“.商標”將成企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的標配

【小D導讀】 在東莞經營了近30年玩具制造的李城輝近來有些頭痛。

李城輝的玩具公司準備進駐各大知名電商平臺，當公司大刀闊斧地進行各種網(wǎng)絡品牌推廣方式之際，李城輝卻發(fā)現(xiàn)，自己擁有并使用多年的商標，在互聯(lián)網(wǎng)上卻被數(shù)家不知名的企業(yè)搶注甚至假冒。

頭痛的并非只有李城輝。在中國，由于多數(shù)中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡品牌意識，企業(yè)商標的保護在線上并未受到和線下同等的重視，企業(yè)主后續(xù)往往被迫付出更大的代價，來維護自己網(wǎng)上商標的權益。5月22日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(ICANN)推出“.商標”域名認證并正式面向全球開放注冊，此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛，更將推動“.商標”成為國內企業(yè)進入網(wǎng)絡營銷時代的標準配置。為何“.商標”如此神奇?根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)知識產權領域給出的權威解釋，“.商標”是同時具有域名權與商標權的知識產權性質的網(wǎng)絡標識，具權利性、可信性、標識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力。“.商標”是目前全球互聯(lián)網(wǎng)上最直接、最能體現(xiàn)商標名稱的域名，可為企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷過程中提供權威的身份證明，彰顯企業(yè)品牌的價值?！?商標”有效避免企業(yè)受到因不正當競爭以致的侵權，保護經營者和消費者的合法權益。在互聯(lián)網(wǎng)起源地歐美語系國家，針對線上品牌的保護早已十分規(guī)范。世界知名的Amazon、eBay等網(wǎng)絡銷售平臺，采用營業(yè)執(zhí)照驗證、商標驗證、收款通道驗證三大驗證集于一體，無法通過驗證的企業(yè)不允許銷售。尤其是商標驗證，有效杜絕仿牌，消費者的購物安全被保證，銷量得以爆發(fā)式成長?，F(xiàn)在，ICANN全球開放“.商標”注冊，漢語系商標迎來了網(wǎng)上保護的春天?！?商標”將成為國內企業(yè)網(wǎng)絡營銷的標準配置。知識產權領域權威專家李先生認為，長久以來，國內的商標保護僅針對線下的商標，線上的商標保護則處于空白。消費者不信任你，根本不可能點擊購買。為做好本屬于自己品牌的網(wǎng)絡營銷，多數(shù)企業(yè)只能被迫花費更多的金錢和精力，先為自己正名。如今，隨著“.商標”的開放注冊，保證了線上商標注冊使用人與線下商標持有人為同一人，網(wǎng)絡用戶訪問的網(wǎng)站為真實品牌商標擁有人的網(wǎng)站，消費者不用擔心進入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站?！?商標”為企業(yè)與消費者建立了線上的互信橋梁(電子商務的必要條件)，將極大促進網(wǎng)上交易量的提升。

作者：張婷? 來源：it168網(wǎng)站　 整理：iprdaily 網(wǎng)站：http://globalwellnesspartner.com/

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