可穿戴市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)第一期：上游芯片生態(tài)

【小D導(dǎo)讀】 ?

“ 理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感?！笔悄壳翱纱┐魇袌?chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。市場(chǎng)需求碎片化；產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟；消費(fèi)者認(rèn)知度不夠；產(chǎn)品功能未能激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲，因此，目前市場(chǎng)規(guī)模并不大，而且品牌與非品牌之間出貨差距不大，整體來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)還處于早期的完全競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

手環(huán)類產(chǎn)品，方案簡(jiǎn)單，主打計(jì)步、卡路里、睡眠提醒、震動(dòng)提醒等功能，國(guó)外用戶有良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，加上設(shè)計(jì)美觀，因此Fitbit，Jawbone UP等運(yùn)動(dòng)手環(huán)出貨不錯(cuò)。國(guó)內(nèi)手環(huán)產(chǎn)品方案趨于同質(zhì)化，設(shè)計(jì)比較粗糙，價(jià)格從幾十到幾百不等。整體出貨量雖不斷提升，但因玩家眾多，單家出貨量并不大。主要問(wèn)題：設(shè)計(jì)不夠新穎；功能不具粘性；以APP建立數(shù)據(jù)支撐的商業(yè)模式不夠清晰。
手表類產(chǎn)品，主要分為手機(jī)伴侶和獨(dú)立手機(jī)兩類，功能需求比手環(huán)復(fù)雜。手機(jī)伴侶主要提供信息查看、信息提醒、電話接聽(tīng)、環(huán)境顯示、個(gè)人健康信息等功能，主要用途是管理簡(jiǎn)單信息的提醒和查看，減少接觸手機(jī)次數(shù)，同時(shí)通過(guò)手機(jī)管理個(gè)人數(shù)據(jù)；獨(dú)立手機(jī)，提供SIM卡槽，可作為第二手機(jī)撥打電話。主要問(wèn)題：外觀設(shè)計(jì)不夠新穎；方案不夠成熟，功耗較大，續(xù)航不理想；缺乏剛需應(yīng)用帶動(dòng)需求；產(chǎn)品設(shè)計(jì)和目標(biāo)人群定位不夠清晰。
眼鏡類產(chǎn)品，眼鏡設(shè)計(jì)復(fù)雜度高于手表和手環(huán)類產(chǎn)品，主要提供攝像、3D顯示、虛擬現(xiàn)實(shí)VR等功能，面市產(chǎn)品如Google Glass，Oculus Rift等。主要問(wèn)題：技術(shù)門(mén)檻較高，國(guó)內(nèi)玩家較少；價(jià)格昂貴，受眾面較?。焕m(xù)航時(shí)間短；人機(jī)交互方式需要改善。

蘋(píng)果和谷歌被業(yè)內(nèi)寄予厚望，希望擔(dān)任可穿戴市場(chǎng)的領(lǐng)軍角色，谷歌已領(lǐng)跑一步，Android wear和應(yīng)用商店已經(jīng)登錄，iWatch則肩負(fù)提升用戶認(rèn)知度和培育產(chǎn)業(yè)鏈的重任，同時(shí)為可穿戴產(chǎn)品設(shè)計(jì)和商業(yè)模式提供參考。

近期，通過(guò)調(diào)研接觸可穿戴上游芯片和方案玩家，交流可穿戴芯片技術(shù)和方案成熟度以及與下游產(chǎn)品需求的匹配度。現(xiàn)階段來(lái)看，打造可穿戴產(chǎn)業(yè)鏈還有不少路要走。

主芯片 ? 可穿戴主控芯片分為應(yīng)用處理器（AP）和MCU兩種，手環(huán)基本采用MCU，手表根據(jù)功能復(fù)雜度選用MCU或AP。

主要難點(diǎn)是目前市面上仍未出現(xiàn)專門(mén)為可穿戴定制的主控芯片，某些廠商宣稱的專用芯片也是基于原有平臺(tái)做優(yōu)化設(shè)計(jì)而來(lái)。

