“囤積商標”的瘋狂與恐慌！

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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：十六哥

原標題：“囤積”商標問題的前世今生

原本比較冷門的商標領(lǐng)域，現(xiàn)在也被無孔不入的資本盯上了，商標被資本盯上并非巧合。與黃金、玉石、古玩一樣，商標資源具有天然的稀缺性。筆者作為一名商標從業(yè)人員，希望去深入探究“囤積”商標【1】現(xiàn)象背后的最本質(zhì)的原因和運作的機理。本文希望能給到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一個不一樣的視角，更全面的理解和審視商標“囤積”問題，為該問題的解決，提供更多的思路。

一、囤積商標問題的背景及成因

近兩年，隨著國內(nèi)股市的不景氣，漲了十幾年的房價也在國家調(diào)控的大背景下似乎遇到了天花板，創(chuàng)業(yè)的熱潮逐漸冷靜，國內(nèi)大量資金缺乏好的投資渠道，饑渴的尋找著新的機會。這不，原本比較冷門的商標領(lǐng)域，也被無孔不入的資本盯上了。

其實仔細分析起來，商標被資本盯上并非巧合，與黃金、玉石、古玩一樣，商標資源具有天然的稀缺性，我們常用的漢字只有四千多個，寓意美好的字詞組合更是隨著核準注冊商標量的增加，而變得更加珍稀。截止2017年，我國已核準注冊的商標量接近1500萬件，剩下能注冊的好名字還有多少呢？

下面，筆者分析下“囤積”商標問題的前世今生

1、起源

筆者2010年入行，那時候企業(yè)想注冊3個字的商標還是相對容易的，但到了今天4個字的商標也是越來越難注冊了。與商標的稀缺性相對應(yīng)的是市場巨大的需求，到2017年底我國市場主體目前已達9800多萬戶，當年新增市場主體1980萬戶。隨著消費升級和供給側(cè)改革，消費者的品牌意識也在迅速提升，現(xiàn)在哪怕是一個小個體戶，也有打造自己品牌的想法。所以短期來看，商標資源肯定是供不應(yīng)求的。

老實說，筆者在做商標代理服務(wù)這些年中，很多次也有過沖動想自己注冊一些好的商標來賣，但最終因為時間精力有限，也沒有合適的申請資質(zhì)而擱淺了（這樣看來個人申請商標需要提供個體戶執(zhí)照是明智的）。筆者身邊其實是有不少同行朋友，一邊做代理服務(wù)，一邊利用自身的專業(yè)優(yōu)勢注冊一些寓意不錯的商標來賣的，但大家一般都是小打小鬧，不會把這個當做主業(yè)！

2、轉(zhuǎn)折

如果一切只是這樣，其實問題也倒沒多嚴重，還到不了“囤積”的程度。但事情在2017年發(fā)生了突變。國家為了鼓勵大眾創(chuàng)業(yè)，降低各項行政性收費，商標注冊申請官費自2017年4月1日起，從原來的600元下調(diào)到300元，這一舉措不僅讓普通的企業(yè)主拍手叫好，更使那些堅持做商標注冊和交易的商標投資人喜大普奔。

之前的商標注冊投機行為不活躍，很大程度上是因為商標官費成本較高，商標投資人需要承擔(dān)很高的庫存風(fēng)險，如果批量投入資金注冊下來的商標不能及時銷售出去，就會造成較大的資金壓力。這就像房地產(chǎn)商如果把資金都用來圈地，這時候萬一房價下跌，蓋好的房子賣不出去，就會面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險一樣。商標注冊官費下調(diào)對于商標投資人來說，就像房地產(chǎn)商聽到央行降準給貨幣池子放水一樣激動。同時，這也讓早就對商標領(lǐng)域虎視眈眈的另外一波人，終于等到了進軍商標投資領(lǐng)域的機會。

3、瘋狂

大量資金投入進去，甚至不惜動用杠桿，一次性注冊幾百上千個商標，大的商標投資人手中握有的商標注冊量多達上萬件。這一幕，其實了解域名行業(yè)的人并不陌生。從國內(nèi)域名開放注冊以來，不到10年時間里，大量優(yōu)質(zhì)的域名資源目前都已掌握在國內(nèi)少數(shù)域名投資人手中。據(jù)說京東、小米的域名都是花了幾千萬買來的。專業(yè)的域名投資早已產(chǎn)業(yè)化，域名行業(yè)中都是根據(jù)域名中字母或數(shù)字的數(shù)量、拼音寓意、開頭結(jié)尾字母，以及后綴來評估域名價值的，并且有專門的輔助軟件，幫助發(fā)現(xiàn)和搶注那些別人還沒注冊的域名。在域名投資圈里，域名一般都是在投資人直接幾百上千個批量買賣和炒作的。

