行業(yè)行業(yè)專利同比增長查詢查詢證監(jiān)會
#文章僅代表作者觀點,不代表IPRdaily立場,未經(jīng)作者許可,禁止轉(zhuǎn)載#
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:青稞
原標(biāo)題:第一季度虧損8556.8萬元,香飄飄還能再繞地球幾圈?
“一年賣出3億多杯,杯子連起來可繞地球一圈?!?009年香飄飄的廣告一出來,憑借著聽著超高的銷量和新穎的杯式奶茶,一下讓很多人都記住了“香飄飄”這個品牌。到后來,香飄飄的廣告詞已經(jīng)變成了:“一年售出十億杯,杯子可以繞地球三圈”,日益增常的年銷量從繞地球一圈、兩圈直到現(xiàn)在的繞地球三圈,香飄飄的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)布局,你了解嗎?
注冊輕食商標(biāo),欲進(jìn)軍輕食行業(yè)
近日,筆者注意到香飄飄食品股份有限公司(下稱“香飄飄公司”)申請了多個“香飄飄 一餐輕食”的商標(biāo)。
據(jù)百度百科顯示,“輕食”不是指一種特定的食物,而是餐飲的一種形態(tài),輕的不僅僅是指食材分量,更是食材烹飪方式簡約,保留食材的本來營養(yǎng)和味道。讓食用者的營養(yǎng)攝取無負(fù)擔(dān),無壓力,更健康,同時引申出一種積極陽光的生活態(tài)度和生活方式??偟膩碚f就是一種份量少但是容易吃的飽的食物。
眾所周知,香飄飄最出名的杯式?jīng)_泡奶茶算的上是高熱量了,與時下眾多品牌推出的低糖、低熱量、低脂肪的飲料恰恰不同,這樣想也能理解香飄飄申請多個“香飄飄 一餐輕食”商標(biāo),欲進(jìn)軍輕食行業(yè)的做法了。
據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢,香飄飄公司至今共申請了620件商標(biāo),其中,“香飄飄”的相關(guān)商標(biāo)有151件。
香飄飄商標(biāo)家族里包括有“香飄飄世界茶旅”、“香飄飄每日奶茶”、“香飄飄 XIANGPIAOO”、“香飄飄 小丸子”、“香飄飄 這滋味 誰不愛”、“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”等等一系列商標(biāo)。
不過有一說一,“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”這個商標(biāo)聽起來真的很耳熟,有點像士力架又有點像紅牛。
在百度詞條中搜索,出現(xiàn)了士力架、香飄飄、東鵬特飲三個品牌,“小餓小困”什么時候變成萬能前綴了?
雖然聽起來像是網(wǎng)友惡搞,但是“香飄飄 小餓小困 喝點香飄飄”這的確是香飄飄推出的廣告詞。
看來,香飄飄公司一直都在努力的追求創(chuàng)新,突破品牌增長,至于結(jié)果怎么樣,目前來看“小餓小困”這個需求定位是沒有很成功的。
香飄飄的知識產(chǎn)權(quán)布局
據(jù)查詢,香飄飄共申請了620件商標(biāo),從商標(biāo)布局分類圖來看,食品飲料還是占據(jù)很大一部分的。
(圖片來源:企查查)
香飄飄公司擁有91件專利,其中擁有76件外觀設(shè)計專利;
(圖片來源:企查查)
另外,香飄飄公司還擁有61件作品著作權(quán)。
(圖片來源:企查查)
總的來說,香飄飄的知識產(chǎn)權(quán)布局還是很全面的,意識也挺到位。
三次沖擊IPO終上市,2020第一季度凈利潤虧損8556.8萬元
根據(jù)企查查提供的香飄飄公司近期媒體印象圖來看,大家近期除了一如既往的關(guān)心香飄飄的奶茶、飲料,以及喜茶、農(nóng)夫山泉等等它的競爭對手們,另外比較關(guān)注的是“疫情”、“質(zhì)押”“虧損”、“營業(yè)收入”等等一系列與香飄飄公司利益相關(guān)的字眼。
(圖片來源:企查查)
2009年香飄飄的廣告發(fā)布廣告:“一年賣出3億多杯,杯子連起來可繞地球一圈?!?,憑借著單一的產(chǎn)品打開了市場,之后的業(yè)績不斷增長。2010年,香飄飄賣出了7億多杯奶茶,可繞地球兩圈;2011年,奶茶銷售數(shù)字飆升到10億多杯,能繞地球3圈。
在2011年,香飄飄公司首次沖擊IPO,不過直到2013年11月,雖然通過了環(huán)保審核,但I(xiàn)PO暫停,原因未詳細(xì)披露。
2014年1月,證監(jiān)會重啟IPO,香飄飄再次行動,但申報材料還沒來得及被重新受理,就因2015年7月股市震蕩IPO再次暫停。
直到2017年香飄飄食品股份有限公司終于上市成功了。
