保護不力，中國商標姓了外國的姓—中國商標海外被搶注情況分析

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原標題：保護不力，中國商標姓了外國的姓—中國商標海外被搶注情況分析

近年來，隨著中國企業(yè)“走出去”步伐加快，中國品牌在國際市場上日益引人注目。隨之而來，中國企業(yè)商標在海外遭遇搶注的情形層出不窮，不少企業(yè)為了維權付出了不小的代價。本文作者結合工作實際，撰寫了兩篇文章，分析了中國企業(yè)商標在海外遭遇搶注現(xiàn)象頻發(fā)的原因并提出了具體對策，本版分別刊發(fā)，此文為第一篇，敬請關注。

那些年，在海外被搶注的中國商標！

同仁堂

1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其“同仁堂”商標在日本被搶注。該公司遂以同仁堂為公眾熟知的馳名商標為由，請求日本特許廳撤銷該不當注冊的商標，日本要求提交同仁堂系我國馳名商標的證明文件。1989年，商標局認定同仁堂為馳名商標，保護了我國商標在他國的合法權益。

海信HiSense

德國博世西門子公司（下稱德國博西公司）總部設在德國，創(chuàng)建于1967年。1999年1月，德國博西公司在德國申請HiSense為第7、9、11類上的注冊商標， 2月25日獲得注冊；隨后申請了馬德里國際商標注冊和歐共體商標注冊，并且要求優(yōu)先權。這令中國海信公司在歐洲的商標注冊全面受阻。2004年9月，海信在歐洲被迫啟用新商標HSense。

2004年10月，德國博西公司派江蘇博西家用電器銷售有限公司（以下簡稱江蘇博西）副總裁為代表與海信談判。來自海信的消息稱，博西最初曾同意將其注冊在“藍色電器”的“HiSense”第7、9、11類注冊商標權轉讓給海信，但是索價4000萬歐元。海信同時收到德國博西公司在德國法院起訴的訴狀，由于雙方意見不一致，不歡而散。

隨后，海信啟動法律程序起訴到德國商標局，要求依法撤消德國博西公司注冊的HiSense商標。由于西門子集團介入，2005年3月6日，海信與德國博西達成和解協(xié)議。據(jù)媒體報道，最終海信回購商標的價格為50萬歐元。

王致和

2006年7月，王致和集團擬在30多個國家進行商標注冊時，發(fā)現(xiàn)王致和在腐乳、調(diào)味品、銷售服務等3個類別上的商標，已被一家名叫歐凱的德籍公司于2006年3月在德國注冊。歐凱公司是一家主要經(jīng)營中國商品的超市，其員工全部是華人。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐凱公司還曾搶注過白家、洽洽、老干媽、今麥郎等眾多知名商標。2007年年初，王致和向慕尼黑地方法院提起訴訟，要求判定歐凱公司無償歸還商標并予以賠償。

2009年4月，慕尼黑高等法院對王致和訴歐凱公司商標侵權及不正當競爭一案作出終審判決：歐凱公司不得擅自使用王致和商標，否則將對其處以25萬歐元的罰款或對主要負責人處以6個月監(jiān)禁；歐凱公司應注銷其搶注的王致和商標。經(jīng)過兩年零三個月，王致和商標最終物歸原主。

桂發(fā)祥十八街

2003年年初，一家名為“加拿大中華老字號商標股份有限公司”的加拿大公司，在面食商品上申請注冊了桂發(fā)祥十八街商標。該公司同時搶注了冠生園、六必居等其他中華老字號商標。天津桂發(fā)祥麻花飲食集團公司接到消息后，馬上委托律師針在公告期間向加拿大當?shù)胤ㄔ禾岢霎愖h。由于反應迅速，經(jīng)過3個月時間，桂發(fā)祥公司打贏了官司，拿回了自己的商標。

其他被搶注商標

格力電器公司的格力商標在巴西被搶注。

新科、康佳和德賽3個商標在俄羅斯被一家公司搶注。

大寶商標在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注。

龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽毛尖等多個茶葉在韓國被同一茶商注冊為商標。

紅塔山、阿詩瑪、云煙、紅梅等香煙商標被同一菲律賓商人搶注。

紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國家被同一家英國公司搶注。

大白兔奶糖商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注。

……

中國商標在海外被搶注現(xiàn)象頻發(fā)

