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“給我一面國(guó)旗@微信官方”屬?gòu)V告營(yíng)銷?國(guó)旗不得用作商標(biāo)和廣告

商標(biāo)
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)6年前
“給我一面國(guó)旗@微信官方”屬?gòu)V告營(yíng)銷?國(guó)旗不得用作商標(biāo)和廣告

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#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:“給我一面國(guó)旗@微信官方”屬?gòu)V告營(yíng)銷?國(guó)旗不得用作商標(biāo)和廣告


相信很多微信用戶今天早上已經(jīng)被朋友圈里的“請(qǐng)給我一面國(guó)旗@微信官方”刷屏了,簡(jiǎn)直搞成了一場(chǎng)社交媒體的行為藝術(shù)。


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相關(guān)始末,已經(jīng)有一些總結(jié),例如「萬(wàn)能的大叔」這篇《給我一面國(guó)旗@微信官方 刷屏始末》中寫(xiě)到:其實(shí)從前幾年的案例來(lái)看,國(guó)慶70周年這樣重大的日子,一定會(huì)有刷屏案例。大叔本來(lái)還期待人民日?qǐng)?bào)新媒體再次出馬的“軍裝照”,沒(méi)想到,騰訊新聞捷足先登,把2年前的“圣誕帽”幾乎完美復(fù)制,成為今年國(guó)慶第一波真正刷屏的案例。


此外,這篇文章還盤(pán)點(diǎn)了具體步驟,有5點(diǎn):


1. 素材


騰訊新聞的品宣人員,做了一個(gè)H5,可以自動(dòng)抓取用戶微信頭像,并自動(dòng)上傳一個(gè)添加了國(guó)旗圖像的頭像。


2. 借勢(shì)


這個(gè)H5選擇在國(guó)慶節(jié)前推出,請(qǐng)注意,這里的時(shí)機(jī)非常重要,大叔在《刷屏》里反復(fù)強(qiáng)調(diào),借勢(shì)永遠(yuǎn)比造勢(shì)容易得多,而借就要借大勢(shì)!


3. 傳染


在朋友圈@微信官方 其實(shí)是一個(gè)謠言,但在這里更像是一個(gè)助推器,這個(gè)有些搞笑但極具互動(dòng)性和傳染性的行為,非常好地助推了這一事件。


大家先是跟風(fēng),被騙,然后自己找到辦法,或者被別人提醒,每一次的互動(dòng),都在引爆這個(gè)事件。這是圣誕帽案例,給朋友圈刷屏最大的一個(gè)貢獻(xiàn)。在國(guó)旗頭像案例中,被完美復(fù)制。


4. 拉新


騰訊新聞這個(gè)H5,不只是蹭個(gè)熱點(diǎn),刷屏的目的要非常明確,而不應(yīng)該只是刷一個(gè)存在感,雖然能做到存在其實(shí)已經(jīng)很牛逼了,所謂,植入的深淺與刷屏的廣泛與否有直接關(guān)系。


5. 風(fēng)險(xiǎn)


但必須提醒一句,國(guó)旗是不能用于營(yíng)銷和廣告素材中,騰訊新聞的這種做法,是否涉嫌這個(gè)問(wèn)題,大叔打個(gè)問(wèn)號(hào)。傳播的風(fēng)險(xiǎn),需要提前排查,不然,越刷屏,問(wèn)題越大。


另外,老問(wèn)題,拉新才能繼續(xù)玩這樣的行為,是否涉嫌誘導(dǎo)下載呢?這個(gè)執(zhí)法權(quán)在微信官方。


正如該文所說(shuō),這個(gè)“國(guó)旗”的案例幾乎完全復(fù)制了兩年前的“圣誕帽”策劃,而筆者今天也在朋友圈里發(fā)現(xiàn)了佐證當(dāng)年微信官方“圣誕帽”策劃的回憶:


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但是,需要在這里提醒的也是,根據(jù)廣告法規(guī)定:


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我們也確實(shí)看到,有少數(shù)公眾號(hào)在發(fā)現(xiàn)這一朋友圈熱點(diǎn)后迅速跟進(jìn),也確實(shí)獲得了相當(dāng)多的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā),但是,目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)有這樣的公眾號(hào)被微信官方迅速處罰,根據(jù)我們的推測(cè),相關(guān)依據(jù)中應(yīng)該也就有廣告法中的這一條。


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所以,筆者在這里提醒,熱點(diǎn)雖好,追要謹(jǐn)慎。國(guó)旗神圣,不可隨意用于營(yíng)銷。


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不過(guò),為了表達(dá)筆者“一心只想為祖國(guó)慶生”的心情,我也已經(jīng)把自己的頭像加上了小國(guó)旗。


來(lái)源:新榜

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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