前后算起來,香飄飄公司在2011年-2017年中六年時間三次沖擊IPO,最后一次終于通過了。
雖然成功上市,但是香飄飄公司在之后的幾年中仍然保持著以單杯奶茶為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),且在產(chǎn)品包裝、品類上沒有做太大的創(chuàng)新,與之相對的是,香飄飄在廣告宣傳上花費了大量的資金。在2014年-2017年間的廣告投入竟然分別高達(dá)為3.33億、2.53億、3.59億元,分別占營業(yè)成本的27.77%、22.69%、27.26%。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,香飄飄虧損3100萬元,2018年上半年,虧損5500萬元,但是下半年都是盈利狀態(tài)。當(dāng)然,香飄飄公司也意識到了奶茶具有明顯的季節(jié)性,通常上半年會發(fā)生虧損,但下半年就可以扭虧為盈。
2019年,香飄飄公司共實現(xiàn)收入39.78億元,比2018年大幅增加7.27億元,增長22.36%;凈利潤3.47億元,同比增長10.39%。
在2020年一季度,香飄飄實現(xiàn)收入4.3億元,同比下降48.61%;凈利潤虧損8556.8萬元,同比下降了264.68%。
不過這大概也能理解,一方面是因為2020年春節(jié)時間(1月22日)相對于2019年春節(jié)時間(2月15日)早了一個月左右,而經(jīng)銷商一般會在春節(jié)前的10-15天完成春節(jié)期間的庫存?zhèn)湄浌ぷ?,所以公司今?月份生產(chǎn)及發(fā)貨時間只有一周左右,導(dǎo)致今年1月份銷售出貨同比減少較多。
另一方面,由于疫情的影響,工廠復(fù)工時間一再延遲,對第一季度的出貨量以及最后的銷售量都造成了較大的影響。
種種原因就造成了香飄飄第一季度巨虧的現(xiàn)狀。目前,香飄飄的產(chǎn)品板塊還是以沖泡奶茶、Meco果汁茶、液體奶茶為主的,雖然實現(xiàn)了自己的產(chǎn)品矩陣,但是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還是相對單一。
而輕食行業(yè)國內(nèi)還沒有出現(xiàn)行業(yè)知名的品牌,香飄飄公司在此節(jié)點注冊輕食商標(biāo)可能也是想要再次嘗試創(chuàng)新企業(yè)的產(chǎn)品類別,突破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。只有不斷創(chuàng)新的公司也能有更好的發(fā)展,不過香飄飄公司這種市場未動,商標(biāo)先行的做法還是值得我們大家學(xué)習(xí)的!
來源:IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)
作者:青稞
編輯:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君
注:原文鏈接:三次沖擊IPO終上市的香飄飄知識產(chǎn)權(quán)布局一覽(點擊標(biāo)題查看原文)
如有想看文章主題內(nèi)容,歡迎留言評論~
「關(guān)于IPRdaily」
IPRdaily是具有全球影響力的知識產(chǎn)權(quán)媒體,致力于連接全球知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新人才。匯聚了來自于中國、美國、歐洲、俄羅斯、以色列、澳大利亞、新加坡、日本、韓國等15個國家和地區(qū)的高科技公司及成長型科技企業(yè)的管理者及科技研發(fā)或知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人,還有來自政府、律師及代理事務(wù)所、研發(fā)或服務(wù)機(jī)構(gòu)的全球近100萬用戶(國內(nèi)70余萬+海外近30萬),2019年全年全網(wǎng)頁面瀏覽量已經(jīng)突破過億次傳播。
(英文官網(wǎng):iprdaily.com 中文官網(wǎng):iprdaily.cn)
本文來自IPRdaily中文網(wǎng)(iprdaily.cn)并經(jīng)IPRdaily.cn中文網(wǎng)編輯。轉(zhuǎn)載此文章須經(jīng)權(quán)利人同意,并附上出處與作者信息。文章不代表IPRdaily.cn立場,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:“http://globalwellnesspartner.com/”
文章不錯,犒勞下辛苦的作者吧