多屏幕、一體化、結(jié)構(gòu)化和商業(yè)新模式，網(wǎng)絡(luò)視頻這幾大趨勢(shì)，將成視頻玩家躲不開(kāi)的發(fā)力點(diǎn)？

【小D導(dǎo)讀】 發(fā)展不到10年網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，終因?qū)拵?、版?quán)消耗巨大、以及需要龐大用戶支撐的盈利模式，從“戰(zhàn)國(guó)割據(jù)”回歸到了BAT這一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的終極原點(diǎn)。　　

帶寬、4G、終端和內(nèi)容的發(fā)展則讓網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)猶如脫韁野馬，在大數(shù)據(jù)、圖像識(shí)別、視頻處理和深度學(xué)習(xí)等新興技術(shù)的助跑下，以尋求用戶喜好為契合點(diǎn)，將在移動(dòng)端和客廳為主力的市場(chǎng)上演一場(chǎng)攻城略地的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

人們今天可隨時(shí)隨地通過(guò)各種終端方便地觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，而幾年前做到這一點(diǎn)并不容易，不到10年網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)歷了翻天覆地的變化：優(yōu)酷土豆合并、百度成立愛(ài)奇藝并收購(gòu)PPS，樂(lè)視橫空殺出，阿里入股優(yōu)酷土豆，張朝陽(yáng)復(fù)出力推搜狐視頻，酷6、56、迅雷、暴風(fēng)影音、快播、六間房等逐漸遠(yuǎn)離了主力陣營(yíng)……正如此前人們所猜測(cè)，視頻業(yè)務(wù)從戰(zhàn)國(guó)割據(jù)回到了BAT這一中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的終極原點(diǎn)，此時(shí)此刻BAT正在對(duì)視頻這一Time Killer進(jìn)行猛攻。

CNNIC最新報(bào)告顯示，截至2013年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.28億，滲透率為69.3%，還有增長(zhǎng)空間；移動(dòng)視頻用戶數(shù)為2.47億，與2012年底相比增長(zhǎng)了1.12億，增長(zhǎng)率高達(dá)83.8%，滲透率還不足50%，空間巨大。光纖提速、WIFI普及和智能電視繁榮，幫助互聯(lián)網(wǎng)視頻搶食用戶客廳時(shí)間。4G網(wǎng)絡(luò)快速普及、智能手機(jī)縱深發(fā)展則讓用戶在碎片時(shí)間里可以便捷消費(fèi)視頻內(nèi)容。

接下來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻的幾大趨勢(shì)在于：

1.多屏幕：每個(gè)用戶將擁有或分享多塊屏幕。

PC、手機(jī)、PAD、電視，甚至“投影儀”。這些設(shè)備讓用戶可以同步消費(fèi)視頻內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)視頻的未來(lái)必將屬于在PC、移動(dòng)、電視上均有所布局的玩家，百度、阿里和樂(lè)視已走在前面。

?2.一體化：隨著新硬件興起，電視盒子、智能電視、智能投影儀等產(chǎn)品層出不窮。

贏家必將是將設(shè)備、軟件和內(nèi)容一體化整合在一起的玩家。這樣能帶來(lái)最佳觀影體驗(yàn)和形成壁壘。舉個(gè)例子，樂(lè)視玩兒4K，因?yàn)樗鼡碛?K內(nèi)容生產(chǎn)能力并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)形成生態(tài)。這樣的一體化是未來(lái)視頻領(lǐng)域的重點(diǎn)，對(duì)于大多數(shù)視頻玩家來(lái)說(shuō)，要做到一體化無(wú)非是兩點(diǎn)：下沉至硬件，上游至內(nèi)容。

3.結(jié)構(gòu)化：非結(jié)構(gòu)化的流式數(shù)據(jù)給視頻內(nèi)容的挖掘、搜索、管理和消費(fèi)均帶來(lái)極大的困難，在現(xiàn)有技術(shù)水平下機(jī)器無(wú)法理解視頻內(nèi)容。

?伴隨著圖像識(shí)別、視頻處理和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的視頻數(shù)據(jù)一定會(huì)被結(jié)構(gòu)化。百度視頻針對(duì)視頻搜索難題（只支持標(biāo)題、描述等少數(shù)字段檢索），已經(jīng)通過(guò)視頻標(biāo)簽化和視頻語(yǔ)音識(shí)別等方式有效解決，比如用戶只要搜索“關(guān)于外星人的電影”，百度就會(huì)自動(dòng)將所有和外星人題材相關(guān)的電影按類(lèi)別展現(xiàn)出來(lái)。還有Google通過(guò)機(jī)器群組建立的人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，可以從海量Youtube視頻中自主學(xué)會(huì)了識(shí)別貓臉，只不過(guò)，該技術(shù)的負(fù)責(zé)人吳恩達(dá)現(xiàn)在已經(jīng)出任百度的首席科學(xué)家了。視頻是海量圖片（幀）和聲音的集合，結(jié)構(gòu)化不是空談，結(jié)構(gòu)化意味著新的應(yīng)用。

