我們真的需要今日頭條的自媒體平臺(tái)嗎？

【小D導(dǎo)讀】 我們?cè)诟袊@傳統(tǒng)媒體沒(méi)落的同時(shí)，更需深思新媒體平臺(tái)的崛起。

在今日頭條與《廣州日?qǐng)?bào)》正式簽署合作協(xié)議后，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的版權(quán)問(wèn)題總算是告一段落，傳統(tǒng)紙媒維權(quán)的急先鋒在金錢(qián)和流量的利益下，卸下了最后一絲殘留的尊嚴(yán)

可能是前段時(shí)間版權(quán)問(wèn)題的困擾，筆者近期了解到，今日頭條已經(jīng)在著手出臺(tái)自媒體扶持計(jì)劃，并宣稱會(huì)選取一批能生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自媒體賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè)，在自媒體文章內(nèi)容頁(yè)面提供固定的廣告位，并將提供每千次閱讀5元錢(qián)的分成計(jì)劃。今日頭條希望能夠憑借自身強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，幫助自媒體找到一條出路，但事實(shí)真是如此嗎？

流量變現(xiàn)從來(lái)就不是自媒體的商業(yè)化路徑

筆者調(diào)查了已入駐今日頭條媒體廣告平臺(tái)的一位用戶，近期更新的4篇文章累計(jì)閱讀數(shù)為1751，按照今日頭條對(duì)外宣布每千次閱讀5元錢(qián)的廣告分成計(jì)算，帶來(lái)的收入大約為9元錢(qián)，我想這樣級(jí)別的收入對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)顯然不具任何影響力，因?yàn)樗麄冊(cè)谌魏纹脚_(tái)都可以輕松達(dá)到。今日頭條的廣告分成遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于百度百家，也不像百度那樣擁有數(shù)十萬(wàn)廣告主的百度聯(lián)盟作支撐，想要幫助自媒體實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)路還非常遠(yuǎn)。

當(dāng)然今日頭條強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)能力，確實(shí)能夠?yàn)橐恍┳悦襟w帶來(lái)很可觀的收入，然而流量紅利畢竟是有限的。雖然信息流中可以無(wú)限的對(duì)用戶進(jìn)行內(nèi)容的推薦，用戶只要還在刷新，就會(huì)有新的新聞進(jìn)行推薦，但我們要知道用戶不可能無(wú)節(jié)制的去閱讀，所以今日頭條為自媒體帶來(lái)的收入一定是有限并且極其不可觀的。

流量變現(xiàn)那是平臺(tái)應(yīng)該做的事情和自媒體并無(wú)關(guān)系，殊不知即使擁有一個(gè)20萬(wàn)粉絲微信公眾號(hào)通過(guò)廣點(diǎn)通帶來(lái)的流量變現(xiàn)收益每天也突破不了500元，而我們知道這樣的公眾號(hào)單篇的廣告價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)數(shù)。

自媒體從來(lái)就不是一個(gè)流量變現(xiàn)的群體，他們通過(guò)在各大平臺(tái)發(fā)布的文章為自己積累了聲望，清楚明確了自己的目標(biāo)受眾，而這群粉絲所帶來(lái)的影響力才是自媒體變現(xiàn)最重要的渠道。你的文章被多少人看到其實(shí)這并不重要，自媒體需要的是我能夠影響多少人。我們經(jīng)?？吹阶悦襟w的文章被各種媒體轉(zhuǎn)載而從來(lái)不告知，這種情況即使標(biāo)注了原創(chuàng)作者，但其實(shí)對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)價(jià)值也不大。

不健全的分發(fā)機(jī)制將會(huì)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣

在《我為什么看衰內(nèi)容的個(gè)性化推薦？》一文中我曾對(duì)內(nèi)容與個(gè)性化進(jìn)行過(guò)反思，文章帶來(lái)爭(zhēng)議性的同時(shí)，下面的評(píng)論卻異常精彩，其中有一段描述的其實(shí)正是今日頭條賴以為傲的基于大數(shù)據(jù)分析的個(gè)性化推薦。

“推薦熱門(mén)往往比推薦個(gè)性的冷門(mén)風(fēng)險(xiǎn)小很多，但不可否認(rèn)推薦精準(zhǔn)的個(gè)性冷門(mén)更有價(jià)值，也是個(gè)性化推薦努力的目標(biāo)和方向。個(gè)性化推薦無(wú)形中使得我們關(guān)注點(diǎn)和興趣愛(ài)好變窄了？但不要把某個(gè)推薦邏輯作為個(gè)性化推薦的定義，推薦喜好分類只是其中一個(gè)很小一部分也不算主流，況且還有基于用戶和內(nèi)容等混合推薦。”