近年來，中國企業(yè)國際競爭力不斷增強，在國際市場中，中國企業(yè)和中國商標日益綻放出耀眼的光芒。然而，中國商標在海外被搶注的事件隨之頻繁發(fā)生。從相關媒體報道來看，被搶注名單幾乎是清一色的國內(nèi)知名商標：青島啤酒在美國被搶注，竹葉青酒在韓國被搶注，英雄金筆在日本被搶注，桂發(fā)祥十八街麻花在加拿大被搶注，還有永久自行車、天壇蚊香……被搶注商標涉及食品、飲料、化妝品、家電、服裝、文化等多個行業(yè)。由于商標意識不強，不少企業(yè)在雄心勃勃準備邁出國門去海外市場上大展拳腳時，才發(fā)現(xiàn)自己的商標已經(jīng)姓了外國的姓。

狗不理商標在日本遭遇搶注就是其中一例。天津“狗不理”包子始創(chuàng)于1858年，被譽為“天津三絕”之一。2005年2月28日，“狗不理”通過拍賣方式被天津同仁堂整體收購， 成交價高達1億零600萬元，品牌價值極高。在上世紀80年代，原天津狗不理飲食集團和日本大榮株式會社合作， 在日本開設狗不理分店。1993年，日本大榮株式會社在日本將狗不理商標申請注冊在第43類餐飲服務上。此后，狗不理集團一直與大榮株式會社談判協(xié)商，但大榮株式會社拒絕將商標注銷。

事情直到2005年才發(fā)生轉機。由于狗不理商標是1995年7月30日被大榮株式會社注冊成功的，到2005年7月29日，10年的商標專用權有效期就要屆滿。狗不理集團利用此時機，重新展開談判。狗不理集團據(jù)理力爭，闡述相關法律規(guī)定：中國與日本都是《巴黎公約》成員國，狗不理商標在中國已是馳名商標，無論《巴黎公約》還是日本法律，對馳名商標保護及惡意搶注均有相應規(guī)定。狗不理集團表示，如果通過法律途徑索回狗不理在日本的商標，勝訴可能性很大，但考慮大榮株式會社曾是合作伙伴，集團力圖采取協(xié)商方式解決，但也不放棄訴訟權利。最終，大榮株式會社決定放棄續(xù)展狗不理商標。

雖然狗不理商標最終失而復得，但狗不理集團付出了大量的時間和金錢成本。如果未能收回商標，則意味著狗不理集團將失去開拓日本市場的機會。狗不理集團雖然收回了商標，但失去的10年時間已無法挽回。

中國企業(yè)商標在海外被搶注的主要原因

（一）商標權的地域性

商標權的地域性和商標確權制度是國際范圍商標搶注行為得以存在的制度基礎。由于《巴黎公約》《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權協(xié)定》（Trips）《伯爾尼公約》等一系列國際知識產(chǎn)權條約的存在，世界各國在知識產(chǎn)權法律制度方面的差異相對較少，但并不代表沒有差異。例如，在商標申請方面，有的國家要求申請人有實際使用或使用意圖，有的國家則沒有這樣的要求；同一審查原則，各國的審查標準及執(zhí)行也可能各不相同。此外，除了實體法上的差異，在商標注冊申請程序及后續(xù)程序，還有訴訟證據(jù)的要求等方面，世界各國也有不同規(guī)定。按照《巴黎公約》的規(guī)定，工業(yè)產(chǎn)權方面的國民待遇僅適用于實體權利，不涉及司法程序、行政程序、管轄、送達地址和代理人的選定等。

商標權的地域性意味著，中國企業(yè)的商標在國內(nèi)獲得注冊，僅受中國法律保護，并不代表在其他國家也受到法律保護。中國企業(yè)的商標要獲得其他國家的法律保護，必須在目標國獲得注冊，這就是商標國際注冊。中國企業(yè)商標在海外被搶注，就是搶注者利用商標權的地域性特點。

