李城輝的玩具公司準備進駐各大知名電商平臺,當公司大刀闊斧地進行各種網(wǎng)絡品牌推廣方式之際,李城輝卻發(fā)現(xiàn),自己擁有并使用多年的商標,在互聯(lián)網(wǎng)上卻被數(shù)家不知名的企業(yè)搶注甚至假冒。
頭痛的并非只有李城輝。在中國,由于多數(shù)中小企業(yè)缺乏網(wǎng)絡品牌意識,企業(yè)商標的保護在線上并未受到和線下同等的重視,企業(yè)主后續(xù)往往被迫付出更大的代價,來維護自己網(wǎng)上商標的權(quán)益。5月22日,國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)(ICANN)推出“.商標”域名認證并正式面向全球開放注冊,此舉不僅將杜絕李城輝們的頭痛,更將推動“.商標”成為國內(nèi)企業(yè)進入網(wǎng)絡營銷時代的標準配置。 為何“.商標”如此神奇?根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)領域給出的權(quán)威解釋,“.商標”是同時具有域名權(quán)與商標權(quán)的知識產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的網(wǎng)絡標識,具權(quán)利性、可信性、標識性、防御性、唯一性、排他性、資源性、安全性與公信力?!?商標”是目前全球互聯(lián)網(wǎng)上最直接、最能體現(xiàn)商標名稱的域名,可為企業(yè)在進行網(wǎng)絡營銷過程中提供權(quán)威的身份證明,彰顯企業(yè)品牌的價值?!?商標”有效避免企業(yè)受到因不正當競爭以致的侵權(quán),保護經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。 在互聯(lián)網(wǎng)起源地歐美語系國家,針對線上品牌的保護早已十分規(guī)范。世界知名的Amazon、eBay等網(wǎng)絡銷售平臺,采用營業(yè)執(zhí)照驗證、商標驗證、收款通道驗證三大驗證集于一體,無法通過驗證的企業(yè)不允許銷售。尤其是商標驗證,有效杜絕仿牌,消費者的購物安全被保證,銷量得以爆發(fā)式成長?,F(xiàn)在,ICANN全球開放“.商標”注冊,漢語系商標迎來了網(wǎng)上保護的春天?!?商標”將成為國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的標準配置。 知識產(chǎn)權(quán)領域權(quán)威專家李先生認為,長久以來,國內(nèi)的商標保護僅針對線下的商標,線上的商標保護則處于空白。消費者不信任你,根本不可能點擊購買。為做好本屬于自己品牌的網(wǎng)絡營銷,多數(shù)企業(yè)只能被迫花費更多的金錢和精力,先為自己正名。如今,隨著“.商標”的開放注冊,保證了線上商標注冊使用人與線下商標持有人為同一人,網(wǎng)絡用戶訪問的網(wǎng)站為真實品牌商標擁有人的網(wǎng)站,消費者不用擔心進入假冒網(wǎng)站或釣魚網(wǎng)站?!?商標”為企業(yè)與消費者建立了線上的互信橋梁(電子商務的必要條件),將極大促進網(wǎng)上交易量的提升。
作者:張婷? 來源:it168網(wǎng)站 整理:iprdaily 網(wǎng)站:http://globalwellnesspartner.com/
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