今日頭條CEO張一鳴接受極客公園采訪時(shí)曾表示，在結(jié)合基于興趣的個(gè)性化推薦之外，今日頭條還會(huì)向用戶推薦大量當(dāng)天發(fā)生社會(huì)熱點(diǎn)新聞。其實(shí)我們?cè)谑褂媒袢疹^條時(shí)可能也會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多新聞的左上角都會(huì)標(biāo)上一個(gè)“熱”字，而這類新聞出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)已經(jīng)高于個(gè)性化推薦的內(nèi)容。

那么我們接下來(lái)需要思考的是，今日頭條是怎么通過(guò)算法讓機(jī)器來(lái)判斷出哪些新聞會(huì)成為熱點(diǎn)的呢？對(duì)于一些突發(fā)性的事件，例如哪里發(fā)生了地震、某某歹徒的恐怖襲擊等等，這些事件往往帶有極強(qiáng)的不確定性，想讓系統(tǒng)預(yù)測(cè)到，我想這不是基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析就簡(jiǎn)單可以做到的。今日頭條從各個(gè)網(wǎng)站抓取了大量的內(nèi)容并聚合了數(shù)以百計(jì)的評(píng)論，在它的系統(tǒng)中一定有通過(guò)檢測(cè)訪問(wèn)量從而判斷新聞是否“熱”的一種機(jī)制。

在我寫(xiě)這篇文章的時(shí)候，恰好收到了小道消息的微信公眾號(hào)內(nèi)容推送，其中也提到了今日頭條的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象：“哪些文章受歡迎？娛樂(lè)新聞、明星八卦、社會(huì)新聞......在所謂的智能推薦機(jī)制下，幾乎總是能獲得最高的瀏覽量，這就是大眾的口味。而稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的內(nèi)容，其實(shí)并不那么受歡迎?！?

采訪了多位今日頭條自媒體平臺(tái)用戶后，我大致對(duì)今日頭條推薦新聞?dòng)辛艘粋€(gè)較為清晰的了解。筆者有不少朋友已經(jīng)嘗試在今日頭條平臺(tái)進(jìn)行seo行為，甚至用一段打油詩(shī)總結(jié)概括了今日頭條的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制：低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭(zhēng)議忙，小米錘子對(duì)罵爽，蘋(píng)果水軍非常強(qiáng)，汽車評(píng)測(cè)話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點(diǎn)，還得要看黨中央。

今日頭條推薦的絕大多數(shù)新聞絕大多數(shù)都是低俗的段子、惡趣味的娛樂(lè)八卦新聞、汽車評(píng)測(cè)的軟文廣告、爭(zhēng)議性的數(shù)碼產(chǎn)品，當(dāng)然還有中國(guó)夢(mèng)。我想使用過(guò)今日頭條媒體平臺(tái)的朋友都會(huì)有這種直觀的感受，這類文章因?yàn)槭鼙娙簶O多，所以總是能夠受到系統(tǒng)的親睞，從而獲得更多的曝光。在今日頭條為自媒體提供商業(yè)變現(xiàn)模式后，我想這種現(xiàn)象將更加嚴(yán)重，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得不到有效的分發(fā)，段子手營(yíng)銷號(hào)卻將在這里大放異彩。

我能給今日頭條想到的自媒體未來(lái)

平臺(tái)拉攏自媒體從來(lái)都為了能夠保持平臺(tái)的繁榮活躍，所有策略走向都是刺激自媒體人提供廣量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，至于變現(xiàn)在平臺(tái)那里始終都是個(gè)幌子。今日頭條媒體平臺(tái)永遠(yuǎn)成為自媒體的最終落腳之地，因?yàn)檫@里不是微信公眾號(hào)粗獷的放養(yǎng)，而是所有你發(fā)布的內(nèi)容都需要經(jīng)過(guò)平臺(tái)允許。今日頭條當(dāng)下的商業(yè)模式仍然是廣告，而一旦自媒體可以隨意在平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容時(shí)，當(dāng)你影響力足夠大時(shí)，廣告主都去找自媒體發(fā)廣告時(shí)，那將會(huì)將會(huì)面臨和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的兩難抉擇。

今日頭條C輪融資的1億美元，其中發(fā)現(xiàn)了新浪微博的身影。而在前不久新浪微博也上線了自媒體平臺(tái)的計(jì)劃，我想這絕不是偶然。新浪微博不缺優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，但是卻缺少有效的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，用戶無(wú)法在平臺(tái)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。今日頭條一定程度上解決了內(nèi)容分發(fā)，但卻無(wú)法幫助自媒體實(shí)現(xiàn)粉絲聚焦，自媒體的商業(yè)價(jià)值無(wú)法得到放大。但是如果兩家公司能夠結(jié)合，我想未來(lái)將不可估量。

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