（二）品牌價值巨大

商標，特別是具有一定知名度的商標，不僅是區(qū)別不同商品或服務來源的標志，更是一種資本和財富，可以給企業(yè)帶來豐厚的利潤。商標本身蘊藏的無形價值，是惡意搶注日漸增多的主要原因。

由于被搶注的商標大多是具有一定知名度的商標，因此往往會給被搶注企業(yè)造成重大損失。搶注者通常會向被搶注商標的企業(yè)索要巨額商標轉讓費或按銷量索要進入本地市場的許可費，或者倒賣商標以獲取巨額利益。例如俄羅斯一家名為“莫奧斯/泊羅夫”的公司搶注了SHINCO商標， 隨即向新科公司索要40 萬美元的轉讓費，就是這類搶注的典型。

隨著經(jīng)濟全球化和市場經(jīng)濟日趨激烈，商標搶注也成為一些國外企業(yè)企圖阻止中國企業(yè)進入本地市場的有力武器。它們通過搶注競爭對手的商標筑起 “市場壁壘”，力圖通過看似合法的手段延緩或阻止來自中國的競爭對手進入本地市場，以保護自己的市場，獲取壟斷利潤。曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)引起強烈反響并得到中國政府關注的的西門子合資公司在德國搶注中國海信商標HiSense事件就是一個典型。

（三）缺乏足夠重視

中國企業(yè)商標在國外被搶注現(xiàn)象頻發(fā)，另一重要原因是中國企業(yè)對商標國際注冊缺乏足夠重視。如圖所示，1990年中國申請人提交的馬德里商標國際注冊申請共40件，2016年為3014件，縱向看增長非常驚人，但如果量放到國內(nèi)商標申請注冊量劇增這個大背景下，就會發(fā)現(xiàn)巨大差距，可以看出中國企業(yè)對商標國際注冊與保護的重視程度遠遠不夠。馬德里商標國際注冊申請量不僅與國內(nèi)商標注冊申請量有巨大的差距，也與我國每年的外貿(mào)出口量極不相稱。實踐中，有的企業(yè)由于缺乏對品牌國際化的了解，資金實力有限，對國際市場規(guī)則不熟悉等原因，忽視商標國際注冊工作，意識不到品牌保護的重要性。等到要拓展某國市場時，才想到去該國申請注冊商標，但此時往往發(fā)現(xiàn)其商標早已被他人搶注。商標國際注冊的嚴重滯后，為國外企業(yè)和個人搶注我國企業(yè)的商標創(chuàng)造了可乘之機，也中國企業(yè)參與全球競爭埋下巨大隱患。

做好商標國際注冊，防御海外搶注

（一）遭遇海外搶注常見的解決方式

一旦商標在海外遭遇搶注，中國企業(yè)通常會采取三種解決方式。

一是出資購買。搶注者的目的大多是逐利，往往獅子大開口，索要巨額“贖金”或提出代理要求等。據(jù)媒體報道，在日本，一名商人搶注上海英雄牌金筆商標后, 要求上海英雄公司按英雄牌金筆在日本的銷售量向他支付5%的傭金。由此導致上海英雄公司在日本的代銷商無利可圖，不得不停止代銷。被搶注的商標一般都是國內(nèi)知名品牌，商標的知名度越高，對方提出的條件往往越苛刻。事實上，無論搶注者提出什么條件，都將給中國企業(yè)及其知名品牌造成巨大損失。

二是放棄商標和市場。面對商標被搶注，有的中國企業(yè)只能無奈放棄海外市場。例如，2000年左右，云南999電池公司生產(chǎn)的三九牌系列電池憑借其優(yōu)秀的品質(zhì)和良好的信譽，曾經(jīng)暢銷越南、緬甸、泰國、老撾、束埔寨等東南亞國家。2001年至2003年，出口老撾的三九電池就達7251.42萬只，出口創(chuàng)匯415.9萬美元。但是，2004年，出口老撾的電池跌至1150萬只，2004年8 月后出口幾乎停止。云南999電池公司調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2004年8月，老撾新建的一個電池廠在老撾搶注了999商標并申請知識產(chǎn)權備案。云南三九電池被老撾列為假冒產(chǎn)品，被迫下架，最終退出老撾市場。

