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2020知交會專欄
2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權交易博覽會（簡稱知交會）于11月13日-11月19日在線上舉辦。在此之間，“知交會專欄”將實時更新知交會最前線的實時籌備，議程安排、與會嘉賓、機構陣容、新聞報道、亮點采集等在線精彩內容。
11月19日上午，2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權交易博覽會灣區(qū)論壇的最后一場——品牌培育與發(fā)展論壇在線上成功舉辦。論壇聚焦商標和品牌兩大核心，邀請相關專家學者和業(yè)內資深人士從品牌經(jīng)營與保護、商標的轉讓與許可、第三方商標權保護、商標資產(chǎn)價值與評估等多個方面進行了分享。廣東省知識產(chǎn)權保護中心副主任劉建新出席本次論壇并致辭。
劉建新指出，商標品牌作為知識產(chǎn)權的重要內容，是創(chuàng)新發(fā)展的重要驅動力。去年以來，廣東省全面加強高價值商標的儲備運營，培育更多知名品牌，加快形成品牌聚合示范效應。同時，加快知識產(chǎn)權快保護機制建設，推進商標注冊電子化改革，全面提升廣東省企業(yè)競爭力和產(chǎn)品品質。
（劉建新致開幕辭）
廣州商標審查協(xié)作中心商標局實踐鍛煉干部么勇在論壇上作了題為“現(xiàn)行商標法商標轉讓和許可使用問題綜述”的演講。他圍繞“注冊商標和注冊申請的轉讓”“注冊商標的許可使用”“注冊商標的質押融資”三個熱門問題進行了分享。在介紹了商標法中的“轉讓”規(guī)定后，么勇介紹了轉移申請中的六種情況和轉讓申請審查的主要內容。
中興通訊股份有限公司（下稱“中興通訊”）副總裁、知識產(chǎn)權部部長胡毅以“配合品牌國際化戰(zhàn)略的商標保護策略”為題進行了分享。他以中興通訊為例，分析了配合品牌戰(zhàn)略演變的商標保護策略，認為品牌應當及時商標化、品牌維護應當多樣化、商標管理應當多元化、商標風控需要做到全球化，需搭建“創(chuàng)新、運用、保護”為一體的商標保護和管理體系，推進品牌戰(zhàn)略的實施。
安克創(chuàng)新科技股份有限公司高級法務總監(jiān)、深圳知識產(chǎn)權專家?guī)斐蓡T程鋼圍繞“商品溢價”和“品牌規(guī)劃與流程”兩個主題作了演講。他認為，在品牌溢價產(chǎn)生過程中，離不開“有意義”、“獨特性”、“顯著性”三個要素，而這三點都建立在“商標權利”這一基石上。一個品牌從誕生到成熟，共可以分為三個階段：首先是孕育期，企業(yè)在這個時期應當制定清晰的品牌規(guī)劃；其次是建設期，在這一階段企業(yè)應當推進海外商標注冊；當品牌進入成熟期后，企業(yè)的策略應當從防守轉向攻守兼?zhèn)洌罱K形成權利穩(wěn)固的動態(tài)商標布局與保護。
深圳市廣和通無線股份有限公司高級法務總監(jiān)吳殿清在他“企業(yè)品牌經(jīng)營之道”的演講中介紹，商標與品牌二者不可混為一談，但二者的關系又是相輔相成、緊密相連的。針對品牌和商標，他建議，企業(yè)應制定兩套不同的戰(zhàn)略：在經(jīng)營品牌時，要重視品牌的設計、市場定位與宣傳策略，重視產(chǎn)品質量與更新迭代，系統(tǒng)、持續(xù)地進行品牌推廣與重塑，制定與時俱進的戰(zhàn)略品牌；在商標戰(zhàn)略中，企業(yè)要做到品牌（產(chǎn)品）未定前商標先行，覆蓋主要市場的同時也要注意前瞻性市場，商標類別要涵蓋主要產(chǎn)品和擴展產(chǎn)品兩大方面；在實行戰(zhàn)略的過程中，要時刻注意商標規(guī)范使用，及時進行監(jiān)控、異議、維護等，確保自己的商標安全。
網(wǎng)絡時代，借助第三方平臺宣傳自己的產(chǎn)品是許多企業(yè)的選擇，微信作為用戶基數(shù)巨大的平臺之一，其“朋友圈”功能成為了不少企業(yè)宣傳產(chǎn)品的陣地之一。為此，本次論壇邀請了騰訊公司微信法務中心副總監(jiān)黃漢章，他詳細介紹了微信品牌保護體系，就“權利人如何發(fā)現(xiàn)線索”、“微信如何鑒別侵權信息”、“用戶投訴途徑”等問題作了現(xiàn)場解答。微信品牌維權平臺是黃漢章本次演講的重點之一，品牌方可以通過平臺，發(fā)現(xiàn)售假線索、聯(lián)手微信打擊售假行為，同時品牌關鍵詞可優(yōu)先接入微信品牌關鍵詞保護庫，品牌權利人可以通過公眾賬號、小程序等方式進行投訴，大大簡化了投訴流程。
華東政法大學知識產(chǎn)權學院教授博士生導師、商標法研究所所長王蓮峰在本次論壇上作了題為“商標資產(chǎn)價值及其評估”的演講。她介紹了影響商標評估價值的因素、我國傳統(tǒng)的商標資產(chǎn)評估方法，對商標資產(chǎn)價值評估過程中的難點進行了重點分析，并對比了三種傳統(tǒng)評估方法各自的優(yōu)劣。
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59、【知識產(chǎn)權灣區(qū)論壇】2020知交會迎來“粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權新青年論壇” 盡顯青年才俊風采
60、2020知交會版權文化交易盛宴火熱進行中 300多件版權展品齊展出
61、2020知交會“新材料知識產(chǎn)權成果產(chǎn)業(yè)化路演專場”成功舉辦
65、【知識產(chǎn)權灣區(qū)論壇】創(chuàng)新合作 互利共贏 粵港澳大灣區(qū)國際知識產(chǎn)權合作論壇成功舉辦
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70、專場特輯：知識產(chǎn)權產(chǎn)業(yè)化運營項目系列路演（第二期）完滿收官
71、內容產(chǎn)業(yè)與版權運營論壇成功舉辦 聚焦IP發(fā)展與保護 助力網(wǎng)絡版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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73、廣州市知識產(chǎn)權運營項目路演專場活動“通信領域產(chǎn)業(yè)” 推介會成功舉辦
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來源：IPRdaily中文網(wǎng)（iprdaily.cn）
通訊員：高琛
編輯：IPRdaily王穎 校對：IPRdaily縱橫君
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2020粵港澳大灣區(qū)知識產(chǎn)權交易博覽會圓滿收官 實現(xiàn)知識產(chǎn)權意向交易達128.5億元
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