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7年拉鋸戰(zhàn)新進(jìn)展!最高院:加多寶可繼續(xù)用“怕上火喝XXX”系列廣告語

訴訟
灣區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)5年前
7年拉鋸戰(zhàn)新進(jìn)展!最高院:加多寶可繼續(xù)用“怕上火喝XXX”系列廣告語

7年拉鋸戰(zhàn)新進(jìn)展!最高院:加多寶可繼續(xù)用“怕上火喝XXX”系列廣告語

#本文僅代表作者觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場(chǎng)#


原標(biāo)題:最高法駁回廣藥再審申請(qǐng),加多寶可用怕上火喝加多寶廣告語


在經(jīng)歷了近7年的拉鋸戰(zhàn)之后,加多寶和王老吉的商標(biāo)及廣告語之爭(zhēng)又有新進(jìn)展。近日,“加多寶涼茶”微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱,最高人民法院駁回“廣藥王老吉”請(qǐng)求再審和加多寶之間廣告語侵權(quán)案的申請(qǐng)。這意味著,加多寶將能夠繼續(xù)使用“怕上火喝XXX”系列廣告語。


7年拉鋸戰(zhàn)新進(jìn)展!最高院:加多寶可繼續(xù)用“怕上火喝XXX”系列廣告語


近日,加多寶涼茶官方微信公眾號(hào)上發(fā)布信息稱,公司日前收到最高人民法院民事裁定書,該裁定書裁定駁回廣藥集團(tuán)的再審申請(qǐng)。


這意味著,加多寶可以繼續(xù)使用“怕上火喝加多寶”的廣告語。


7年拉鋸戰(zhàn)新進(jìn)展!最高院:加多寶可繼續(xù)用“怕上火喝XXX”系列廣告語


根據(jù)加多寶的公告,該案源于廣藥王老吉起訴廣東加多寶使用“怕上火喝加多寶”的廣告語侵犯了廣藥王老吉利益,廣藥不服廣東高院的二審判決,向最高法請(qǐng)求再審,最高法最終再次駁回“廣藥王老吉”的申請(qǐng)。


加多寶稱,法院生效裁判書認(rèn)定,“怕上火喝XXX”廣告語系由加多寶首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用,在加多寶公司與廣藥集團(tuán)商標(biāo)許可使用關(guān)系已經(jīng)終止,加多寶公司在已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下,加多寶將其創(chuàng)設(shè)并一直使用的“怕上火喝XXX”登廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳。因此,加多寶宣傳使用的“怕上火喝加多寶”廣告語具有正當(dāng)性,符合誠實(shí)信用原則喝公認(rèn)的商業(yè)道德。


王老吉母公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司(白云山,600332.SH)于6月20日就曾公告此次判決結(jié)果,并表示其對(duì)公司本期或期后利潤(rùn)不會(huì)產(chǎn)生影響。


由加多寶集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“王老吉”涼茶曾是中國涼茶行業(yè)無可爭(zhēng)議的巨頭,市場(chǎng)份額常年保持第一。但從2005年起,加多寶與王老吉實(shí)際控股方廣藥集團(tuán)圍繞商標(biāo)使用期限一事紛爭(zhēng)不斷,最終加多寶方面敗訴,2012年不得不更換產(chǎn)品名為“加多寶”。此后加多寶元?dú)獯髠?,市?chǎng)份額逐漸被王老吉超越。


雖然更名為“加多寶”,但其與廣藥集團(tuán)的官司卻一直持續(xù)到現(xiàn)在,雙方在商標(biāo)權(quán)、廣告語、包裝風(fēng)格上都各有爭(zhēng)議。


雙方對(duì)“怕上火喝XXX”該廣告語的糾紛可追溯至2012年,由廣藥集團(tuán)對(duì)加多寶發(fā)起了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的訴訟。在一審判決中,廣東省廣州市中級(jí)人民法院判決,加多寶停止使用“怕上火喝加多寶”、“怕上火,喝正宗涼茶”等廣告語。加多寶不服一審判決,向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴。


2016年,廣東省高級(jí)人民法院撤銷了一審判決,并駁回王老吉大健康公司、廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。廣東省高級(jí)人民法院認(rèn)為,廣藥集團(tuán)主張的“怕上火喝王老吉”和“怕上火喝XXX”不是知名商品的特定名稱,加多寶的被訴廣告行為不會(huì)造成市場(chǎng)混淆,并不違反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的相關(guān)規(guī)定。


對(duì)于廣東省高院的判決,廣藥王老吉并不表示認(rèn)同,向最高人民法院請(qǐng)求再審。根據(jù)判決書,最高人民法院再次駁回了廣藥王老吉的申請(qǐng)。


隨著在與王老吉的官司逐步解決,以及和中糧包裝的糾紛逐步和解的過程中,加多寶也重提上市之路。2018年3月,加多寶集團(tuán)宣布啟動(dòng)上市計(jì)劃,將對(duì)經(jīng)營(yíng)思路、經(jīng)營(yíng)架構(gòu)、管理體系等進(jìn)行重大調(diào)整,爭(zhēng)取三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公司成功上市。據(jù)加多寶自己公開的數(shù)據(jù),2019年加多寶集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了大幅度盈利,預(yù)計(jì)2020年加多寶經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將在2019年的基礎(chǔ)上會(huì)有較大增長(zhǎng)。


來源:澎湃新聞

編輯:IPRdaily王穎          校對(duì):IPRdaily縱橫君


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