MCU采用度比較高的為ST和Silicon Labs兩家產(chǎn)品。如Fitbit Flex，三星Galaxy Gear2, Pebble; Misfit Shine等品牌產(chǎn)品都是基于這兩家方案。
國(guó)內(nèi)也有不少采用手機(jī)芯片如MTK60甚至72平臺(tái)做智能手表，可接打電話，主要面向出口市場(chǎng)。
土曼、果殼、智器和inWatch X等產(chǎn)品則采用君正JZ4775平臺(tái)，君正下一步會(huì)推出M200和M150兩款產(chǎn)品，采用大小核設(shè)計(jì)理念。
新推出搭載Android Wear的Gear Live ，LG G watch，MOTO360則采用高通驍龍平臺(tái)。
一家美國(guó)的初創(chuàng)公司Ineda Systems正致力于可穿戴芯片開(kāi)發(fā)，基于MIPS架構(gòu)，已拿到高通和三星投資，產(chǎn)品按照性能分為四個(gè)級(jí)別，分別覆蓋從簡(jiǎn)單手環(huán)設(shè)計(jì)到運(yùn)行復(fù)雜操作系統(tǒng)的可穿戴應(yīng)用，目前產(chǎn)品還未量產(chǎn)。

圖片來(lái)源：公司公開(kāi)資料 ? 操作系統(tǒng)OS ? 已面市產(chǎn)品基本搭載實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)RTOS和Android手機(jī)操作系統(tǒng)，OS面臨的難題與主芯片類似，沒(méi)有專門(mén)的OS適合在可穿戴這樣的小系統(tǒng)運(yùn)行，可穿戴市場(chǎng)是一個(gè)多樣化的市場(chǎng)，Android Wear也只能滿足部分需求，不可能達(dá)到Android在手機(jī)市場(chǎng)的地位。

Google針對(duì)可穿戴新推的Android Wear對(duì)軟硬件有一點(diǎn)要求，目前僅有Samsung Gear Live， LG G watch，MOTO360支持。Google對(duì)Android Wear設(shè)備的特征描述是：獲取常用信息、語(yǔ)音交互、監(jiān)控健康信息和多屏互動(dòng)。針對(duì)Android wear，需要注意幾點(diǎn)：

按照Google策略，前期可能傾向與大廠合作，眾多中小廠商將無(wú)緣，更詳細(xì)的授權(quán)政策有待公布；
與手機(jī)Android系統(tǒng)策略不同，Google或?qū)⒉辉试S廠商進(jìn)行Android Wear定制化，意味著所有產(chǎn)品界面出現(xiàn)同質(zhì)化，不過(guò)廠商可以通過(guò)綁定其它服務(wù)形成差異化；
Google Now與語(yǔ)音交互是Android Wear的關(guān)鍵服務(wù)，可惜Google Now在中國(guó)大陸無(wú)法使用或使用較麻煩，這將直接影響中國(guó)用戶的使用體驗(yàn)；
目前Android Wear智能手表僅支持Android4.3及以上系統(tǒng)，數(shù)據(jù)顯示目前僅有23.9%已激活的安卓智能手機(jī)運(yùn)行Android4.3及以上系統(tǒng)，這與目前已面市大多數(shù)支持藍(lán)牙BLE的產(chǎn)品面臨同樣的問(wèn)題，終端支持太少。

圖片來(lái)源：公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)資源 ? 傳感器 ? 目前在可穿戴設(shè)備上能看到的傳感器產(chǎn)品主要涵蓋：運(yùn)動(dòng)傳感器，環(huán)境傳感器，生理健康類傳感器。

傳感器的主要難點(diǎn)是目前僅運(yùn)動(dòng)傳感器在可穿戴設(shè)備上采用較多，醫(yī)療健康類傳感器由于尺寸、精度及價(jià)格等方面的原因還無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用在可穿戴設(shè)備上。

運(yùn)動(dòng)傳感器玩家跟手機(jī)市場(chǎng)類似，ST, Bosch Sensortec, InvenSense仍是主要玩家，都能提供多軸運(yùn)動(dòng)傳感器。國(guó)內(nèi)也有供應(yīng)商廠商，不過(guò)出貨較少。
環(huán)境傳感器供應(yīng)商比較多，包括溫濕度、氣壓計(jì)、紫外線傳感器等，目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品里不多，但不久將有更多產(chǎn)品面市。
生理傳感器包括測(cè)量心率、血糖、血氧、血壓等。其中心率應(yīng)用產(chǎn)品較多，主要供應(yīng)商包括ADI（光照式）和神念（電極式），而其它則需要輔助器件或臨床驗(yàn)證，技術(shù)門(mén)檻較高，尤其是無(wú)創(chuàng)式監(jiān)測(cè)技術(shù)主要集中在國(guó)外。

