我們真的需要今日頭條的自媒體平臺嗎？

【小D導讀】 我們在感嘆傳統(tǒng)媒體沒落的同時，更需深思新媒體平臺的崛起。

在今日頭條與《廣州日報》正式簽署合作協(xié)議后，沸沸揚揚的版權問題總算是告一段落，傳統(tǒng)紙媒維權的急先鋒在金錢和流量的利益下，卸下了最后一絲殘留的尊嚴

可能是前段時間版權問題的困擾，筆者近期了解到，今日頭條已經在著手出臺自媒體扶持計劃，并宣稱會選取一批能生產優(yōu)質內容的自媒體賬號進行內測，在自媒體文章內容頁面提供固定的廣告位，并將提供每千次閱讀5元錢的分成計劃。今日頭條希望能夠憑借自身強大的內容分發(fā)能力，幫助自媒體找到一條出路，但事實真是如此嗎？

流量變現(xiàn)從來就不是自媒體的商業(yè)化路徑

筆者調查了已入駐今日頭條媒體廣告平臺的一位用戶，近期更新的4篇文章累計閱讀數為1751，按照今日頭條對外宣布每千次閱讀5元錢的廣告分成計算，帶來的收入大約為9元錢，我想這樣級別的收入對自媒體來說顯然不具任何影響力，因為他們在任何平臺都可以輕松達到。今日頭條的廣告分成遠遠低于百度百家，也不像百度那樣擁有數十萬廣告主的百度聯(lián)盟作支撐，想要幫助自媒體實現(xiàn)流量變現(xiàn)路還非常遠。

當然今日頭條強大的內容分發(fā)能力，確實能夠為一些自媒體帶來很可觀的收入，然而流量紅利畢竟是有限的。雖然信息流中可以無限的對用戶進行內容的推薦，用戶只要還在刷新，就會有新的新聞進行推薦，但我們要知道用戶不可能無節(jié)制的去閱讀，所以今日頭條為自媒體帶來的收入一定是有限并且極其不可觀的。

流量變現(xiàn)那是平臺應該做的事情和自媒體并無關系，殊不知即使擁有一個20萬粉絲微信公眾號通過廣點通帶來的流量變現(xiàn)收益每天也突破不了500元，而我們知道這樣的公眾號單篇的廣告價值遠遠不止這個數。

自媒體從來就不是一個流量變現(xiàn)的群體，他們通過在各大平臺發(fā)布的文章為自己積累了聲望，清楚明確了自己的目標受眾，而這群粉絲所帶來的影響力才是自媒體變現(xiàn)最重要的渠道。你的文章被多少人看到其實這并不重要，自媒體需要的是我能夠影響多少人。我們經?？吹阶悦襟w的文章被各種媒體轉載而從來不告知，這種情況即使標注了原創(chuàng)作者，但其實對自媒體來說價值也不大。

不健全的分發(fā)機制將會導致劣幣驅逐良幣

在《我為什么看衰內容的個性化推薦？》一文中我曾對內容與個性化進行過反思，文章帶來爭議性的同時，下面的評論卻異常精彩，其中有一段描述的其實正是今日頭條賴以為傲的基于大數據分析的個性化推薦。

“推薦熱門往往比推薦個性的冷門風險小很多，但不可否認推薦精準的個性冷門更有價值，也是個性化推薦努力的目標和方向。個性化推薦無形中使得我們關注點和興趣愛好變窄了？但不要把某個推薦邏輯作為個性化推薦的定義，推薦喜好分類只是其中一個很小一部分也不算主流，況且還有基于用戶和內容等混合推薦?！?

