(gè)類(lèi)別上的商標(biāo)，已被一家名叫歐凱的德籍公司于2006年3月在德國(guó)注冊(cè)。歐凱公司是一家主要經(jīng)營(yíng)中國(guó)商品的超市，其員工全部是華人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐凱公司還曾搶注過(guò)白家、洽洽、老干媽、今麥郎等眾多知名商標(biāo)。2007年年初，王致和向慕尼黑地方法院提起訴訟，要求判定歐凱公司無(wú)償歸還商標(biāo)并予以賠償。

2009年4月，慕尼黑高等法院對(duì)王致和訴歐凱公司商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案作出終審判決：歐凱公司不得擅自使用王致和商標(biāo)，否則將對(duì)其處以25萬(wàn)歐元的罰款或?qū)χ饕?fù)責(zé)人處以6個(gè)月監(jiān)禁；歐凱公司應(yīng)注銷(xiāo)其搶注的王致和商標(biāo)。經(jīng)過(guò)兩年零三個(gè)月，王致和商標(biāo)最終物歸原主。

桂發(fā)祥十八街

2003年年初，一家名為“加拿大中華老字號(hào)商標(biāo)股份有限公司”的加拿大公司，在面食商品上申請(qǐng)注冊(cè)了桂發(fā)祥十八街商標(biāo)。該公司同時(shí)搶注了冠生園、六必居等其他中華老字號(hào)商標(biāo)。天津桂發(fā)祥麻花飲食集團(tuán)公司接到消息后，馬上委托律師針在公告期間向加拿大當(dāng)?shù)胤ㄔ禾岢霎愖h。由于反應(yīng)迅速，經(jīng)過(guò)3個(gè)月時(shí)間，桂發(fā)祥公司打贏(yíng)了官司，拿回了自己的商標(biāo)。

其他被搶注商標(biāo)

格力電器公司的格力商標(biāo)在巴西被搶注。

新科、康佳和德賽3個(gè)商標(biāo)在俄羅斯被一家公司搶注。

大寶商標(biāo)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)被搶注。

龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽(yáng)毛尖等多個(gè)茶葉在韓國(guó)被同一茶商注冊(cè)為商標(biāo)。

紅塔山、阿詩(shī)瑪、云煙、紅梅等香煙商標(biāo)被同一菲律賓商人搶注。

紅星二鍋頭在瑞典、愛(ài)爾蘭、新西蘭、英國(guó)等國(guó)家被同一家英國(guó)公司搶注。

大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國(guó)和英國(guó)被搶注。

……

中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注現(xiàn)象頻發(fā)

近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，在國(guó)際市場(chǎng)中，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)商標(biāo)日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國(guó)商標(biāo)在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關(guān)媒體報(bào)道來(lái)看，被搶注名單幾乎是清一色的國(guó)內(nèi)知名商標(biāo)：青島啤酒在美國(guó)被搶注，竹葉青酒在韓國(guó)被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車(chē)、天壇蚊香……被搶注商標(biāo)涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個(gè)行業(yè)。由于商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，不少企業(yè)在雄心勃勃準(zhǔn)備邁出國(guó)門(mén)去海外市場(chǎng)上大展拳腳時(shí)，才發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)已經(jīng)姓了外國(guó)的姓。

狗不理商標(biāo)在日本遭遇搶注就是其中一例。天津“狗不理”包子始創(chuàng)于1858年，被譽(yù)為“天津三絕”之一。2005年2月28日，“狗不理”通過(guò)拍賣(mài)方式被天津同仁堂整體收購(gòu)， 成交價(jià)高達(dá)1億零600萬(wàn)元，品牌價(jià)值極高。在上世紀(jì)80年代，原天津狗不理飲食集團(tuán)和日本大榮株式會(huì)社合作， 在日本開(kāi)設(shè)狗不理分店。1993年，日本大榮株式會(huì)社在日本將狗不理商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)在第43類(lèi)餐飲服務(wù)上。此后，狗不理集團(tuán)一直與大榮株式會(huì)社談判協(xié)商，但大榮株式會(huì)社拒絕將商標(biāo)注銷(xiāo)。