可穿戴傳感器和手機(jī)中傳感器的設(shè)計(jì)趨勢(shì)一致：高集成度、小尺寸和低功耗。傳感器作為可穿戴設(shè)備對(duì)外感知器件，擔(dān)負(fù)重要角色，要達(dá)到良好的體驗(yàn)效果和監(jiān)測(cè)精確度，難度主要在于算法。算法的獲取途徑一般由公司自己開(kāi)發(fā)或通過(guò)第三方公司授權(quán)獲得，如SPI, Hillcrest Labs, Movea, Cywee等。

其中Cywee有披露與MTK 可穿戴平臺(tái)Aster進(jìn)行合作。而Movea在近期已被知名MEMS傳感器廠商InvenSense收購(gòu)，可穿戴也是其目標(biāo)市場(chǎng)。

顯示屏 ? 用戶在購(gòu)買(mǎi)一款帶屏的產(chǎn)品時(shí)，第一印象除了外觀就是屏幕顯示效果?？纱┐鳟a(chǎn)品不僅要兼顧顯示效果，還要關(guān)注功耗。顯示屏技術(shù)有很多，可選產(chǎn)品不少，廠商主要是在功耗、顯示效果以及價(jià)格中選擇平衡。

目前應(yīng)用在可穿戴產(chǎn)品的顯示技術(shù)主要包括：傳統(tǒng)LCD顯示、Sharp memory LCD，OLED，電子墨水顯示、MEMS顯示技術(shù)和柔性顯示等。

傳統(tǒng)LCD顯示：供應(yīng)商較多，技術(shù)成熟，價(jià)格便宜。目前市面上也有采用半透半反式LCD顯示屏的產(chǎn)品，兼具弱光和強(qiáng)光顯示效果。
Sharp memory LCD：主要供應(yīng)商Sharp，功耗較低，價(jià)格較高，與電子墨水屏相比，刷新率高，薄且外圍元件很少。典型產(chǎn)品：Pebble手表；
電子墨水顯示：主要供應(yīng)商Eink，技術(shù)成熟，黑白顯示，功耗極低，但刷新頻率較低，翻屏偶爾閃爍，夜視效果不好，價(jià)格較高。典型產(chǎn)品：土曼T-Fire手表；
OLED：主要供應(yīng)商：三星，LG，無(wú)需背光，功耗相比LCD低，色彩對(duì)比度很高，顏色鮮艷，價(jià)格很高。典型產(chǎn)品：三星Gear，Gear 2。
MEMS技術(shù): 指高通Mirasol顯示屏，不需背景光，根據(jù)環(huán)境光自動(dòng)調(diào)節(jié)，功耗很低，價(jià)格很高，目前在可穿戴市場(chǎng)只有高通獨(dú)家采用。典型產(chǎn)品：高通Tod手表；
柔性顯示：主要供應(yīng)商三星，LG，韓國(guó)NeoView Kolon，技術(shù)不成熟，小批量應(yīng)用，優(yōu)勢(shì)是可采用更加美觀的弧形設(shè)計(jì)，價(jià)格很高。典型產(chǎn)品：inWatch X（已發(fā)布，未上市）

圖片來(lái)源：公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)資源

無(wú)線連接芯片 ? 無(wú)線連接芯片的供應(yīng)商也較多，僅用在可穿戴設(shè)備上的藍(lán)牙單芯片，Nordic和TI用量較大，而集成BT,Wi-Fi,GPS等的組合芯片，博通、高通、MTK都有方案，博通是該領(lǐng)域龍頭。手環(huán)類產(chǎn)品，藍(lán)牙單芯片應(yīng)用較多，對(duì)于復(fù)雜應(yīng)用，組合芯片較有優(yōu)勢(shì)，這取決于應(yīng)用場(chǎng)景和功耗考量。

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