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原標(biāo)題：《洛陽(yáng)》IP聯(lián)動(dòng)首次全景呈現(xiàn) 愛(ài)奇藝攜手伙伴共創(chuàng)IP娛樂(lè)新生
5月13日，以拓寬IP價(jià)值、激活I(lǐng)P變現(xiàn)效能為議題的“一魚(yú)多吃”IP商業(yè)模式創(chuàng)新論壇,在2021愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上正式開(kāi)幕。愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁何云鵬,愛(ài)奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒，愛(ài)奇藝副總裁、智能電視業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理張航，愛(ài)奇藝副總裁、文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理岳建雄，愛(ài)奇藝動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲，IP增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露，內(nèi)容商務(wù)開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理陶文欽，星塵工作室總經(jīng)理潘亞州等共同出席，分享愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”的創(chuàng)新理念和實(shí)踐探索，并正式舉行了《洛陽(yáng)》IP的啟動(dòng)儀式。
愛(ài)奇藝副總裁、影視文學(xué)研發(fā)中心總經(jīng)理張恒表示，創(chuàng)新始終是愛(ài)奇藝的基因和發(fā)展內(nèi)核,愛(ài)奇藝依托平臺(tái)強(qiáng)大的娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)與科技賦能優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新“一魚(yú)多吃”的商業(yè)模式，讓IP價(jià)值與生命周期得以最大化釋放與延長(zhǎng)，獲得更多貨幣化想象空間。
產(chǎn)能、平臺(tái)、技術(shù)合力賦能 “一魚(yú)多吃”提升IP增量?jī)r(jià)值
國(guó)內(nèi)IP產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)去幾年的快速發(fā)展后逐漸轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng),尋求IP價(jià)值增量成為行業(yè)思考的重要課題,“一魚(yú)多吃”成為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的新思路?！耙霍~(yú)多吃”是指將IP通過(guò)文學(xué)、漫畫(huà)、游戲、影視等形式進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成IP品牌價(jià)值賦能及一定的用戶規(guī)模,再通過(guò)廣告、用戶付費(fèi)、出版、發(fā)行、衍生品、游戲和衍生品等組成貨幣化矩陣，形成一套文娛產(chǎn)業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)模式。張恒認(rèn)為,這種模式能夠讓用戶對(duì)IP的喜愛(ài)與共情，,轉(zhuǎn)化為直接或間接的消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)值提升。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),張恒分享了愛(ài)奇藝構(gòu)建“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面源于平臺(tái)在打造爆款I(lǐng)P內(nèi)容上積累的豐富經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)，讓平臺(tái)可以更加全面精準(zhǔn)洞察用戶需求；另一方面，得益于產(chǎn)能、平臺(tái)、技術(shù)三方賦能。首先，產(chǎn)能賦能。愛(ài)奇藝娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)擁有豐富且成熟的產(chǎn)品模式，有助于IP的多鏈條開(kāi)發(fā)與資源調(diào)配的提質(zhì)增效，形成豐富的產(chǎn)能，目前，愛(ài)奇藝正在進(jìn)行“一魚(yú)多吃”的項(xiàng)目已經(jīng)超過(guò)30個(gè)；其次,平臺(tái)賦能。愛(ài)奇藝龐大的用戶規(guī)模和成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以使IP最大化觸達(dá)用戶群體，實(shí)現(xiàn)完整的IP營(yíng)銷和打造,高效延長(zhǎng)IP的生命周期，助力平臺(tái)基于用戶需求聚合運(yùn)營(yíng)IP,實(shí)現(xiàn)同一IP、多維產(chǎn)品間的互相導(dǎo)流;此外,技術(shù)賦能。由智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能標(biāo)注、智能分發(fā)、智能播放、智能變現(xiàn)、智能客服構(gòu)成的“智能娛樂(lè)系統(tǒng)”，通過(guò)豐富的娛樂(lè)大數(shù)據(jù)建立了完善、高效的數(shù)據(jù)支持中臺(tái)，幫助愛(ài)奇藝深入洞察用戶需求，繼而能夠做到基于用戶需求的精準(zhǔn)創(chuàng)作及分發(fā)。同時(shí),愛(ài)奇藝通過(guò)將智能科技與影視技術(shù)結(jié)合的智能制作，開(kāi)發(fā)服務(wù)于一線制作的增效降本工具和流程，利用虛擬制作技術(shù)將有形場(chǎng)景轉(zhuǎn)為數(shù)字場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)的高度復(fù)用，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作升級(jí)和用戶體驗(yàn)升級(jí)。張恒表示:“這三大優(yōu)勢(shì)將共同賦能愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”生態(tài)模式，拓展IP的商業(yè)化、貨幣化想象空間?！?/p>
愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇于2018年曾提出,愛(ài)奇藝將建立一個(gè)泛娛樂(lè)IP生態(tài)系統(tǒng)，圍繞IP進(jìn)行多鏈路開(kāi)發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng),實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式下的合作共贏。隨著以視頻為主體的大蘋(píng)果樹(shù)模型，到覆蓋多元娛樂(lè)業(yè)態(tài)的蘋(píng)果園生態(tài)構(gòu)建，愛(ài)奇藝 的“一魚(yú)多吃”模式日漸成熟，IP開(kāi)發(fā)的觸角已經(jīng)延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)IP上下游各個(gè)環(huán)節(jié)的耦合。
《洛陽(yáng)》“一魚(yú)多吃”體系化呈現(xiàn) 攜手行業(yè)共創(chuàng)IP全景娛樂(lè)生態(tài)
論壇上,愛(ài)奇藝正式啟動(dòng)《洛陽(yáng)》IP聯(lián)動(dòng)計(jì)劃,成為愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式的一次全景案例呈現(xiàn)。平臺(tái)將圍繞《洛陽(yáng)》進(jìn)行包括漫畫(huà)、劇集、綜藝、網(wǎng)絡(luò)電影、動(dòng)畫(huà)、游戲、紀(jì)錄片、舞臺(tái)劇、VR全感電影、云演出、衍生消費(fèi)品、地產(chǎn)在內(nèi)的十二個(gè)領(lǐng)域的細(xì)分開(kāi)發(fā),構(gòu)建“一魚(yú)十二吃”。
隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，年輕用戶正在重塑整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)理念，眾多極具圈層化、沉浸式的文娛消費(fèi)體驗(yàn)深受追捧?；诖?，愛(ài)奇藝將創(chuàng)新探索多維度藝術(shù)形態(tài)的IP開(kāi)發(fā)鏈路。例如,聯(lián)合實(shí)力主創(chuàng)與明星陣容打造《洛陽(yáng)》舞臺(tái)劇,通過(guò)線下全國(guó)巡演、線上云演出的形式,打造戲劇行業(yè)線上、線下全新形態(tài)產(chǎn)品開(kāi)發(fā);打造具備超震撼、實(shí)與虛、強(qiáng)交互、高坪效四大特色的《洛陽(yáng)》VR全感電影，以游戲體驗(yàn)、VR技術(shù)、影視劇情協(xié)同的方式，帶來(lái)更為沉浸的IP體驗(yàn);通過(guò)技術(shù)賦能游戲開(kāi)發(fā)，將劇集拍攝場(chǎng)景進(jìn)行3D掃描，變成數(shù)字化模型引入到游戲制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)劇集和游戲場(chǎng)景的復(fù)刻聯(lián)動(dòng)；圍繞圖、貨、場(chǎng)三個(gè)維度對(duì)洛陽(yáng)文化進(jìn)行新消費(fèi)領(lǐng)域的全方位開(kāi)發(fā)，打造兼具傳統(tǒng)與潮流的雙重體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)IP增值。
優(yōu)質(zhì)IP的多元開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，離不開(kāi)豐富的內(nèi)容儲(chǔ)備。在“一魚(yú)多吃”商業(yè)模式的構(gòu)想下，愛(ài)奇藝將持續(xù)深耕劇、影、綜、漫、文學(xué)等領(lǐng)域,向行業(yè)源源不斷輸送優(yōu)質(zhì)IP。其中,平臺(tái)以動(dòng)漫、文學(xué)作為IP生態(tài)源頭,近年來(lái)先后推出了“云騰計(jì)劃”、“云騰計(jì)劃+”、“蒼穹計(jì)劃”等，助力IP源頭的孵化與培育，為作者打通IP開(kāi)發(fā)和電子分發(fā)的雙向通道，讓優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)域聯(lián)動(dòng)擴(kuò)延，最大化拓寬IP的商業(yè)價(jià)值空間。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),岳建雄表示，“文學(xué)驅(qū)動(dòng)影視,生態(tài)賦能文學(xué)”是愛(ài)奇藝小說(shuō)的核心優(yōu)勢(shì)?！霸乞v計(jì)劃”借助平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)及技術(shù)創(chuàng)作工具賦能,孵化優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作家與文學(xué)作品，并聯(lián)動(dòng)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行共同開(kāi)發(fā),實(shí)現(xiàn)文學(xué)IP價(jià)值最大化。未來(lái)，愛(ài)奇藝將通過(guò)“一魚(yú)多吃”的IP聯(lián)動(dòng)戰(zhàn)略，打造作家新群體，與合作方同生共贏。林玲玲介紹稱，動(dòng)漫是愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”生態(tài)的重要環(huán)節(jié)，目前已有近30部國(guó)漫達(dá)成了漫、劇、影、游同步聯(lián)動(dòng)立項(xiàng)。借助“蒼穹計(jì)劃”這一“漫改孵化器”，愛(ài)奇藝持續(xù)累積豐富的優(yōu)質(zhì)IP資源，借助平臺(tái)資源催化IP的商業(yè)裂變價(jià)值，并通過(guò)愛(ài)奇藝動(dòng)漫游戲嘉年華打通線上線下，為用戶打造沉浸式、立體化的IP體驗(yàn)。未來(lái)，愛(ài)奇藝將攜手合作伙伴打造更加豐富的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容,在“一魚(yú)多吃”的生態(tài)構(gòu)建中實(shí)現(xiàn)合作共贏。
在2021愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上,《洛陽(yáng)》讓創(chuàng)作者與合作伙伴看到同一IP的多種形態(tài)可能,這是愛(ài)奇藝“一魚(yú)多吃”模式希望達(dá)到的IP各環(huán)節(jié)的互通融合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值疊加。同時(shí)，愛(ài)奇藝將繼續(xù)秉承開(kāi)放合作的態(tài)度，與合作伙伴圍繞更多優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容展開(kāi)合作，促進(jìn)IP的立體多元開(kāi)發(fā)，與合作伙伴一同向新生、共未來(lái)。
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