事情直到2005年才發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)。由于狗不理商標(biāo)是1995年7月30日被大榮株式會(huì)社注冊(cè)成功的，到2005年7月29日，10年的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)有效期就要屆滿(mǎn)。狗不理集團(tuán)利用此時(shí)機(jī)，重新展開(kāi)談判。狗不理集團(tuán)據(jù)理力爭(zhēng)，闡述相關(guān)法律規(guī)定：中國(guó)與日本都是《巴黎公約》成員國(guó)，狗不理商標(biāo)在中國(guó)已是馳名商標(biāo)，無(wú)論《巴黎公約》還是日本法律，對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)及惡意搶注均有相應(yīng)規(guī)定。狗不理集團(tuán)表示，如果通過(guò)法律途徑索回狗不理在日本的商標(biāo)，勝訴可能性很大，但考慮大榮株式會(huì)社曾是合作伙伴，集團(tuán)力圖采取協(xié)商方式解決，但也不放棄訴訟權(quán)利。最終，大榮株式會(huì)社決定放棄續(xù)展狗不理商標(biāo)。

雖然狗不理商標(biāo)最終失而復(fù)得，但狗不理集團(tuán)付出了大量的時(shí)間和金錢(qián)成本。如果未能收回商標(biāo)，則意味著狗不理集團(tuán)將失去開(kāi)拓日本市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。狗不理集團(tuán)雖然收回了商標(biāo)，但失去的10年時(shí)間已無(wú)法挽回。

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注的主要原因

（一）商標(biāo)權(quán)的地域性

商標(biāo)權(quán)的地域性和商標(biāo)確權(quán)制度是國(guó)際范圍商標(biāo)搶注行為得以存在的制度基礎(chǔ)。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（Trips）《伯爾尼公約》等一系列國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約的存在，世界各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度方面的差異相對(duì)較少，但并不代表沒(méi)有差異。例如，在商標(biāo)申請(qǐng)方面，有的國(guó)家要求申請(qǐng)人有實(shí)際使用或使用意圖，有的國(guó)家則沒(méi)有這樣的要求；同一審查原則，各國(guó)的審查標(biāo)準(zhǔn)及執(zhí)行也可能各不相同。此外，除了實(shí)體法上的差異，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國(guó)也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權(quán)方面的國(guó)民待遇僅適用于實(shí)體權(quán)利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達(dá)地址和代理人的選定等。

商標(biāo)權(quán)的地域性意味著，中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲得注冊(cè)，僅受中國(guó)法律保護(hù)，并不代表在其他國(guó)家也受到法律保護(hù)。中國(guó)企業(yè)的商標(biāo)要獲得其他國(guó)家的法律保護(hù)，必須在目標(biāo)國(guó)獲得注冊(cè)，這就是商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在海外被搶注，就是搶注者利用商標(biāo)權(quán)的地域性特點(diǎn)。

（二）品牌價(jià)值巨大

商標(biāo)，特別是具有一定知名度的商標(biāo)，不僅是區(qū)別不同商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，更是一種資本和財(cái)富，可以給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。商標(biāo)本身蘊(yùn)藏的無(wú)形價(jià)值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。

由于被搶注的商標(biāo)大多是具有一定知名度的商標(biāo)，因此往往會(huì)給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會(huì)向被搶注商標(biāo)的企業(yè)索要巨額商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)或按銷(xiāo)量索要進(jìn)入本地市場(chǎng)的許可費(fèi)，或者倒賣(mài)商標(biāo)以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家名為“莫奧斯/泊羅夫”的公司搶注了SHINCO商標(biāo)， 隨即向新科公司索要40 萬(wàn)美元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)，就是這類(lèi)搶注的典型。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日趨激烈，商標(biāo)搶注也成為一些國(guó)外企業(yè)企圖阻止中國(guó)企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)的有力武器。它們通過(guò)搶注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商標(biāo)筑起 “市場(chǎng)壁壘”，力圖通過(guò)看似合法的手段延緩或阻止來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入本地市場(chǎng)，以保護(hù)自己的市場(chǎng)，獲取壟斷利潤(rùn)。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響并得到中國(guó)政府關(guān)注的的西門(mén)子合資公司在德國(guó)搶注中國(guó)海信商標(biāo)HiSense事件就是一個(gè)典型。

