「紅星二鍋頭」的那些專(zhuān)利故事！

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來(lái)源：IP創(chuàng)新贏（ID：IP2win）

作者：郝佳 蔡玉品  審協(xié)北京中心醫(yī)藥部

原標(biāo)題：紅星二鍋頭的那些專(zhuān)利故事

如果說(shuō)，命運(yùn)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，那我就用信念來(lái)證明，時(shí)代的豪言壯語(yǔ)，并非只為英雄譜寫(xiě)，堅(jiān)守一顆執(zhí)著的心。夢(mèng)想，終會(huì)吹響人生的集結(jié)號(hào)，敬不甘平凡的我們，每個(gè)人心中都有一顆“紅星”。今天的專(zhuān)利故事，我們就從紅星藍(lán)瓶開(kāi)始。

所謂的“紅星藍(lán)瓶”是北京紅星股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：紅星公司）為迎合白酒低度化消費(fèi)趨勢(shì)，于2010年推出的光瓶（即無(wú)外包裝）二鍋頭系列，瓶身為藍(lán)寶石色，瓶標(biāo)采用燙印設(shè)計(jì)，整體搭配和諧自然，一款低端光瓶酒的包裝也做到了匠心獨(dú)具。

今天的故事，就從紅星藍(lán)瓶開(kāi)始。

1、申請(qǐng)人之謎

在“紅星藍(lán)瓶”正式發(fā)售前的2009年，相關(guān)的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利便已經(jīng)申請(qǐng)并在2010年獲得了專(zhuān)利權(quán)（ZL200930182261.X，參見(jiàn)下圖），然而，該專(zhuān)利的申請(qǐng)人是一位叫“金守平”的自然人，并非紅星公司。

那么這位名叫金守平的人是誰(shuí)呢？

根據(jù)上述專(zhuān)利的專(zhuān)利公報(bào)，金守平的聯(lián)系地址為北京市朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路90號(hào)紅星大廈，也就是紅星公司的總部所在地。據(jù)此，小贏推測(cè)，金守平應(yīng)該是紅星公司的內(nèi)部人士。上述專(zhuān)利也在獲得專(zhuān)利權(quán)3個(gè)月后，金守平無(wú)償轉(zhuǎn)讓給了紅星公司。

然而，再仔細(xì)追蹤一下金守平這位發(fā)明人，小贏又糊涂了。小贏發(fā)現(xiàn)金守平作為第一發(fā)明人申請(qǐng)的另外一項(xiàng)酒瓶外觀專(zhuān)利中（ZL201130070351.7，見(jiàn)下圖），申請(qǐng)人變成了秦皇島金邦智業(yè)科技開(kāi)發(fā)有限公司。

而這家公司的法人代表就是“金守平”，而該公司的經(jīng)營(yíng)范圍的第一項(xiàng)就是“企業(yè)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)技術(shù)轉(zhuǎn)讓及咨詢(xún)服務(wù)”。由此小贏推測(cè)，該公司實(shí)際是紅星公司的一個(gè)重要委托設(shè)計(jì)方。至于紅星公司這樣做的目的，則可能是分工外包、聚焦主業(yè)，同時(shí)也是故設(shè)迷魂陣，來(lái)混淆競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手注意力吧。

2、屢獲大獎(jiǎng)

2014年，憑借紅星藍(lán)瓶的外觀設(shè)計(jì)以及柔順、淡雅的口感，在被譽(yù)為“酒中的奧斯卡”、“烈性酒中的奧運(yùn)會(huì)”的比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽中，斬獲金獎(jiǎng)。

2017年，紅星藍(lán)瓶外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利（ZL200930182261.X）獲得第十九屆中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)。

3、藍(lán)瓶之爭(zhēng)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美了，銷(xiāo)量好了，獲大獎(jiǎng)了，也會(huì)有幸福的煩惱，那就是被模仿。在獲得外觀專(zhuān)利權(quán)后，紅星公司對(duì)北京七星酒業(yè)有限責(zé)任公司(以下稱(chēng)“七星公司”)提起了侵權(quán)訴訟，理由為七星公司的“御格牌北京二鍋頭酒”與“紅星藍(lán)瓶二鍋頭”的包裝、裝潢高度相似，“誤導(dǎo)了購(gòu)買(mǎi)者，易發(fā)生混淆”，“御格牌北京二鍋頭酒”侵犯了紅星公司的專(zhuān)利權(quán)。

審判長(zhǎng)在比對(duì)兩家公司產(chǎn)品的外觀

七星公司四款涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品與北京紅星二鍋頭產(chǎn)品外觀的對(duì)比

