可穿戴市場簡報第一期：上游芯片生態(tài)

【小D導(dǎo)讀】 ?

“ 理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感?！笔悄壳翱纱┐魇袌龅恼鎸崒懻?。市場需求碎片化；產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟；消費者認(rèn)知度不夠；產(chǎn)品功能未能激發(fā)消費者購買欲，因此，目前市場規(guī)模并不大，而且品牌與非品牌之間出貨差距不大，整體來看，可穿戴市場還處于早期的完全競爭態(tài)勢。

手環(huán)類產(chǎn)品，方案簡單，主打計步、卡路里、睡眠提醒、震動提醒等功能，國外用戶有良好的運動習(xí)慣，加上設(shè)計美觀，因此Fitbit，Jawbone UP等運動手環(huán)出貨不錯。國內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品方案趨于同質(zhì)化，設(shè)計比較粗糙，價格從幾十到幾百不等。整體出貨量雖不斷提升，但因玩家眾多，單家出貨量并不大。主要問題：設(shè)計不夠新穎；功能不具粘性；以APP建立數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式不夠清晰。
手表類產(chǎn)品，主要分為手機伴侶和獨立手機兩類，功能需求比手環(huán)復(fù)雜。手機伴侶主要提供信息查看、信息提醒、電話接聽、環(huán)境顯示、個人健康信息等功能，主要用途是管理簡單信息的提醒和查看，減少接觸手機次數(shù)，同時通過手機管理個人數(shù)據(jù)；獨立手機，提供SIM卡槽，可作為第二手機撥打電話。主要問題：外觀設(shè)計不夠新穎；方案不夠成熟，功耗較大，續(xù)航不理想；缺乏剛需應(yīng)用帶動需求；產(chǎn)品設(shè)計和目標(biāo)人群定位不夠清晰。
眼鏡類產(chǎn)品，眼鏡設(shè)計復(fù)雜度高于手表和手環(huán)類產(chǎn)品，主要提供攝像、3D顯示、虛擬現(xiàn)實VR等功能，面市產(chǎn)品如Google Glass，Oculus Rift等。主要問題：技術(shù)門檻較高，國內(nèi)玩家較少；價格昂貴，受眾面較??；續(xù)航時間短；人機交互方式需要改善。

蘋果和谷歌被業(yè)內(nèi)寄予厚望，希望擔(dān)任可穿戴市場的領(lǐng)軍角色，谷歌已領(lǐng)跑一步，Android wear和應(yīng)用商店已經(jīng)登錄，iWatch則肩負提升用戶認(rèn)知度和培育產(chǎn)業(yè)鏈的重任，同時為可穿戴產(chǎn)品設(shè)計和商業(yè)模式提供參考。

近期，通過調(diào)研接觸可穿戴上游芯片和方案玩家，交流可穿戴芯片技術(shù)和方案成熟度以及與下游產(chǎn)品需求的匹配度?，F(xiàn)階段來看，打造可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈還有不少路要走。

主芯片 ? 可穿戴主控芯片分為應(yīng)用處理器（AP）和MCU兩種，手環(huán)基本采用MCU，手表根據(jù)功能復(fù)雜度選用MCU或AP。

主要難點是目前市面上仍未出現(xiàn)專門為可穿戴定制的主控芯片，某些廠商宣稱的專用芯片也是基于原有平臺做優(yōu)化設(shè)計而來。

MCU采用度比較高的為ST和Silicon Labs兩家產(chǎn)品。如Fitbit Flex，三星Galaxy Gear2, Pebble; Misfit Shine等品牌產(chǎn)品都是基于這兩家方案。
國內(nèi)也有不少采用手機芯片如MTK60甚至72平臺做智能手表，可接打電話，主要面向出口市場。
土曼、果殼、智器和inWatch X等產(chǎn)品則采用君正JZ4775平臺，君正下一步會推出M200和M150兩款產(chǎn)品，采用大小核設(shè)計理念。
新推出搭載Android Wear的Gear Live ，LG G watch，MOTO360則采用高通驍龍平臺。
一家美國的初創(chuàng)公司Ineda Systems正致力于可穿戴芯片開發(fā)，基于MIPS架構(gòu)，已拿到高通和三星投資，產(chǎn)品按照性能分為四個級別，分別覆蓋從簡單手環(huán)設(shè)計到運行復(fù)雜操作系統(tǒng)的可穿戴應(yīng)用，目前產(chǎn)品還未量產(chǎn)。

圖片來源：公司公開資料 ? 操作系統(tǒng)OS ? 已面市產(chǎn)品基本搭載實時操作系統(tǒng)RTOS和Android手機操作系統(tǒng)，OS面臨的難題與主芯片類似，沒有專門的OS適合在可穿戴這樣的小系統(tǒng)運行，可穿戴市場是一個多樣化的市場，Android Wear也只能滿足部分需求，不可能達到Android在手機市場的地位。

Google針對可穿戴新推的Android Wear對軟硬件有一點要求，目前僅有Samsung Gear Live， LG G watch，MOTO360支持。Google對Android Wear設(shè)備的特征描述是：獲取常用信息、語音交互、監(jiān)控健康信息和多屏互動。針對Android wear，需要注意幾點：

