「李卿包點(diǎn)」絕不是個(gè)例，「老字號(hào)」遭搶注誰(shuí)之過(guò)？

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

原標(biāo)題：“李卿包點(diǎn)”絕不是個(gè)例，“老字號(hào)”遭搶注誰(shuí)之過(guò)？

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，新中國(guó)成立前，福建省老字號(hào)企業(yè)大小有1500家，因各種原因，到目前為止，僅存200多家。近年來(lái)，圍繞老字號(hào)品牌商標(biāo)權(quán)的訴訟紛爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，引發(fā)業(yè)界對(duì)老字號(hào)品牌保護(hù)的擔(dān)憂。

今天說(shuō)的事發(fā)生在福州，不過(guò)此類事件，各地都在發(fā)生，值得大家深思。

李卿包點(diǎn)店，福州人的回憶

大部分老福州人應(yīng)該都光顧過(guò)它——李卿包子店。對(duì)于很多土生土長(zhǎng)的福州人來(lái)說(shuō)，白發(fā)蒼蒼的依姆、精神矍鑠的大叔忙碌的身影，和誘人的包子燒麥一起，變成許多福州人記憶里的畫面，一個(gè)“從小到大慢慢的回憶”。

曾經(jīng)開在津泰路上的“李卿包點(diǎn)店”老字號(hào)

這是李卿包點(diǎn)店，坐落在寸土寸金的津泰路上，門面有點(diǎn)小，東西的賣相和包裝都不是很好，還是限時(shí)、限量銷售。燒賣餡是用筍干和豬肉做的，小籠包甜而多汁，肉包的餡也足量美味，很有本地特色，符合福州人的口味。

傳人身體無(wú)力支撐，含淚關(guān)鋪

2011年11月中旬，李卿年僅29歲的孫子被查出腰椎有五節(jié)突出，病情比較嚴(yán)重，醫(yī)生說(shuō)不得從事繁重勞動(dòng)，并且尚不適宜動(dòng)手術(shù)。因此，“李卿包點(diǎn)店”才決定不再開業(yè)。但已經(jīng)在福州有30多年歷史的李卿包點(diǎn)店已經(jīng)被福州人認(rèn)為是具有回憶的“老字號(hào)”商鋪。

“李卿包點(diǎn)店”個(gè)體工商戶營(yíng)業(yè)執(zhí)照

“李卿包點(diǎn)店”食品衛(wèi)生許可證

“李卿包點(diǎn)”再現(xiàn)？同個(gè)路段驚險(xiǎn)“李鬼”

然而在近日，“李卿包點(diǎn)店”的第三代傳人汪先生卻發(fā)現(xiàn)，就在原來(lái)店鋪的附近，一家也名為“李卿包點(diǎn)”的店鋪正在裝修，并且還在右下角標(biāo)注“福建老字號(hào)”字樣。并且店內(nèi)已經(jīng)基本裝修完畢，對(duì)應(yīng)的機(jī)器、柜臺(tái)已經(jīng)入場(chǎng)，很快就能營(yíng)業(yè)。

但是李卿的孫子汪先生稱，他們并未授權(quán)任何人使用“李卿”這個(gè)品牌，因?yàn)椤袄钋洹边@個(gè)品牌是用他的奶奶的名字作為招牌的。“李卿包點(diǎn)店”之所以能夠聞名遐邇，其中很大部分是源于他們堅(jiān)持全手工制作，保持著最原始的美味，如果采用標(biāo)準(zhǔn)化的手段去做連鎖餐飲會(huì)影響食物的口感“不能讓他們壞掉老人家創(chuàng)立的品牌”。

李卿奶奶本人

那么，作為“李卿包點(diǎn)店”的第三代傳人能不能直接去警告他們冒用他們的品牌，要求他們停止使用“李卿包點(diǎn)”呢？

“李鬼”已完成商標(biāo)注冊(cè)，程序合法

我們?cè)趪?guó)家商標(biāo)局網(wǎng)站上輸入“李卿”，赫然跳出2條注冊(cè)商標(biāo)，一家名為福州德特奧爾貿(mào)易有限公司分別在3006、3007、4301注冊(cè)了2個(gè)“李卿”商標(biāo)：

通過(guò)查看商標(biāo)注冊(cè)流程，可以發(fā)現(xiàn)，在2011年11月，老字號(hào)“李卿包點(diǎn)店”關(guān)張4個(gè)月后，這家公司將“李卿”作為商標(biāo)向商標(biāo)局提交了注冊(cè)申請(qǐng)，并于2013年5月7日獲得注冊(cè)證書。在法律上，這家公司的確有權(quán)利使用這個(gè)商標(biāo)。

不過(guò)，很多人也許會(huì)猜測(cè)，這家注冊(cè)“李卿”商標(biāo)的公司也在福州，是否是看到“李卿包點(diǎn)店”曾經(jīng)的輝煌想要傍一下這個(gè)老字號(hào)的名牌，所以故意注冊(cè)了“李卿”這個(gè)商標(biāo)？更有很多網(wǎng)友表示了對(duì)這家公司做法的譴責(zé)。不過(guò)，正像文首所說(shuō)的，這類事情，不只是“李卿”一家，不只是在福州，在各地都在上演著搶注“老字號(hào)”品牌的商標(biāo)糾紛。