然而，七星公司認(rèn)為不存在侵權(quán)行為，因?yàn)樽约阂灿型庥^專(zhuān)利（ZL201230086619.0），只是申請(qǐng)日比紅星公司的專(zhuān)利晚了三年。因此，兩家公司又發(fā)起了專(zhuān)利權(quán)的交鋒，紅星公司向?qū)＠麖?fù)審委提出了七星公司的專(zhuān)利無(wú)效的請(qǐng)求。最終，專(zhuān)利復(fù)審委與紅星公司的現(xiàn)有外觀設(shè)計(jì)（ZL200930182261.X）不具有明顯區(qū)別為由，宣告七星公司的專(zhuān)利無(wú)效[1]。

最后，侵權(quán)糾紛塵埃落定：法院一審判決，被告七星公司立即停止在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的六款白酒產(chǎn)品上使用侵權(quán)的包裝、裝潢；并賠償紅星公司經(jīng)濟(jì)損失十五萬(wàn)元[2]。

至此，紅星藍(lán)瓶的專(zhuān)利故事告一段落，紅星公司憑借優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，用手中的專(zhuān)利武器打贏了這場(chǎng)“藍(lán)瓶之爭(zhēng)”。

不偶然的勝利

紅星公司能夠順利維權(quán)，源于多年的積累。來(lái)聽(tīng)小贏繼續(xù)講故事。

“大二”、“小二”

對(duì)在北京生活過(guò)的人，一定懂得“大二”“小二”對(duì)北京人的含義。街頭小館里，來(lái)一句“老板，來(lái)個(gè)小二”，那是最接地氣的北京印象。

上世紀(jì)五十年代，紅星是北京唯一的白酒廠(chǎng)，親民的二鍋頭酒價(jià)格使紅星在群眾心中深深扎下了根。大約從六十年代開(kāi)始，京城百姓便將65度（1986年之后改為55和56度）綠色大瓶和小扁瓶的紅星二鍋頭親切地稱(chēng)之為“大二、小二”。

在北京，好像任何事兒都離不開(kāi)他們。

擼串＋小二，

火鍋＋小二，

花生米＋小二，

醬牛肉＋小二，

爆肚＋小二，

高興時(shí)＋小二，

失戀時(shí)＋小二，

…………

朋友談（chui）心（niu）＋大二，

國(guó)安贏了＋大二，

跟老爸嘮嗑＋大二

……

可以說(shuō)小二和大二陪伴并見(jiàn)證著一代又一代人從青澀到成熟的歲月?？偰芟肫痣娨晞　侗本┤嗽诩~約》中的這個(gè)橋段：姜文拿著一瓶“大二”跟外國(guó)人說(shuō)：“這叫二鍋頭，中國(guó)最好的白酒”。

新世紀(jì)，“大小二”也在悄然進(jìn)步

世紀(jì)初，曾經(jīng)的鐵質(zhì)皇冠壓蓋變身為便于保存的螺旋鋁蓋。

2011年，“大二”的“溜肩瓶”變身為更加挺拔時(shí)尚的“端肩瓶”，玻璃瓶身加印了北京紅星立體字，更加年輕活力（ZL201130507232.3）。

2016年，紅星“大二、小二”再次孕育了產(chǎn)品新形象：在設(shè)計(jì)扁平化的趨勢(shì)下，將瓶蓋頂部圖案簡(jiǎn)化為僅保留紅星LOGO，蓋身由黃色改為當(dāng)下流行香檳金，同時(shí)由短蓋變?yōu)橹猩w，提升時(shí)尚感（ZL201630294548.1）。

說(shuō)罷了大二、小二，咱們?cè)賮?lái)看看紅星公司的其他幾款主打產(chǎn)品。

紅星藍(lán)瓶12

2017年，紅星“藍(lán)瓶12”再次拿下布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽白酒唯一大金獎(jiǎng)。（小贏注：該大獎(jiǎng)賽的獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為大金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)）。

“藍(lán)瓶12”的酒瓶設(shè)計(jì)（ZL201330534816.9）,依然采用了玻璃透明瓶身，瓶身中段無(wú)色透明，瓶底和瓶頸部則采用了漸變藍(lán)色，瓶蓋銀色起到了點(diǎn)睛之筆的作用。酒包裝盒（ZL201330534729.3）也延續(xù)了一貫高貴藍(lán)色的設(shè)計(jì)，采用激光鐳射紙盒。

清香典范系列

該系列產(chǎn)品瓶身以北京皇城紅墻金瓦為靈感，喜慶感十足。外包裝采用紙質(zhì)包裝，以古代官服圖案為參考，添加祥云、浪花圖案，賦予其大吉大利、步步高升之意。簡(jiǎn)直是毛手毛腳新女婿的節(jié)日福音??！