（三）缺乏足夠重視

中國(guó)企業(yè)商標(biāo)在國(guó)外被搶注現(xiàn)象頻發(fā)，另一重要原因是中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國(guó)申請(qǐng)人提交的馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)共40件，2016年為3014件，縱向看增長(zhǎng)非常驚人，但如果量放到國(guó)內(nèi)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)量劇增這個(gè)大背景下，就會(huì)發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國(guó)企業(yè)對(duì)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)與保護(hù)的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)量不僅與國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)量有巨大的差距，也與我國(guó)每年的外貿(mào)出口量極不相稱(chēng)。實(shí)踐中，有的企業(yè)由于缺乏對(duì)品牌國(guó)際化的了解，資金實(shí)力有限，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作，意識(shí)不到品牌保護(hù)的重要性。等到要拓展某國(guó)市場(chǎng)時(shí)，才想到去該國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，但此時(shí)往往發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)早已被他人搶注。商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的嚴(yán)重滯后，為國(guó)外企業(yè)和個(gè)人搶注我國(guó)企業(yè)的商標(biāo)創(chuàng)造了可乘之機(jī)，也中國(guó)企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)埋下巨大隱患。

做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，防御海外搶注

（一）遭遇海外搶注常見(jiàn)的解決方式

一旦商標(biāo)在海外遭遇搶注，中國(guó)企業(yè)通常會(huì)采取三種解決方式。

一是出資購(gòu)買(mǎi)。搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開(kāi)口，索要巨額“贖金”或提出代理要求等。據(jù)媒體報(bào)道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標(biāo)后, 要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷(xiāo)售量向他支付5%的傭金。由此導(dǎo)致上海英雄公司在日本的代銷(xiāo)商無(wú)利可圖，不得不停止代銷(xiāo)。被搶注的商標(biāo)一般都是國(guó)內(nèi)知名品牌，商標(biāo)的知名度越高，對(duì)方提出的條件往往越苛刻。事實(shí)上，無(wú)論搶注者提出什么條件，都將給中國(guó)企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。

二是放棄商標(biāo)和市場(chǎng)。面對(duì)商標(biāo)被搶注，有的中國(guó)企業(yè)只能無(wú)奈放棄海外市場(chǎng)。例如，2000年左右，云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽(yù)，曾經(jīng)暢銷(xiāo)越南、緬甸、泰國(guó)、老撾、束埔寨等東南亞國(guó)家。2001年至2003年，出口老撾的三九電池就達(dá)7251.42萬(wàn)只，出口創(chuàng)匯415.9萬(wàn)美元。但是，2004年，出口老撾的電池跌至1150萬(wàn)只，2004年8 月后出口幾乎停止。云南999電池公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2004年8月，老撾新建的一個(gè)電池廠(chǎng)在老撾搶注了999商標(biāo)并申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案。云南三九電池被老撾列為假冒產(chǎn)品，被迫下架，最終退出老撾市場(chǎng)。

三是堅(jiān)決維權(quán)。面對(duì)海外搶注，有的企業(yè)堅(jiān)決維權(quán)，通過(guò)一切法律、行政等途徑力爭(zhēng)奪回商標(biāo)。這是面對(duì)海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場(chǎng)耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)大的持久戰(zhàn)。如本文開(kāi)始提到的狗不理商標(biāo)搶注案，歷經(jīng)10年。如果商標(biāo)已經(jīng)被他人在中國(guó)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)搶注成功，再通過(guò)訴訟等途徑救濟(jì)，不僅要付出高額的訴訟費(fèi)和律師費(fèi)，而且耗時(shí)很長(zhǎng)，能堅(jiān)持下來(lái)的中國(guó)企業(yè)鳳毛麟角。

（二）商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的途徑

一旦商標(biāo)被搶注，無(wú)論被搶注的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購(gòu)商標(biāo)，還是通過(guò)法律途徑撤銷(xiāo)被搶注的商標(biāo)，都將增加企業(yè)的成本，延緩其產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。所謂“上醫(yī)治未病”，疾病的預(yù)防遠(yuǎn)比治療更重要。中國(guó)企業(yè)布局海外市場(chǎng)前，先做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)工作十分必要。

商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)主要包括三種途徑：?jiǎn)我粐?guó)家注冊(cè)，地區(qū)注冊(cè)和馬德里國(guó)際注冊(cè)。

第一種是單一國(guó)家注冊(cè)，即依各申請(qǐng)國(guó)法律，向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。例如，中國(guó)企業(yè)向美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，尋求美國(guó)商標(biāo)法律的保護(hù)；企業(yè)向日本特許廳遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，以獲得日本商標(biāo)法律保護(hù)。

第二種是地區(qū)注冊(cè)，即向一個(gè)區(qū)域的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國(guó)。例如：企業(yè)向歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其效力及于歐盟各成員國(guó)；向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其效力及于非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織各成員國(guó)。

第三種是馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，即根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》或《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書(shū)》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)間進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)。

（三）馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)