按照Google策略，前期可能傾向與大廠合作，眾多中小廠商將無緣，更詳細的授權(quán)政策有待公布；
與手機Android系統(tǒng)策略不同，Google或?qū)⒉辉试S廠商進行Android Wear定制化，意味著所有產(chǎn)品界面出現(xiàn)同質(zhì)化，不過廠商可以通過綁定其它服務(wù)形成差異化；
Google Now與語音交互是Android Wear的關(guān)鍵服務(wù)，可惜Google Now在中國大陸無法使用或使用較麻煩，這將直接影響中國用戶的使用體驗；
目前Android Wear智能手表僅支持Android4.3及以上系統(tǒng)，數(shù)據(jù)顯示目前僅有23.9%已激活的安卓智能手機運行Android4.3及以上系統(tǒng)，這與目前已面市大多數(shù)支持藍牙BLE的產(chǎn)品面臨同樣的問題，終端支持太少。

圖片來源：公開網(wǎng)絡(luò)資源 ? 傳感器 ? 目前在可穿戴設(shè)備上能看到的傳感器產(chǎn)品主要涵蓋：運動傳感器，環(huán)境傳感器，生理健康類傳感器。

傳感器的主要難點是目前僅運動傳感器在可穿戴設(shè)備上采用較多，醫(yī)療健康類傳感器由于尺寸、精度及價格等方面的原因還無法大規(guī)模應(yīng)用在可穿戴設(shè)備上。

運動傳感器玩家跟手機市場類似，ST, Bosch Sensortec, InvenSense仍是主要玩家，都能提供多軸運動傳感器。國內(nèi)也有供應(yīng)商廠商，不過出貨較少。
環(huán)境傳感器供應(yīng)商比較多，包括溫濕度、氣壓計、紫外線傳感器等，目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品里不多，但不久將有更多產(chǎn)品面市。
生理傳感器包括測量心率、血糖、血氧、血壓等。其中心率應(yīng)用產(chǎn)品較多，主要供應(yīng)商包括ADI（光照式）和神念（電極式），而其它則需要輔助器件或臨床驗證，技術(shù)門檻較高，尤其是無創(chuàng)式監(jiān)測技術(shù)主要集中在國外。

可穿戴傳感器和手機中傳感器的設(shè)計趨勢一致：高集成度、小尺寸和低功耗。傳感器作為可穿戴設(shè)備對外感知器件，擔(dān)負重要角色，要達到良好的體驗效果和監(jiān)測精確度，難度主要在于算法。算法的獲取途徑一般由公司自己開發(fā)或通過第三方公司授權(quán)獲得，如SPI, Hillcrest Labs, Movea, Cywee等。

其中Cywee有披露與MTK 可穿戴平臺Aster進行合作。而Movea在近期已被知名MEMS傳感器廠商InvenSense收購，可穿戴也是其目標(biāo)市場。

顯示屏 ? 用戶在購買一款帶屏的產(chǎn)品時，第一印象除了外觀就是屏幕顯示效果?？纱┐鳟a(chǎn)品不僅要兼顧顯示效果，還要關(guān)注功耗。顯示屏技術(shù)有很多，可選產(chǎn)品不少，廠商主要是在功耗、顯示效果以及價格中選擇平衡。

目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品的顯示技術(shù)主要包括：傳統(tǒng)LCD顯示、Sharp memory LCD，OLED，電子墨水顯示、MEMS顯示技術(shù)和柔性顯示等。

傳統(tǒng)LCD顯示：供應(yīng)商較多，技術(shù)成熟，價格便宜。目前市面上也有采用半透半反式LCD顯示屏的產(chǎn)品，兼具弱光和強光顯示效果。
Sharp memory LCD：主要供應(yīng)商Sharp，功耗較低，價格較高，與電子墨水屏相比，刷新率高，薄且外圍元件很少。典型產(chǎn)品：Pebble手表；
電子墨水顯示：主要供應(yīng)商Eink，技術(shù)成熟，黑白顯示，功耗極低，但刷新頻率較低，翻屏偶爾閃爍，夜視效果不好，價格較高。典型產(chǎn)品：土曼T-Fire手表；
OLED：主要供應(yīng)商：三星，LG，無需背光，功耗相比LCD低，色彩對比度很高，顏色鮮艷，價格很高。典型產(chǎn)品：三星Gear，Gear 2。
MEMS技術(shù): 指高通Mirasol顯示屏，不需背景光，根據(jù)環(huán)境光自動調(diào)節(jié)，功耗很低，價格很高，目前在可穿戴市場只有高通獨家采用。典型產(chǎn)品：高通Tod手表；
柔性顯示：主要供應(yīng)商三星，LG，韓國NeoView Kolon，技術(shù)不成熟，小批量應(yīng)用，優(yōu)勢是可采用更加美觀的弧形設(shè)計，價格很高。典型產(chǎn)品：inWatch X（已發(fā)布，未上市）

圖片來源：公開網(wǎng)絡(luò)資源

無線連接芯片 ? 無線連接芯片的供應(yīng)商也較多，僅用在可穿戴設(shè)備上的藍牙單芯片，Nordic和TI用量較大，而集成BT,Wi-Fi,GPS等的組合芯片，博通、高通、MTK都有方案，博通是該領(lǐng)域龍頭。手環(huán)類產(chǎn)品，藍牙單芯片應(yīng)用較多，對于復(fù)雜應(yīng)用，組合芯片較有優(yōu)勢，這取決于應(yīng)用場景和功耗考量。

來源：雷穿戴整理：iprdaily ?周海峰網(wǎng)站：http://www.globalwellnesspartner.com/

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