今日頭條CEO張一鳴接受極客公園采訪時曾表示，在結合基于興趣的個性化推薦之外，今日頭條還會向用戶推薦大量當天發(fā)生社會熱點新聞。其實我們在使用今日頭條時可能也會發(fā)現(xiàn)，很多新聞的左上角都會標上一個“熱”字，而這類新聞出現(xiàn)的頻率遠遠已經高于個性化推薦的內容。

那么我們接下來需要思考的是，今日頭條是怎么通過算法讓機器來判斷出哪些新聞會成為熱點的呢？對于一些突發(fā)性的事件，例如哪里發(fā)生了地震、某某歹徒的恐怖襲擊等等，這些事件往往帶有極強的不確定性，想讓系統(tǒng)預測到，我想這不是基于用戶行為的大數據分析就簡單可以做到的。今日頭條從各個網站抓取了大量的內容并聚合了數以百計的評論，在它的系統(tǒng)中一定有通過檢測訪問量從而判斷新聞是否“熱”的一種機制。

在我寫這篇文章的時候，恰好收到了小道消息的微信公眾號內容推送，其中也提到了今日頭條的劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象：“哪些文章受歡迎？娛樂新聞、明星八卦、社會新聞......在所謂的智能推薦機制下，幾乎總是能獲得最高的瀏覽量，這就是大眾的口味。而稍微嚴肅一點的內容，其實并不那么受歡迎?！?

采訪了多位今日頭條自媒體平臺用戶后，我大致對今日頭條推薦新聞有了一個較為清晰的了解。筆者有不少朋友已經嘗試在今日頭條平臺進行seo行為，甚至用一段打油詩總結概括了今日頭條的內容分發(fā)機制：低俗段子傳播廣，中華酷聯(lián)爭議忙，小米錘子對罵爽，蘋果水軍非常強，汽車評測話凄涼，奇葩趣聞擼管王，何為頭條新熱點，還得要看黨中央。

今日頭條推薦的絕大多數新聞絕大多數都是低俗的段子、惡趣味的娛樂八卦新聞、汽車評測的軟文廣告、爭議性的數碼產品，當然還有中國夢。我想使用過今日頭條媒體平臺的朋友都會有這種直觀的感受，這類文章因為受眾群極多，所以總是能夠受到系統(tǒng)的親睞，從而獲得更多的曝光。在今日頭條為自媒體提供商業(yè)變現(xiàn)模式后，我想這種現(xiàn)象將更加嚴重，優(yōu)質的內容得不到有效的分發(fā)，段子手營銷號卻將在這里大放異彩。

我能給今日頭條想到的自媒體未來

平臺拉攏自媒體從來都為了能夠保持平臺的繁榮活躍，所有策略走向都是刺激自媒體人提供廣量優(yōu)質的內容，至于變現(xiàn)在平臺那里始終都是個幌子。今日頭條媒體平臺永遠成為自媒體的最終落腳之地，因為這里不是微信公眾號粗獷的放養(yǎng)，而是所有你發(fā)布的內容都需要經過平臺允許。今日頭條當下的商業(yè)模式仍然是廣告，而一旦自媒體可以隨意在平臺發(fā)布內容時，當你影響力足夠大時，廣告主都去找自媒體發(fā)廣告時，那將會將會面臨和平臺競爭的兩難抉擇。

今日頭條C輪融資的1億美元，其中發(fā)現(xiàn)了新浪微博的身影。而在前不久新浪微博也上線了自媒體平臺的計劃，我想這絕不是偶然。新浪微博不缺優(yōu)質的內容，但是卻缺少有效的內容分發(fā)機制，用戶無法在平臺發(fā)現(xiàn)優(yōu)質內容。今日頭條一定程度上解決了內容分發(fā)，但卻無法幫助自媒體實現(xiàn)粉絲聚焦，自媒體的商業(yè)價值無法得到放大。但是如果兩家公司能夠結合，我想未來將不可估量。

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來源：虎嗅網 整理：iprdaily 網站：http://globalwellnesspartner.com/

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我們真的需要今日頭條的自媒體平臺嗎？

我們真的需要今日頭條的自媒體平臺嗎？