馬德里體系建立的目的非常簡(jiǎn)單，就是通過(guò)一個(gè)中轉(zhuǎn)機(jī)構(gòu)，即世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局，為締約方國(guó)民到其他締約方注冊(cè)商標(biāo)提供一條便捷的途徑。申請(qǐng)人通過(guò)原屬局向國(guó)際局這個(gè)平臺(tái)遞交注冊(cè)申請(qǐng)，國(guó)際局收到注冊(cè)申請(qǐng)后，將申請(qǐng)件分發(fā)給各個(gè)指定注冊(cè)國(guó)。商標(biāo)申請(qǐng)人可以直接向其本國(guó)的商標(biāo)主管機(jī)構(gòu)遞交一份國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)，便能夠使其商標(biāo)在馬德里聯(lián)盟的多個(gè)國(guó)家獲得保護(hù)。馬德里體系的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.手續(xù)簡(jiǎn)單

由于馬德里協(xié)定和議定書(shū)是多邊國(guó)際條約，所以有一整套完備的、可以適用于所有馬德里成員國(guó)的獨(dú)特的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)流程，而單一國(guó)家注冊(cè)會(huì)遇到更復(fù)雜的法律問(wèn)題。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)具有地域性，商標(biāo)注冊(cè)事項(xiàng)屬?lài)?guó)內(nèi)法規(guī)定，因此，單一國(guó)家注冊(cè)需要依據(jù)各個(gè)被申請(qǐng)國(guó)的國(guó)內(nèi)法，逐一、單獨(dú)向被申請(qǐng)國(guó)遞交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。由于大陸法系和英美法系的差異以及各個(gè)國(guó)家情況的不同，各國(guó)關(guān)于外國(guó)申請(qǐng)人的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的法律規(guī)定更是大相徑庭。不同國(guó)家對(duì)外國(guó)申請(qǐng)人的資格要求，申請(qǐng)手續(xù)，需提交的申請(qǐng)資料，申請(qǐng)書(shū)的書(shū)式填寫(xiě)，使用語(yǔ)言，費(fèi)用的計(jì)算等規(guī)定各不相同；而更為多見(jiàn)的相關(guān)后續(xù)業(yè)務(wù)，例如商標(biāo)變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等規(guī)定更是不同。如果要弄清各個(gè)被申請(qǐng)國(guó)的相關(guān)商標(biāo)法律，勢(shì)必要花費(fèi)大量人力、物力和財(cái)力，這其中因?yàn)槁吠?、時(shí)間、溝通等問(wèn)題產(chǎn)生的成本相對(duì)較高。相比而言，馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)在申請(qǐng)注冊(cè)及后續(xù)各個(gè)階段，辦理手續(xù)更為簡(jiǎn)便。

在申請(qǐng)語(yǔ)言方面，國(guó)家工商總局商標(biāo)局接受英語(yǔ)和法語(yǔ)兩種語(yǔ)言的申請(qǐng)。無(wú)論指定到馬德里成員國(guó)中的哪一個(gè)締約方，無(wú)論該國(guó)官方語(yǔ)言是何種，都可以向商標(biāo)局提交英語(yǔ)或法語(yǔ)的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。單一國(guó)家注冊(cè)的話(huà)，當(dāng)然只能按該國(guó)的指定語(yǔ)言提交申請(qǐng)。

此外，衡量申請(qǐng)手續(xù)方便與否方面還存在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即注冊(cè)申請(qǐng)費(fèi)用的支付。通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)人可以一次性支付相關(guān)費(fèi)用，而且費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)清晰、明確。逐一國(guó)家指定則需向不同國(guó)家分別支付當(dāng)?shù)刎泿?，且各?guó)的注冊(cè)費(fèi)用不盡相同。

2.費(fèi)用低廉

馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的費(fèi)用主要包括兩部分：一是基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，二是指定國(guó)家的費(fèi)用。申請(qǐng)人可以在一份申請(qǐng)中指定一個(gè)或多個(gè)成員國(guó)。而無(wú)論指定一個(gè)成員國(guó)還是指定全部成員國(guó)，申請(qǐng)人均只需繳納一份基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)。在單一國(guó)家注冊(cè)中，申請(qǐng)人需向每一個(gè)被申請(qǐng)國(guó)提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)并分別繳納費(fèi)用，除商標(biāo)注冊(cè)的相關(guān)規(guī)費(fèi)外，還可能產(chǎn)生律師費(fèi)、翻譯費(fèi)等。實(shí)踐表明，通過(guò)馬德里體系申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)比逐一申請(qǐng)?jiān)谫M(fèi)用上更為經(jīng)濟(jì)。而且，申請(qǐng)的國(guó)家越多，相對(duì)節(jié)省的費(fèi)用就越多。（編者注：關(guān)于馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系究竟有多省錢(qián)，讀者可閱讀本版3月14日刊登的《馬德里體系到底有多省錢(qián)》一文）