4.新模式：PC視頻商業(yè)模式是廣告，選擇多、版權(quán)弱導(dǎo)致增值服務(wù)難成氣候，許多視頻網(wǎng)站正在喪心病狂地加入海量劣質(zhì)廣告大幅降低體驗(yàn)。

傲游瀏覽器過(guò)濾視頻廣告便是抓住這一痛點(diǎn)，奈何遭遇視頻網(wǎng)站強(qiáng)烈反彈。但用戶需求是永遠(yuǎn)的真理，泛濫的低質(zhì)廣告不會(huì)成為視頻業(yè)常態(tài)，得益于移動(dòng)和客廳，一些新的視頻商業(yè)模式正在成形。

（1）增值模式將大行其道。樂(lè)視和愛(ài)奇藝是代表，只有付費(fèi)用戶才可享受高清獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容，而這些內(nèi)容在其他地方是找不到的，用戶的付費(fèi)意愿正在被培養(yǎng)。

（2）發(fā)行渠道做后向經(jīng)營(yíng)。當(dāng)積累一定的應(yīng)用裝機(jī)量或者說(shuō)設(shè)備保有量之后，便形成一個(gè)強(qiáng)大的視頻及娛樂(lè)分發(fā)渠道。這時(shí)候便可開(kāi)展明星經(jīng)紀(jì)、電影發(fā)行等新業(yè)務(wù)。樂(lè)視引入張藝謀，成立樂(lè)視影業(yè)便為這樣的模式奠定基礎(chǔ)。

（3）傳統(tǒng)廣告被淘汰出局。泛濫成災(zāi)的視頻貼片廣告、文字鏈廣告以及暫停廣告讓網(wǎng)絡(luò)視頻體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于數(shù)字電視，接下來(lái)新技術(shù)將消滅這些垃圾廣告。與內(nèi)容結(jié)合的視頻廣告成大趨勢(shì)，一些視頻本身便已是營(yíng)銷(xiāo)的一部分，如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》系列視頻；更大的機(jī)會(huì)則在于大數(shù)據(jù)廣告，百度視頻利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度挖掘數(shù)據(jù)之后可細(xì)化觀眾畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，避免干擾用戶。

帶寬、4G、終端和內(nèi)容的發(fā)展則讓視頻業(yè)務(wù)猶如脫韁野馬，快速奔騰。這一場(chǎng)BAT視頻圈地中，百度擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，且看愛(ài)奇藝能否上市以及百度視頻的技術(shù)優(yōu)勢(shì)如何轉(zhuǎn)化為商業(yè)效應(yīng)；阿里布局全面，關(guān)鍵難在資源盤(pán)活；樂(lè)視和搜狐視頻或?qū)⒊蔀轵v訊最后的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)不小的難題。

【IT時(shí)代周刊編后】CNNIC的《2013年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，視頻廠商除了爭(zhēng)奪移動(dòng)端之外，未來(lái)不乏許多機(jī)會(huì)。從廠商角度講，僅11.7%的付費(fèi)用戶與火熱的網(wǎng)絡(luò)視頻明顯不相稱，這注定會(huì)將用戶蹭視頻的美事未來(lái)沒(méi)那么如愿以償，而差異化見(jiàn)長(zhǎng)的內(nèi)容獨(dú)播和稀缺資源則可以使付費(fèi)觀看更容易實(shí)現(xiàn)；從用戶角度看，基于社交基因的微視頻不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)帶來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也能滿足UGC分享的訴求，當(dāng)然若是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)能夠去流量化，豈不更能激發(fā)用戶的駐足。可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻前景尚好，只待經(jīng)營(yíng)?！矩?zé)任編輯/王麗娜，原文有刪減】

本文作者羅超，微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超，微信SuperSofter。

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多屏幕、一體化、結(jié)構(gòu)化和商業(yè)新模式，網(wǎng)絡(luò)視頻這幾大趨勢(shì)，將成視頻玩家躲不開(kāi)的發(fā)力點(diǎn)？

多屏幕、一體化、結(jié)構(gòu)化和商業(yè)新模式，網(wǎng)絡(luò)視頻這幾大趨勢(shì)，將成視頻玩家躲不開(kāi)的發(fā)力點(diǎn)？