去年一年時間，大量域名投資人籌措資本，轉(zhuǎn)戰(zhàn)商標投資領(lǐng)域，大有要把商標變成第二戰(zhàn)場的勢頭。隨著域名投資人的進入，其他一些領(lǐng)域的投資人也紛紛試水，筆者一個之前做紅木家具投資收藏的親戚，去年底也向我打探商標投資的事情，在他們看來，商標領(lǐng)域目前還是一片藍海，誰早進入，誰的資本實力雄厚，誰就能分到最大的一波紅利。那些當初悔恨進入域名投資領(lǐng)域太晚的域名投資人，一定會死死抓住這上帝給的第二次飛升的機會，恨不得All in，All in！?。?br/>

二、囤積商標問題“調(diào)控”維度的解決方案

作為一個商標從業(yè)人員，從情感上我不希望域名領(lǐng)域的血雨腥風(fēng)，最終也在商標領(lǐng)域里上演。但理智上我們應(yīng)該明白，萬事萬物，存在即合理，想要改變這種現(xiàn)象，就需要去深入探究現(xiàn)象背后的最本質(zhì)的原因和運作的機理。

筆者認為，最簡單的方式，就是恢復(fù)商標注冊官費到600元，撥動表盤，讓一切退回到2017年4月1日之前的狀態(tài)。

但我們前面說了，商標投資之所以火爆的根本原因是商標資源的稀缺性以及供不應(yīng)求的市場現(xiàn)狀。就像城市化進程中房子短時期內(nèi)一定是供不應(yīng)求一樣。我們可以通過短期的限購限貸等方式控制投機需求，但如果不能盡早出臺配套的長效解決機制，最終房價報復(fù)性反彈是大概率事件。

商標也一樣，筆者建議，短期內(nèi)我們可以調(diào)整官費價格，可以在實質(zhì)審查階段援引《商標法》第四條對疑似“囤積”商標發(fā)出審查意見，要求提供使用證據(jù)，或者更加簡單粗暴一些，直接建立黑名單，對“囤積”商標重點“嫌疑人”的商標注冊申請直接予以駁回。這樣做的結(jié)果確實可以在短期內(nèi)打擊投機需求，就像現(xiàn)在房地產(chǎn)調(diào)控的口號“房子是用來住的”一樣，我們甚至也可以喊出口號“商標是注來使的，不是注來賣的”。

然后呢？申請量降下來了，審查員們終于不用累死累活加班了，代理人在給客戶檢索商標時也不用面對那么多在先近似商標而束手無策了。不高興的是商標投資人，不過無所謂，這塊兒不能投了，再投別的去嘛！還有那幾家商標交易平臺、以及靠商標投資人支撐起申請量的幾家新興的商標代理機構(gòu)，可能無法再重現(xiàn)2017年的輝煌業(yè)績了。

三、囤積商標問題“市場”維度的思考

這樣做貌似一切都挺好，壞人得到了懲戒，簡直大快人心快。但是我們好像忽略了商標的使用者，我們企業(yè)呢？這樣做，他們高興么？我們回到問題的本質(zhì)上來：

域名投資人投資域名，是認定了最終這些域名一定會供不應(yīng)求，一定有企業(yè)愿意花錢從他們手中買走這些域名。他們投資商標的邏輯也一樣。

那么，這些精明的商標投資人為啥那么篤定他注冊的成千上萬件商標大部分一定能賣出去呢？做企業(yè)的人都是很在乎成本的，那為啥不自己花300塊錢去注冊個商標，而是心甘情愿要花一兩萬找投資人買商標呢？