3.申請(qǐng)注冊(cè)周期有保障

根據(jù)馬德里協(xié)定和議定書(shū)的規(guī)定，被指定締約方主管局必須遵守自國(guó)際注冊(cè)通知之日起12個(gè)月或18個(gè)月的駁回期限，超過(guò)這一期限，則視為自動(dòng)核準(zhǔn)保護(hù)。也就是說(shuō)申請(qǐng)人在12個(gè)月或18個(gè)月的時(shí)間，就能知道自己的國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各國(guó)家是否能得到保護(hù)。單一國(guó)家注冊(cè)可能會(huì)遇到一些實(shí)質(zhì)審查期限較長(zhǎng)的指定國(guó)，通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)可以大大縮短申請(qǐng)人為得到該國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)需要等待的時(shí)間。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，時(shí)間非常寶貴，早日取得商標(biāo)權(quán)利對(duì)于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，打擊商標(biāo)搶注及侵權(quán)行為都更有幫助。

4.便于對(duì)商標(biāo)信息查詢(xún)和管理

在馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)中，每件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)只有一個(gè)國(guó)際注冊(cè)號(hào)。此后該商標(biāo)的所有國(guó)際注冊(cè)后續(xù)業(yè)務(wù)，包括后期指定、變更、轉(zhuǎn)讓、刪減、續(xù)展、放棄等，都基于該國(guó)際注冊(cè)號(hào)，并由國(guó)際局對(duì)每件國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)在各階段的情況進(jìn)行登記。申請(qǐng)人可以根據(jù)自己商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)號(hào)，通過(guò)國(guó)際局的網(wǎng)站進(jìn)行查詢(xún)，及時(shí)明確地掌握該商標(biāo)在馬德里各成員國(guó)的最新情況，便于申請(qǐng)人掌握、使用和管理自己的商標(biāo)。如果選擇單一國(guó)家注冊(cè)，在不同的國(guó)家就有不同的注冊(cè)證，每個(gè)國(guó)家注冊(cè)的情況也需要分別查詢(xún)。尤其那些與多國(guó)有業(yè)務(wù)往來(lái)的公司，需持有大量注冊(cè)證，還要分別查詢(xún)自己商標(biāo)在各國(guó)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展等情況，所耗費(fèi)的時(shí)間、精力也成倍增長(zhǎng)。

綜上，通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)，商標(biāo)申請(qǐng)人只需要通過(guò)一個(gè)機(jī)構(gòu)（即世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局）、使用一種語(yǔ)言（目前我國(guó)只接受法語(yǔ)和英語(yǔ)作為申請(qǐng)語(yǔ)言）、提交一份申請(qǐng)、交納一次費(fèi)用，就可以向馬德里體系所有締約方提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，從而免去了分別向這些締約方商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)分別遞交申請(qǐng)的繁瑣程序。

總之，中國(guó)企業(yè)在進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，商標(biāo)全球化注冊(cè)與保護(hù)意識(shí)也要跟進(jìn)。對(duì)那些有志于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在成長(zhǎng)初期就應(yīng)具備戰(zhàn)略眼光，“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，在踏出國(guó)門(mén)之前便做好商標(biāo)注冊(cè)工作。尤其是有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡?biāo)，即便尚未出口也要先申請(qǐng)注冊(cè)，以防患于未然，這也是世界各國(guó)知名企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)做法。其實(shí)，做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)遠(yuǎn)沒(méi)有想象的那么復(fù)雜和困難，已經(jīng)有很多中國(guó)企業(yè)通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)完善了自己商標(biāo)的海外布局。練好“內(nèi)功”，做足商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的分內(nèi)之事，是中國(guó)企業(yè)預(yù)防商標(biāo)海外搶注最基本的環(huán)節(jié)。在越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)以國(guó)際化為目標(biāo)的同時(shí)，商標(biāo)意識(shí)也必須國(guó)際化，只有這樣才能適應(yīng)開(kāi)拓世界市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。

來(lái)源：中國(guó)工商報(bào)網(wǎng)

作者：張躍  國(guó)家工商總局國(guó)際注冊(cè)一處

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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