三是堅決維權。面對海外搶注，有的企業(yè)堅決維權，通過一切法律、行政等途徑力爭奪回商標。這是面對海外搶注最積極的態(tài)度，但也是一場耗時長、花費大的持久戰(zhàn)。如本文開始提到的狗不理商標搶注案，歷經(jīng)10年。如果商標已經(jīng)被他人在中國企業(yè)準備進入的市場搶注成功，再通過訴訟等途徑救濟，不僅要付出高額的訴訟費和律師費，而且耗時很長，能堅持下來的中國企業(yè)鳳毛麟角。

（二）商標國際注冊的途徑

一旦商標被搶注，無論被搶注的企業(yè)放棄原商標另創(chuàng)品牌，或是高價回購商標，還是通過法律途徑撤銷被搶注的商標，都將增加企業(yè)的成本，延緩其產(chǎn)品進軍海外市場的步伐。所謂“上醫(yī)治未病”，疾病的預防遠比治療更重要。中國企業(yè)布局海外市場前，先做好商標國際注冊工作十分必要。

商標國際注冊主要包括三種途徑：單一國家注冊，地區(qū)注冊和馬德里國際注冊。

第一種是單一國家注冊，即依各申請國法律，向各國商標主管機關遞交商標注冊申請。例如，中國企業(yè)向美國專利商標局遞交商標注冊申請，尋求美國商標法律的保護；企業(yè)向日本特許廳遞交商標注冊申請，以獲得日本商標法律保護。

第二種是地區(qū)注冊，即向一個區(qū)域的商標主管機關申請注冊商標，該效力及于區(qū)域內(nèi)各成員國。例如：企業(yè)向歐盟知識產(chǎn)權局遞交商標注冊申請，其效力及于歐盟各成員國；向非洲知識產(chǎn)權組織遞交商標注冊申請，其效力及于非洲知識產(chǎn)權組織各成員國。

第三種是馬德里商標國際注冊，即根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間進行的商標注冊。

（三）馬德里商標國際注冊

馬德里體系建立的目的非常簡單，就是通過一個中轉機構，即世界知識產(chǎn)權組織國際局，為締約方國民到其他締約方注冊商標提供一條便捷的途徑。申請人通過原屬局向國際局這個平臺遞交注冊申請，國際局收到注冊申請后，將申請件分發(fā)給各個指定注冊國。商標申請人可以直接向其本國的商標主管機構遞交一份國際注冊申請書，便能夠使其商標在馬德里聯(lián)盟的多個國家獲得保護。馬德里體系的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.手續(xù)簡單

由于馬德里協(xié)定和議定書是多邊國際條約，所以有一整套完備的、可以適用于所有馬德里成員國的獨特的商標注冊申請流程，而單一國家注冊會遇到更復雜的法律問題。知識產(chǎn)權保護具有地域性，商標注冊事項屬國內(nèi)法規(guī)定，因此，單一國家注冊需要依據(jù)各個被申請國的國內(nèi)法，逐一、單獨向被申請國遞交商標注冊申請。由于大陸法系和英美法系的差異以及各個國家情況的不同，各國關于外國申請人的申請注冊商標的法律規(guī)定更是大相徑庭。不同國家對外國申請人的資格要求，申請手續(xù)，需提交的申請資料，申請書的書式填寫，使用語言，費用的計算等規(guī)定各不相同；而更為多見的相關后續(xù)業(yè)務，例如商標變更、轉讓、續(xù)展等規(guī)定更是不同。如果要弄清各個被申請國的相關商標法律，勢必要花費大量人力、物力和財力，這其中因為路途、時間、溝通等問題產(chǎn)生的成本相對較高。相比而言，馬德里商標國際注冊在申請注冊及后續(xù)各個階段，辦理手續(xù)更為簡便。

在申請語言方面，國家工商總局商標局接受英語和法語兩種語言的申請。無論指定到馬德里成員國中的哪一個締約方，無論該國官方語言是何種，都可以向商標局提交英語或法語的商標注冊申請。單一國家注冊的話，當然只能按該國的指定語言提交申請。

