簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之五：如何把握運(yùn)營客體的新變化？

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：李春成天津市科學(xué)學(xué)研究所

原標(biāo)題：簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之五：如何把握運(yùn)營客體的新變化

IPRdaily曾發(fā)布過，筆者就知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營分別從運(yùn)營主體、運(yùn)營方式、運(yùn)營機(jī)構(gòu)生存發(fā)展、運(yùn)營聯(lián)盟等角度分析討論的四篇文章，如下（點(diǎn)擊標(biāo)題閱讀全文）。

簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之一：誰是運(yùn)營主體？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之二：運(yùn)營方式有哪些？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之三：運(yùn)營機(jī)構(gòu)如何生存？

簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之四：聯(lián)盟能成為運(yùn)營突破口嗎？

本文筆者將繼續(xù)簡談知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營之五：如何把握運(yùn)營客體的新變化？

不論是企業(yè)、高校、科研院所，還是中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營最重要的還是拿什么來運(yùn)營，值不值得運(yùn)營，針對其特點(diǎn)變化采取什么策略去運(yùn)營。換言之，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營在一定程度上最終決定于運(yùn)營的對象，所以，有必要花點(diǎn)時(shí)間，談?wù)勥\(yùn)營客體一些新的變化特點(diǎn)。

一、知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體的特點(diǎn)

所謂知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體就是知識產(chǎn)權(quán)本身，即各類知識產(chǎn)權(quán)。從知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體看，具有以下特點(diǎn)或新變化：

一是越來越多樣化。隨著知識本身在用途、形式、領(lǐng)域的不斷拓展，除了專利、商標(biāo)、版權(quán)三大知識產(chǎn)權(quán)支柱，知識產(chǎn)權(quán)還包括技術(shù)秘密權(quán)、反不正當(dāng)競爭保護(hù)的權(quán)利、集成電路布圖設(shè)計(jì)專有權(quán)、地理標(biāo)志、傳統(tǒng)知識、植物新品種權(quán)、域名等越來越多的種類。由于知識產(chǎn)權(quán)種類多樣，所以知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營衍生出專利運(yùn)營、版權(quán)運(yùn)營、商標(biāo)運(yùn)營或品牌運(yùn)營等等。

二是綜合化。無論是專利、商標(biāo)、版權(quán)，還是其他各類知識產(chǎn)權(quán)，一般不會(huì)孤立就某類知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營而運(yùn)營，多是在組織機(jī)構(gòu)的發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向下的綜合性運(yùn)營、組合型運(yùn)營。事實(shí)上，只有把專利等技術(shù)、知識資產(chǎn)的運(yùn)營放在品牌戰(zhàn)略運(yùn)營的大框架下，其市場價(jià)值才能得到更大體現(xiàn)。聯(lián)想不僅購買了摩托羅拉的專利，也購買了摩托羅拉的品牌。

三是知本化。知識產(chǎn)權(quán)化、知識資本化，是所有知識實(shí)現(xiàn)價(jià)值化的前提，也是知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的大趨勢。知識依法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)化了，并不代表知識就天然成為資產(chǎn)了。只有把知識產(chǎn)權(quán)放在合適的位置，有合適的運(yùn)營者，經(jīng)過恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)營運(yùn)作，知識產(chǎn)權(quán)才能凸顯其資產(chǎn)價(jià)值，這正是知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營的理由之所在。如果知識產(chǎn)權(quán)處于錯(cuò)誤的時(shí)間、錯(cuò)誤的地點(diǎn)，其知識價(jià)值甚至?xí)陀诹恪?/p>

四是人格化。雖然經(jīng)過一定法定程序的公開化信息披露，產(chǎn)權(quán)化的知識在很大程度上編碼化、數(shù)據(jù)化，變成為顯性的知識，但是這并沒有改變其無形資產(chǎn)的特點(diǎn)，作為一種無形資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化、貨幣化、貿(mào)易化運(yùn)營，沒有與更高層面的客體人格化相結(jié)合，或者說沒有與運(yùn)營雙方參與者的權(quán)益直接掛鉤，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營仍然會(huì)困難重重。

五是國際化。經(jīng)濟(jì)全球化帶來的科技國際化、知識產(chǎn)權(quán)國際化并沒有結(jié)束，在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域仍在不斷深化發(fā)展。特別是在一帶一路戰(zhàn)略大背景下，伴隨著企業(yè)引進(jìn)來與走出去的不斷推進(jìn)，需要更多在全球范圍內(nèi)考慮知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體的快速變化，在更大范圍內(nèi)去組合知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，更多關(guān)注企業(yè)國際化發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)等。

六是與有形化的結(jié)合。知識產(chǎn)權(quán)本身是無形的資產(chǎn)，但是很多時(shí)候，知識產(chǎn)權(quán)又體現(xiàn)在有形的產(chǎn)品中、設(shè)備中、材料中、圖紙中、設(shè)計(jì)方案中。知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營特別是知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易，往往與有形資產(chǎn)的貿(mào)易、傳統(tǒng)的服務(wù)貿(mào)易相結(jié)合，知識產(chǎn)權(quán)的并購?fù)瞧髽I(yè)收購重組的一個(gè)部分。

