「紅星二鍋頭」的那些專利故事！

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作者：郝佳 蔡玉品  審協(xié)北京中心醫(yī)藥部

原標(biāo)題：紅星二鍋頭的那些專利故事

如果說，命運是一場持久戰(zhàn)，那我就用信念來證明，時代的豪言壯語，并非只為英雄譜寫，堅守一顆執(zhí)著的心。夢想，終會吹響人生的集結(jié)號，敬不甘平凡的我們，每個人心中都有一顆“紅星”。今天的專利故事，我們就從紅星藍瓶開始。

所謂的“紅星藍瓶”是北京紅星股份有限公司（以下簡稱：紅星公司）為迎合白酒低度化消費趨勢，于2010年推出的光瓶（即無外包裝）二鍋頭系列，瓶身為藍寶石色，瓶標(biāo)采用燙印設(shè)計，整體搭配和諧自然，一款低端光瓶酒的包裝也做到了匠心獨具。

今天的故事，就從紅星藍瓶開始。

1、申請人之謎

在“紅星藍瓶”正式發(fā)售前的2009年，相關(guān)的外觀設(shè)計專利便已經(jīng)申請并在2010年獲得了專利權(quán)（ZL200930182261.X，參見下圖），然而，該專利的申請人是一位叫“金守平”的自然人，并非紅星公司。

那么這位名叫金守平的人是誰呢？

根據(jù)上述專利的專利公報，金守平的聯(lián)系地址為北京市朝陽區(qū)建國路90號紅星大廈，也就是紅星公司的總部所在地。據(jù)此，小贏推測，金守平應(yīng)該是紅星公司的內(nèi)部人士。上述專利也在獲得專利權(quán)3個月后，金守平無償轉(zhuǎn)讓給了紅星公司。

然而，再仔細追蹤一下金守平這位發(fā)明人，小贏又糊涂了。小贏發(fā)現(xiàn)金守平作為第一發(fā)明人申請的另外一項酒瓶外觀專利中（ZL201130070351.7，見下圖），申請人變成了秦皇島金邦智業(yè)科技開發(fā)有限公司。

而這家公司的法人代表就是“金守平”，而該公司的經(jīng)營范圍的第一項就是“企業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計技術(shù)轉(zhuǎn)讓及咨詢服務(wù)”。由此小贏推測，該公司實際是紅星公司的一個重要委托設(shè)計方。至于紅星公司這樣做的目的，則可能是分工外包、聚焦主業(yè)，同時也是故設(shè)迷魂陣，來混淆競爭對手注意力吧。

2、屢獲大獎

2014年，憑借紅星藍瓶的外觀設(shè)計以及柔順、淡雅的口感，在被譽為“酒中的奧斯卡”、“烈性酒中的奧運會”的比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中，斬獲金獎。

2017年，紅星藍瓶外觀設(shè)計專利（ZL200930182261.X）獲得第十九屆中國外觀設(shè)計優(yōu)秀獎。

3、藍瓶之爭

產(chǎn)品設(shè)計的美了，銷量好了，獲大獎了，也會有幸福的煩惱，那就是被模仿。在獲得外觀專利權(quán)后，紅星公司對北京七星酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下稱“七星公司”)提起了侵權(quán)訴訟，理由為七星公司的“御格牌北京二鍋頭酒”與“紅星藍瓶二鍋頭”的包裝、裝潢高度相似，“誤導(dǎo)了購買者，易發(fā)生混淆”，“御格牌北京二鍋頭酒”侵犯了紅星公司的專利權(quán)。

審判長在比對兩家公司產(chǎn)品的外觀

七星公司四款涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品與北京紅星二鍋頭產(chǎn)品外觀的對比

然而，七星公司認為不存在侵權(quán)行為，因為自己也有外觀專利（ZL201230086619.0），只是申請日比紅星公司的專利晚了三年。因此，兩家公司又發(fā)起了專利權(quán)的交鋒，紅星公司向?qū)＠麖?fù)審委提出了七星公司的專利無效的請求。最終，專利復(fù)審委與紅星公司的現(xiàn)有外觀設(shè)計（ZL200930182261.X）不具有明顯區(qū)別為由，宣告七星公司的專利無效[1]。

最后，侵權(quán)糾紛塵埃落定：法院一審判決，被告七星公司立即停止在其生產(chǎn)、銷售的六款白酒產(chǎn)品上使用侵權(quán)的包裝、裝潢；并賠償紅星公司經(jīng)濟損失十五萬元[2]。

至此，紅星藍瓶的專利故事告一段落，紅星公司憑借優(yōu)秀的知識產(chǎn)權(quán)保護意識，用手中的專利武器打贏了這場“藍瓶之爭”。

不偶然的勝利

紅星公司能夠順利維權(quán)，源于多年的積累。來聽小贏繼續(xù)講故事。

“大二”、“小二”

對在北京生活過的人，一定懂得“大二”“小二”對北京人的含義。街頭小館里，來一句“老板，來個小二”，那是最接地氣的北京印象。

上世紀五十年代，紅星是北京唯一的白酒廠，親民的二鍋頭酒價格使紅星在群眾心中深深扎下了根。大約從六十年代開始，京城百姓便將65度（1986年之后改為55和56度）綠色大瓶和小扁瓶的紅星二鍋頭親切地稱之為“大二、小二”。

在北京，好像任何事兒都離不開他們。

擼串＋小二，

火鍋＋小二，

花生米＋小二，

醬牛肉＋小二，

爆肚＋小二，

高興時＋小二，

失戀時＋小二，

…………

朋友談（chui）心（niu）＋大二，

國安贏了＋大二，

跟老爸嘮嗑＋大二

……

可以說小二和大二陪伴并見證著一代又一代人從青澀到成熟的歲月?？偰芟肫痣娨晞　侗本┤嗽诩~約》中的這個橋段：姜文拿著一瓶“大二”跟外國人說：“這叫二鍋頭，中國最好的白酒”。