此外，衡量申請手續(xù)方便與否方面還存在一個標準，即注冊申請費用的支付。通過馬德里國際注冊，申請人可以一次性支付相關費用，而且費用標準清晰、明確。逐一國家指定則需向不同國家分別支付當?shù)刎泿?，且各國的注冊費用不盡相同。

2.費用低廉

馬德里商標國際注冊的費用主要包括兩部分：一是基礎注冊費，二是指定國家的費用。申請人可以在一份申請中指定一個或多個成員國。而無論指定一個成員國還是指定全部成員國，申請人均只需繳納一份基礎注冊費。在單一國家注冊中，申請人需向每一個被申請國提交商標注冊申請并分別繳納費用，除商標注冊的相關規(guī)費外，還可能產(chǎn)生律師費、翻譯費等。實踐表明，通過馬德里體系申請商標注冊比逐一申請在費用上更為經(jīng)濟。而且，申請的國家越多，相對節(jié)省的費用就越多。（編者注：關于馬德里商標國際注冊體系究竟有多省錢，讀者可閱讀本版3月14日刊登的《馬德里體系到底有多省錢》一文）

3.申請注冊周期有保障

根據(jù)馬德里協(xié)定和議定書的規(guī)定，被指定締約方主管局必須遵守自國際注冊通知之日起12個月或18個月的駁回期限，超過這一期限，則視為自動核準保護。也就是說申請人在12個月或18個月的時間，就能知道自己的國際注冊商標在各國家是否能得到保護。單一國家注冊可能會遇到一些實質(zhì)審查期限較長的指定國，通過馬德里國際注冊可以大大縮短申請人為得到該國的商標注冊保護需要等待的時間。商場如戰(zhàn)場，時間非常寶貴，早日取得商標權利對于提高企業(yè)競爭力，打擊商標搶注及侵權行為都更有幫助。

4.便于對商標信息查詢和管理

在馬德里商標國際注冊中，每件國際注冊商標只有一個國際注冊號。此后該商標的所有國際注冊后續(xù)業(yè)務，包括后期指定、變更、轉讓、刪減、續(xù)展、放棄等，都基于該國際注冊號，并由國際局對每件國際注冊商標在各階段的情況進行登記。申請人可以根據(jù)自己商標的國際注冊號，通過國際局的網(wǎng)站進行查詢，及時明確地掌握該商標在馬德里各成員國的最新情況，便于申請人掌握、使用和管理自己的商標。如果選擇單一國家注冊，在不同的國家就有不同的注冊證，每個國家注冊的情況也需要分別查詢。尤其那些與多國有業(yè)務往來的公司，需持有大量注冊證，還要分別查詢自己商標在各國的變更、轉讓、續(xù)展等情況，所耗費的時間、精力也成倍增長。

綜上，通過馬德里國際注冊，商標申請人只需要通過一個機構（即世界知識產(chǎn)權組織國際局）、使用一種語言（目前我國只接受法語和英語作為申請語言）、提交一份申請、交納一次費用，就可以向馬德里體系所有締約方提出商標注冊申請，從而免去了分別向這些締約方商標注冊機關分別遞交申請的繁瑣程序。

總之，中國企業(yè)在進軍國際市場時，商標全球化注冊與保護意識也要跟進。對那些有志于開拓國際市場的中國企業(yè)來說，在成長初期就應具備戰(zhàn)略眼光，“市場未動，商標先行”，在踏出國門之前便做好商標注冊工作。尤其是有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡耍幢闵形闯隹谝惨壬暾堊?，以防患于未然，這也是世界各國知名企業(yè)的經(jīng)驗做法。其實，做好商標國際注冊遠沒有想象的那么復雜和困難，已經(jīng)有很多中國企業(yè)通過馬德里商標國際注冊完善了自己商標的海外布局。練好“內(nèi)功”，做足商標國際注冊的分內(nèi)之事，是中國企業(yè)預防商標海外搶注最基本的環(huán)節(jié)。在越來越多的中國企業(yè)以國際化為目標的同時，商標意識也必須國際化，只有這樣才能適應開拓世界市場、參與國際競爭的需要。

來源：中國工商報網(wǎng)

作者：張躍  國家工商總局國際注冊一處

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對：IPRdaily   縱橫君

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