七是高價(jià)值化。知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)的價(jià)值越來越得到社會(huì)的認(rèn)可，這是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級中的漫長過程，也是必然過程。在這個(gè)過程中，由于知識產(chǎn)權(quán)的政策環(huán)境與法律環(huán)境的差異，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)弱的變化，知識產(chǎn)權(quán)在法律意義上的價(jià)值體現(xiàn)，也會(huì)不斷向高價(jià)值化方向演變，這從知識產(chǎn)權(quán)案件的侵權(quán)賠償額度可以反映出來。

二、從政策看知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體的變化趨勢

以上簡要描述了知識產(chǎn)權(quán)作為運(yùn)營客體需要把握的一些基本特點(diǎn)，可以看到，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營確實(shí)不是一個(gè)簡單的事情。知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營能否有成效，也不是建幾個(gè)平臺、搞幾個(gè)基金就可以見效的，需要不斷認(rèn)識知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用運(yùn)營的一些本質(zhì)，需要各方面的積極性創(chuàng)造性的發(fā)揮，需要找到可持續(xù)的商業(yè)模式，找到合適的運(yùn)營路徑等等。其中，政府在知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用運(yùn)營政策導(dǎo)向不能操之過急，要在試點(diǎn)中允許各種摸索甚至積累失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

一是更加注重知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)量，涌現(xiàn)更多高價(jià)值知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營客體。運(yùn)營客體的質(zhì)量與價(jià)值高低，是知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。我國知識產(chǎn)權(quán)由數(shù)量躍升逐步過渡到數(shù)量與質(zhì)量并重、甚至以質(zhì)量取勝的新階段，是知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)的必然政策導(dǎo)向。近幾年在這種政策導(dǎo)向下，培育高價(jià)值專利，培育新興產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的專利組合等等措施，開始在一些先進(jìn)地區(qū)實(shí)施。因此，隨著高價(jià)值知識產(chǎn)權(quán)的大量出現(xiàn)，不論是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營，還是產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營，就可以從根本上改變運(yùn)營無米下鍋或者劣米做飯的尷尬局面。

二是注重與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的結(jié)合，培育更多有國際競爭力的新興產(chǎn)業(yè)。從各級政府的角度出發(fā)，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營的根本目的是培育新興產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競爭力。因此，能夠把一項(xiàng)、幾項(xiàng)具有產(chǎn)業(yè)化市場前景的高質(zhì)量核心專利運(yùn)營好，培育出當(dāng)?shù)氐男陆?jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，可能勝過幾十項(xiàng)價(jià)值不大的專利的交易。當(dāng)前，各地開展的產(chǎn)業(yè)專利分析導(dǎo)航工作，其目的也在于把專利運(yùn)營與優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合，使專利運(yùn)營在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和企業(yè)創(chuàng)新中發(fā)揮更大作用。

三是更加注重自創(chuàng)區(qū)自貿(mào)區(qū)改革試驗(yàn)的結(jié)合，促進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營制度創(chuàng)新。到目前，我國自主創(chuàng)新示范區(qū)獲批的有17個(gè)，自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)獲批的也達(dá)到11個(gè)，在這些獲批的試驗(yàn)區(qū)與示范區(qū)中，知識產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新或政策創(chuàng)新內(nèi)容基本屬于標(biāo)配。可見通過自創(chuàng)區(qū)與自貿(mào)區(qū)平臺，不斷深化知識產(chǎn)權(quán)制度與政策創(chuàng)新，特別是深化知識產(chǎn)權(quán)綜合管理改革，是深化全面創(chuàng)新改革的內(nèi)容之一。隨著知識產(chǎn)權(quán)制度與政策創(chuàng)新的深入，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營的環(huán)境會(huì)更加優(yōu)化。

四是更加注重提升各類創(chuàng)新主體對知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的識別能力。從客體視角看，知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營過程就是知識產(chǎn)權(quán)本身的價(jià)值發(fā)現(xiàn)過程和價(jià)值的市場化實(shí)現(xiàn)過程。由于知識產(chǎn)權(quán)本身的價(jià)值是由市場價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值、法律價(jià)值等組合而成，且具有不確定性和無形性，所以對知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值的評估是一個(gè)難度大風(fēng)險(xiǎn)大變化快的事情。因此，作者強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新主體在知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營中的關(guān)鍵作用，在很大程度上是因?yàn)椋咝?、科研機(jī)構(gòu)作為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造的主體，他們至少在知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)上有天然的優(yōu)勢；企業(yè)既是創(chuàng)造的主體還是生產(chǎn)的主體，在其自身擁有的知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)和市場價(jià)值發(fā)現(xiàn)與實(shí)現(xiàn)上都更有發(fā)言權(quán)。各類創(chuàng)新主體在實(shí)現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的市場價(jià)值時(shí)，如果在自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，結(jié)合資產(chǎn)評估、產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)構(gòu)的服務(wù)優(yōu)勢，將增加知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)營成功的可能性。