企業(yè)面對的現(xiàn)實是商場如戰(zhàn)場，市場上的商業(yè)機會轉(zhuǎn)瞬即逝，在殘酷的競爭中，企業(yè)申請商標需要等一年左右才能知道最終結(jié)果，這顯然是不能滿足現(xiàn)代商業(yè)社會以迅疾的速度打造品牌開疆拓土的需求的。尤其是在最前沿的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)生死可能就是你的產(chǎn)品比別人早一天還是晚一天發(fā)布的事兒，這種商業(yè)環(huán)境下，苦等商標注冊證下來，沒想到這個項目已經(jīng)失敗了。現(xiàn)存的幾個較大的商標交易平臺，最早可能也是為了滿足企業(yè)快速進駐“天貓”、“京東”等電商平臺（要求商家提供商標證書）而誕生的。

“囤積”商標的商標投資人，實際上在整個商標供需的鏈條中是自己花錢，承擔(dān)了商標注冊的等待時間，商標被駁回，以及商標賣不出去的風(fēng)險，換回了那些權(quán)利確定的商標。他們滿足的是那些需要立即使用商標，但卻沒有時間等待，不想損失時間和機會成本的企業(yè)的真實需求。筆者接觸過的大多數(shù)企業(yè)，其實不恨商標投資人，相反如果現(xiàn)在告訴企業(yè)除了自己注冊申請，還可以以合理的價格像買域名買專利一樣直接將商標買過來，快捷安全，大多數(shù)企業(yè)都是會考慮的。

有人說，商標投資人只是滿足了少部分著急使用的企業(yè)的需求，而大多數(shù)企業(yè)都不可能愿意花一兩萬來買一件商標的。這不是滿足了少部分人的需求，損害了大部分人的利益嗎？其實就像房價一樣，如果長效機制建立了，土地財政結(jié)束了，土地資源進一步市場化了，供給上來了，房價自然也就不會那么高了。那么多人進來投商標，價格不可能一直維持在一兩萬一件的，最終商標交易的價格也會像域名一樣，絕大多數(shù)都會回歸到幾百到幾千塊錢一件的水平上。

非主流觀點：

在筆者看來，新的事物總是難免引起人的恐慌，但是不是一上來就把它當怪物一樣一棍子打死呢？房價是因為關(guān)乎百姓安居樂業(yè)，搞不好影響社會穩(wěn)定，所以需要較強的行政力量干預(yù)。而投資人“囤積”的商標，如果本質(zhì)上是對商標注冊審查制度所無法滿足的企業(yè)需求的有益補充，我們是否應(yīng)當謹慎使用行政力量干預(yù)，還是讓市場發(fā)揮資源配置的主導(dǎo)作用呢？

筆者注意到，很多同仁都提到了“囤積”商標的行為違反了《商標法》第四條：“ 自然人、法人或者其他組織在生產(chǎn)經(jīng)營活動中，對其商品或者服務(wù)需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商標注冊。本法有關(guān)商品商標的規(guī)定，適用于服務(wù)商標。”有關(guān)企業(yè)注冊商標動機和目的的相關(guān)規(guī)定。筆者個人覺得，可以再往前看一下《商標法》第一條的：“為了加強商標管理，保護商標專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，特制定本法。”中的最后一句，可能理解的更為深遠些。

商標注冊制度到現(xiàn)在已經(jīng)幾百年了，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈的時代，它在適應(yīng)新的經(jīng)濟環(huán)境時是否應(yīng)當與時俱進，我想答案是毋庸置疑的。在這個中美競爭日趨白熱化的新時代，我們在制度層面多給新事物新模式一些空間，讓知識產(chǎn)權(quán)更高效流動起來，成為企業(yè)應(yīng)對不同對手時可以更靈活拆卸組合的武器和鎧甲，八成能夠讓我們在國際競爭中，獲得更大的優(yōu)勢！

一口氣聊了這么多，只希望本文能給到行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士一個不一樣的視角，更全面的理解和審視商標“囤積”問題，為該問題的解決，提供更多的思路。觀點有偏頗之處，歡迎交流指正。

注：

【1】筆者所認為的“本文所稱的囤積商標行為”：并不包含惡意搶注他人在先使用的商標或其他合法權(quán)利的行為。囤積商標行為僅指申請人不以自己使用為目的，通過自己獨立的構(gòu)思、創(chuàng)意、設(shè)計、檢索、大量申請注冊不侵犯他人在先權(quán)利的商標，最終以將該類商標轉(zhuǎn)讓給企業(yè)經(jīng)營使用為目的的申請商標行為。

來源：IPRdaily中文網(wǎng)（IPRdaily.cn）

作者：十六哥

編輯：IPRdaily趙珍          校對：IPRdaily縱橫君

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