清香典范6的酒瓶（ZL201330534574.3）和 包裝盒

紅雙喜酒

這款酒大家一眼便知，是為了迎合婚宴市場(chǎng)推出的。酒瓶外形為“囍”字（ZL201430035306.1），通體大紅色，寓意雙喜臨門(mén)；外包裝（ZL201430035383.7）也采用紅色紙質(zhì)包裝，正面中部采用透明結(jié)構(gòu)，正好把“囍”字的瓶身展示出來(lái)。

小贏簡(jiǎn)單的查詢(xún)了一下紅星公司的專(zhuān)利申請(qǐng)，目前公開(kāi)的已有200余件，其中大部分為外觀設(shè)計(jì)，幾乎涵蓋了目前公司的所有在售產(chǎn)品的酒瓶和包裝盒。由此可見(jiàn)紅星公司對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度。

紅星公司對(duì)設(shè)計(jì)的極致追求，還體現(xiàn)在公司的宣傳文案中，下面這些“北漂”扎心了的話(huà)，讓小贏這個(gè)北漂從此忘掉江小白。

（分割線(xiàn)之間內(nèi)容引自公眾號(hào)：4A廣告圈（ID：newggm））

01

為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

有時(shí)候

你得先放棄夢(mèng)想。

剛來(lái)北京的人，誰(shuí)不是一腔熱血，

待久了，誰(shuí)不是被澆一盆冷水。

有些夢(mèng)想只能先給現(xiàn)實(shí)讓路，

這不是妥協(xié)，這是成熟。

02

待在北京的不開(kāi)心，也許只是一陣子

離開(kāi)北京的不甘心，卻是一輩子。

2000萬(wàn)人繼續(xù)漂著，因?yàn)閴?mèng)想還沒(méi)實(shí)現(xiàn)；

每年15萬(wàn)人離開(kāi)，也因?yàn)閴?mèng)想還沒(méi)實(shí)現(xiàn)。

去留沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有甘不甘心。

03

不是害怕離開(kāi)

而是害怕

再也不回來(lái)

來(lái)北京時(shí)，我說(shuō)“我來(lái)了，我征服”。

決定離開(kāi)北京那晚，我酩酊大醉，

我說(shuō)“我來(lái)過(guò)，我走了”。

北京歡迎你，卻也從不挽留你。

04

越是一無(wú)所有

越是義無(wú)反顧

北漂八年，

沒(méi)房子，沒(méi)車(chē)子，也沒(méi)妻子，

所有人都叫我回家。

離開(kāi)北京也許是個(gè)選擇，

但不是我的選擇。

05

以前什么都無(wú)所畏，

現(xiàn)在什么都無(wú)所謂。

房?jī)r(jià)越來(lái)越高，夢(mèng)想越來(lái)越遠(yuǎn)，一切變得無(wú)所謂。

關(guān)于未來(lái)，

每個(gè)人都沒(méi)有答案，

關(guān)于現(xiàn)在，

每個(gè)人也都假裝沒(méi)有問(wèn)題。

06

《十年》唱了十年，

我一個(gè)人

還是一個(gè)人。

“十年之前我不認(rèn)識(shí)，你不屬于我”，

十年之后，

我還是不認(rèn)識(shí)你，你還是不屬于我。

歌詞孤獨(dú)，

唱歌的人更孤獨(dú)。

07

現(xiàn)實(shí)不可怕

接受現(xiàn)實(shí)才可怕

三年前一起創(chuàng)業(yè)，我們握緊了拳頭。

三年后的今天，我們大醉一場(chǎng)，

松開(kāi)了彼此的手。

08

生活有多難

酒就有多嗆，

不如意事

十有八酒。

生活不易，每個(gè)人都有一言難盡的故事，

喝酒就是為了彼此訴說(shuō)。

如今我們深夜飲酒，夢(mèng)想碰到一起，

都是酒杯被摔碎的聲音。

09

一個(gè)個(gè)故鄉(xiāng)里的孩子，

在北京拼著命長(zhǎng)大。

有句話(huà)說(shuō)，理想就是離鄉(xiāng)，還真是這樣。

年輕的人們?cè)诔鞘欣锩驖L爬飛快成長(zhǎng)，

也讓青春飛快流逝，

往往沒(méi)啥故事就已世故。

最后，小贏想以這經(jīng)典的廣告詞與大家共勉：

如果說(shuō)，命運(yùn)是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，那我就用信念來(lái)證明，時(shí)代的豪言壯語(yǔ)，并非只為英雄譜寫(xiě)，堅(jiān)守一顆執(zhí)著的心。

夢(mèng)想，終會(huì)吹響人生的集結(jié)號(hào)，敬不甘平凡的我們，每個(gè)人心中都有一顆紅星。

來(lái)源：IP創(chuàng)新贏（ID：IP2win）

作者：郝佳 蔡玉品  審協(xié)北京中心醫(yī)藥部

編輯：IPRdaily趙珍          校對(duì)：IPRdaily縱橫君

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