“老字號(hào)”被搶注后繼續(xù)使用，或不構(gòu)成侵權(quán)

自己的“老字號(hào)”被別人搶注了，自己就不能用了嗎？

并不是！

“同德?！焙洗ㄌ移?00多年歷史，是中華名小吃。溫江“同德福”是合川“同德?！惫疽讳N售經(jīng)理創(chuàng)建蔣世榮的，有10多年時(shí)間。后來(lái)，溫江“同德福”將“同德?！弊?cè)為商標(biāo)。

后來(lái)，溫江“同德?！弊鳛樯虡?biāo)所有權(quán)人，狀告老字號(hào)合川“同德?！鼻址缸?cè)商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；而合川“同德?！惫緞t反訴溫江的公司，說(shuō)該公司虛假宣傳。

重慶高院最終判決：合川“同德?！睂儆谏埔馐褂茫粯?gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，可繼續(xù)使用；而溫江“同德?！毙麄髯约河邪倌隁v史、老字號(hào)，屬于虛假宣傳，應(yīng)立即停止。

而新的“李卿包點(diǎn)”同樣在新的牌匾上使用了“福建老字號(hào)”，但經(jīng)福建老字號(hào)協(xié)會(huì)鄭會(huì)長(zhǎng)核實(shí)，這家包點(diǎn)店并不具備“老字號(hào)”的標(biāo)準(zhǔn)，是這家公司擅自傍上“老字號(hào)”的稱謂。這情形月“同德?！卑讣愃?，“李卿包點(diǎn)店”的傳人汪先生也可以提起訴訟，向法院申請(qǐng)繼續(xù)使用自己的老字號(hào)品牌，最終結(jié)果由法院判定。

品牌保護(hù)意識(shí)弱，商標(biāo)侵權(quán)糾紛不斷

據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，新中國(guó)成立前，福建省老字號(hào)企業(yè)大小有1500家，因各種原因，到目前為止，僅存200多家。近年來(lái)，圍繞老字號(hào)品牌商標(biāo)權(quán)的訴訟紛爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生，引發(fā)業(yè)界對(duì)老字號(hào)品牌保護(hù)的擔(dān)憂。

福州人做飯常用的福建老酒也曾因品牌侵權(quán)問(wèn)題陷入多次糾紛。2014年6月，福建老酒與一家貿(mào)易公司產(chǎn)生外包裝、商品名稱侵權(quán)糾紛，經(jīng)過(guò)工商部門的調(diào)查鑒定，認(rèn)定對(duì)方構(gòu)成侵權(quán)嫌疑。

“雖然從結(jié)果來(lái)看我們是贏了，但過(guò)程曲折，耗時(shí)耗力，既影響了企業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，又損害了企業(yè)形象?！备＝ɡ暇凭茦I(yè)有限公司酒類經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)人楊斌說(shuō)。

目前許多老字號(hào)品牌缺少前期細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研和精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，滋生了一系列侵權(quán)事件。不少老字號(hào)企業(yè)觀念依然陳舊，認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，總覺得是老品牌，別人就拿不走，忽視了對(duì)商標(biāo)的保護(hù)。

商標(biāo)被搶注影響的不只是一個(gè)商標(biāo)，更有可能是企業(yè)辛苦建立起來(lái)的口碑與信譽(yù)。

那么老字號(hào)如何在新時(shí)代下自保呢？

1、積極注冊(cè)商標(biāo)，避免字號(hào)被搶注

在“李卿包點(diǎn)店”這起事件中，汪先生就坦言，當(dāng)年李卿奶奶因?yàn)闆]有商標(biāo)意識(shí)，所以沒有將“李卿”作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，才導(dǎo)致了今日可能自家字號(hào)不保的境況。字號(hào)是企業(yè)名稱中的核心部分，而老字號(hào)有厚重的歷史文化底蘊(yùn)，識(shí)別性強(qiáng)、流傳度廣，與城市旅游文化接軌，本身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)非常明顯，企業(yè)應(yīng)積極咨詢代理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌商標(biāo)布局，注冊(cè)對(duì)應(yīng)品類的商標(biāo)，將品牌保護(hù)起來(lái)。

2、申請(qǐng)馳名商標(biāo)，享受法律特殊保護(hù)

中國(guó)馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。

一般注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)僅限于相同或者類似的商品，馳名商標(biāo)則可以實(shí)現(xiàn)跨類保護(hù)。顯然，就品牌保護(hù)來(lái)說(shuō)，馳名商標(biāo)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，有利于企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中鞏固地位，可以對(duì)抗惡意搶注在其他品類的商標(biāo)提起維權(quán)。

3、及時(shí)注冊(cè)域名，未雨綢繆

好域名是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的名片，是鏈接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶，在互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，域名問(wèn)題不能輕視。否則，您就只能像360和京東那樣花費(fèi)成倍的代價(jià)將域名“贖”回來(lái)，也不多，大概就花幾個(gè)億吧。

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作者：博深知識(shí)產(chǎn)權(quán)

編輯：IPRdaily 趙珍  /   校對(duì)：IPRdaily   縱橫君

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