新世紀，“大小二”也在悄然進步

世紀初，曾經(jīng)的鐵質(zhì)皇冠壓蓋變身為便于保存的螺旋鋁蓋。

2011年，“大二”的“溜肩瓶”變身為更加挺拔時尚的“端肩瓶”，玻璃瓶身加印了北京紅星立體字，更加年輕活力（ZL201130507232.3）。

2016年，紅星“大二、小二”再次孕育了產(chǎn)品新形象：在設(shè)計扁平化的趨勢下，將瓶蓋頂部圖案簡化為僅保留紅星LOGO，蓋身由黃色改為當(dāng)下流行香檳金，同時由短蓋變?yōu)橹猩w，提升時尚感（ZL201630294548.1）。

說罷了大二、小二，咱們再來看看紅星公司的其他幾款主打產(chǎn)品。

紅星藍瓶12

2017年，紅星“藍瓶12”再次拿下布魯塞爾國際烈性酒大獎賽白酒唯一大金獎。（小贏注：該大獎賽的獎項設(shè)置為大金獎、金獎、銀獎）。

“藍瓶12”的酒瓶設(shè)計（ZL201330534816.9）,依然采用了玻璃透明瓶身，瓶身中段無色透明，瓶底和瓶頸部則采用了漸變藍色，瓶蓋銀色起到了點睛之筆的作用。酒包裝盒（ZL201330534729.3）也延續(xù)了一貫高貴藍色的設(shè)計，采用激光鐳射紙盒。

清香典范系列

該系列產(chǎn)品瓶身以北京皇城紅墻金瓦為靈感，喜慶感十足。外包裝采用紙質(zhì)包裝，以古代官服圖案為參考，添加祥云、浪花圖案，賦予其大吉大利、步步高升之意。簡直是毛手毛腳新女婿的節(jié)日福音??！

清香典范6的酒瓶（ZL201330534574.3）和 包裝盒

紅雙喜酒

這款酒大家一眼便知，是為了迎合婚宴市場推出的。酒瓶外形為“囍”字（ZL201430035306.1），通體大紅色，寓意雙喜臨門；外包裝（ZL201430035383.7）也采用紅色紙質(zhì)包裝，正面中部采用透明結(jié)構(gòu)，正好把“囍”字的瓶身展示出來。

小贏簡單的查詢了一下紅星公司的專利申請，目前公開的已有200余件，其中大部分為外觀設(shè)計，幾乎涵蓋了目前公司的所有在售產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒。由此可見紅星公司對設(shè)計的重視程度。

紅星公司對設(shè)計的極致追求，還體現(xiàn)在公司的宣傳文案中，下面這些“北漂”扎心了的話，讓小贏這個北漂從此忘掉江小白。

（分割線之間內(nèi)容引自公眾號：4A廣告圈（ID：newggm））

01

為了實現(xiàn)夢想

有時候

你得先放棄夢想。

剛來北京的人，誰不是一腔熱血，

待久了，誰不是被澆一盆冷水。

有些夢想只能先給現(xiàn)實讓路，

這不是妥協(xié)，這是成熟。

02

待在北京的不開心，也許只是一陣子

離開北京的不甘心，卻是一輩子。

2000萬人繼續(xù)漂著，因為夢想還沒實現(xiàn)；

每年15萬人離開，也因為夢想還沒實現(xiàn)。

去留沒有對錯，只有甘不甘心。

03

不是害怕離開

而是害怕

再也不回來

來北京時，我說“我來了，我征服”。

決定離開北京那晚，我酩酊大醉，

我說“我來過，我走了”。

北京歡迎你，卻也從不挽留你。

04

越是一無所有

越是義無反顧

北漂八年，

沒房子，沒車子，也沒妻子，

所有人都叫我回家。

離開北京也許是個選擇，

但不是我的選擇。

05

以前什么都無所畏，

現(xiàn)在什么都無所謂。

房價越來越高，夢想越來越遠，一切變得無所謂。

關(guān)于未來，

每個人都沒有答案，

關(guān)于現(xiàn)在，

每個人也都假裝沒有問題。

06

《十年》唱了十年，

我一個人

還是一個人。

“十年之前我不認識，你不屬于我”，

十年之后，

我還是不認識你，你還是不屬于我。

歌詞孤獨，

唱歌的人更孤獨。

07

現(xiàn)實不可怕

接受現(xiàn)實才可怕

三年前一起創(chuàng)業(yè)，我們握緊了拳頭。

三年后的今天，我們大醉一場，

松開了彼此的手。

08

生活有多難

酒就有多嗆，

不如意事

十有八酒。

生活不易，每個人都有一言難盡的故事，

喝酒就是為了彼此訴說。

如今我們深夜飲酒，夢想碰到一起，

都是酒杯被摔碎的聲音。

09

一個個故鄉(xiāng)里的孩子，

在北京拼著命長大。

有句話說，理想就是離鄉(xiāng)，還真是這樣。

年輕的人們在城市里摸打滾爬飛快成長，

也讓青春飛快流逝，

往往沒啥故事就已世故。

最后，小贏想以這經(jīng)典的廣告詞與大家共勉：

如果說，命運是一場持久戰(zhàn)，那我就用信念來證明，時代的豪言壯語，并非只為英雄譜寫，堅守一顆執(zhí)著的心。

夢想，終會吹響人生的集結(jié)號，敬不甘平凡的我們，每個人心中都有一顆紅星。

來源：IP創(chuàng)新贏（ID：IP2win）

作者：郝佳 蔡玉品  審協(xié)北京中心醫(yī)藥部

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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